Este documento presenta una charla sobre las infografías como herramienta de marketing de alto impacto. Explica que las infografías atraen más la atención y ayudan a retener más información que otros formatos como texto o audio. También describe diferentes tipos de infografías, elementos que deben incluir, herramientas para crearlas y estrategias para difundirlas efectivamente. El objetivo es demostrar que las infografías son una poderosa herramienta de marketing de contenidos.
Ponencia de Javier Gosende sobre tácticas para aumentar nuestra alcance en las publicaciones de Facebook.
Ponencia realizada en el evento Think Digital en Fundesem Business School en marzo de 2015.
Ponencia sobre cómo investigar bien a la competencia para conseguir más visitas y más seguidores a nuestra web y perfiles sociales. Charla impartida en el evento Social Media Balmis celebrado en Alicante en mayo de 2014.
Ponencia de Javier Gosende sobre tácticas para aumentar nuestra alcance en las publicaciones de Facebook.
Ponencia realizada en el evento Think Digital en Fundesem Business School en marzo de 2015.
Ponencia sobre cómo investigar bien a la competencia para conseguir más visitas y más seguidores a nuestra web y perfiles sociales. Charla impartida en el evento Social Media Balmis celebrado en Alicante en mayo de 2014.
Consejos para crear una red de blogs con autoridad para luego enlazar tu sitio web principal y mejorar el posicionamiento natural en buscadores. Conferencia impartida por Javier Gosende en el evento Black Hat Spain en Alicante en julio del 2014.
Ponencia sobre Analítica Web. Cómo debemos medir los resultados de nuestra web y de nuestras acciones de marketing online.
Ponencia realizada por Javier Gosende en el congreso Internet 3.0 en abril de 2015.
Charla sobre Analítica Web de Javier Gosende, presentada en el Salón mi Empresa de Madrid en febrero de 2014. Qué medir en nuestra web y cómo tomar decisiones en base a los datos de tráfico.
En un ecommerce nuestro objetivo es entender, ordenar y modificar el comportamiento de nuestros usuarios para convertirlos en clientes. Y eso lo podemos conseguir a través de la ESTRATEGIA. Resumen en: http://www.seocom.es/content-marketing-ecommerce
Charla sobre la instalación de un certificado SSL en WordPress para la meetup de WordPress Asturias celebrada el día 24 de noviembre de 2016 en Gijón (Asturias)
En muchos casos los empleados no necesitan “formación en seguridad” en el sentido tradicional, sino “información sobre seguridad”.
De hecho en muchas organizaciones de lo que se trata es de informar a los empleados de cómo deben tener presentes ciertos aspectos relacionados con la seguridad en el desempeño cotidiano de sus funciones, porque están expuestos a muchos factores de riesgo como integrantes de la organización.
Nuestro objetivo debe ser concienciarles sobre el papel que juegan en el mantenimiento de la seguridad de la información de la empresa.
Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013
Ponencia sobre cómo ejecutar un eficiente Calendario Editorial en Facebook. Cómo dedicando 1 hora al día tenemos un Facebook con publicaciones de alto alcance. Ponencia realizada por Javier Gosende en el evento ThinkDigital de Fundesem Alicante en febrero de 2016.
Presentación empleada en el Conversion Thursday de Madrid el 17 de febrero con Ricardo Tayar para hablar de los principales puntos de optimización de un ecommerce a lo largo de 18 meses de actividad
Cómo potenciar nuestro networking a través del marketing online. Charla impartida en el Club de Networking en Fundesem Business School en junio de 2014.
El marketing online, hoy en día, no trata de influenciarte a ti, sino de que tú le influencies a el por mí.
El Content Marketing y los procesos de engagement nos permiten enamorar a nuestros visitantes, no sólo convirtiéndolos en clientes sino en embajadores de nuestras marcas.
Consejos para crear una red de blogs con autoridad para luego enlazar tu sitio web principal y mejorar el posicionamiento natural en buscadores. Conferencia impartida por Javier Gosende en el evento Black Hat Spain en Alicante en julio del 2014.
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Ponencia realizada por Javier Gosende en el congreso Internet 3.0 en abril de 2015.
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En un ecommerce nuestro objetivo es entender, ordenar y modificar el comportamiento de nuestros usuarios para convertirlos en clientes. Y eso lo podemos conseguir a través de la ESTRATEGIA. Resumen en: http://www.seocom.es/content-marketing-ecommerce
Charla sobre la instalación de un certificado SSL en WordPress para la meetup de WordPress Asturias celebrada el día 24 de noviembre de 2016 en Gijón (Asturias)
En muchos casos los empleados no necesitan “formación en seguridad” en el sentido tradicional, sino “información sobre seguridad”.
De hecho en muchas organizaciones de lo que se trata es de informar a los empleados de cómo deben tener presentes ciertos aspectos relacionados con la seguridad en el desempeño cotidiano de sus funciones, porque están expuestos a muchos factores de riesgo como integrantes de la organización.
Nuestro objetivo debe ser concienciarles sobre el papel que juegan en el mantenimiento de la seguridad de la información de la empresa.
Charla sobre la estrategia de búsqueda y definición de palabras clave en una campaña de anuncios patrocinados en buscadores (SEM). Ponencia de Javier Gosende impartida en el evento Seonthebeach 2013
Ponencia sobre cómo ejecutar un eficiente Calendario Editorial en Facebook. Cómo dedicando 1 hora al día tenemos un Facebook con publicaciones de alto alcance. Ponencia realizada por Javier Gosende en el evento ThinkDigital de Fundesem Alicante en febrero de 2016.
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Cómo potenciar nuestro networking a través del marketing online. Charla impartida en el Club de Networking en Fundesem Business School en junio de 2014.
El marketing online, hoy en día, no trata de influenciarte a ti, sino de que tú le influencies a el por mí.
El Content Marketing y los procesos de engagement nos permiten enamorar a nuestros visitantes, no sólo convirtiéndolos en clientes sino en embajadores de nuestras marcas.
4. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
Es difícil que alguien te preste atención más de 3
minutos, la mayoría de las infografías van en esa
línea.
Entendemos el 70% de lo que leemos cuando
estamos ante un texto, pero el 95% cuando
estamos ante una infografía.
Es más fácil recordar: nos acordamos de un 80% de
lo que vemos, de un 10% de lo que oímos y sólo de
un 20% de lo que leemos.
Las infografías hacen que retengamos más
información porque son más atractivas: los
expertos afirman que los colores llamativos hacen
que aumente en un 80% nuestro interés,
aumentando la intensidad con que leemos.
Fuente: Edudemic
5. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte más o
menos
científica)
Fuente: Edudemic
6. Por qué tienen
tanto éxito las
infografías
(parte nada
científica)
Gustan.
Dan sensación de credibilidad.
Los posts con imágenes “venden” mucho
mejor.
Cada vez hay más blogs y webs que incluyen
infografías.
Los curadores de contenido las adoran.
Tienen el coste por impacto más bajo de las
herramientas publicitarias.
Se comparten sin alterar el contenido.
8. Definiciones
de infografía
RAE
“Técnica de elaboración de imágenes mediante ordenador.”
“Imagen obtenida por medio de esta técnica.”
Wikipedia
“La infografía es una representación visual de los propios textos; en la
que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones,
presentadas de manera gráfica normalmente figurativa, que pueden o
no coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La infografía nació
como un medio de transmitir información gráficamente. Los mapas,
gráficos, viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la infografía,
con la que se permite a estos una información completa aunque pueda
ser complementaria o de síntesis.”
AlfredoVela
“Una infografía es cualquier información puesta en forma de imagen.”
9. Tipos de
infografías
En la actualidad no existe una clasificación estándar de
infografías, podría ser algo como:
Estáticas: Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos
que se necesitan incluir
(ver ejemplo 4 etapas para comprenderTwitter).
Estáticas animadas.Un gif animado.
Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que
es un vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).
Interactivas: son imágenes que permiten al usuario
interactuar sobre las mismas, cada vez están más extendidas
(ver ejemplo).
3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería
válida como infografía periodística, pero está especializada
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
23. Partes de una
infografía
(estática)
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos
hablar de 3 elementos básicos:
Título: sin duda, la parte más importante, un mal titulo puede
dar al traste con el éxito de la infografía.
Contenido: el elemento central de la infografía, contendrá
toda la información a difundir.
Pie: en esta parte normalmente se incorporará la información
del creador de la infografía. (Parte publicitaria), cuanto mejor
esté diseñada esta parte mejor impacto de nuestra marca
crearemos.
24. Elementos de
las infografías
Textos: la mayoría de las infografías tienen varios
elementos de texto, incluso hay infografías en las
que casi todo es texto.
Fotografías: Hay que tener cuidado con la
propiedad intelectual de las mismas.
Imágenes: flechas de flujo, imágenes de objetos,
cajas para textos, bocadillos para texto…
Gráficos: de barras, columnas, sectores, de líneas,
…
Diagramas: organigramas, diagramas de flujo,
piramidales, de relación, de ciclo, de proceso, ...
Pantallas: capturas de pantallas.
Citas: citas célebres, siempre hay que indicar la
autoría de la misma.
Cuadros estadísticos: tablas..
25. Elementos de
las infografías
Cuadros estadísticos: tablas..
Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una
idea de organización de contenidos.
Cabeceras, apartados y separadores: hay
infografías que tienen varios aparatados, para éstas
las cabeceras y separadores son imprescindibles.
Notas aclaratorias: es muy útil la utilización de
llamadas o notas al pie de página.
Audio/vídeo/enlaces: cada vez más usados.
Código QR/Bidi/…: en general contiene la
información de contacto.
Derechos: se indicará si la infografía tiene
copyright, usa licencia Creative Commons u otros.
Fuentes: de donde se ha cogido la información.
26. Herramientas
para crear
infografías
Podemos usar cualquier herramienta de diseño gráfico,
ya que con todas ellas es posible realizarlas. Es
evidente que, a mejores herramientas, mejores
resultados.
Con respecto a las herramientas de diseño gráfico
tradicionales, las más utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign… y algunas más de características
similares.
En los últimos tiempos están apareciendo
herramientas online para crear infografías, la mayoría
en estado de maduración, pero con las que ya se
pueden conseguir resultados interesantes. Tres
ejemplos son:
Piktochart
Infogr.am
Easel.ly
27. Cómo difundir
la infografía
El último paso de una infografía es su difusión.
Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografía en primer lugar en su
ubicación original y más tarde hacer que la infografía
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados
con la temática de la misma.
28. Cómo difundir
la infografía
Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:
Enviar la infografía por correo electrónico a webs/blogs de
interés.
Poner el código para embeber la infografía (que funcione)
Subir la imagen a Pinterest
Subir la imagen a Flickr
Subir la infografía a Slideshare
Subir la infografía a repositorios de infografías: webs como
visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios registrados
subir las infografías
Poner los botones sociales en el post
Difundir el post por todos los medios posibles
Incluirla en nuestra newsletter (si tenemos)
43. Cómo debe ser una
buena infografía para
marketing de contenido
44. Cómo crear
una infografía
que funcione
para tu
estrategia de
marketing
Las características adecuadas de una infografía para
nuestra estrategia de marketing de contenidos son
muy diferentes en función de la empresa, campaña o
estrategia que se tenga. Vamos a indicas aspecto que
en general, son aptos para todos los casos:
Buscar un tema de interés general.
Intentar que el contenido sea atemporal.
Que no requiera más de 3 minutos de atención.
Poner un titulo atractivo.
Elegir el idioma (o idiomas) más adecuado.
Realizar un diseño visual rompedor.
No poner derechos de propiedad.
Hacer una buena difusión.
45. No quería que se me
olvidara hablar de …
AlfredoVela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
45
46. No quería que
se me olvidara
hablar de …
Microinfografías
Cómo llegué a las infografías
Piensa en móvil
Patrocinios
Slideshare
Portadas de Redes Sociales
Reutilización y reciclado de contenidos
Series
La importancia de la atemporalidad
Piensa en PPT
Instagram
Memes
Infografías conceptuales
Prezi
El proceso de creación
62. Conclusiones
Las infografías hacen que retengamos más información
porque son más atractivas: los expertos afirman que los
colores llamativos hacen que aumente en un 80%
nuestro interés, aumentando la intensidad con que
leemos.
Las infografías son una excelente herramienta para el
marketing de contenido.
Tienen un coste por impacto de los más bajos.
Un mal titulo puede dar a traste con el éxito de la
infografía.
63. A partir del 26 de enero en
las librerías de España.
A partir de marzo en América