Este documento describe cómo las herramientas de analítica web pueden usarse para medir el tráfico, las conversiones y el rendimiento de diferentes campañas y contenidos en un sitio web, lo que permite identificar las fuentes de tráfico y contenidos más rentables y mejorar las estrategias de marketing y el sitio web sobre la base de datos. Se enfatiza la importancia de presentar los datos de una manera atractiva y fácil de entender para sacar el máximo provecho de la analítica web.

1. Analítica Web
Cómo sacarle provecho a los datos de
tu Web
Javier Gosende
@javiergosende

2. Lo que se mide;
se puede mejorar

3. La mitad de mi inversión
en publicidad se va a la
basura, el problema es
que no sé cual
Jhon Wanamaker

5. ¿Qué necesitamos para la Analítica Web?
¿Qué necesitamos para la Analítica Web?
Herramientas Analítica
Personas
Curva de Expereriencia

6. Qué medir
Qué medir
Buscadores / Referencia / Directo / Redes Sociales / Email
El que llegó,
El que llegó y se
queda
El que
compró

7. Cada vez podemos medir más cosas
Cada vez podemos medir más cosas

8. 1
Análisis de
Fuentes de
Trafico

9. Analiza aplicado el modelo AIDA
Analiza aplicado el modelo AIDA

10. Cuadro de Mando por Fuentes
Cuadro de Mando por Fuentes
Atención
Adquisición
Interés y Deseo

11. Fuentes de Tráfico Rentables
Fuentes de Tráfico Rentables
Identifica la fuente
de tráfico que más
conversiones te da
al menor coste

12. Cuadro de Mando por Fuentes
Cuadro de Mando por Fuentes
Identifica la fuente de tráfico que más
conversiones te da al menor coste

13. Analiza en detalle el tráfico de Redes
Analiza en detalle el tráfico de Redes
Sociales
Sociales

14. Midiendo hasta el último detalle
Midiendo hasta el último detalle
de nuestras campañas
de nuestras campañas

15. Identificando la mejor fuente de
Identificando la mejor fuente de
tráfico
tráfico

16. Identificando la mejor fuente de
Identificando la mejor fuente de
tráfico
tráfico
Campaña Concurso de Entradas en
VivirdelaRed
Visitas: 302
Entradas Vendidas: 11
Ingresos Obtenidos: 11*200 = 2.200 euros
Inversión realizada: 2 entradas gratis para
concurso: 400 euros
Ganancia Neta Acción: 2.200 – 400 euros =

17. Analítica Web para decidir entre
Analítica Web para decidir entre
una campaña u otra que nos trae
una campaña u otra que nos trae
tráfico
tráfico
2
Elegir entre tus
campañas de
marketing

18. Analizando Palabras Clave
Analizando Palabras Clave
Rentables
Rentables
Keywords gracias al SEO
Keywords gracias al
Blog

19. Midiendo campañas con
Midiendo campañas con
influenciadores
influenciadores

20. Mide los resultados cuando
Mide los resultados cuando
tengas las cifras expresadas
tengas las cifras expresadas
en dinero
en dinero
Concurso
90 menciones
20 enlaces
120 retuiteos
400 registros
Campaña Email
Marketing PostConcurso
De los 400
registros
obtuvimos unas
ventas de X

21. 3
Analítica
para Tests
A/B

22. Test A/B Landing Page
Test A/B Landing Page
VS
VS

23. Test A/B Anuncios
Test A/B Anuncios
29%
más
Fans
Pon a competir tus anuncios entre s

24. 4
Analítica
web para
ver cuál es
tu mejor
contenido

25. Identifica las mejores páginas/secciones del
Identifica las mejores páginas/secciones del
site
site
Sección con
tráfico y
conversione
s

26. Analiza el tráfico desde otros
Analiza el tráfico desde otros
sitios de referencia para descubrir
sitios de referencia para descubrir
tu contenido estrella
tu contenido estrella
Concurso
Campaña Email Marketing
Post- Concurso

27. Usa Mapas de Calor
Usa Mapas de Calor
http://www.crazyegg.com/

28. 5
Analizando la

29. Averiguar el tráfico por
Averiguar el tráfico por
buscadores de la competencia
buscadores de la competencia

30. Investigar los contenidos de la
Investigar los contenidos de la
competencia que más se comparten en
competencia que más se comparten en
redes sociales
redes sociales

31. 6
Haz que los datos sean
fáciles de ver

32. Cuadro de Mando Aburrido
Cuadro de Mando Aburrido

33. Cuadro de Mando Atractivo
Cuadro de Mando Atractivo
piktochart.com

34. A mayor curva de
experiencia mejores

35. Analítica Web
Cómo sacarle provecho a los datos de
tu Web
Javier Gosende
@javiergosende