Las tendencias son manifestaciones de necesidades humanas que ayudan a entender a los consumidores y a encontrar ideas innovadoras. A diferencia de las modas, que son efímeras, las tendencias evolucionan y se basan en comportamientos y expectativas. Identificar y aplicar tendencias relevantes puede transformar experiencias y generar crecimiento en el mercado.

2. The
Science of
trends

4. LET'S TALK.
LAS TENDENCIAS AYUDAN A
ENTENDER A LOS CONSUMIDORES, A
ENCONTRAR LA IDEA CORRECTA Y
EJECUTARLA DE LA MEJOR FORMA.

5. Es una nueva manifestación entre las personas, de una
necesidad o deseo humano, ya sean cambios de
comportamientos, actitudes o expectativas.
¿qué es una tendencia?

6. Las modas van y vienen. Las tendencias emergen y
evolucionan.
Tendencias vs. moda

7. El estudio de mercado tradicional es acerca de estudiar el
pasado. Los trends, son del ahora y por supuesto, el
mañana.
Si las tendencias son
estudios de mercado,
¿adónde están las
estadísticas?

8. Las tendencias surgen de necesidades humanas básicas
que todos compartimos, por lo que cualquier tendencia se
puede aplicar a cualquier región, teniendo en cuenta el
contexto local.
¿Cómo sé cuáles
tendencias aplicar a mi
mercado o región?

9. No se está compitiendo solamente contra marcas de la
industria, se está compitiendo con todos, todos quieren la
atención de los consumidores.
¿Debería concentrarme
en las tendencias de mi
industria?

10. Hay que olvidar las categorías demográficas tradicionales,
hay que pensar en adaptar.
¿Cómo sé si una
tendencia aplica a mi
target?

12. Normcore

13. 2013:
K-Hole (trend forecasting
group)
Normcore: una actitud, no un
código particular de vestir.
Pensado para significar “la
búsqueda de la liberación en
no ser nada especial.”
Normcore =
Normal + hardcore
Febrero 2014:
New York Times Magazine
“Acting Basic”: Vestirse neutral
para no destacar de los
grupos.
Personajes de Seinfeld son
identificados como el mejor
ejemplo.

14. Normcore = less is more

15. Hugo Giralt
Propelland lab

16. Uber supo que las personas tenían un punto de dolor
cuando al no tener dinero en efectivo no podían pagar un
taxi, pues lo que hicieron es que el usuario pueda pagar
con su tarjeta a través de Internet. Otro punto de dolor era
no saber dónde estaba el taxi, ahora con Uber es fácil
saberlo.
Identificar los puntos de
dolor y convertirlos en
una experiencia
maravillosa.

17. "El criterio para saber cuáles son las
mejores oportunidades se basa en
discernir las opciones que son
transformadoras para el crecimiento,
las que tienen mayor impacto en los
clientes y las que a su vez son
disruptivas…"
- Hugo Giralt

18. A innovar :D

19. Q&a