Este documento analiza la discriminación de la mujer en la publicidad, definiendo la publicidad sexista como aquella que representa a las mujeres de forma indigna o utilizando su imagen asociada a comportamientos tradicionalmente discriminatorios. Describe los estereotipos frecuentes de la mujer en publicidad, como papeles de inferioridad, y analiza anuncios sexistas. También examina cómo la publicidad usa la imagen de la mujer para aumentar ventas y cómo define los aspectos criticables de esta práctica según la bibliografía.

1. LA MUJER EN LA PUBLICIDAD.
• La discriminación de la mujer en nuestra sociedad se hace notar en
todos los ámbitos y dimensiones de nuestra sociedad. En el ámbito
de los medios de comunicación, la discriminación también se hace
patente sobre todo en la publicidad.

2. • Podemos hablar, por tanto de un tipo de publicidad que
muestra a la mujer en un plano de inferioridad, discriminación
y desigualdad respecto al hombre en distintos ámbitos
sociales: es la publicidad sexista

3. DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD SEXISTA.
• “Denominamos Publicidad Sexista a la que representa a las
mujeres de forma indigna, bien utilizando particular y
directamente su cuerpo o partes del mismo como un objeto sin
relación directa con el producto que se pretende promocionar
o bien utilizando su imagen asociada a comportamientos
tradicionalmente asignados a las mujer de forma
discriminatoria, que pueda generar violencia contra ellas”

4. ESTEREOTIPOS DE LA MUJER EN LA
PUBLICIDAD
• Al hilo de la anterior definición, la mujer
aparece frecuentemente en la publicidad reproduciendo una
serie de papeles asumidos por la tradición como exclusivos de
ellas y en una relación de inferioridad con los del hombre.

5. ANÁLISIS DE ANUNCIOS SEXISTAS

6. • La publicidad ha tenido un problema de imagen desde hace
siglos. Ha sido objeto de muchas quejas motivadas por
diversas circunstancias.

7. • Ese ramillete de razones en contra de la publicidad ha hallado
un eco especial al referirse de modo específico al caso de la
mujer. Esta última se ha convertido en principal objeto de
estudio y atención por parte de los expertos investigadores del
mercado, conocedores de su papel decisivo como compradora
y que pretenden convertirla en dócil instrumento para lograr
incrementar las ventas.

8. LA MUJER QUE PRESENTA LA PUBLICIDAD
• La publicidad recrea el entorno en el que vivimos, nos eleva a
mundos posibles plenos de felicidad y nuevas sensaciones.
Como indicaba Charles Revson, ejecutivo de Revlon: “En la
fábrica hacemos cosméticos, en la tienda vendemos esperanza

9. • definir los aspectos criticables de la publicidad en relación con
las mujeres según la bibliografía existente, se llevó a cabo un
análisis de contenido de los anuncios en varios medios que
conformaban la muestra. Las peculiaridades locales que
marcaban a las inserciones en prensa

10. • Puede comprobarse cómo aquellos aspectos en los que se
utiliza de una manera inadecuada a la mujer son precisamente
los que ofrecen más dudas en cuanto a su calificación como
algo negativo. El que no se encontraran anuncios donde se
muestren comportamientos violentos o una personalidad débil
tampoco extraña, pues de manera expresa se prohíbe la
incitación a ese tipo de acciones.