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LA PALABRA PODEMOS 
Antoni Gutiérrez-Rubí 
@antonigr
No hay alternativa 
“No hay alternativa” fue el 
eslogan que el gobierno Thatcher 
usó hasta la extenuación durante 
todo su mandato. 
El eslogan es el mejor resumen de 
su política económica y de 
cualquier otra política que llevara 
a cabo.
No hay alternativa 
Este eslogan puede 
interpretarse como que el 
mercado, el capitalismo, y la 
mundialización, son fenómenos 
necesarios y beneficiosos, y que 
cualquier otra orientación está 
destinada al fracaso. 
En realidad, sí que suele haber 
alternativa. Esa frase, o algunos 
sucedáneos que se usan en 
todo el mundo, son solo un 
pretexto.
NIMBY 
El fenómeno NIMBY (not in my 
back yard, traducido al castellano 
como "sí, pero aquí no"), es una 
reacción que se produce cuando 
existe un proyecto o plan que 
puede afectar a una zona en 
concreto, ya sea la construcción 
de un aeropuerto, una cárcel o 
centrales eléctricas, entre otros, y 
que nos afecta en nuestro 
entorno. 
La sociedad protesta, se une, 
difunde sus quejas.
NIMBY 
Not in my 
back yard 
No en mi patio de detrás
NIMEY 
Not in my electoral 
year 
No en mi año electoral
BANANA 
Build Absolutely 
Nothing Anywhere 
Near Anything 
No construir absolutamente nada, en ningún sitio, ni cerca de nada
TINA (there is no alternative) 
SÍ, SE PUEDE
PODEMOS 2014 
PODEMOS 2008
Podemos, de Cuatro 
Para promocionar la Eurocopa de 
2008, la cadena Cuatro, que 
retransmitía los partidos, lanzó 
este mensaje, que pudo verse 
durante toda la competición y que 
se hizo muy popular. 
La victoria final, además, 
consiguió dotar de más éxito a 
este mensaje.
El fin de los «partidos» 
Principales problemas de los 
españoles. 
Fuente: Yahoo
Esto lo arreglamos entre todos 
En 2010, en plena crisis, la 
asociación de cámaras de 
comercio lanzó esta campaña de 
ánimo. 
Tuvo un gran impacto mediático, 
apareciendo anuncios en todas las 
televisiones. 
Rápidamente, fue criticada por la 
ciudadanía, ya que eran las 
grandes empresas las que lo 
sostenían.
Grupos de Facebook 
Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron (algo más de 71.000 seguidores) 
Esto solo lo arreglamos sin ellos (14.300 en Facebook y otros 1.370 a través de su 
propia página) 
Esto solo lo arreglamos entre todxs (4.600) 
Esto solo lo arreglamos entre todos y ZetaParo tocándose los huevos (3.000) 
Esto solo lo arreglamos poniéndolo en Comic Sans (1.150).
El 15M 
En mayo de 2011, miles de 
ciudadanos tomaron las calles de 
Madrid, en el inicio de un 
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La creatividad es la que 
vence.
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El fin de los «partidos» 
PP y PSOE, ambos con la palabra 
«partido» en su nombre, no dejan 
de perder votos e intención de 
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Desafección política 
Decepción 
Desconfianza 
Desafección 
Desconexión 
Desinterés
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Fuente: http://martingranados.es
Desafección política 
Tres de cada cuatro 
ciudadanos (74 %) consideran 
que el Congreso de los 
Diputados no representa a la 
mayoría de los españoles y un 
porcentaje incluso superior 
(80 %) no se siente 
personalmente representado 
por él.
El fin de los «partidos» 
A más participación, más voto a 
Podemos. 
Son los ex votantes del PSOE 
muchos de sus votantes. 
Fuente: José Fernández-Albertos
Podemos 
«Nos hemos puesto el nombre de 
Podemos y ellos dicen todo el 
rato: no se puede». 
Pablo Iglesias
Podemos 
«Necesitamos reinventar las 
palabras […] Convertirlas, con 
urgencia, en cubos de agua fría 
que caigan sobre nuestras cabezas 
[…] Trocarlas en munición verbal 
para una lucha nada teórica». 
Juan Carlos Monedero
Podemos 
«La confrontación política se libra 
en el campo del lenguaje, en la 
capacidad de imponer a través de 
la acción comunicativa un 
conjunto de valores que marquen 
los vértices de un marco 
conceptual que responda a un 
interés concreto». 
Íñigo Errejón 
Fuente: Eduard Güell en Agenda Pública
Podemos 
El «nosotros», heredero colectivo 
del protagonismo ciudadano del 
«sí se puede», de las banderas del 
#15M. 
El logotipo electoral fue un rostro 
en stencil (tan grafitero como 
artivista). 
Los afiliados son inscritos. Las 
ruedas de prensa, ruedas de 
masas. Las agrupaciones son 
círculos. Las asambleas, una plaza 
digital. Las sedes, redes. Y así 
todo.
Podemos
Podemos 
Gran parte del éxito electoral de 
Podemos radica en su capacidad 
para construir un nuevo mensaje 
político basado en un lenguaje 
directo, de fácil comprensión y 
con el que la ciudadanía se 
identifica. Claro ejemplo de ello 
es "la casta.
Podemos 
«Iñigo Errejón parte de dos premisas: la primera es que 
“identificaciones nuevas necesitan símbolos nuevos, 
símbolos que estén relativamente disponibles para una 
interpelación amplia, no pueden cerrar el espacio” En 
segundo lugar, recuerda que ya existe “la consciencia 
que lo que hay es, en gran parte, intolerable. Lo que 
hace falta es la conciencia que se puede transformar” 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
El nombre surge en una conversación en coche, 
“Jorge Moruno propone ‘Democracia’ y yo (Pablo 
Iglesias) ‘Podemos’. 
Podemos podía significar poder y democracia. Era 
una acción que respondía a todos los que dicen que 
no se puede (…). Es un nombre que es una acción, no 
es una identidad (…). Y, claro, decir “sí, se puede” que 
utilizaron los emigrantes latinos en los 70 y los 
movimientos por una vivienda digna aquí, digamos 
que ese era el marco. 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
Desde la perspectiva de Errejón “es un nombre 
extraordinariamente afortunado, seguramente el 
más afortunado del conjunto de las palabras 
fabricadas durante la campaña. Expresa de forma 
muy resumida que hace falta que la gente recupere la 
política, a la vez motiva, moviliza. Y conecta con una 
parte de lo mejor de la gente que durante tres años 
ha estado viendo la posibilidad del cambio político en 
la movilización” 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
La palabra Podemos genera, pues, una red de 
significados que activa la malla neuronal” y lo 
contrapone con la situación actual «estamos 
gobernados, en efecto, por la lógica del No Podemos» 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
Pablo Iglesias considera que “la clave del diseño de 
campaña es una explicación de la realidad muy bien 
pensada para que la entienda todo el mundo. Hay 
una cosa que dice Errejón, y es que la simplificación 
es una tarea enormemente compleja. Y creo que eso 
es lo que había funcionado en mis apariciones en 
televisión desde hace un año y eso fue la clave del 
inicio” 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
Pablo Iglesias: “la movilización política tiene que ver 
con las emociones. Eso no tiene que decir que las 
emociones no tengan un sustento, por una parte 
ideológico y por otra parte racional, pero la política 
tiene que ser emoción”. 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos 
ACCIÓN 
MOTIVACIÓN 
SIMPLIFICACIÓN 
EMOCIÓN
El logo de Podemos
El logo de Podemos 
Una encuesta interna ofrecía otro dato relevante 
para reforzar la necesidad de esta estrategia: el nivel 
de conocimiento de Pablo Iglesias era notable 
(aproximadamente el 50%) mientras que el índice de 
notoriedad de Podemos (mediante respuesta 
espontánea) se situaba en un 6%. A partir de ahí, se 
desarrolla una estrategia dirigida a vincular al 
“tertuliano de la coleta” con “Podemos”. 
(Pablo Prieto Hernández (tesina))
Podemos
Podemos 
50,000 
45,000 
40,000 
35,000 
30,000 
25,000 
20,000 
15,000 
10,000 
5,000 
0 
Madrid Andalucía Cataluña Comunidad 
Valenciana 
Galicia Castilla y León Asturias 
Afiliados en Podemos 
Afiliados en IU 
Afiliados en PSOE
Podemos 
Con estos 113.780 inscritos en su 
censo --no todos militantes en el 
sentido tradicional, ya que no 
tienen por qué pagar cuota--, 
Podemos supera ya a los 
alrededor de 36.000 afiliados con 
los que cuenta Izquierda Unida y 
ya sólo se sitúa por debajo de los 
800.000 del PP y los 200.000 del 
PSOE.
Podemos 
En Asturias, un 0,43% del censo 
electoral se ha afiliado a la 
formación que lidera Pablo 
Iglesias. En Madrid esa cifra se 
sitúa en el 0,4% 
En el lado opuesto se sitúan 
Galicia, País Vasco y Extremadura, 
que son las tres comunidades 
donde menos apoyo social tiene 
Podemos.
Podemos 
Cataluña, sin embargo, a pesar de 
ser la tercera comunidad que más 
militantes aporta al partido de 
Pablo Iglesias –12.568, un 11% del 
total–, está en el grupo de las 
autonomías en las que la 
penetración de Podemos ha 
tenido menos éxito —0,23% del 
censo electoral—.
Podemos 
Fuente: Infolibre
Representantes 
Agrupaciones 
Complejo 
Masas 
Arriba 
Sedes 
Casta 
Sabemos 
Poder 
Ellos 
No 
Sin 
¿Derecha 
Ciudadanos 
Multitudes 
Izquierda? 
Círculos 
Gente 
Redes 
Abajo 
Poder 
Con 
Simple 
Sí 
Podemos 
Nosotros
Sabemos 
Ellos 
No 
Sin 
Poder 
¿Derecha 
Arriba 
Casta 
Representantes 
Masas 
Sedes 
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Complejo 
Podemos 
Nosotros 
Sí 
Con 
Poder 
Izquierda? 
Abajo 
Gente 
Ciudadanos 
Multitudes 
Redes 
Círculos 
Simple
Liderazgo 
individual 
Liderazgo 
en Red 
jerárquico 
autoritario 
impositivo vertical 
receptivo 
compartido 
horizontal 
meritocrático
PPSOE 
PPODEMOS 
¿Populismo?
Dossier 
- Taller de política (32 artículos publicados en los 
4últimos meses, básicamente en blogs de 
análisis político (politikon, Agenda Pública, 
Piedras de Papel, Círculo gerrymandering, Café 
Steiner, Micropolítica ...). El dossier tiene 7 
apartados dedicados a: aparición de un tercer 
eje electoral (élites o casta / pueblo), 
transformación de un movimiento en partido, 
comunicación política de Podemos, elecciones 
europeas de mayo de 2014, electores de 
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político y, finalmente, contradicciones de la 
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La palabra "Podemos"

  • 1. LA PALABRA PODEMOS Antoni Gutiérrez-Rubí @antonigr
  • 2. No hay alternativa “No hay alternativa” fue el eslogan que el gobierno Thatcher usó hasta la extenuación durante todo su mandato. El eslogan es el mejor resumen de su política económica y de cualquier otra política que llevara a cabo.
  • 3.
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  • 5. No hay alternativa Este eslogan puede interpretarse como que el mercado, el capitalismo, y la mundialización, son fenómenos necesarios y beneficiosos, y que cualquier otra orientación está destinada al fracaso. En realidad, sí que suele haber alternativa. Esa frase, o algunos sucedáneos que se usan en todo el mundo, son solo un pretexto.
  • 6. NIMBY El fenómeno NIMBY (not in my back yard, traducido al castellano como "sí, pero aquí no"), es una reacción que se produce cuando existe un proyecto o plan que puede afectar a una zona en concreto, ya sea la construcción de un aeropuerto, una cárcel o centrales eléctricas, entre otros, y que nos afecta en nuestro entorno. La sociedad protesta, se une, difunde sus quejas.
  • 7. NIMBY Not in my back yard No en mi patio de detrás
  • 8. NIMEY Not in my electoral year No en mi año electoral
  • 9. BANANA Build Absolutely Nothing Anywhere Near Anything No construir absolutamente nada, en ningún sitio, ni cerca de nada
  • 10. TINA (there is no alternative) SÍ, SE PUEDE
  • 12. Podemos, de Cuatro Para promocionar la Eurocopa de 2008, la cadena Cuatro, que retransmitía los partidos, lanzó este mensaje, que pudo verse durante toda la competición y que se hizo muy popular. La victoria final, además, consiguió dotar de más éxito a este mensaje.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. El fin de los «partidos» Principales problemas de los españoles. Fuente: Yahoo
  • 18. Esto lo arreglamos entre todos En 2010, en plena crisis, la asociación de cámaras de comercio lanzó esta campaña de ánimo. Tuvo un gran impacto mediático, apareciendo anuncios en todas las televisiones. Rápidamente, fue criticada por la ciudadanía, ya que eran las grandes empresas las que lo sostenían.
  • 19.
  • 20. Grupos de Facebook Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron (algo más de 71.000 seguidores) Esto solo lo arreglamos sin ellos (14.300 en Facebook y otros 1.370 a través de su propia página) Esto solo lo arreglamos entre todxs (4.600) Esto solo lo arreglamos entre todos y ZetaParo tocándose los huevos (3.000) Esto solo lo arreglamos poniéndolo en Comic Sans (1.150).
  • 21.
  • 22.
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  • 24. El 15M En mayo de 2011, miles de ciudadanos tomaron las calles de Madrid, en el inicio de un movimiento social que rompió fronteras.
  • 25.
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  • 40.
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  • 43.
  • 44.
  • 45. Marzo 2011 Juventud sin futuro
  • 46. Engloba a casi todos los colectivos universitarios de las facultades públicas madrileñas; la Coordinadora de institutitos de Madrid; de formación profesional, organizaciones formales e informales, un entramado de grupos y asociaciones vinculado a las aulas.
  • 47. Marzo 2011 Plataforma de coordinación de grupos pro-movilización ciudadana
  • 49.
  • 50.
  • 53.
  • 54. Efecto fin de semana - generacional - El País/El Mundo - El País sección política
  • 55.
  • 59.
  • 60. Mayo 2011 Los indignados
  • 61.
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  • 66.
  • 67. Los partidos han perdido el privilegio exclusivo de la acción política
  • 68. Es posible organizarse políticamente sin ellos.
  • 69. Es posible comunicarse sin intermediación mediática.
  • 70. Es posible crear contenidos de valor sin liderazgos ni fuentes oficiales.
  • 71. La creatividad es la que vence.
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 78. El fin de los «partidos» PP y PSOE, ambos con la palabra «partido» en su nombre, no dejan de perder votos e intención de voto.
  • 79.
  • 80.
  • 81.
  • 82. Desafección política Decepción Desconfianza Desafección Desconexión Desinterés
  • 83. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  • 84. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  • 85. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  • 86. Desafección política Fuente: http://martingranados.es
  • 87. Desafección política Tres de cada cuatro ciudadanos (74 %) consideran que el Congreso de los Diputados no representa a la mayoría de los españoles y un porcentaje incluso superior (80 %) no se siente personalmente representado por él.
  • 88.
  • 89. El fin de los «partidos» A más participación, más voto a Podemos. Son los ex votantes del PSOE muchos de sus votantes. Fuente: José Fernández-Albertos
  • 90. Podemos «Nos hemos puesto el nombre de Podemos y ellos dicen todo el rato: no se puede». Pablo Iglesias
  • 91. Podemos «Necesitamos reinventar las palabras […] Convertirlas, con urgencia, en cubos de agua fría que caigan sobre nuestras cabezas […] Trocarlas en munición verbal para una lucha nada teórica». Juan Carlos Monedero
  • 92. Podemos «La confrontación política se libra en el campo del lenguaje, en la capacidad de imponer a través de la acción comunicativa un conjunto de valores que marquen los vértices de un marco conceptual que responda a un interés concreto». Íñigo Errejón Fuente: Eduard Güell en Agenda Pública
  • 93. Podemos El «nosotros», heredero colectivo del protagonismo ciudadano del «sí se puede», de las banderas del #15M. El logotipo electoral fue un rostro en stencil (tan grafitero como artivista). Los afiliados son inscritos. Las ruedas de prensa, ruedas de masas. Las agrupaciones son círculos. Las asambleas, una plaza digital. Las sedes, redes. Y así todo.
  • 95. Podemos Gran parte del éxito electoral de Podemos radica en su capacidad para construir un nuevo mensaje político basado en un lenguaje directo, de fácil comprensión y con el que la ciudadanía se identifica. Claro ejemplo de ello es "la casta.
  • 96. Podemos «Iñigo Errejón parte de dos premisas: la primera es que “identificaciones nuevas necesitan símbolos nuevos, símbolos que estén relativamente disponibles para una interpelación amplia, no pueden cerrar el espacio” En segundo lugar, recuerda que ya existe “la consciencia que lo que hay es, en gran parte, intolerable. Lo que hace falta es la conciencia que se puede transformar” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 97. Podemos El nombre surge en una conversación en coche, “Jorge Moruno propone ‘Democracia’ y yo (Pablo Iglesias) ‘Podemos’. Podemos podía significar poder y democracia. Era una acción que respondía a todos los que dicen que no se puede (…). Es un nombre que es una acción, no es una identidad (…). Y, claro, decir “sí, se puede” que utilizaron los emigrantes latinos en los 70 y los movimientos por una vivienda digna aquí, digamos que ese era el marco. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 98. Podemos Desde la perspectiva de Errejón “es un nombre extraordinariamente afortunado, seguramente el más afortunado del conjunto de las palabras fabricadas durante la campaña. Expresa de forma muy resumida que hace falta que la gente recupere la política, a la vez motiva, moviliza. Y conecta con una parte de lo mejor de la gente que durante tres años ha estado viendo la posibilidad del cambio político en la movilización” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 99. Podemos La palabra Podemos genera, pues, una red de significados que activa la malla neuronal” y lo contrapone con la situación actual «estamos gobernados, en efecto, por la lógica del No Podemos» (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 100. Podemos Pablo Iglesias considera que “la clave del diseño de campaña es una explicación de la realidad muy bien pensada para que la entienda todo el mundo. Hay una cosa que dice Errejón, y es que la simplificación es una tarea enormemente compleja. Y creo que eso es lo que había funcionado en mis apariciones en televisión desde hace un año y eso fue la clave del inicio” (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 101. Podemos Pablo Iglesias: “la movilización política tiene que ver con las emociones. Eso no tiene que decir que las emociones no tengan un sustento, por una parte ideológico y por otra parte racional, pero la política tiene que ser emoción”. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 102. Podemos ACCIÓN MOTIVACIÓN SIMPLIFICACIÓN EMOCIÓN
  • 103. El logo de Podemos
  • 104. El logo de Podemos Una encuesta interna ofrecía otro dato relevante para reforzar la necesidad de esta estrategia: el nivel de conocimiento de Pablo Iglesias era notable (aproximadamente el 50%) mientras que el índice de notoriedad de Podemos (mediante respuesta espontánea) se situaba en un 6%. A partir de ahí, se desarrolla una estrategia dirigida a vincular al “tertuliano de la coleta” con “Podemos”. (Pablo Prieto Hernández (tesina))
  • 106. Podemos 50,000 45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 Madrid Andalucía Cataluña Comunidad Valenciana Galicia Castilla y León Asturias Afiliados en Podemos Afiliados en IU Afiliados en PSOE
  • 107. Podemos Con estos 113.780 inscritos en su censo --no todos militantes en el sentido tradicional, ya que no tienen por qué pagar cuota--, Podemos supera ya a los alrededor de 36.000 afiliados con los que cuenta Izquierda Unida y ya sólo se sitúa por debajo de los 800.000 del PP y los 200.000 del PSOE.
  • 108. Podemos En Asturias, un 0,43% del censo electoral se ha afiliado a la formación que lidera Pablo Iglesias. En Madrid esa cifra se sitúa en el 0,4% En el lado opuesto se sitúan Galicia, País Vasco y Extremadura, que son las tres comunidades donde menos apoyo social tiene Podemos.
  • 109. Podemos Cataluña, sin embargo, a pesar de ser la tercera comunidad que más militantes aporta al partido de Pablo Iglesias –12.568, un 11% del total–, está en el grupo de las autonomías en las que la penetración de Podemos ha tenido menos éxito —0,23% del censo electoral—.
  • 111.
  • 112. Representantes Agrupaciones Complejo Masas Arriba Sedes Casta Sabemos Poder Ellos No Sin ¿Derecha Ciudadanos Multitudes Izquierda? Círculos Gente Redes Abajo Poder Con Simple Sí Podemos Nosotros
  • 113. Sabemos Ellos No Sin Poder ¿Derecha Arriba Casta Representantes Masas Sedes Agrupaciones Complejo Podemos Nosotros Sí Con Poder Izquierda? Abajo Gente Ciudadanos Multitudes Redes Círculos Simple
  • 114. Liderazgo individual Liderazgo en Red jerárquico autoritario impositivo vertical receptivo compartido horizontal meritocrático
  • 116. Dossier - Taller de política (32 artículos publicados en los 4últimos meses, básicamente en blogs de análisis político (politikon, Agenda Pública, Piedras de Papel, Círculo gerrymandering, Café Steiner, Micropolítica ...). El dossier tiene 7 apartados dedicados a: aparición de un tercer eje electoral (élites o casta / pueblo), transformación de un movimiento en partido, comunicación política de Podemos, elecciones europeas de mayo de 2014, electores de Podemos, impacto en el conjunto del sistema político y, finalmente, contradicciones de la nueva formación política). http://tallerdepolitica.org/2014/09/taller-didees-sobre-llenguatge-i-politica-sobre-podemos/