Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año. Pero este año vamos a hacer algo distinto. Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias

1. Tendencias
#MartesDeMarcas

2. Bienvenidos a
Wiki Martes De Marcas
Un espacio para aprender y
compartir nuevos conceptos
que nos ayuden en nuestros
retos como profesionales en la
industria del Marketing y la
Publicidad.

3. #MartesDeMarcas
No dejen de compartir sus
comentarios en este video o
por Twitter usando
#MartesDeMarcas

4. Tema: Tendencias
Es tradicional que al final del año
#MartesDeMarcas haga un especial
de tendencias para el próximo año.
Pero este año vamos a hacer algo
distinto.
Este fin del 2014 vamos a entender
qué son las tendencias, para que
puedan perseguir sus propias
tendencias.

5. La importancia de las
tendencias
 Hay dos puntos de vista en el que
las tendencias son importantes para
el Marketing.
 1) Consumer Trends: Tendencias del
consumidor.
Observar tendencias emergentes nos puede
ayudar a…
 2) Create a Trend: Crear una
tendencia.
Crear una tendencia es el sueño de todos
los marketeers. Un aumento de las ventas
de nuestros productos o servicios.

6. HISTORIA

7. ¿Qué es una Tendencia?
Este termino lo tomamos
prestado de la náutica.
Lo importamos a la
matemática.
Y hoy lo usamos para explicar
el comportamiento de una
persona o grupo de personas,
por la inclinación natural que
tienen hacia una cosa o
comportamiento.

8. Tendencias
 Estar pendiente de las tendencias de
consumidores es una de las más antiguas
tradiciones de la MODA
 Ya en los inicios del Couture Francés en
los 1780s, Rose Bertin, a quien llamaban
la “Ministra de Moda”, famosa sastre de
María Antonieta, la última reina de
Francia, observaba la forma en la que
vestían las personas del común para
vestir a la reina de una forma que le
ayudara a acercarse a su pueblo…
fallando con todo éxito.

9. Hoy las tendencias en la
moda son una norma:
 Toda la industria de la moda está
pendiente de lugares específicos como:
 Nueva York, París, Barcelona, Roma, Sydney,
Antwerp y Shangai.
 La moda que se crea en estas capitales de la
moda, usualmente se vuelve tendencia en todo
el mundo.
 Anticiparse a la tendencia observando sus
orígenes, permite a la industria de la
moda preparar sus productos para cuando
los consumidores los van a empezar a
demandar.

10. Esta practica de observación /
anticipación de tendencias en el
consumo
 Ha sido importada en la mayoría de las
industrias.
 Hoy en día llamamos a esto:
 Trend Watching: observar tendencias.
 Y llamamos a quienes lo hacen:
 Cool hunters: cazadores de cosas interesantes.
 Estas disciplinas han permitido a las
compañías anticiparse a la demanda de
los consumidores y hoy es una muy
importante parte de las investigaciones
de Marketing.

11. PERSONAJES

12. No podemos hablar de tendencias
sin hablar de Futurología
 Y no podemos decir Futurología sin
hablar de:
 http://thefuturesagency.com/
Liderada por Gerd Leonhard, a quien
hemos tenido el placer de tenerlo en
#MartesDeMarcas
Los invitamos a que se acerquen a todas
las conferencias que Gerd tiene en
YouTube sobre la importancia de estar al
día con las tendencias de los
consumidores.

13. También debemos
incluir a la Maeven
de las tendencias de
la moda:
Tavi Gevinson (1996) es una escritora
americana, editora de revista, actriz y
cantante. Nacida en Oak Park, Illinois.
Ella saltó a la atención del público a la edad
de 12 años debido a su blog de moda Style
Rookie.
Hoy Gevinson es la fundadora y jefe de
redacción de la revista online Rookie
Magazine, enfocada principalmente a
adolescentes.

14. Y para aprender a crear
una tendencia:
Dra. Liraz Lasry
Ph.D. en Marketing de la Escuela
Recanati de administración de
negocios en Tel Aviv University, de la
que es profesora.
Se especializa en tendencias, crear y
difundir la innovación en la era socio-
digital, Branding e influencias sociales
en el comportamiento de los
consumidores.
Recomendamos su charla en TEDxJerusalem sobre tendencias:
https://www.youtube.com/watch?v=7wJTgUCxnKA

15. Aunque no sean personajes
 Tenemos que incluir a dos entidades que han
definido el lenguaje de las tendencias hoy en día:
 La primera:
 http://trendwatching.com/freepublications/
 La fuente más confiable de tendencias de negocios y
consumo que yo recomiendo.
 La segunda:
 http://www.trendhunter.com
 Blog fundado por Jeremy Gutsche, autor y experto en
innovación, que quiso crear una casa para nuevas
ideas y creatividad. Hoy tiene más de 3 millones de
colaboradores.

16. DATOS

17. Tendencia, TREND en inglés.
La primera aparición escrita de
la palabra TREND es en 1863.
En un sentido náutico:
Trending.“To run or bend in a certain
direction" (of rivers, coasts, etc.)
Tendencia: corre o se dobla en
cierta dirección (ríos o costas).

18. Google Trends
 Google es una fuente interminable de observación de
tendencias.
Google Trends permite saber qué están buscando las
personas, por país y ciudad.
Y nos permite comparar una tendencia de búsqueda con
otra.
Visítenlo en http://www.google.com/trends/

19. Tendencias en Google Trends
 Tendencias, en Google Trends, es una
búsqueda que sube y baja cada año,
dándonos a entender que tenemos un
ciclo de interés.
 Baja muchísimo en verano e Invierno, y
repunta entre ellos.
 En esta búsqueda en español, Colombia
es líder y solo es superada en el mundo
por Cuba.

20. Trends en Google Trends
 Trends en cambio, en inglés, tiene una
tendencia a la baja y es liderado por
Kenya y Filipinas.

21. APLICARLO

22. Tendencias
 Generar un apetito por las tendencias.
 No es suficiente conocerlas.
 Hay que perseguirlas.
 Tenemos que imitar muchas voces antes
de encontrar la nuestra.

23.  Eventualmente hay que tratar de iniciarlas,
con el tiempo diseñar nuestros productos y
servicios para que sean “remarkable”
(memorables) y las personas hagan remarks
sobre ellos.
 Lograr esto nos da la base para que nuestros
productos y servicios sean tendencias.
Tendencias

24.  Pero ojo, noten que estoy hablando de
PRODUCTOS Y SERVICIOS, no solo de la
comunicación o la publicidad.
 Instagram, una de las tendencias globales
más notorias de nuestra década, no logró
ser tendencia por la comunicación, sino
por diseñar un producto que entrega un
valor específico a los amantes de la
fotografía, y fueron ellos en las redes
sociales quienes lo volvieron tendencia.
Tendencias

25.  Los Trend Setters (5%), son las personas
que muestran al mundo tu producto o
servicio y debes tenerlos en cuenta en tu
diseño.
 Pero normalmente ignoramos a los Trend
Followers (10%) que son los que nos
ayudan a cruzar el “Chasm” (abismo) en la
curva de difusión de la innovación, nuestro
diseño tiene que incluir una forma en la
que ellos también puedan hacer parte.
Tendencias