El documento compara los medios tradicionales y los medios sociales, mostrando su cercanía. Aunque los medios sociales han cambiado la forma de comunicarse al hacerla más multidireccional e interactiva, los medios tradicionales siguen imponiendo la agenda a través de las élites. Sin embargo, los medios sociales permiten que aquellos con un mensaje claro generen nuevas agendas y compromisos al empoderar a la gente y crear redes.