La acción 'La Spagna a Roma' se llevó a cabo del 18 al 24 de junio de 2012, organizada por la oficina española de turismo en Roma para promocionar el turismo en diversas comunidades autónomas de España. Se realizaron actividades informativas en la Galleria Alberto Sordi y el outlet Valmontone, donde se atendieron a más de 1,000 personas interesadas en destinos como Andalucía, y se ofrecieron promociones y merchandising. El evento incluyó también un festival y una fiesta de fin de curso en el Instituto Cervantes, acompañado de campañas de comunicación en redes sociales y medios impresos.

1. La Spagna a Roma
Del 18 al 24 de junio de 2012

2. Introducción
• Acción incluida en el Plan de Actuación
de 2012 de la Consejería de Turismo,
Comercio y Deporte,
• Coordinada por la Oficina Española de
Turismo de Roma
• Dirigida al público final.
• Presentes en la Galleria Alberto Sordi y
en el Outlet Valmontone
• Colaboraciones con el Instituto
Cervantes en actividades culturales.
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3. PROGRAMACIÓN
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4. Stand Galleria Alberto Sordi
• Stand integrado en la estética de la galleria.
• 5 mostradores: Turespaña, Andalucía, Madrid, Cataluña-Costa Brava y País
Vasco
• Horario de la actividad: de 11.00 a 19.00 hrs de lunes a domingo.
• Para las labores informativas se contó con un técnico de EPG Turismo y
Deporte de Andalucía.
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5. Mecánica de la acción en la Galleria
• Punto de información general de España y específica de cada
comunidad participante.
• Entrega de merchandising a aquellos visitantes interesados en
nuestro destino.
• Informar de las actividades paralelas que llevamos a cabo durante la
semana.
• Entrega de un cupón descuento del 20% en el Restaurante
Español “Toros y Tapas”. Oferta válida para una cena para dos
personas y hasta septiembre de 2012.
• Entrega de formulario donde las personas intersadas podían rellenar con
sus datos / mail y así recibir la newsletter mensual de la OET de
Roma.
• Entrega de 5.000 unidades de tarjeta “Rasca y Gana“ con premios
directos:
Cena gratis en el Restaurante Toros y Tapas,
Camisetas de I Need Spain,
Toallas de Playa de Andalucía,
Entradas a la Exposición de Dalí,
Kit de Mar de Andalucía (bolsa, palas, pelota y reloj de caucho)
Dos vuelos, uno a Barcelona y otro a Málaga con Vueling.
Se fabricaron un total de 5.000 unidades
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6. Cifras Gallería Alberto Sordi
• Personas que solicitaron explícitamente información de Andalucía:
150 personas al día.
• Total 1.050 personas atendidas.
• Los destinos más demandados fueron Granada, Córdoba y
Sevilla.
• Otros destinos muy demandados Costa de La Luz, Costa del Sol,
Costa de Almería y Jerez.
• Productos turísticos solicitados: Rutas del Vino de Cádiz y
Córdoba y academias de Flamenco en Sevilla.
• La mayor parte del público ya conocía Andalucía y expresaba su
deseo de volver para visitar las ciudades que aún no conocían.
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7. Stand C.C. Valmontone
• Desde el 22 al 24 de junio,
con
• Horario de 9.00 a 21.00 hrs,
• Situado a 50 km de la ciudad
de Roma.
• La afluencia prevista fue de
70.000 visitas.
• El stand fue atendido por
personal de la Oficina de
Roma.
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8. “Muchachito Bombo Infierno”
• El 19 de junio se inaugura el Festival “Roma
Incontra il Mundo“
• Actuación inaugural a cargo de los españoles
“Muchachito Bombo Infierno”.
• Espacio ubicado en la parte principal del parque
Villa Ada ( en las inmediaciones del lago ) con:
Quioscos de comida y bebida
Puestos de venta de camisetas, bolsos y bisuteria
Stand de Turespaña con información turística
genérica del destino y concreta de las CCAA
participantes
Proyecciones de vídeos de Turespaña,
Andalucía, C. de Madrid, Cataluña-Costa Brava y
País Vasco
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9. El Día E (El día que todos hablamos
español)
• El 23 de junio se celebró la fiesta fin de curso en la sede del Instituto Cervantes con las siguientes actividades
Cocktail de bienvenida a alumnos e invitados
Proyección de la semifinal de España – Portugal
Se contó con la presencia de la dj EME, que pinchó música española.
Se dispusieron mesas con información del Instituto y de varios concursos que llevaron a cabo durante esa tarde-noche.
Turespaña contó con un mostrador para poner información de las CCAA participantes en la Spagna a Roma.
En el stand contamos con material informativo, merchandising y las tarjetas “rasca y gana”.
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10. Campaña de Comunicación
• Se llevaron a cabo dos acciones publicitarias:
A través de redes sociales ( facebook y twitter ) de la
Oficina Española de Turismo de Roma, donde se publicaron
fotografías, agenda del evento e información de los sorteos.
En el periódico Leggo ( The Social Press ), gratuito y de
entrega diaria, el día 18 de junio, con una tirada de
320.000 ejemplares diarios, donde se incluyó una
espacio de información de cada una de las CCAA
participantes.
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11. Información y contactos
• Coordinador: Antonio Jesús Reina
Jefe de departamento de Marketing
ajreina@andalucia.org
• Técnico responsable: Mª Luisa Cabello – mlcabello@andalucia.org
• https://twitter.com/andalucianet
• http://www.facebook.com/andalucianetwork
• Blog: http://andalucianetwork.wordpress.com
• Web: http://www.andalucia.org
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