Este documento presenta la estructura organizacional de una empresa, con los nombres y departamentos de los principales ejecutivos. También describe brevemente las funciones de los departamentos de Marketing y Ventas, Investigación, Planeación y Administración.

2. CEO
Juan Carlos Fajardo
Departamento
Informático
Julián David Lasso
Departamento
Administrativo y
Financiero
Nilson Vásquez
Departamento de
Investigación
Ana Victoria Cárdenas
Departamento de
Planeación
Dayana Betancourt
Unidades Especializadas:
- Social Media Marketing
-Mobile Marketing
-Online Management
Departamento de
Marketing y Ventas
Maryury Soler

3. o Marcar la estrategia general a seguir.
o Establecer la planeación estratégica de la central de medios
o Desarrollar nuevos negocios
o Elaborar los planes de medios de acuerdo con: objetivos,
presupuesto, target, distribución y tiempo.
o Desarrollar las tácticas idóneas, conveniencia de calendario,
ofertas, eventos, fechas especiales.
o Elaborar el plan de mercadeo y ventas
o Búsqueda de nuevos clientes
o Manejar la cuentas actuales
o Responsable del presupuesto de mercadeo y ventas

4. o Conocer al cliente y las audiencias Desarrollar y coordinar estudios y
análisis constantes para realizar una correcta planeación.
o Realizar seguimiento y control a las tácticas.
o Evaluar la efectividad de la comunicación y los resultados de las
campañas.
o Reservar y comprar espacios y tiempos en diversos medios.
o Conocer la forma de operación y los requisitos de los medios.
o Mantener estrecha relación con los medios.
o Diseñar software que permita el desarrollo de la planeación y la
investigación.
o Ofrecer apoyo a todas las áreas de la organización en los
diversos programas: contables, personal y nómina, CRM,

6. Fuente: http://bogota.comicconcolombia.com/?d=sub&s=2368&p=15705&i=1
Es un evento que se celebra en las principales ciudades del mundo y está basado en el formato nacido hace 50 años
en Estados Unidos. Es organizado por Planet Comics, en asocio con Corferias.
Es un evento perfecto para los amantes del arte, los cómics, la cultura pop y la industria del entretenimiento.
En este espacio se le ofrece a los visitantes encuentros con artistas invitados, manifestaciones de arte dramático,
música, intervenciones de danza, literatura fantástica, representaciones cosplay además de una zona de comidas y
una zona comercial donde podrán encontrar coleccionables, cómics, anime, manga y demás aficiones que conforman
el maravilloso universo pop y la industria cultural y del entretenimiento.

7. Buyer Person
Juan es un profesional joven Bogotano de 34 años, que pasó su niñez y
parte de su adolescencia en los años 90s, donde se volvió un fanático
de los comics y los videos juegos gracias a los XMEN, series animadas
como Spiderman y Batman, gracias las mejoras en las consolas creció
su amor por el PS1 y las máquinas de Arcade.
Durante estas épocas soñaba con asistir a una de esas
convenciones grandes como la de San Diego (USA)
pero por múltiples razones no pudo cumplir ese
sueño.
Hoy a sus 34 años no ha dejado de asistir a ninguna de las Comic Con que se
empezaron a realizar en Medellín y posteriormente en Bogotá, aprovecha estos
espacios para compartir aficiones con otras personas, conocer a sus
actores/actrices favoritas y aprender más sobre sus aficiones y personajes
favoritos.
Juan, gracias a su experiencia ha recomendado esta convención
entre sus amigos y familiares, tanto así que en la edición de 2018
fue con sus sobrinos y varios de sus compañeros de oficina.
Juan es hiperconectado a redes sociales, donde
constantemente comparte noticias sobre temas geek,
fotografías de los estrenos de películas a los que asiste y sobre
todo, documenta cada vez que va a una COMIC CON, compra
un video juego o una nueva figura.

8. Ciudades: Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga, Tunja, Manizales, Armenia, Pereira, Barranquilla que son las ciudades de
Colombia con mayor presencia de la comunidad Geek.
Intereses: Cine, Televisión, Ciencia Ficción, Fantasía, Comics, Colección de Figuras, Literatura Fantástica, Videojuegos, Ilustración, Realidad Virtual,
Realidad Aumentada, Tecnología, Internet, Social Media.
Mujeres de 15 a
40 años
Millennials, Xennials,
Centennials
Hombres 15 a
40 años
Millennials, Xennials,
Centennials
Personas conectadas a diferentes plataformas digitales las 24 horas del día, a través de sus Smartphomes, Laptops,
PC`s, tablets entre otros dispositivos móviles.

9. PRENSA
PLATAFORM
AS DIGITALES
TELEVISIÓN
RADIO
PUBLICID
AD
EXTERIOR
PLATAFORMAS
CAMPAÑAS
INSTAGRAM
FACEBOOK
COMUNID
AD DIGITAL

10. Aumentar la asistencia de las personas a la COMIC CON Bogotá y CIUDADES
PRINCIPALES un 30% para el año 2019, posicionando la COMIC CON Colombia como el
evento más importante de la Cultura Geek y Cultura Pop más importante de
Suramérica.

11. EL HEROE ERES TU (#ELHEROEERESTU)
Bajo este lema se pretende conectar con un público más
amplio, donde a través de los pequeños actos cualquier
persona puede ser un Héroe.

12. Generar el mayor alcance en Bogotá, Medellín
y ciudades principales
Tendremos presencia en las principales radios afines al target y en
redes sociales, teniendo en cuenta la alkta interaccion de contenido
de este tipo de usuarios en la red
DIGITAL
RADIO
✓ Mayor Frecuencia
✓ Cubrimiento
Regional, Bogotá
✓ Hace parte de su día
a día
✓ Mejor segmentación.
✓ Enfásis en posgrado.

13. ➢ Mayor Frecuencia
➢ Cubrimiento Regional
➢ Hace parte de su día a día
¿POR QUÉ?
Se plantea tener presencia en las emisoras
y programas de mayor afinidad y alto
consumo en cada uno de los grupos
objetivos.
En la emisora La X y Radioacktiva de alta
audiencia y afinidad vamos a tener
Menciones y Sección, son formatos
especiales en programas claves y
oportunos como las Mañanas X y El
Gallo, para informar de una manera mas
cercana a nuestro target.
Formatos Especiales
➢ Patrocinio Sección
➢ Menciones
Usaremos un medio como radio que nos permite trasmitir el mensaje de forma
orgánica dentro de sus contenidos, y al mismo tiempo dar alta frecuencia al
mensaje para incentivar la recordación.
CANTIDAD CUÑAS : 178
CANTIDAD MENSIONES : 149
DURACIÓN : 20” SEGUNDOS
PRESENCIA:
CIUDADES PRINCIPALES
TOTAL SALIDAS:
327

14. ➢ Maximizar la visibilidad
Cubrimiento Regional
➢ Hace parte de su día a día
¿POR QUÉ?
Buscamos impactar a nuestro target,
desde:
lo que comparten, lo que buscan y lo que
ven.
Redirigiendo al landing de la Comic Con y
se informen de todo el evento y su
programación
.
Formatos Especiales
➢ Patrocinio Sección
➢ Menciones
Los formato que implementaremos son Canvas,
Video vertival, 360 y live. También formato
tradicional link post y promoteds, motivaremos
a los usuarios a interactuar y compartir la
comunicación con sus demás amigos.
• Se compartirá en Facebook, los artículos de Blog publicados en la
página oficial de la COMIC CON Colombia, estos artículos deberán
tener información relevante sobre los próximos eventos y Noticas
GEEK que sean tendencia
• ANUNCIOS DE INVITADOS: Se realizarán piezas gráficas anunciando los
invitados internacionales a la Comic Con, estas piezas gráficas se
pautaran a través de FACEBOOK ADS (que a su vez hace visible la pauta
en Instagram).
• VIDEOS / STORIES: Quincenalmente se publicarán videos donde los
Invitados a la Comic Con, anuncien, convoquen e inviten a asistir a esta
actividad. Estos videos serán pautados a través Facebook Ads.

15. INVERSIÓNSPOTS-IMPRESIONESMEDIO
2.651.625.000 $ 150.000.000
178 47.913.600
149 $ 51.935.760

16. PRESUPUESTO PUBLICITARIO:
$ 250.000.000 + IVA
Ver el Flowchar completo aquí: http://bit.ly/30bGaX4

18. Decidimos utilizar el medio digital como medio principal, ya que el uso del internet ha generado un aumento en la implementación de
la publicidad digital por parte de pequeñas, medianas y grandes empresas; esta se ha convertido en la herramienta principal y a su vez
de gran valor a la hora de promover un producto, servicio o una marca en general, gracias a que permite el cumplimiento de los
objetivos planteados por el negocio de manera más rápida y sencilla.
De los $250’000.000, asignamos el 60% del total de la inversión para Bogotá, teniendo en cuenta que existe un mayor número de
población, el 40% restante se asigno a ciudades principales.
Los medios de Facebook e Instagram fueron seleccionados como medio digitalteniendo en cuenta el impacto y la usabilidad de parte
de nuestro target con estas plataformas, hoy en día 31Millones de personas de 18+ en Colombia se encuentran conectadas a esta red.
Las personas en su día día viven en constante contacto con las redes sociales, lo que hace que este sea un medio relevante para sumar
a nuestra estrategia para lograr los objetivos planteados.

19. Como medio secundario escogimos la radio, inclinándonos por la X y Radioactiva, con menciones y cuñas de 20 segundos para
aumentar la frecuencia y aprovechar el tiempo, esto equivale a 50 palabras en promedio, además con la ayuda de los DG y los
programas más relevantes de la mañana, podemos generar mucho ruido y consideración dentro de la audiencia. Con respecto a las
tarifas se hizo una negociación con los medios por paquete, donde se acordó un descuento del 40% para clientes nuevos tanto en
Bogotá como ciudades principales.
Hay que tener en cuenta que la evolución de la radio se dio de la mano de la mercadotecnia.
Costo accesible. El costo de transmisión de un spot por radio no requiere de una gran inversión, como es el caso de la televisión en la
cual el costo se calcula por punto de rating.
Audiencia. La radio ofrece mayor impacto entre segmentos específicos de audiencia. Además tiene mayor alcance y aceptación entre el
público.
Recordación. Los mensajes en radio tienen la particularidad ser escuchado de forma constante, lo cual asegura la recordación de la
marca.
Alcance. Con el auge de la tecnología, ahora hasta los celulares más básicos tienen receptor lo que se asegura su escucha.