La receta de las cookies

1. Sergio Martínez, Digital Account Manager
en Optimedia
La receta de las Cookies
Hace unas semanas tuvo lugar el IV Congreso de Regulación Publicitaria Digital en el
Ateneo de Madrid, donde la IAB, como asociación representante del sector de la
comunicación en Internet, presentó el trabajo realizado en colaboración con la
Administración Pública (en particular con la Agencia Española de Protección de
Datos) y otros agentes del mercado: Guía sobre el uso de las cookies.
Este trabajo conjunto entre los agentes privados y la Administración, que recuerda a
la autorregulación americana, pone de manifiesto la importancia del control de los
usuarios en un medio como Internet, que se sitúa como uno de los vectores de
crecimiento para la economía, representando ya según los últimos datos registrados,
un 2% del PIB de la economía española, un 3% en la Unión Europea y hasta casi un
10% en países más evolucionados como es el caso de Reino Unido.
No obstante, es importante destacar que se trata de sólo una guía, que ayuda a
entender la posible interpretación de la Ley para tener cierta seguridad jurídica al
respecto. Ahora comienza el trabajo de implementación donde los diferentes
agentes del mercado se enfrentarán a casuísticas concretas y que habrá que analizar
entre las diferentes partes implicadas. Modelos de negocio basados en el uso de las
cookies, que cada vez están adquiriendo más importancia, como son la compra
programática de inventario publicitario (exchanges), tendrán también que definir la
fórmula de aplicación de la Ley al respecto. Es bastante probable que veamos por
ello actualizaciones de este documento, lo cual también será muy positivo, dado que
supondrá el desarrollo del sector en éste punto.
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Y por ello, ya comenzamos a ver en el mercado español ejemplos al respecto. Si
habéis navegado por soportes como Google o Yahoo! ya os habréis encontrado con
algunos casos. El modelo que ellos han optado, podemos encontrarlo recogido en la
Guía, y nos da pistas de la forma de aplicarlo: En caso de que sea necesario obtener
el consentimiento para la instalación de las cookies por parte de usuarios ya
registrados (es decir, que ya están dados de alta en el servicio) habrá que informarles
de manera verificable sobre los cambios realizados en relación con el tratamiento de
las cookies y de que en caso que continúen utilizando el servicio se entenderá que
consienten la instalación de las misma. Guía sobre el uso de las cookies (en línea).
Madrid: Plataforma regulación cookies Adigital-Autocontrol-IAB, 2013. Disponible en
Internet: http://www.iabspain.net/wp-content/
uploads/downloads/2013/04/Guia_sobre_el_uso_de_las_cookies1.pdf.
Uno de los puntos que queda pendiente de definir, y no por su falta de importancia
ya que como decía uno de los ponentes del Congreso, hay más móviles que cepillos
de dientes, es la interpretación de esta Ley en éste tipo de dispositivos, dado que a
día de hoy, los sistemas operativos de los fabricantes, no permiten discriminar entre
los diferentes tipos de cookies que se recogen en el documento.
En la mesa redonda del Congreso, se abrieron interesantes debates en relación a
esta Ley, como por ejemplo la necesidad de trabajar de una manera diferente, más
rápida y ágil, ante un panorama tan cambiante como Internet, así como también de
la necesidad de organizaciones jurídicas globales, que regulen un medio global y sin
puertas como es éste, difícil de legislar localmente, si además queremos convertirlo
en ese motor de crecimiento que antes comentábamos.
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Y tomando como referencia los ingredientes necesarios para impulsar la economía
digital de la mano de Borja Adsuara, Director General de Red.es y encargado de
cerrar el Congreso, la IAB ha desarrollado la página web Privacidad en Internet para
que empresas implicadas y usuarios, reciban toda la información y formación
necesaria al respecto: http://www.iabspain.net/privacidadeninternet/.
Haciendo click aquí puedes descargarte la Guía, pero no dudéis en contactar con
nosotros para cualquier aclaración o duda que podáis tener.
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