Ideas para construir algo más grande que la suma de sus partes.

1. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
La Nueva Internet,
las redes sociales
y las ONGs
Ideas para construir algo
más grande que la suma
de sus partes
ONGs Unidas del Mundo

2. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
… como decía Albert Einstein:
“Si buscas resultados distintos,
no hagas siempre lo mismo …”
ONGs Unidas del Mundo

3. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
En la era de ...
• … la Sociedad de la
información …
• … la economía de la
atención …
• … las nuevas TICs y
las redes sociales …
• … el tercer
entorno…
• … la “long tail”
ONGs Unidas del Mundo

4. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Hoja de ruta
• Web 2.0 - Nativos digitales
• La Nueva Internet - el efecto red
• 10 Acciones para una ONG
• Puntos de Encuentro
• Red Elgg
• Mentorías
ONGs Unidas del Mundo

5. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Tecnologías Disruptivas
Innovaciones que
cambian paradigmas
científicos,
culturales y de
creatividad
Dr. John Moravec
(UMinn)
En el pasado:
Máquina de vapor, tractor,
PC, Ipod, Celular
ONGs Unidas del Mundo

6. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Web 2.0: La evolución de
Internet
De aplicaciones instaladas en la
computadora a herramientas “online”
– simplifican la interacción con el usuario
– son ubicuas, portables, configurables
ONGs Unidas del Mundo

7. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Aplicaciones Web 2.0 para ONG
• Nuestra NUEVA Red Social “ONGs Unidas del Mundo”
• Wikis
• Catalogadores (Tagging)
• RSS (Really Simple Syndication)
• Agregadores
• Redes sociales: YouTube, Facebook, Linkedin,
Twitter, Google+
Casos:
March of Dimes, Breast Cancer Foundation, Promusida.
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8. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Web 2.0: La evolución de Internet
• “Read-Write Web”: El usuario cuenta con
herramientas para crear o modificar contenidos. No
es necesario programar, tener acceso a un servidor
o a un software.
• “Perpetual beta”: Las aplicaciones son flexibles,
configurables y escalables.
• “Folksonomy”: Los usuarios intervienen y aportan,
potenciando a las aplicaciones. (Wisdom of the
crowds)
ONGs Unidas del Mundo

9. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
¿Por qué ahora?
Nativos digitales
– Velocidad
– Interactividad
– Simultaneidad
– Involucramiento
emocional
– Personalización
– Vivir en red
ONGs Unidas del Mundo

10. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
El efecto red
El valor de un espacio u organización
para un potencial contribuyente se
incrementa cuando aumenta el
número de contribuyentes que ya
estén incluidos en ese espacio u
organización
ONGs Unidas del Mundo

11. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Web 2.0: Desafíos para las
ONG
• Crear un espacio “online”, vivo y activo.
• Pensar a los contribuyentes como productores.
• Pensar como un solo proceso la acción (hacer) y
la comunicación (contar).
• Experimentar, cambiar, ajustar.
• Trabajar en red, crear comunidades de práctica.
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12. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
ONG 2.0
Adaptable al
entorno, flexible
Organizada
matricialmente
Atenta a la Red
Atmósfera creativa
Conocimiento tácito
y explícito fluye por
toda la organización
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13. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”
1 - Para comunicar multimedialmente lo
ocurrido en los eventos y actividades
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14. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
2 - Para reclutar voluntarios, documentar
y comunicar su aporte
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

15. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
3 - Para documentar acciones y ofrecer
servicios a sus contribuyentes
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

16. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
4 - Para proporcionar recursos e
información DE sus contribuyentes
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

17. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
5 - Para dar a sus asociados un espacio
para compartir voces y opiniones
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

18. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
6 – Para aprovechar la viralidad por medio
de enlaces y recomendaciones.
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

19. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
7 - Para dejar una huella de
comentarios y debates en Internet
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

20. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
8 - Para traccionar la cobertura
mediática de las actividades
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

21. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
9 - Para tener retroalimentación
inmediata (Buscar opiniones)
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

22. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
10 - Para atraer potenciales
donantes
ONGs Unidas del Mundo
10 ideas para nuestra Red Social
“ONGs Unidas del Mundo”

23. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Poder blando y liderazgo inteligente
para la complejidad
El poder duro, basado en regulaciones e
incentivos es muy limitado en su alcance,
genera a veces efectos perversos, y es
insuficiente en contextos complejos.
El poder blando está basado en la capacidad de
liderazgo, el poder de convicción y el
empoderamiento. Se pierde poder directo,
pero se generan mayores oportunidades.
Se gana influencia, pero también incertidumbre.
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24. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Puntos de Encuentro
https://www.facebook.com/groups/ongs.unidas/
ONGs Unidas del Mundo
PRONTO NUESTRA RED PRIVADA

25. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Andamiajes para el uso
efectivo de nuestra Red Social
1. Documentación - ¿Qué?
2. Discurso - ¿Para qué?
3. Elegir audiencia - ¿A quién?
4. Herramientas - ¿Cómo?
5. Visibilidad - ¡Aquí!
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26. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
El efecto red
• Consenso: Una voz por consenso
• Polifonía: Muchas voces con un orden emergente
ONGs Unidas del Mundo

27. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
Una cultura diferente
“Los ciudadanos serán activos y no pasivos, la
cultura será creada y no consumida, habrá un
espacio para la creatividad digital, a través del
remixado, comentado e integración de
contenidos”. (Lawrence Lessig)
“Las formas de expresión serán ‘par a par’ en lugar
de ‘uno a muchos’, y la democracia será definida
por el ‘Power to speak’ en lugar de ‘Freedom to
speak’” (Francis Pisani)
ONGs Unidas del Mundo

28. Guillermo Lutzky
Jornada Audela 2007
¡Gracias!
ONGs Unidas del Mundo
Unidos seremos más, lograremos nuestros objetivos,
conformaremos una sola Voz!!!