Cómo sacar partido a internet para recaudar fondos

1. Cómo sacar partido a Internet
para recaudar fondos
Docente: Agustín Pérez (Director de Ágora Social)

2. de la captación de fondos
procede de Internet
Fuente: Barómetro del Tercer Sector, ISDigital Foundation.
24%

3. Mental
Mentalidad de hacerlo
lo más barato posible
82% gasta menos
de 5.000 € al año
en marketing digital
Fuente: ISDigital

4. Solo el 20%
dedica personal específico
Fuente: ISDigital

5. ¿Es mejor que tu web
sea barata o que sea eficaz?
ROI > Coste

6. de los donantes visita
la web antes de dar
Fuente: Nonprofit Hub
82%

7. Receta para hacer una buena web
• Contenido.
• Vitalidad.
• Diseño
• Estructura.

8. Simplicidad de navegación

9. Priorizar imágenes sobre el texto

10. Titulares en una fuente grande y textos legibles
Botones con llamamientos a la acción

11. Llamamientos a aportar visibles
y en lugares destacados

12. Ejemplo negativo de usabilidad y diseño: menú muy extenso y demasiados colores

13. Amplios espacios en blanco

14. Ejemplo negativo: alta densidad de texto, fotos pequeñas y partes poco legibles

15. ¿Fomentas
las visitas
recurrentes?
Fuente: ISDigital

16. Pon tus páginas a trabajar
ID Nombre de la
página
Propósito Conducta deseada Audiencias
(por prioridad)
1 Únete Mostrar opciones de
colaboración
Afiliación
Donación puntual
Público general
1.1 Agradecimiento Hacer que el
aportante sienta que
ha tomado una
decisión correcta
Ninguna Socios y
donantes
2 Formación Exponer oferta
formativa genérica
Descargar catálogo de
cursos
Padres/madres
Jóvenes
2.1 Talleres familias Agenda de talleres Inscripción a los
talleres
Padres/madres

17. Contenido que implica
• ¿A quién beneficia el trabajo de
la organización?
• ¿Qué impacto tiene?
• ¿Cómo puedo participar yo?

18. Comunica de forma inspiradora

21. Test de los 5 segundos
Comprueba si en un rápido vistazo
de la página de inicio captas:
¿A quién beneficia la organización?
¿Por qué debes apoyarla?

22. La web debe captar contactos

24. Acoge con calidez a
tus nuevos seguidores

25. Envía
asiduamente
contenidos
interesantes
para tu
audiencia

26. Blogs interesantes

27. Habla también
de tú a tú

28. Solicita apoyo
económico de
forma directa

30. Perfil: Carlos Pariente
DESCRIPCIÓN:
Tiene un hijo enfermo
de X.
Está muy interesado
en que se halle una
cura a esa
enfermedad rara.
Está predispuesto a
implicar a familiares y
amigos en la causa.
Tiene ingresos medios
o altos.
Atracción Conversión Fidelización Desarrollo

31. Sigue nuestros contenidos en www.agorasocial.com