Este documento describe un proyecto de storytelling interactivo creado por Juanjo Mestre para la serie de televisión "La Zona" de Movistar. El proyecto utilizó datos analíticos para crear 434 nodos interactivos y 28 nuevos personajes que atrajeron a usuarios con una tasa de conversión del 72% y una duración media de sesión de 8 minutos y 20 segundos. Los datos se usaron para iterar el diseño basado en patrones de consumo y nodos de interés de los usuarios. El documento concluye que los datos son un
Community management 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016Antonio Salgado Leiner
Taller de Community management en el 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016. Responsabilidades, técnicas, herramientas para la gestión de redes. Incluyo la investigación para definir buyer persona, brand personality.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Consumer Insights es el único curso intensivo que será dictado desde Perú, y que forma parte del programa para el diploma anual de planner o título de planner de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina. Es organizado conjuntamente con la consultora peruana Consumer Truth: Insights & Planning. www.consumer-truth.com.pe
Consumer Truth es una consultora pionera en insights y psicología del consumo en el Perú y región andina. Dirigida por MBA Cristina Quiñones y atiende a clientes como NESTLÉ, PEPSICO, 3M PERÚ, BELCORP, GRUPO AJE, en países como Ecuador, Colombia, Paraguay ayudandolos a conectar sus marcas con sus audiencias (personas). Ha organizado workshops y entrenamientos empresariales en Consumer Insights desde el 2008 en LATAM. Este es el primer curso E-Learning para planners, branders e insighters interesados.
Curso E Learning Consumer Insights empieza Martes 17 Febrero hasta el Jueves 5 Marzo 2015. 6 Sesiones.
Informes e inscripciones con Rosa Ruiz:
rosar@consumer-trut.com.pe telf: 51 1 2425188/ cel: 998245900
infoelearning@escueladecreativos.com.ar
Community management 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016Antonio Salgado Leiner
Taller de Community management en el 9º congreso de Marketing Digital Promoción Empresarial 2016. Responsabilidades, técnicas, herramientas para la gestión de redes. Incluyo la investigación para definir buyer persona, brand personality.
Taller de Altos Estudios EICTV - Innovación Audiovisual: Nuevos consumidores,...Innovación Audiovisual
Este taller proporcionará a los asistentes el conocimiento y la práctica para entender los nuevos medios y nuevas narrativas. Desde la perspectiva de la sociología, la de la industria de la TV, la producción de contenidos audiovisuales o la publicitaria, el alumno hará un repaso por todos los agentes que conforman el ecosistema actual. La producción de contenidos pasa por su mejor momento pero, a la vez, cada vez es más difícil captar la atención del usuario.
Uniendo la teoría con la práctica de una forma muy efectiva, este taller está confeccionado para ser el punto de inflexión en la carrera de los profesionales que lo reciban. La metodología profesional empleada hace que los asistentes comprendan el estado actual de la industria de contenidos mundial, el por qué de los continuos cambios de los sectores de los contenidos, la TV, la animación, el marketing o la publicidad, además de cómo y por qué surgen nuevos agentes y cómo acabar pudiendo desarrollar proyectos de innovación.
¿Cómo entender a un usuario/espectador ha cambiado tanto? ¿Qué supone la TV digital? ¿Cómo desarrollar un proyecto Transmedia para que funcione? ¿Cómo integrar los medios sociales desde una perspectiva estratégica y con unos objetivos claros? ¿Puedo financiar mi proyecto con crowdfunding? ¿Cómo desarrollar los mejores contenidos para las marcas? Éstas y muchas otras preguntas serán tratadas en el taller.
Consumer Insights es el único curso intensivo que será dictado desde Perú, y que forma parte del programa para el diploma anual de planner o título de planner de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Argentina. Es organizado conjuntamente con la consultora peruana Consumer Truth: Insights & Planning. www.consumer-truth.com.pe
Consumer Truth es una consultora pionera en insights y psicología del consumo en el Perú y región andina. Dirigida por MBA Cristina Quiñones y atiende a clientes como NESTLÉ, PEPSICO, 3M PERÚ, BELCORP, GRUPO AJE, en países como Ecuador, Colombia, Paraguay ayudandolos a conectar sus marcas con sus audiencias (personas). Ha organizado workshops y entrenamientos empresariales en Consumer Insights desde el 2008 en LATAM. Este es el primer curso E-Learning para planners, branders e insighters interesados.
Curso E Learning Consumer Insights empieza Martes 17 Febrero hasta el Jueves 5 Marzo 2015. 6 Sesiones.
Informes e inscripciones con Rosa Ruiz:
rosar@consumer-trut.com.pe telf: 51 1 2425188/ cel: 998245900
infoelearning@escueladecreativos.com.ar
La presentación describe las principales características del análisis netnográfico -relativo a las converaciones en Internet- y los puntos más importantes que deben tenerse en cuenta para obtener insights valiosos de negocio en el ámbito de los medios sociales y las publicaciones electrónicas.
Las diapositivas forman parte del taller impartido en junio de 2013.
Estrategia de contenido en social media, clase en el ITESM. Vamos a generar contenido para redes sociales. La tecnología es un pretexto, es más sobre sociología y psicología para que a la gente le guste nuestra marca
Qué hay detrás de las historias para que la gente se sienta atraída por ellas? ¿Por qué se venden productos, servicios o la propia imagen de marca de empresas a través de las historias y otros formatos? ¿Qué secretos guarda esta vía comunicativa tan efectiva para que se haya convertido en una clara salida profesional para los creadores? ¿Qué debemos conocer del mundo empresarial para poder ofrecer nuestro talento para el storytelling?
Todas estas preguntas tienen respuesta, y tú puedes conocerlas los próximos días 19 y 20 de octubre en Murcia de la mano de Daniel Tubau, prolífico creador de historias en casi todos los medios, y Paco Viudes, experto del Social Media y del Community Management. El objetivo es que conozcas las necesidades comunicativas de las empresas y conocer las herramientas que te ayuden a proponer nuevos formatos e historias que vayan alineados con la estrategia empresarial.
Aprovecha tu talento para comunicar de la forma m formatos que entretengan y emocionen.
Comunicar para convencer, convencer para venderHosteltur
La comunicación para el hotel de hoy: qué es comunicar, actores que intervienen, los distintos canales, relación con los clientes, empleados, medios de comunicación, cómo responder a las críticas, estrategia de contenidos, comunicación en situaciones de crisis.
IV edición del Congreso Europeo de Turismo Rural.
Ponencia de Guille Rodríguez "Cómo usar adecuadamente las redes sociales en las fases que atraviesa el viajero"
Puesta en marcha y estrategia de proyectos de innovación social, WIAD 2014María Pérez de Arrilucea
Nuestro objetivo es descubrir cómo puede ayudar la arquitectura de la información a la innovación, creatividad y solidaridad para diseñar nuevos modelos que generen mayores oportunidades para todos.
Con la ayuda de retos sociales reales como la drogodependencia, el VIH y los colectivos sin techo, pondremos en práctica el proceso de diseño centrado en las personas y veremos cómo puede ayudarnos a ser más efectivos a la hora de plantear soluciones para la innovación social.
Las metodologías de diseño centradas en las personas se basan en un profundo conocimiento de las necesidades, esperanzas y aspiraciones de los potenciales usuarios y son utilizadas con frecuencia entre emprendedores e innovadores.
> Dirigido a: Emprendedores, técnicos y gestores de ONGs o asociaciones, funcionarios del sector social o voluntarios, que quieren aumentar el impacto y la efectividad de su trabajo
Sesión del WIAD Barcelona 2014. Por Luz Calvo, Diana Alayud, Dani Armengol y María Pérez de Arrilucea
Autor: Victor Mayans Asián
Videocurso: http://witcamp.com/cursos/20_ideas_para_hacer_tu_hotel_mas_social
Descripción: ¿Es posible a partir de 20 ideas sencillas mejorar la presencia 2.0 de un hotel? En este webinar te explicaré 20 acciones sin coste para mejorar la interacción con el cliente y para aportar valor.
DataBeers Malaga #20 especial datos y ciberseguridad- Fundamentals of Data Se...Databeers Malaga
Charla de la edición 20ª de Databeers Málaga, como parte de la Mobile Week Málaga 2022, 15 y 16 de diciembre 2022.
Charles Nicholas Marrow - Head of Centre of Excellence, Embeded device Security at IriusRisk
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Con la ayuda de retos sociales reales como la drogodependencia, el VIH y los colectivos sin techo, pondremos en práctica el proceso de diseño centrado en las personas y veremos cómo puede ayudarnos a ser más efectivos a la hora de plantear soluciones para la innovación social.
Las metodologías de diseño centradas en las personas se basan en un profundo conocimiento de las necesidades, esperanzas y aspiraciones de los potenciales usuarios y son utilizadas con frecuencia entre emprendedores e innovadores.
> Dirigido a: Emprendedores, técnicos y gestores de ONGs o asociaciones, funcionarios del sector social o voluntarios, que quieren aumentar el impacto y la efectividad de su trabajo
Sesión del WIAD Barcelona 2014. Por Luz Calvo, Diana Alayud, Dani Armengol y María Pérez de Arrilucea
Autor: Victor Mayans Asián
Videocurso: http://witcamp.com/cursos/20_ideas_para_hacer_tu_hotel_mas_social
Descripción: ¿Es posible a partir de 20 ideas sencillas mejorar la presencia 2.0 de un hotel? En este webinar te explicaré 20 acciones sin coste para mejorar la interacción con el cliente y para aportar valor.
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Charla de la edición 20ª de Databeers Málaga, como parte de la Mobile Week Málaga 2022, 15 y 16 de diciembre 2022.
Manuel Hidalgo Arjona - Instituto de Ingeniería del Conocimiento
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José Francisco Aldana - Universidad de Málaga
“STOP: Cómo la inteligencia artificial está contribuyendo a la salud mental”....Databeers Malaga
19º Databeers Málaga, especial Datos para Humanizar| Humanizar con datos. 9 de diciembre de 2021, La Caja Blanca, Málaga. Organizado por María Sánchez (@cibermarikiya) y Antonio Viciana con soporte de la Mobile Week de Málaga y patrocinio de Cervezas San Miguel.
“Internet de las cosas ‘cotidianas’ para vigilar el bienestar de nuestros may...Databeers Malaga
19º Databeers Málaga, especial Datos para Humanizar| Humanizar con datos. 9 de diciembre de 2021, La Caja Blanca, Málaga. Organizado por María Sánchez (@cibermarikiya) y Antonio Viciana con soporte de la Mobile Week de Málaga y patrocinio de Cervezas San Miguel.
“Copernicus y los Jinetes del Apocalipsis: combatir desastres naturales con d...Databeers Malaga
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“Datos y neuromarketing: medir las emociones para mejorar nuestras experienci...Databeers Malaga
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“UniversiData. Datos abiertos para mejorar la universidad”. Manuel GertrudixDatabeers Malaga
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17º Databeers Málaga, especial Copernicus Málaga de datos sobre el planeta. 24 de septiembre de 2020. Online. Organizado por María Sánchez (@cibermarikiya) y Antonio Viciana con soporte de Copernicus Hackathon Málaga y San Miguel
Charla de Sonia Castro
"¿Sigue de moda la transparencia y el buen gobierno?". Nagore de los Ríos (Da...Databeers Malaga
XVI Databeers Málaga. Evento sin ánimo de lucro, organizado por María Sánchez (cibermarikiya), en Le Grand Café Centro, Málaga, el 30 de septiembre de 2019 como parte del Congreso Internacional de Transparencia #CIT19 y en el marco de comunidad internacional Databeers. Más información en https://databeersmlg.com/nuestroseventos
“Las personas tras la pista de los datos". Félix Arias (DatabeersMlg 15, espe...Databeers Malaga
Evento sin ánimo de lucro, organizado por María Sánchez (cibermarikiya), en El Balneario, Málaga, el 2 de julio de 2019 como parte de la European Data and Computational Journalism Conference y en el marco de comunidad internacional Databeers. Más información en https://databeersmlg.com/nuestroseventos
“Guías de Datos Abiertos de la FEMP. 40 conjuntos de datos a publicar desde l...Databeers Malaga
Evento sin ánimo de lucro, organizado por María Sánchez (cibermarikiya), en el marco de comunidad internacional Databeers. Más información en https://databeersmlg.com/nuestroseventos/databeers-mlg-edicion-14/
“Resultados del concurso de reutilización de datos abiertos del Ayuntamiento ...Databeers Malaga
Evento sin ánimo de lucro, organizado por María Sánchez (cibermarikiya), en el marco de comunidad internacional Databeers. Más información en https://databeersmlg.com/nuestroseventos/databeers-mlg-edicion-14/
“Cómo la tecnología y los datos cambiaron mi vida”. Yolanda Rueda (Databeers...Databeers Malaga
Resumen: Se presenta Cibervoluntarios, una historia de emprendimiento social , y el modo en que están usando tecnologías y datos en distintos proyectos para atender necesidades reales y generar innovación y cambio social.
"Presencia o ausencia de la mujer en el sector cultural". Sara Sarabia y Cris...Databeers Malaga
Sara Sarabia -Artista plástica conceptual, comisaria y gestora cultural y co-directora de La Casa Amarilla- y Cristina Savage -artista plástica conceptual y performer.
Título: “Presencia o, más bien, casi ausencia, de la mujer en el sector cultural”
Resumen: Se presentan datos que muestran diferencias simbólicas de la participación de la mujer frente al del hombre en el ámbito artístico en que opera La Casa Amarilla, a partir de los cuales se pueden plantear acciones y respuestas que cambien la situación en cultura y arte.
Raul Jaime - Blockchain rompe las cadenas musicales de youtube, Spotify y los...Databeers Malaga
Raúl Jaime Maestre. Director del Master de Blockchain y Fintech en la escuela de negocios IEBS Business School
@ruljaimemaestre | https://es.linkedin.com/in/rauljaimemaestre
Título: “Blockchain rompe las cadenas musicales de youtube, Spotify y los grandes sellos discográficos”
Descripción: La palabra Blockchain hoy en día genera confusión; de hecho, algunas personas creen que únicamente se trata de la tecnología que permite el funcionamiento de las Bitcoin. Analizaremos en la charla como la propiedad intelectual de la música puede romper las cadenas de las plataformas de Spotify y Apple Music o los grandes sellos discográficos.
Evento organizado por María Sánchez, @cibermarikiya.
Pablo Enciso - CLARA y el futuro del servicio de atención al cliente (Databee...Databeers Malaga
Pablo Enciso. CEO de Predictiva
https://www.predictiva.io/
Título: “CLARA y el futuro del servicio de atención al cliente”
Resumen: CLARA es un bot que analiza e interpreta de forma escalable conversaciones en un contexto de discurso espontáneo como las que tienen en servicios de atención al cliente o venta telefónica entre otros.
Evento organizado por María Sánchez, @cibermarikiya.
Inteligencia Artificial y Ciberseguridad.pdfEmilio Casbas
Recopilación de los puntos más interesantes de diversas presentaciones, desde los visionarios conceptos de Alan Turing, pasando por la paradoja de Hans Moravec y la descripcion de Singularidad de Max Tegmark, hasta los innovadores avances de ChatGPT, y de cómo la IA está transformando la seguridad digital y protegiendo nuestras vidas.
3Redu: Responsabilidad, Resiliencia y Respetocdraco
¡Hola! Somos 3Redu, conformados por Juan Camilo y Cristian. Entendemos las dificultades que enfrentan muchos estudiantes al tratar de comprender conceptos matemáticos. Nuestro objetivo es brindar una solución inclusiva y accesible para todos.
(PROYECTO) Límites entre el Arte, los Medios de Comunicación y la Informáticavazquezgarciajesusma
En este proyecto de investigación nos adentraremos en el fascinante mundo de la intersección entre el arte y los medios de comunicación en el campo de la informática.
La rápida evolución de la tecnología ha llevado a una fusión cada vez más estrecha entre el arte y los medios digitales, generando nuevas formas de expresión y comunicación.
Continuando con el desarrollo de nuestro proyecto haremos uso del método inductivo porque organizamos nuestra investigación a la particular a lo general. El diseño metodológico del trabajo es no experimental y transversal ya que no existe manipulación deliberada de las variables ni de la situación, si no que se observa los fundamental y como se dan en su contestó natural para después analizarlos.
El diseño es transversal porque los datos se recolectan en un solo momento y su propósito es describir variables y analizar su interrelación, solo se desea saber la incidencia y el valor de uno o más variables, el diseño será descriptivo porque se requiere establecer relación entre dos o más de estás.
Mediante una encuesta recopilamos la información de este proyecto los alumnos tengan conocimiento de la evolución del arte y los medios de comunicación en la información y su importancia para la institución.
En este documento analizamos ciertos conceptos relacionados con la ficha 1 y 2. Y concluimos, dando el porque es importante desarrollar nuestras habilidades de pensamiento.
Sara Sofia Bedoya Montezuma.
9-1.
Es un diagrama para La asistencia técnica o apoyo técnico es brindada por las compañías para que sus clientes puedan hacer uso de sus productos o servicios de la manera en que fueron puestos a la venta.
2. ¿Quién soy?
• Juanjo Mestre es Supervisor Creativo y UX Specialist en FLUOR Lifestyle.
• Además, es fundador de la Asociación de la Publicidad y ha sido premiado en el Festival Internacional
DokFestivalen de narrativa audiovisual, así como en festivales publicitarios de la talla de El Sol, Agripina o
Smile Festival. Por otro lado, ha sido ponente en las IV Jornadas Maestros de la Comunicación y los Medios,
moderador de las I Jornadas Jóvenes Publicitarios, además de impartir conferencias en lugares como la
Universidad Complutense de Madrid o ICADE. Juanjo es, además, profesor de conceptualización creativa en
el Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi.
• Orientado a la Resolución Creativa de Problemas (Creative Problem Solving) y la Creatividad Centrada en el
Usuario (Creative UX), ha desarrollado su perfil profesional en L’Showroom y September Worldwide hasta
llegar a FLUOR Lifestyle, trabajando para marcas como ING, NBC Universal, Control Feel, Movistar+, Calle
13, Pescanova, Syfy o IE Business School.
3. ¿Quién NO soy?
• Un experto en datos.
• Soy especialista en contar historias, no en analizar o tratar datos, pero estos nos pueden ayudar a crear de
manera efectiva y orientada.
4. El proyecto
• Movistar estrenaba su primera serie de ficción original, La Zona.
• Una serie de los hermanos Sánchez-Cabezudo con protagonistas como Eduard Fernández, Alexandra
Jímenez, Álvaro Cervantes o Emma Suárez.
• El reto: plantear una estrategia transmedia diferencial a la altura de la serie.
• ¿Cómo lo resolvimos?
5. ¿De dónde partimos?
• Investigación analítica del panorama de la ficción en España.
• 73% del consumo audiovisual joven es online.
• 42% de ficción verdaderamente original en la cartelera española. (https://fluorlifestyle.com/hollywood-tu-
antes-molabas/ )
• Análisis del uso del storytelling interactivo y su efectividad. (https://fluorlifestyle.com/narrativas-interactivas-
usar/ )
• Partíamos de una hipótesis que era obligatorio refutar.
8. ¿A dónde llegamos?
• Ser el primer proyecto de storytelling interactivo en la historia de la ficción española.
• 434 nodos interactivos
• 28 nuevos personajes
• 163 vídeos
• 211 fotografías
9. ¿Cómo medimos el éxito?
• DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO:
• Nº de usuarios:
10. ¿Cómo medimos el éxito?
• DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO:
• Nº de usuarios:
11. ¿Cómo medimos el éxito?
• DATOS QUE UTLIZAMOS PARA MEDIR EL ÉXITO Y QUE SÍ PUEDO CONTAR:
• Ratio de conversión: 72%
• Duración media de la sesión: 8 minutos 20 segundos
• Plataforma de uso: 70% Desktop – 6% tablet – 24% mobile
12. ¿Cómo iteramos gracias a los datos?
• Descubrimos patrones de consumo audiovisual: horas más frecuentes, tiempo de usa, tipos de uso…
• Descubrimos nodos de interés de los usuarios
• Entendemos qué líneas argumentales tienen más éxito, qué personajes son más relevantes, qué causa
frustración y qué no.
13. Los datos, ¿amigos o enemigos?
EXAMEN:
• “La investigación analítica es contraria a la fase creativa”. ¿Verdadero o falso?
14. Los datos, ¿amigos o enemigos?
• “La investigación analítica es contraria a la fase creativa”. Si alguien os dice esto, ¡huid, estamos ante un
cuñado!
15. Los datos, ¿amigos o enemigos?
• Los datos son un aliado imprescindible para la creatividad efectiva, sino, estaremos ante una idea feliz, pero
es necesario conocer la actitud y comportamiento del público ante nuestro producto, servicio o marca.
• Según el proyecto necesitaremos hacer uso de unos datos determinados o de otros, pero nunca debemos
dejarlos de lado.