Ponencia en las Jornadas de Canal Sur sobre la radio y la TV pública en el entorno digital, realizada en Sevilla, el 30 de Junio 2017. En ella se profundiza sobre la necesidad de utilizar los medios a nuestro alcance para medir el impacto, segmentar la audiencia, y utilizar la inteligencia artificial para acercarnos a las emociones de los teleespectadores , que ya tienen un rol activo en la Tv , opinan en las redes sobre lo que ven e interactuan con los programas , cambiando tambien el modelo publicitario existente.