Título: "La quinta entrega de Domino's Originals se estrena en el metaverso"
Medio: IPMARK (especial Marketing digital)
Autora: Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena
Fecha: marzo 2023
RetroEuskal 2019: Charla-taller «PlayStation: 25 años de la consola que trajo...RetroAccion
Sony con su PlayStation emergió en el mercado plantando cara a las dos empresas que dominaban el mercado de las videoconsolas en occidente. Su buen hacer en el hardware y las buenísimas decisiones en cuanto a la contratación de estudios, provocaron no sólo el descenso de SEGA Saturn a los infiernos, sino que la Nintendo 64 no acabó siendo el éxito comercial que Nintendo preveía. Durante esta charla se dio un repaso a la trayectoria comercial de la PlayStation, analizando su hardware y acabando con una pequeña introducción sobre cómo programar juegos en ella.
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"No hay eficacia sin empatía", por Vanesa Nieto en El Periódico de Cataluña y...Arena Media España
Vanesa Nieto, Growth Director & Business Managing Partner de Arena Media, escribe en El Periódico de Cataluña y en El Periódico de España sobre la importancia de la empatía para alcanzar la eficacia.
"Impactar el público en un mundo sin cookies"_El Mundo_Especial del Día de la...Arena Media España
Elena Herrero y Laura Riestra, Measurement e Insights Director de Arena, respectivamente, participan en el reportaje "Impactar el público en un mundo sin cookies", elaborado por El Mundo con motivo del Día de la Publicidad, en enero de 2024.
La nueva era de las plataformas con publicidad, revista AnunciosArena Media España
Carlos Iranzo, Business Managing Partner en Arena, participa en el contenido editorial "La nueva era de las plataformas con publicidad" de la revista Anuncios, compartiendo sus contenidos audiovisuales estrella de los últimos meses.
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena Media en ABC (diciembre 2...Arena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena Media en ABC (diciembre 2023): "La televisión sigue siendo un medio clave para alcanzar una cobertura inmediata"
"El compromiso y la empatía, los ingredientes principales de la Eficacia", en...Arena Media España
Entrevista a equipo Arena Media en La Publicidad (noviembre 2023).
1. Óscar Dorda, Business Managing Director de Arena Media España.
2. Mireia Álvarez, Business Managing Partner
3. Emiliano Chedrese, Audience Architect Director
4. Esla de Murga, Strategy Manager
5. Laura Riestra, Insights & Measurement Director
6. Laura García, Media Development Manager
7. Elisa Soto, Project Manager
8. Noemí Lombardo, Business Managing Partner
Ser parte del cambio: ¿va la televisión hacia el CPM?. Mesa redonda en La Pub...Arena Media España
Francisco Cuesta, Agency Negotiation Director de Arena, ha participado en la mesa redonda organizada por La Publicidad: "Ser parte del cambio: ¿va la televisión hacia el CPM?" (marzo 2023)
"La medición total, una evidencia que se resiste", revista AnunciosArena Media España
Laura Aguado, Market & Insights Advisor en Arena, participa en la crónica de AEDEMO TV 2023 elaborada por la revista Anuncios en la que se recogen las impresiones de diferentes profesionales del sector publicitario que acudieron al seminario.
"10 años son mucho", por Óscar Dorda, Director General de Arena España, en el...Arena Media España
Artículo de Óscar Dorda, Director General de Arena España y Presidente de la Asociación de Agencias de Medias, en el número especial de IPMARK por su 60 aniversario.
Entrevista a Óscar Dorda en El Periódico de España y El Periódico de CataluñaArena Media España
Entrevista a Óscar Dorda, Director General de Arena España, en El Periódico de España y El Periódico de Cataluña en el suplemento especial del Día de la Publicidad (27 de enero de 2023)
Entretener para conectar, en Interactiva Digital, con la participación de Lau...Arena Media España
Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena, participa en el reportaje "Entretener para conectar" de la revista Interactiva, sobre las comunidades de marca.
La apoteosis de un tal Ibai Llanos, en El Periódico de Cataluña y El Periódic...Arena Media España
Abel Delgado, Entertainment & Transmedia Producer en Arena PLAY, ha participado en el reportaje "La apoteosis de un tal Ibai Llanos" publicado en El Periódico de Cataluña y El Periódico de España el 28 de enero de 2022 en el especial del Día de la Publicidad.
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"La quinta entrega de Domino's Originals se estrena en el metaverso", por Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena, en IPMARK
1. 901 / MARZO 2023
40
y ha recibido desde su apertura el pasado 27
de enero más de 8.862 visitas y contabilizado
3.304 redenciones del wearable.
Explorar es recorrer un lugar poco conoci-
do para conocerlo o estudiarlo, o para descu-
brir lo que se halla en él. Eso hemos hecho con
el lanzamiento del quinto Domino’s Originals, y
creemos que nos ha salido bien. n
La quinta entrega de
Domino’s Originals se estrena en el metaverso
T
ras un recorrido de éxito vinculado a
la comunidad gaming, Domino’s Pizza
decidió lanzar la serie documental Do-
mino’s Originals, que tiene el propósito de
acercar a la audiencia la historia personal de
las figuras más relevantes del territorio para
mostrar una imagen real, cercana y auténtica
del gaming y contribuir así a derribar prejui-
cios existentes en torno a los gamers.
El proyecto Domino’s Originals ya cuenta
con cinco entregas y sus protagonistas han sido:
Lolito Fdez., Ibai Llanos, Willyrex, Cristinini y
DjMaRiiO, personajes reconocidos y admirados
por toda la comunidad gamer y cuya historia
personal para convertirse en lo que son hoy en
día ha encantado conocer a sus fans.
Con la intención de crear algo especial para
la comunidad a la que iba dirigido cada docu-
mental, hemos ido creando eventos de prees-
treno adaptados a cada creador, a su audiencia,
a las circunstancias, al contexto y al avance de
la tecnología.
En el caso de Lolito Fdez., el preestreno
de su Domino’s Originals tuvo lugar en una
sala de cine con capacidad para mil personas.
Con Ibai Llanos optamos por algo más íntimo,
en un preestreno con fans y mucha pizza. En
el caso de Willyrex, las circunstancias man-
daron: en plena pandemia, y gracias al avan-
ce de la tecnología y al auge de la plataforma
Discord, el preestreno tuvo lugar en el server
de Domino’s junto con 15 afortunados fans. El
estreno del Domino’s Originals de Cristinini
coincidió con el retorno a los eventos físicos,
por lo que pudimos disfrutar de una première
en el escenario principal de Gamergy. Y el es-
treno del último Domino’s Originals, que es el
que nos ocupa, ha tenido lugar en el espacio
virtual de Domino’s Pizza en Decentraland,
con la participación de su protagonista (el you-
tuber de contenido de fútbol DjMaRiiO) desde
su propio avatar.
M A R K E T I N G D I G I T A L
Proceso desafiante
Admito que esta modalidad de preestre-
no ha sido un proceso desafiante debido al
conocimiento especializado requerido sobre
un entorno aún no muy explorado. De hecho,
Domino’s Pizza ha sido la primera marca de
restauración española en organizar un evento
en un espacio propio en el metaverso.
El preestreno tuvo lugar el pasado 2 de
febrero y 292 personas se unieron al evento
desde sus avatares para ver en primicia la pie-
za sobre la trayectoria de DjMaRiiO en una ex-
periencia única y muy singular, donde podían
interaccionar con el propio youtuber a través
del chat de voz o de texto, y participar en una
dinámica easter egg para conseguir un wearable
consistente en una camiseta del documental
desarrollada con tecnología blockchain.
El entorno virtual en Decentraland, que
fue desarrollado de la mano de Arena Media y
Block4Fans, recrea fielmente un establecimien-
to Domino’s Pizza con una sala de cine en él,
E S P E C I A L
Laura Ramos
DIGITAL & GAMING
PROJECT DIRECTOR
ARENA MEDIA