Comunicación presentada en el V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales celebrado el 24 de abril en ESNE, Madrid.
Se expone la estrategia de promoción empleada por las dos televisiones privadas veteranas en España y con mayor número de espectadores en dos de sus ficciones estrella. Internet es una oportunidad para fidelizar a la audiencia y conseguir engagement. Así, las series se gestionan como una marca, la red se integra en el plan de comunicación. En lugar de venderse un producto o servicio se vende un contenido: El tiempo entre costuras (Antena 3) y La que se avecina (Telecinco).
Consultora de Branded Content. Posicionamiento y metodología para ayudar a las empresas a introducirse y desarrollarse en el campo del marketing de contenidos.
Trabajo final de Posgrado "Publicidad en Internet y otros medios digitales" (UOC).
Presentación de estrategias de publicidad digital para Banc Sabadell.
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Trabajo final de Posgrado "Publicidad en Internet y otros medios digitales" (UOC).
Presentación de estrategias de publicidad digital para Banc Sabadell.
Cuadro de canales mercadológico, Gestión del marketing según Phillip Kotler, Estrategias de marketing, Mercado y segmentos, Labor de segmentación, Creación de equipos de trabajo
Emagister es el portal donde cada día millones de usuarios encuentran su curso ideal y miles de centros reciben a sus alumnos potenciales. A través de su web o una rápida llamada, los estudiantes pueden buscar y comparar entre una amplia selección de especialidades donde desarrollar el talento y consolidar su vocación. Desde un máster en marketing digital, una oposición de arquitecto municipal, un curso subvencionado de derecho civil o un intensivo de alemán, sea cuál sea la formación deseada, Emagister la encuentra y ofrece la mejor opción.
Con sede en Barcelona y un entregado equipo de profesionales, desde el año 2000 Emagister asesora de manera personalizada a más de 40 millones de estudiantes y difunde conocimiento por 12 países, promocionando a más de 70.000 centros con más de un millón de cursos.
Creemos en la formación como un modo de vida para hacer del mundo un lugar creativo y simplemente, mejor :)
Desde Delivery Media ponemos en marcha el departamento de RSC y Marketing Social, con el objetivo de destacar los valores de las marcas, a través de proyectos que beneficien a clientes, empleados, comunidades locales, medio ambiente y sobre todo la sociedad.
1. Cuadro de canales mercadológico
2. Gestión del marketing según Phillip Kotler.
3. Diferencias entre promoción y publicidad.
4. Mercado y estrategias
Expositor / Licenciado: LEONARDO A. DELGADO Azaña
Investigador, docente y capacitador
PsicoMercadólogo y BioProgramador COMUNICAcional
Asesor en importaciones de China y en Marketing digital
www.decisionrentable.com / decisionrentableclub@gmail.com
Fan Page: Decisión Rentable / informes: InBox de FanPage Decisión Rentable
Fan Page: Publimarketeros21 / Club de Ventas y Oratoria con BioProgramación
FanPage: Agencia Peruana de de Negocios Digitales / Importa Fácil Consultores
Estrategias de posicionamiento en redes sociales - Contenidoneto 2012Contenidoneto
Comunicación al Cubo en Redes Sociales:
PLAN 1: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL
PLAN 2: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL + RR.PP. EN REDES SOCIALES
PLAN 3: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL + RR.PP. EN REDES SOCIALES + PERFORMANCE EN RR.SS.
Siendo una agencia de comunicación y marketing digital, no nos limitamos sólo al territorio de la producción. No tendría ningún valor añadido.
Así que aplicamos estrategia y creatividad a nuestro trabajo. Nos centramos en la suma: diseño comunicación tecnología
Una presentación para conocerme mejor a nivel profesional que lo que dice mi CV.
Some Slides to know my professional profile much better than looking to my CV.
Cuadro de canales mercadológico, Gestión del marketing según Phillip Kotler, Estrategias de marketing, Mercado y segmentos, Labor de segmentación, Creación de equipos de trabajo
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Con sede en Barcelona y un entregado equipo de profesionales, desde el año 2000 Emagister asesora de manera personalizada a más de 40 millones de estudiantes y difunde conocimiento por 12 países, promocionando a más de 70.000 centros con más de un millón de cursos.
Creemos en la formación como un modo de vida para hacer del mundo un lugar creativo y simplemente, mejor :)
Desde Delivery Media ponemos en marcha el departamento de RSC y Marketing Social, con el objetivo de destacar los valores de las marcas, a través de proyectos que beneficien a clientes, empleados, comunidades locales, medio ambiente y sobre todo la sociedad.
1. Cuadro de canales mercadológico
2. Gestión del marketing según Phillip Kotler.
3. Diferencias entre promoción y publicidad.
4. Mercado y estrategias
Expositor / Licenciado: LEONARDO A. DELGADO Azaña
Investigador, docente y capacitador
PsicoMercadólogo y BioProgramador COMUNICAcional
Asesor en importaciones de China y en Marketing digital
www.decisionrentable.com / decisionrentableclub@gmail.com
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Estrategias de posicionamiento en redes sociales - Contenidoneto 2012Contenidoneto
Comunicación al Cubo en Redes Sociales:
PLAN 1: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL
PLAN 2: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL + RR.PP. EN REDES SOCIALES
PLAN 3: REDES SOCIALES Y MARKETING DIGITAL + RR.PP. EN REDES SOCIALES + PERFORMANCE EN RR.SS.
Siendo una agencia de comunicación y marketing digital, no nos limitamos sólo al territorio de la producción. No tendría ningún valor añadido.
Así que aplicamos estrategia y creatividad a nuestro trabajo. Nos centramos en la suma: diseño comunicación tecnología
Una presentación para conocerme mejor a nivel profesional que lo que dice mi CV.
Some Slides to know my professional profile much better than looking to my CV.
Presentación sobre las acciones de comunicación que debería de seguir HBO España. Tanto en medios digitales como en medios tradicionales con los que captar nuevos clientes y fidelizar los que ya tiene.
Caso Magic Costa Blanca: Beneficios de las redes sociales en cadenas hotelera...David Vicent
Presentación para TCV Innovación 2010. Caso Magic Costa Blanca, cadena pionera en el aprovechamiento de los beneficios de las redes sociales en múltiples planos de su estrategia de marketing. Ejemplos de campañas de "Serendipia" por Publicities y Modelo Magic Team de relación con el cliente on-off line. #KnowledgeCuration
As the crisis strikes Spain with special strenght, public opinion and media start a debate on whether it is reasonable to pay a plus for branded items. Supermarket Own Brands, specially Hacendado, which belongs to Mercadona, steadily increase their share of the market.
Mercadona is a supermarket chain born in 1981. In 2006 had more than 1000 stores and its sales reached the 10.000 millon euros. All this placed Mercadona as the fastest growing company in the food industry. The comampany’s succes lies in the low prices where its own brand points up. In February 2009 Mercadona went a step further retiring from its shelfs more than 800 products that didn’t consider competitive enough for its clients.
This report had 2 main objectives.
First of all to show how evolved the debate around Own Brands in Spain.
Second to analyse the perfomance of Mercadona’s brand “Hacendado”, a private brand which does not spend money in advertising.
LAN.com Campaña "El poder de tu Dedo" 2011Alonso MMM
CASO: Campaña Digital "El poder de tu Dedo"
Empresa: LAN (Lan Perú)
Desarrollado por:
MAURICIO MOYA
MARTÍN RIOFRIO
MARCO GONZALEZ
DIEGO CABALLERO
DORIS SAMANIEGO
Credenciales de ZIZER. Datos del entorno, qué es ZIZER, cuales son nuestros valores, por qué somos una Boutique de Medios, por qué somos Cozy Marketers, como y quienes formamos ZIZER, cuál es nuestra aproximación estrategica, cuales son los canales y medios que utilizamos para lograr resultados, cuál es el proceso de trabajo de ZIZER.
ZIZER es una Boutique de Medios. Un grupo de profesionales de reconocido prestigio en el desarrollo de estrategias de publicidad multimedia. Nuestra obsesión es ofrecer un trato personalizado y transparente hacia las marcas apoyándonos en la pasión, la tecnología y el diseño.
Damos servicios innovadores de estrategia, consultoría, investigación del mercado y consumidor, negociación y compra de medios, etc.
http://zizer.es | zizer - cozy marketers | hola@zizer.es
T: 910247211 | Paseo de la Habana 151, 28036, Madrid
Presentación utilizada por César Palazuelos en la sesión sobre estrategias y planes de contenidos online impartida en el curso Social Media Strategist organizado por el Centro de Turismo (CDT) de Benidorm.
Isaac Vidal, Presentación Plan Marketing 2010 en Futurcamp. Caravaning 2010
La ficción como marca. Presentación Congreso Internacional Investigadores Audiovisuales.
1. LA FICCIÓN COMO MARCA:
ESTRATEGIA DIGITAL DE DOS SERIES
DE ÉXITO EN ESPAÑA
Erika Fernández Gómez
2. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
LA CADENA DE TV COMO MARCA: LA VENTA DE SU PROGRAMACIÓN
La autopromoción
“Esta promoción de la cadena alcanza así el mismo objetivo de la
publicidad. Es decir, vender. Con la diferencia de lo que se
<vende> es su propia imagen o la de sus programas”.
(Cortés, 2001: 243)
3. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
PLANIFICACIÓN DE LA AUTOPROMOCIÓN = UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Integrated Marketing Communications (IMC).
POE Media:
1. Pagados (paid).
2. Propios (owned).
3. Ganados (earn).
4. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
PLANIFICACIÓN DE LA AUTOPROMOCIÓN = UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
La planificación de medios transversal
“Los contenidos cobran valor por encima del canal, los soportes y
la plataforma de difusión”.
(Solanas y Carrera, 2011: 77)
5. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
EN EL SECTOR AUDIOVISUAL: TRANSMEDIA
Productos transmedia
“Un tipo de relato en el que la historia se despliega a través de
múltiples medios y plataformas de comunicación y en el cual una
parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de
expansión”.
(Scolari, 2013)
6. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
OBJETO DE ESTUDIO
Las ficción nacional: producto estrella de la tv española
“La mayoría de ellas superan ampliamente la cuota media de audiencia de la cadena y
son líderes de su franja horaria o logran ser lo más visto en su día de emisión”
Ramon Colom, presidente de FAPAE
HIPÓTESIS DE PARTIDA
Las series se gestionan como una marca.
7. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
OBJETO DE ESTUDIO
Estrategia digital empleada por las dos televisiones privadas veteranas en España
y con mayor número de espectadores en dos de sus ficciones estrella.
8. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Contenidos alojados en la web
9. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Contenidos alojados en la web
10. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Estrategia de comunicación integrada
MEDIO CONTENIDOS PROMOCIÓN
TV 1. En episodios anteriores
2. Capítulos
3. Avances
4. Más de El tiempo entre
costuras (Making of)
Siete días
entre costuras
INTERNET Página web
Redes Sociales Twitter
Facebook
11. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Estrategia de comunicación integrada
MEDIO CONTENIDOS PROMOCIÓN
TV 1. Capítulos
2. Making of
Telecinco
Pasabalabra
Morning Glory
Merchandising
1. Especiales FDF
INTERNET Página web
Redes Sociales Twitter
Facebook
12. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
“Siete días entre costuras”
13. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Marionetas de LAQS
14. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
RESULTADOS
Redes sociales
1. Redirigir a la web.
2. Comentar en directo.
15. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
CONCLUSIONES
• Estrategias muy similares.
• Sinergia televisión-internet.
• Página web: escaparate principal.
• Los medios digitales adquieren relevancia dentro de los POE media.
• Se busca formar parte de la vida de los espectadores-consumidores.
“Tan importante, desde el punto de vista de los contenidos, es su
elaboración como las nuevas formas de distribución y presencia en
la variedad de pantallas en las que se consumen”
(Cebrián, 2011:88)
16. La ficción como marca:
estrategia digital de dos series de éxito en España
Erika Fernández
Gracias por su atención
erika.fernandez@unir.net