El documento habla sobre el sexismo en la publicidad. Define el sexismo como la discriminación de un sexo por considerarlo inferior. Explica que históricamente las mujeres han sido vistas como el sexo débil y proporciona 10 formas de identificar el sexismo en la publicidad, como promover roles de género tradicionales o mostrar a las mujeres como objetos. Finalmente, presenta estadísticas sobre quejas por anuncios sexistas en 2006-2007, siendo las campañas más denunciadas de marcas como Dolce & Gabbana, IWC y Calgonit.

1. PUBLICIDAD SEXISTA

3. Sexismo contra las mujeres

4. Cómo identificar el sexismo en la publicidad

5. Estadísticas 2006-2007

6. Campañas más denunciadas

7. Anuncios sexistas

8. ¿Qué es el sexismo? Se llama sexismo a la discriminación de personas de un sexo por considerarlo inferior al otro.

9. El sexismo contra las mujeres es conocido como misoginia, que significa ‘rechazo a las mujeres’. El término «sexismo» en su uso corriente suele aludir al sexismo contra las mujeres, debido a que éste fue la primera forma de sexismo comúnmente identificada. Esta forma de sexismo también se llama frecuentemente chovinismo, si bien éste es en realidad un término más amplio para cualquier partidismo extremo y ciego con odio y malicia hacia el grupo rival. Históricamente, en muchas sociedades patriarcales, las mujeres han sido vistas como el «sexo débil» . Sexismo contra las mujeres

10. Cómo identificar el sexismo en la publicidad 1 . Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los géneros.

11. 2 .Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de éxito.

12. 3 .Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de productos que facilitan su dominio y control.

13. 4 .Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que hay que corregir. 5 .Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y dependencia.

14. 6 . Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia 7 .Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el contrario, asignarles los roles de limpieza, cuidados y alimentación familiar.

15. 8 .Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como “natural”, su adecuación a los deseos y voluntades de los demás.

16. 9 .Representar al cuerpo femenino como objeto esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; como su envoltorio, en definitiva.

17. 10 .Mostrar las mujeres como incapaces de controlar sus emociones y sus reacciones, “justificando” así las prácticas violentas que se ejercen sobre ellas.

18. Estadísticas 2006-2007 Este año se han registrado un total de 1175 quejas, frente a las 546 de 2006, lo que supone un aumento del 115,3%

23. Anuncios sexistas