2. Programa
Posicionamieno Natural en Buscadores (SEO)
•¿Cómo funciona una buscador?
•Cómo buscar e identificar las palabras clave más rentables para una campaña de
posicionamiento en buscadores
•Cómo mejorar la indexabilidad de mi sitio web frente a los buscadores (técnicas para
resolver errores de programación que obstaculizan el buen posicionamiento)
•Cómo mejorar la relevancia de mi site frente a los buscadores (técnicas para resolver
errores de programación y contenidos que retrasan el posicionamiento)
•Cómo aumentar la popularidad web de mi portal. (técnicas para obtener más enlaces
externos de calidad)
•Cómo medir una campaña de posicionamiento en buscadores
Campaña de Enlaces Patrocinados en Buscadores (SEM)
•¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados en Google? Estrategias que funcionan
•Técnicas efectivas para diseñar los anuncios patrocinados
•Técnicas para monitorear y medir con éxito nuestra campaña de enlaces patrocinados
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3. Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Posicionamiento
Natural en
Buscadores SEO
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4. Programa
Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Posicionamiento Natural (SEO)
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5. Cómo funciona un
buscador
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6. ¿Qué son los buscadores?
• Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la
información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la
adición de websites tras su revisión por editores humanos que
adjudican categorías para formar un directorio
Base de datos del Reptante (spider,
buscador robot, crawler)
World Wide Web
Directorio por Editor humano
categorías
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7. ¿Cómo funciona un buscador?
La bibliotecaria que cataloga todos los libros
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8. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña o robot que indexa las páginas web
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9. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
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10. Cómo seducir a los buscadores: contenido
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El
contenido es el rey
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11. Cómo seducir a los buscadores: título,
metaetiquetas, textos
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de
las páginas web
Título
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12. Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales nos
queremos posicionar
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13. Las Palabras Clave
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14. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras
con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de
categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas,
serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
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15. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en el
uso de los buscadores?
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16. Posicionamiento Buscadores:
Palabras Clave
¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en
los buscadores?
• Conocimiento Propio del
Mercado
• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web
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17. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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18. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
www.google.com/insights/search/
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19. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
http://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspx
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20. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Enfocar el posicionamiento en el Long Tail
Parches adelgazantes 400
Adelgazantes 900 Parches redondos adelgazantes 350
Adelgazar 700 Parches suaves para adelgazar 275
Parches para bajar de peso 270
-------------------------- Qué parches adelgazantes son los mejores 200
Total 1800 Parches adelgazantes anti celulítico 180
---------------------------------------------------------
Total 1675
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21. Palabras Clave
Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
sitio web
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23. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up
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24. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y
diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
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25. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
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26. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
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27. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Menús desplegables:
– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces
– Podemos replicar al final
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)
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28. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
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29. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
http://kirracing.com/
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30. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
www.todojuguetes.com
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31. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos
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32. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Carrusel de productos
Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
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33. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas
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34. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
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35. Posicionamiento Buscadores:
Indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler
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36. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la
capacidad de atracción de tráfico
• Sólo página home
posicionada: pocas
palabras clave, poco tráfico
• Página home y cabeceras
de sección: más palabras
clave, más tráfico
• Todas las páginas: máximo
de palabras clave, máxima
efectividad de captación de
tráfico
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37. Relevancia
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38. Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda
38 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
39. Relevancia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
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40. Relevancia
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
40 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
41. Relevancia
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.
El título del artículo
El contenido de la página
El texto en las etiquetas de las
imágenes
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42. Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web
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43. Relevancia
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de 65
caracteres
• Redacción amigable para el
usuario
• Coherente con el contenido de
la página
• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes
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44. Relevancia
Ejemplos de buenos títulos
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45. Relevancia
Etiqueta Título Diferente para cada página
Fumigación Ratas
Fumigación <title>Fumigación Ratas</title>
roedores
<title>Fumigación Roedores</title> Fumigación Topos
Fumigación Plagas <title>Fumigación Topos</title>
<title>Fumigación Plagas</title> Fumigación
Fumigación Mosquitos
insectos
<title>Fumigación Mosquitos</title>
<title>Fumigación insectos</title>
Fumigación Avispas
<title>Fumigación Avispas</title>
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46. Relevancia
La etiqueta description: un resumen de lo que va la página
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47. Relevancia
La etiqueta description debe
ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra
clave
• No debe tener más de
150 caracteres
• Coherente con el
contenido de la página
• Repetir la frase que sale
en el título
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48. Relevancia
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido
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49. Relevancia
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
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50. Relevancia
Texto con palabras clave para los enlaces internos
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51. Relevancia Web
Texto con palabras clave para los enlaces internos
51 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
52. Relevancia
Palabras Clave en la Url o dirección web
52 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
53. Relevancia Web
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen
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54. Relevancia
Dominios web con la palabra clave
54 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
55. Relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
Los sites dinámicos están formados por
páginas que se construyen en el servidor a
partir de una petición del cliente. Tras una
consulta a una base de datos, el servidor
devuelve una página HTML
Normalmente, la página no cambia
excepto por la variable pasada. Suelen
tener sintaxis del tipo:
detalle_producto.asp?id=12
Donde detalle_producto.asp es la
plantilla de contenido y 12 es el valor
que adopta la variable id que
corresponderá al contenido de un
registro coincidente con esa id.
Campo:
nombre_producto
Campo:
contenido_producto
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56. Relevancia
Relevancia para páginas dinámicas: como poner etiquetas a miles de páginas
“Comprar” + “nombre_producto” + “en mipcquest.com”
Se crea una plantilla de página bien
optimizada y se depositan los
contenidos de la base de datos
Se debe tratar de construir
dinamicamente las etiquetas en las que
se fijan los buscadores:
El título
La etiqueta “description”
La etiqueta “alt de la imagen”
Campo:
nombre_producto
Campo: contenido_producto
“nombre_producto”
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57. Relevancia
… la página home debe ser un escaparate de información (texto) de todo el sitio web
Correcto Incorrecto: intro como página home
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58. Relevancia
Malas prácticas de Relevancia: Página Home sin texto
Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador:
http://tujamoniberico.com/
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59. Relevancia
Malas prácticas de Relevancia: Títulos iguales en todas las páginas
www.lopezreyes.com
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60. Relevancia
Buenas prácticas de Relevancia: Títulos diferentes y relevantes
www.cespedartificial.net
60 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
61. Relevancia
Buenas prácticas de Relevancia:
El título de programación del
artículo
Nombre del archivo
El título del artículo
Contenido con texto
descriptivo
http://www.aceros-de-hispania.com/espadas-toledo.htm
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62. Relevancia
Buenas prácticas de Relevancia: Combinación de Películas Flash/Imágenes con
Texto Relevante
Lo que ve el usuario: Lo que ve el buscador:
www.lessiangiss.com
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63. Relevancia
Buenas prácticas de Relevancia: Diversificar la información a su mínima expresión
www.americanpest.com
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64. Relevancia
Estrategia de Relevancia en portales de e-commerce
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65. Relevancia
Buenas prácticas de Relevancia: Crear una sección de noticias, consejos, un foro,
un blog, preguntas frecuentes para aumentar el número de páginas ricas en
contenido
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66. Popularidad Web
Popularidad Web
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67. Popularidad web
La Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos
que apuntan a nuestro site.
La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el
mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que
muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través
de un enlace a nuestra web.
La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda
de otras páginas web que nos puedan enlazar.
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68. Popularidad web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
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69. Popularidad web
Formato y orígen de los enlaces externos
<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a>
<a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>
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70. Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
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71. Popularidad Web
El Page Rank como indicador de popularidad web.
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 8
www.elmundo.es 8
www.spain.info 7
www.softonic.com 7
www.paginasamarillas.es 6
www.fundesem.es 5
www.campingmarjal.com 4
www.alicantevoleyplaya.org 3
www.terramiticapark.com 3
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72. Popularidad Web
Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?
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73. Popularidad Web
Transmisión del Zumo de Popularidad
Fumigación Ratas
Fumigación
roedores
Fumigación Topos
Fumigación Plagas
Fumigación
Fumigación Mosquitos
insectos
Fumigación Avispas
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
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74. Popularidad web
Procurar obtener enlaces de texto con la palabra clave (Anchor Text) más importante
del sitio web
Tienda online informática
Tienda online informática Tienda online informática
Tienda online informática
<a href=“http:www.tiendapc.com”>tienda online informatica</a>
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75. Popularidad web
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
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76. Relevancia
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
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77. Popularidad web
Enlaces No Follow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=no follow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página que apunta el enlace
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78. Popularidad web
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
- Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
- Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
- Sitios web con Autoridad para los buscadores
- Sitios web de temática similar
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79. Popularidad web
Plan de Popularidad Web
1) Objetivos
- Obtener más enlaces de calidad (mejora del posicionamiento)
- Obtener más tráfico web
- Mejorar el branding
2) Estrategia de Seguir
- Diversificado
- Natural (poco a poco)
- Sin riesgos a ser penalizados
3) Tácticas a seguir
- Linkbuilding (construcción activa de enlaces)
- Linkbaiting (construcción pasiva de enlaces)
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80. Popularidad web
Linkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlos
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81. Popularidad web
Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competencia
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82. Popularidad web
Linkbuilding Intercambio de Enlaces
• Los enlaces recíprocos suman poco en la popularidad web
• El intercambio de enlaces se debe hacer a 3 o más bandas
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83. Popularidad Web
Linkbuilding: Darse de Alta en los Directorios
www.all-links.info
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85. Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Foros
85 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
86. Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Blogs
En el cuerpo de los posts En los comentarios
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87. Popularidad Web
Linkbuilding: Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa
87 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
88. Popularidad Web
Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales
88 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
89. Popularidad web
Linkbuilding: Compra de Enlaces
89 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
90. Popularidad Web
Linkbaiting: Construcción pasiva de enlaces
90 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
91. Popularidad Web
Linkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces
- Listados
- Noticias nuevas
- Imágenes y videos graciosos e impactantes
- Tutoriales
- Artículos tipo “Cómo hacer”
- Crear una herramienta que otros puedan poner
en su web
- Escribir algo polémico. Llevar la contraria a la
autoridad en un tema
- Humor
- Ser el primero en investigar algo
91 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
92. Prácticas
Penalizadas
92 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse Human Level – 27 y 28/03/09
en Internet – www.humanlevel.com
93. Prácticas Penalizables
Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores
• Saturación de keywords
• Texto “escondido” o “transparente”
• Saturación de etiquetas meta
• Inclusión en programas de link-farms
• Creación de múltiples páginas de entrada
individualmente optimizadas para cada
buscador
• Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo
otros dominios o redireccionamiento
(redirect) desde los mismos
• Envío continuo de páginas a los buscadores
• Duplicación de contenidos
93 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com
94. Prácticas Penalizables
No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
94 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com
95. Prácticas penalizables
• No emplear “trucos” que en el mejor de los
casos sólo nos darán una ventaja temporal
• Aplicar una buena “receta” con los ingredientes
para un cálculo adecuado de la relevancia:
contenido, programación, enlaces, etc.
95 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com
96. Posicionamiento en
Anuncios Patrocinados
en Buscadores SEM
96 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
97. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
1) Introducción
2) Gestión de las Palabras Clave
3) Redacción de Anuncios
4) Gestión de la landing page
5) Gestión general de la campaña
97 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
98. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Introducción al SEM
(Posicionamiento en las
Búsquedas
Patrocinadas de los
Buscadores)
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99. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
los buscadores
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100. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Características de una campaña de enlaces patrocinados
-Se paga únicamente por clic
-Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
-Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
-Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
-Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anuncios
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101. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Terminología de los enlaces patrocinados en buscadores
- Palabra clave
- Anuncios
- Impresiones
- Clics
- % CTR
- Presupuesto
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102. Enlaces Patrocinados Buscadores
Creando una campaña: El panel de control
102 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
103. Enlaces Patrocinados Buscadores
Creando una campaña : Segmentando la campaña
103 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
104. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres
Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
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105. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Creando una Campaña: Eligiendo las Palabras Clave
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106. Enlaces Patrocinados Buscadores
Creando una Campaña: Asignando presupuesto
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107. Enlaces Patrocinados Buscadores
¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?
Alta Posición en
Buscadores
=
Importe de la Puja:
Google se basa en un sistema de subasta o puja para
subir los anuncios de posiciones, quien pague más
por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar
en los primeros puestos
+
Quality Score:
CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.
Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.
Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio posee la palabra clave dentro del
contenido, es fácil de navegar y carga rápido
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108. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Premiando a los anuncios de calidad
Calidad Valor
(Quality (Ad
CPC Score) Rank)
2€ 4 8
1€ 10 10
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109. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Ingredientes que debe tener una campaña de
anuncios patrocinados en Buscadores
Objetivos y
Palabras Clave Anuncios Página Destino
Alcance
• Definir • Palabras • Anuncios con • Página web
Objetivos KPI claves que altos %CTR relevante
• Definir usan mis • Anuncios (palabra clave
diomas y clientes relevantes en contenido)
países • Grupos de con la palabra • Página web
• Definir Palabras clave que carga
Presupuestos Clave para rápido
diferentes • Página web
grupos de que venda
anuncios
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110. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Estrategia a seguir:
1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto
2) Creación y Medición de la campaña
2.1) Gestión de las palabras clave
2.2) Diseño de los anuncios
2.3) Gestión de las landing page
2.4) Medición de resultados
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111. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Objetivos y alcance en
SEM
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112. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Definir eficientemente los Objetivos
- Obtener visitas
- Obtener 500 emails de contacto
- Obtener 100 de pedidos
- Obtener 40 de ventas online del producto X
- Obtener 100 descargas de dossier
- Obtener 300 envíos del formulario de contacto
¿Cuál es el coste unitario de cada lead, venta o cliente?
¿Cuánto será el presupuesto necesario para alcanzar los
objetivos?
112 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
113. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Objetivos: Alcance geográfico de la campaña
113 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
114. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
¿Qué Presupuesto asignar?
Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un importe
determinado
Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión realizada en los
enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a invertir.
Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el presupuesto
necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar
A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el coste por clic
descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto
114 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
115. Enlaces Patrocinados Buscadores
¿Qué Presupuesto asignar?: Ejemplo
El coste por clic promedio para las palabras clave que voy a utilizar se
encuentra en 0,20 euros por clic o visita
Si deseo unas 10.000 visitas mensuales la inversión necesaria será
2000 euros al mes (10.000 visitas X 0,20 euros por visita)
Aproximadamente el 1% de las visitas se van a convertir en
clientes, por lo que al mes obtendré unos 20 clientes al mes).
Cada cliente en promedio me genera un beneficio de 120 euros. En
total obtendré 2.400 euros de beneficio cada mes (120 euros X 20
clientes)
El Beneficio final será 2400 euros de ingreso (menos) los 2000 euros
que invertí en la campaña. En total obtendré 400 euros de beneficio
Para obtener 400 euros de beneficio necesito invertir un
presupuesto de 2000 euros mensuales en la campaña
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116. Las Palabras Clave
116 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com
117. Enlaces Patrocinados Buscadores
Gestión de las Palabras Clave
Investigar las Palabras Clave
Dirigir y Limpiar el listado de Palabras
Clave
Agrupar las palabras clave
Creación de los anuncios patrocinados
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118. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
concordancia
Concordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia
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119. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia
palabras clave negativas.
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120. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 4: Organice en grupos las palabras clave de generales a más
específicas
cuchillos
Cuchillos Cuchillos Cuchillos
caza cocina submarinismo
Cuchillo Cuchillo
submarinismo submarinismo
Aitor muela
General Específico Más específico
• Cuchillos • Cuchillo de • Cuchillo aitor
• Navajas caza • Cuchillo muela
• Cuchillo • Cuchillo de • Cuchillos para
• Cuchilla combate desollar
• Cuchillo • Hojas para
submarinismo cuchillos
• Cuchillo
supervivencia
• Cuchillo
cocina
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121. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Diseño del Anuncio
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122. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinado
Encabezado: no mayor a 25 caracteres
Linea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
cada una
URL visible: no mayor a 35 caracteres
Prohibido: errores ortográficos, nombres de algunas marcas, pornografia, apuestas, armas, imperativos
http://adwords.google.com/support/bin/static.py?page=guidelines.cs&topic=9271&subtopic=9279
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123. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de búsqueda dentro
del anuncio
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124. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su producto en el anuncio
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125. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus anuncios. Utilizar
verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes utilizar palabras como:
Clicka, compara, compra, reserva,…
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126. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de redacción del
anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B
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127. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo posible por
palabra clave
Forma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
por clic más alto menor coste por clic
Mueble juvenil
Mueble juvenil
Camas Abatibles Camas abatibles
Literas juveniles
Dormitorios juveniles
Literas juveniles
Dormitorios
juveniles
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128. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Landing Page
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129. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Gestión de la landing page
129 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
130. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios a una página
específica de su web. No apunte todos los anuncios a una misma página
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131. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el anuncio
131 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
132. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo clic de la landing
page
132 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
133. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 4 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page
Version A Version B
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134. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Gestión general
de la campaña
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135. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con frecuencia para
actualizar presupuestos
Mayo 2009
Julio 2009
135 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
136. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no caiga en la
tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que cueste
136 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
137. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las
estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de Adwords
137 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
138. Enlaces Patrocinados Buscadores SEM
Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de cada anuncio
y palabra clave
www.latiendahome.com
Colchones látex
Impresiones 4588
17% CTR Clics o
Visitas: 780
1,67% conversión Clientes:
visita/cliente 13
Inversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 euros
Facturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros
vinieron por Google
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139. Bibliografía
139 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – www.humanlevel.com
140. Bibliografía
Libros
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier
Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya
Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice
Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed.
Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando
Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
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141. Bibliografía
Portales Web
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
www.humanlevel.com
www.xeoweb.com/foro
http://www.solopaseo.com/herramientas-seo-gratis/
www.loogic.com
www.adseok.com
www.seomoz.org
www.proweblogs.com
www.cangurorico.com
www.alzado.org
www.seofemenino.com
141 Javier Gosende _ Mejoras para posicionarse en Internet – 07/07/09 – www.humanlevel.com
142. Muchas gracias
javiergosende@gmail.com
twitter.com/javiergosende
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