John Kitsuse propuso una teoría de la reacción societal frente a la conducta desviada, centrándose en cómo ciertas conductas son definidas e interpretadas por otros como desviadas y cómo esas definiciones activan una reacción y aplicación de sanciones. Estudió cómo la homosexualidad era definida a través de evidencias como rumores, observaciones de conducta "amistosa" y proposiciones sexuales abiertas. Encontró que la reacción variaba desde el apartamiento inmediato hasta mantener la relación sin cambios, dependiendo de factores