El documento analiza las diferencias en la comunicación entre Joe Biden y Donald Trump, enfatizando un cambio de un estilo caótico a uno más ordenado y pragmático, centrado en la clase media y en resultados tangibles como infraestructura y empleo. Se destaca el retorno a la comunicación institucional y el uso responsable de los medios de comunicación, dejando atrás la desintermediación y el carácter personalista de Trump. Además, se sugiere una transición de liderazgos carismáticos a un enfoque más tradicional y frugal por parte de Biden.

1. La comunicación
de Joe Biden
Antoni Gutiérrez-
Rubí
18 de enero de 2022

2. Hablamos de la comunicación
de Biden porque la
comparamos con la de Trump

3. Las 5 grandes diferencias:

4. 1. Del caos al orden

5. 1. Del caos al orden
Asistimos a la institucionalización
de la comunicación.
Disciplinada. Metódica.

6. 1. Del caos al orden
Con un público objetivo: las clases
medias, a las que interpela
constantemente.
Un 56% de la clase media es votante
demócrata: trabajadores liberales, con
educación superior y con familia.

7. 1. Del caos al orden
Después del caos de Trump,
retorna una comunicación de la
vieja escuela, aunque se presente
moderna y online.

8. 1. Del caos al orden
Si Trump quiso hacer una apuesta
simbólica de país a partir del muro
de México, Biden busca una
apuesta creíble, con resultados,
tangible, reconocible, real.

9. 1. Del caos al orden
Por ello, Biden ha apostado por
aquello que no «se lleva el
viento»: Infraestructura y
empleos.

10. 2. La comunicación pragmática

11. 2. La comunicación pragmática
Prioridad de lo nacional a lo
multilateral. A raíz de la pandemia
está priorizando la agenda
nacional, sobre todo en materia de
trabajo y salud.

12. 2. La comunicación pragmática
Prioridad de lo racional (técnico y
formal) a lo emocional. Retorno de
la racionalidad a la comunicación
política: logros, discursos realistas,
enumeración, datos cuantificables.

13. «Agregamos 6,4 millones de
empleos el año pasado.
Es la mayor cantidad de
puestos de trabajo en cualquier
año por cualquier presidente en
la historia.
¿Cómo? El Plan de Rescate
Estadounidense hizo resurgir a
la economía y volvió a
funcionar, y 200 millones de
vacunas sacaron a los
estadounidenses de sus
hogares y regresaron al
trabajo».

14. Hoy, la tasa de desempleo
de la nación cayó al 3,9%.
Es la caída más pronunciada
en un año en el desempleo
en la historia de los Estados
Unidos.

15. 3. La pandemia

16. 3. La pandemia
La comunicación pandémica
buena, pero sin nada destacable.
Comunicación clara, pero vacía.

17. 3. La pandemia
Pese a hacerlo «bien», no muestra
ningún encanto, no es carismático.
A esto se suma la comparativa con
Donald Trump.

18. «Amigos, vacunaros»

19. 4. Del punk a lo tradicional

20. 4. Del punk a lo tradicional
Los medios de comunicación
vuelven a ser preeminentes. Se ha
recuperado la relación con los
medios tradicionales. De no
ofrecer información, a brindarla.

21. 4. Del punk a lo tradicional
Los medios como parte de las
instituciones democráticas, no
como enemigos.
Es el fin de la desintermediación.

22. 4. Del punk a lo tradicional
Los medios como parte de las
instituciones democráticas, no
como enemigos.
Es el fin de la desintermediación.

23. 4. Del punk a lo tradicional
Uno de los ejemplos más visibles
es el cambio en el uso de redes
sociales. Trump tuiteaba desde su
cuenta personal, Biden lo hace
desde la oficial @potus.

24. 4. Del punk a lo tradicional
El fin de la personalización. Biden
publica como Gobierno, no como
protagonista.

25. 4. Del punk a lo tradicional
Trump priorizó lo personalista y
mantuvo un tono combativo, poco
institucional y claramente suyo. La
comunicación de Biden es
cuidada, asesorada y consciente.

26. 4. Del punk a lo tradicional
Incluso en Instagram, mantiene
siempre el tono institucional,
frente al uso de memes y la
difusión de noticias que realizaba
Trump.

28. 5. Del hiperliderazgo al
liderazgo frugal

29. 5. Del hiperliderazgo al liderazgo
Frugal
¿Nos encontramos en una
transición de los hiperliderazgos a
los líderes frugales?

30. 5. Del hiperliderazgo al liderazgo
Frugal
Del populismo y el carisma a la
tradición presidencial y la poca
presencia.

31. 5. Del hiperliderazgo al liderazgo
Frugal
Joe Biden se presentó a las
elecciones bajo la bandera del
liderazgo nostálgico de la política
tradicional (“establishment”).

32. Del Make America Great
Again de Trump…
… al Build Back
Better de Biden.

33. Del caos mediático y el
hiperlíder Trump…
… al frugal y clásico
Biden.

34. De la imposición de Trump
(«el Estado soy yo»).
a la fusión de Biden
(«yo soy el Estado»).

35. Antoni Gutiérrez-Rubí