El documento describe el origen y evolución de la publicidad a través de la historia. Explica que la publicidad ha estado presente desde la antigüedad como forma de promocionar bienes y servicios, y ha evolucionado junto con los avances económicos, técnicos y de comunicación de masas. Define la publicidad como un proceso de comunicación impersonal que busca informar y persuadir sobre productos y servicios a través de los medios, con el objetivo de impulsar su demanda y venta.

2. ORIGEN DE LA PUBLIDAD
• La publicidad es el estudio no solo de anuncios sino de personas y
empresas o de acciones emprendidas por personas que buscaban
la forma de dar a conocer lo que ofrecían a su comunidad.
• Esta unida a la historia presente como resultado de la evolución
económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente, a lo
que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural

3. ¿CÓMO COMIENZA LA
PUBLIDAD?
• Es necesario asumir desde tres enfoques:
1.-La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la
conducta de las personas. La esencia de la publicidad es su naturaleza
comunicativa Ejm. El obelisco de Luxor, el papiro de tebas, las
pirámides de Egipto.
2.-La publicidad es un instrumento económico utilizado por las
empresas para promover la demanda. Se da a partir del desarrollo
económico y concretamente del capitalismo en Inglaterra XVIII y a
partir del siglo XIX en el resto de Europa.
-Después de la segunda guerra mundial se define como un sistemas
de comunicación integrado en los organigramas y presente en los
presupuestos comerciales o de marketing.

4. 3.-Aparición de los medios masivos de comunicación lo que nos llevará
al nacimiento de la prensa, invención de la imprenta en el siglo XV.
Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos estructurar el
recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la
publicidad, del mundo antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI
al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los
cuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento desde los años
cincuenta hasta la actualidad.

5. La publicidad ha estado presente a lo largo de todos los
cambios económicos, sociales y culturales. La característica
que resume la constante durante todo el siglo de su
crecimiento .
Factores
Generalización del consumo.
Desarrollo protagónico de los medios
de comunicación social.
Utilización de la publicidad por parte
de los anunciantes de todo tipo
Desarrollo de la técnica publicitaria.
Aplicación de la tecnología.

6. Eduardo Gutiérrez.- Disciplina científica cuyo objetivo es
persuadir al público meta con un mensaje
comercial.
Willians Wells.- Tipo de comunicación estructurada y
compuesta no personalizada de la
información, que es de índole persuasiva,
se refiere a productos (bienes, servicios o
ideas).
Mariola Garcia Uceda.- Proceso de comunicación de carácter
impersonal y controlado, que a través de
medios masivos pretende dar a conocer un
producto, servicio, idea o institución.
* La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica,
sociológica y técnica.

7. Emisor Objetivos Mensaje Medio
Receptor Interpretación Efecto Retroalimentación
•Anunciante
•Empresa,
persona u
organización.
Metas a conseguir
Conocimiento.
Interés y comprensión
Convicción
Acción
Adopción
Anuncio
Signos, música,
Textos, etc.
Medios de
comunicación de
masas
En función del
perfil del público
objetivo y carácter
estacional del
consumo del
producto
Audiencia
-Público masivo-
heterogéneo, anónimo y
disperso geográficamente
-También se le llama público
objetivo-meta o segmento
objetivo.
Códigos y valores
personales
Respuesta que
esperamos se
produzca al
lograr el
convencimiento
Investigación
formal e informal
que debemos
hacer sobre el
mercado.
Se construye
con
pasos
de

8. Para el consumidor.-(receptor) Es la disponibilidad de los productos; la
calidad, marcas, precios de venta y los canales de
distribución comercial.
Para el productor.-(anunciante) La información que difunde la publicidad le
interesa, por que es la mejor forma de crear mercados y
de acelerar la comercialización de los productos.
Objetivos globales de la comunicación publicitaria
Informar
1.- Dimensión Informativa
Es parcial
Interés de la información publicitaria
Persuadir
Intencionalidad comercial
Independiente

9. b.- Persuasión emotiva.- Dotar al producto de significación y valores positivos,
subjetivos afines a sus públicos (configurar la imagen del
producto)
C.- Persuasión publicitaria.- Actúa sobre el inconsciente, es la publicidad subliminal,
uso de estímulos visuales y auditivos.
2. Dimensión persuasiva
a.- Persuasión racional
- Persuasión racional deductiva (general a lo particular)
-Persuasión racional inductivo (particular a lo general)
-Persuasión racional retórica (uso de figuras retóricas
literarias y visuales)
- Persuasión racional analógica (se desarrolla a través de
la similitud).

10. 1.-En función al
producto
Publicidad de
producto tangible
Productos de
consumo
Productos
industriales
-Funcionales
-De impulso
-De alto precio
-De consumo visible
-De especialidad
-No buscados
Destinadas a otras
empresas u
organizaciones para ser
incorporados a los
bienes y servicios que
produce.
Publicidad intangible
(servicios)

11. 2.-En función del emisor de la
comunicación
-Publicidad de empresa privada: publicidad
corporativa.
-Publicidad de asociaciones y fundaciones.
-Publicidad de empresas públicas.
-Publicidad institucional.
3.-En función al número de
anunciantes
Individual (único anunciante)
4.-En función a los destinatarios.
Dirigida a los mercados de consumo.
Dirigida a mercados institucionales.
Dirigida a mercados industriales.
Colectiva (mancomunada o sindicada)

12. 5.- En función a la
intencionalidad del objetivo
-De introducción.
-De educación.
-De prestigio.
-De apoyo a canales de distribución.
-De promoción
-De información.
-De seducción.
6.- En función a la
argumentación del mensaje
-Publicidad racional
7.- En función al
alcance de la campaña
-Local o regional
-Publicidad emocional
-Publicidad subliminal
-Nacional
-Internacional

13. 8.- En función al medio
utilizado
Publicidad en prensa.
Publicidad en TV.
Publicidad en cine.
Publicidad en puntos de venta.
Publicidad en el medio exterior, etc.
9.- En función a la presión
publicitaria.
Intensiva (tiempo corto y en alta frecuencia)
Extensiva (tiempo largo y frecuencia baja)
Mixta (productos con cresta de ventas
estacionales)

14. Proceso de comunicación de
carácter impersonal y controlado,
que a través de medios masivos
de comunicación pretende dar a
conocer un producto, servicio ,
idea o institución, con el objetivo
de informar persuadir en su
compra o aceptación.
- Para definir nuestro negocio debemos determinar las necesidades ocultas que los
consumidores satisfacen cuando compran nuestros productos.
MARKETING Y LA PUBLICIDAD
Proceso de planeamiento y
ejecución de la concepción de
precios , promoción y distribución
de ideas, bienes y servicios que
se intercambian para satisfacer
objetivos individuales y
organizacionales.

15. ESTRATEGIA DE MARKETING
Objetivos de mercado Mezcla de marketing o
marketing mix.
¿Cómo son las personas que utilizan
nuestros productos?
¿Cuáles son sus necesidades, gustos,
preferencias y costumbres?
¿Dónde viven? ¿Cuánto ganan?
¿Quiénes conforman el mercado?
¿Es nuestro mercado local-regional-nacional
o de exportación?
Política de promoción y
comunicación.
Gestión empresarial
Política de producto
Política de distribución
Política de precios.

16. • La publicidad es parte del marketing, trata de analizar el mercado para
descubrir sus necesidades, interpretarlas y crear productos y servicios,
capaces de satisfacerlas en el marco de los objetivos de la empresa.
• Ambos dan a conocer el producto difundiendo una imagen de marca o de la
empresa.
• La publicidad ayuda a la venta de los productos y servicios conjuntamente
con los demás Instrumentos del marketing
Conclusión.- El marketing y la publicidad actúan de aceleradores del consumo de
bienes y servicios.
La distribución elimina la barrera física (de la
empresa y el consumidor)
La publicidad elimina la barrera psicológica
(atributos mercadológicos)

17. EMISOR DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
ACTIVIDAD
PUBLICITARIA DE LA
EMPRESA
Empresas que contratan todas los
servicios de la agencia de publicidad.
Empresas que contratan parte de la
publicidad.
Empresas que tienen su propio
departamento de publicidad.
La empresa, institución o
entidad, unidad
económica productora o
distribuidora.
Agencias de publicidad-
publicistas-creativos-
especialistas.
Encontramos

18. UBICACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD EN EL
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA
Presidente del
directorio
Gerente
general
Secretaria general
Consultoría
interna
Gerente
financiero
Gerente de
marketing
Gerente de
producción
Jefe de
laboratorios
Jefe de
almacenes
Gerente de ventas
comercio y seguridad
Gerente de ventas
comercio y seguridad
Gerente de ventas
productos de hogar y
provincia
Gerente de ventas
industriales
-Comunicación
-Publicidad, RRPP
Departamento
comercial
Planificación
(Publicidad)
Ventas

19. Perfil básico del
responsable de la
publicidad de la
empresa
Entusiasta
Vocación profesional
Formación adecuada(gestión empresarial)
Organización mental (cap. Administrativa)
Conocimientos de la realidad publicitaria
de su país.
Ser organizado
Conocer los avances científicos y técnicos.
Sensibilidad frente al entorno social,
económico,humano y del mercado..
Funciones del departamento
de publicidad de una empresa
Establecer su actividad en función de
los objetivos y estrategias del
marketing
Potenciar la rentabilidad de la
inversión publicitaria.
Analizar, planificar, ejecutar y controlar la comunicación de la empresa.

20. GRACIAS…