Dossier Andalucía Fitur 2012. Acción 360º

1. ANDALUCÍA EN FITUR
2012
ACCIÓN 360º
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2. ÍNDICE
1.- Grandes cifras.
2.- Andalucía en Fitur.
3.- Acciones al Consumidor.
4.- Plan de Comunicación.
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3. 1.- GRANDES CIFRAS
Tres días de trabajo con profesionales de todo el mundo y dos
jornadas dirigidas al público general.
Un stand con 6.139 m2 y 32 mesas de trabajo con una
previsión de más de 1.000 contactos profesionales para los
empresarios andaluces con mesa.
Alrededor de 1.000 empresarios y profesionales del turismo de
Andalucía procedentes de las ocho provincias.
Una acción al consumidor que se desarrollará a lo largo de
toda la capital madrileña con 50 prescriptores del destino
Andalucía.
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4. 2.- ANDALUCÍA EN FITUR
2.1.- DATOS GENERALES DE LA FERIA
Fitur es la principal feria turística que se celebra en
España y una de las tres más importantes del mundo,
junto a la ITB de Berlín y la World Travel Market de
Londres.
España es el principal mercado emisor de turistas hacia
Andalucía, lo que demuestra claramente la gran
importancia de esta feria para nuestra comunidad.
Este año se celebra la 32ª edición de la feria.
Fecha: Del 18 al 22 de enero de 2011. Los días 18, 19 y 20
de Enero son días sólo para profesionales del sector, y los
días 21 y 22 de Enero están abiertas las puertas al
público final.
Lugar de Celebración: Ifema. Recinto ferial de Madrid.
En la pasada edición, 10.434 empresas expositoras de
166 países / regiones, 209.260 visitantes (profesionales +
público) y 7.726 periodistas de 59 países.
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5. 2.2.- EXPOSITOR DE ANDALUCÍA EN FITUR
Andalucía participa en Fitur 2012 con un stand, situado en el
pabellón 3, de 6.139 m2, la misma dimensión que en el año
2011.
1.- ÁREA DE TURISMO Y DEPORTE DE ANDALUCÍA
Esta área de Turismo de Andalucía cuenta con 2.939 m2,
distribuidos en varias zonas diferenciadas.
A.- Punto de Información.
En esta área encontraremos un mostrador en el cual se
suministrará información genérica de Andalucía.
Dentro de esta área de información, además de este
mostrador con información genérica se encuentran 10
coexpositores diferenciados en función de su segmento.
B.- Comunidad Turística.
Como novedad de este año destaca el espacio destinado
para la Comunidad Turística de Andalucía, que va a contar
con un importante papel dentro del expositor.
El objetivo es generar conocimiento de la Comunidad
Turística aumentando el número de visitas y provocar un alto
nivel de interés por participar, de tal modo que se registren en
ella el mayor número posible de asistentes.
Se han programado diversas acciones para fomentar la
participación, como un microsite del evento, retransmisiones
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6. en directo vía ‘streaming’, libro de video visitas, mural para
fotografías, debates en las redes sociales, un área de negocio
2.0 y la posibilidad de descargar información sobre Andalucía
a través de códigos QR.
El stand contará con pantallas interactivas conectadas a la
red desde las cuales los usuarios podrán realizar estas
actividades.
C.- Mesas de Trabajo.
En otra zona del expositor se ubicará un total de 32 mesas de
trabajo, lugar donde los empresarios que acompañen a la
Consejería podrán realizar contactos comerciales con la
demanda presente en el certamen.
Además, durante el fin de semana en esta zona se constituirá
el ‘Rincón del Viajero’, un área en el que empresas andaluzas
realizarán ofertas especiales al público final que visite el
expositor durante estas jornadas.
D.- Expositores por segmentos.
Los principales productos turísticos de Andalucía tendrán un
espacio propio para su promoción.
1. Golf.
2. Nieve
3. Cultural – Monumental.
4. Rutas Culturales.
5. Sol y Playa.
6. Salud-Belleza.
7. Turismo Interior, rural y naturaleza.
8. Turismo de Ocio.
9. Legado Andalusí.
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7. E.- Salas de Presentaciones y Zona de Medios
El expositor contará con tres salas de presentaciones, para
ruedas de prensa y presentaciones de producto. Además,
dispondrá de una zona destinada a medios de
comunicación.
F.- Productos con espacio propios. Hitos.
Los eventos más relevantes que tendrán lugar en Andalucía
próximamente tendrán una importancia destacada, con un
espacio propio en el que mostrar su producto turístico. Estos
hitos son:
Cádiz 2012 Bicentenario “La Pepa”.
Milenio Reino de Granada 2013.
Aniversario de la Batalla de las Navas de Tolosa.
H.- Zona de Entretenimiento.
Finalmente, la zona de ocio estará compuesta por un área de
experiencias, en el que sentir, en un espacio cerrado, la
esencia, sabor, olor de Andalucía.
También contará con un escenario en el que se realizarán
varias actuaciones a lo largo del fin de semana.
I.- Espacio para la Consejería de Cultura.
La Consejería de Cultura también dispondrá de un espacio
propio en el que mostrará la oferta cultural del destino.
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8. 2.- ÁREA DE PATRONATOS PROVINCIALES DE TURISMO
Esta zona estará dedicada especialmente a los ocho
Patronatos Provinciales de Turismo de Andalucía.
Cada Patronato Provincial de Turismo cuenta con 400 m2 a su
plena disposición, totalizando 3.200 m2 dedicados a los
Patronatos.
GASTRONOMÍA, DEPORTE Y COMERCIO
Un año más se trasladará en Fitur el enorme atractivo que
supone la gastronomía andaluza, a través de los restaurantes
andaluces que integran el Club de la Buena Mesa,
establecimientos que representan un referente nacional.
En la primera jornada del certamen se realizará un acto de
homenaje a la gastronomía más tradicional de la comunidad,
en el que estarán presentes los cocineros que participan en
esta iniciativa.
Además, en las jornadas posteriores, diversos restauradores
llevarán a cabo degustaciones y demostraciones de
elaboración de platos.
También para reforzar a la gastronomía como uno de los
elementos más diferenciadores de Andalucía como destino,
en el marco de Fitur se firmará el convenio para la expansión
internacional de la franquicia ‘La Moraga’.
Por otra parte, en la jornada previa de Fitur se presentará la
agenda de grandes eventos deportivos que tendrán lugar en
la comunidad durante 2012, centrándose en cuatro grandes
bloques temáticos: el motociclismo, el golf, la nieve y la vela.
Finalmente, se presentará la plataforma
‘AndalucíaDCompr@as’, situando por primera vez a las pymes
comerciales de la comunidad entre la amplia oferta del
destino.
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9. 3.- ACCIÓN AL CONSUMIDOR
Las acciones al consumidor se van a desarrollar del 7 al 22 de
enero, en Madrid capital y alrededores.
1.- Acciones en el Metro de Madrid.
Andalucía estará presente, del 9 al 22 de enero, en la
mitad de las estaciones del Metro de Madrid, medio de
transporte clave para el acceso a la feria.
De este modo, el destino se acercará a los millones de
viajeros que utilizan diariamente este servicio, a través de
165 soportes en los andenes de las estaciones.
2.- Acciones en los hoteles de Cadena en Madrid.
Del 16 al 22 de enero, a través de acuerdos de
colaboración con las principales cadenas hoteleras con
presencia en Madrid y cercanas a Ifema, el destino se
mostrará en unos 70 hoteles que suman 20.000
habitaciones, llegando al 30% de las personas alojadas
en Madrid durante el periodo de la campaña.
En estos establecimientos se instalará un tótem
informativo en la recepción, mientras que, además, en
cada habitación se colocará una tarjeta informativa
que, con el lema ‘Sueña con Andalucía’, invitará al
huésped a registrarse en la web de Andalucía en Fitur y
en la Comunidad Turística.
Así, se podrá acceder a bonos de descuento en hoteles
de estas cadenas situados en Andalucía y descargarse
la aplicación de Andalucía en Fitur.
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10. 3.- Acciones sobre los colectivos inscritos en Fitur.
Por otra parte, desde un mes antes de la feria se vienen
realizando envíos masivos de mails a los diferentes
colectivos inscritos en Fitur, invitándoles a registrarse en la
web específica de Andalucía en Fitur, así como a
participar en diferentes actividades.
4.- Acciones en las redes sociales
La presencia de Andalucía en Fitur también se dará a
conocer en las redes sociales, a través de una web
específica y plataformas como Facebook, Twitter y
Youtube.
5.- Acciones en grandes superficies y en calles céntricas.
Animadores informarán sobre la presencia del destino en
el certamen turístico en centros comerciales de El Corte
Inglés y en calles del centro de Madrid. Además, se
facilitará a través de un terminal móvil el registro en la
Comunidad Turística.
6.- Acciones con Prescriptores de Andalucía.
Por otra parte, 50 entrevistadores andaluces harán de
prescriptores de nuestra comunidad en varios puntos de
Madrid, como estaciones de tren, metro, paradas de
taxis y centros neurálgicos.
También se facilitará el registro en la web, pudiendo
acceder además a merchandising de Andalucía si
acuden al expositor y participar en sorteos de estancias.
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11. 7.- Acciones en la Universidad.
En el edificio de Empresariales de la Universidad
Complutense se instalará un expositor para ofrecer
información turística de Andalucía a los estudiantes.
Además, habrá animadores en la Escuela Oficial de
Idiomas, en la Universidad San Pablo CEU y en la
Universidad Internacional Menéndez Pelayo.
8.- Acciones en medios de transporte.
Animadores en paradas de taxi, en la estación de tren
de Atocha, en el aeropuerto de Barajas y estaciones de
metro.
9.- Acciones en Ifema durante el fin de semana.
Finalmente, durante el fin de semana habrá animadores
invitando a visitar el expositor de Andalucía en el
pabellón 3 y en el exterior de Ifema.
4.- PLAN DE COMUNICACIÓN
La presencia de Andalucía en Fitur estará acompañada por
una intensa campaña de comunicación que se desarrollará
del 18 al 22 de enero.
Así, se utilizarán más de 60 soportes en el interior y el exterior
de IFEMA, con el objetivo de captar visitantes al expositor de
Andalucía.
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