1. LEYES DE LA GESTALT
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2. Tips para el diseño del mensaje.
 A efectos de realizar un análisis de la memoria
semántica y episódica se analizaran desde las
bases de las leyes de la Gestalt:
 Ley de Proximidad.
 Ley de Semejanza.
 Ley de Cierre.
 Ley de Figura y Fondo.
 Ley de Continuidad.
 Ley de Familiaridad.
 Ley de Estado.
December 5, 2012

3. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Proximidad: Aquí nuestra percepción, de forma
espontánea y sin sugestión, ve las líneas en grupos de dos.
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4. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Semejanza: La figura de arriba se ve más fácil como
seis columnas que como filas horizontales. La percepción agrupa
las figuras por su similitud de forma.
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5. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Cierre: Si una figura está incompleta el perceptor la
completa en su mente.
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6. Tips para el diseño del mensaje.
 Ley de Figura y Fondo: Los elementos que captan nuestra
atención son percibidos con gran claridad, formando la
figura, mientras que el resto del campo visual constituye el
fondo.
 Después de mirarlo un largo rato, se forman ante nuestra
percepción dos gestalten diferentes
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7. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Continuidad: Los elementos son organizados en
figuras lo más simétricas, regulares y estables que sea posible. Por
ejemplo en las figuras de abajo la percepción intenta resolverlas
con cosas conocidas como columnas.
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8. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Familiaridad: La posición relativa de los diferentes
elementos incide sobre la atribución de cualidades (como ser el
tamaño) de los mismos. Alcanza con ver el círculo del medio y
compararlo con los de la figura de al lado.
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9. Tips para el diseño del mensaje.
Ley de Estado (Similaridad): hace que leamos una palabra
desconocida como una similar pero conocida.
PERCIBIMOS TOTALIDADES
Sgeun un estduio de una unviersdiad inlgesa, no ipmotra el odren en el
que las letars etsan esrcitas, la uncia csoa ipormtnate es que la
pmrirea y la utlima lerta esetn ecsritas en la psiocion cocrreta. El
rsteo peuden etsar tatolemnte mal y aun pordas lerelo sin pobrleams.
Etso es pquore no lemeos cada ltera por si msima snio la paalbra en un
tdoo.
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10. REALIZACION
DE
FOCUS GROUPS
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11. Planetización
MARCA A
En el ejercicio de planetización,
se describe como un planeta con
las siguientes características...
Aspecto
Físico
Colorido
Extenso
Confiable
Paisajes agradables
Agradable
Zonas verdes
Innovador
Vegetación
Con tecnología
Natural
Con muchos
Seguro recursos
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12. Planetización
•Dinámicos
•Personas de
todas las •Activos
edades
•Amables
•Alta presencia Habitantes
de niños •Sociables
•Cálidos
•Hospitalarios
•Saludables
•Higiénicos
•Aseados
•Vigorosos
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13. Planetización
Cálido Agradable
Templado Clima Acogedor
Cambios
sugeridos
•Disminución
de impuestos
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14. MARCA B
PERSONIFICACIÓN
Características Personalidad
demográficas
•Hombre Activo Antipático
•35 – 40 años Dinámico Prepotente
•NSE 6 Inteligente
Exigente
Creativo
Arrogante
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15. MARCA B
Llamativo
Físico Características •Distinguido
agradable / Físicas /
atractivo Vestimenta •Elegante
Alto
Delgado
Conservado
•Informal
/Deportivo
•Bien vestido /
presentación
agradable
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16. DIAGNOSTICO Y TRATAMIENTO
Diagnóstico Tratamiento
 Vejez
Depresión Cambio de Imagen
Pérdida de memoria Ejercicio
Sobre peso Vitaminas
Debilidad Alimento saludable
Dolor en el cuerpo Conseguir amigos
Tristeza Ir a la peluquería
Falta de interés
“Está deprimido, le toca renovar su imagen, ir a la
peluquería a cambiar su imagen”
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17. En la gran mayoría de grupos, se establecen
SEDAL como las marcas que permanecerían en el globo
y de las cuales no sería posible prescindir en el
PANTENE contexto general de la categoría. Lo anterior, al
ser las de mayor utilización y ofrecer amplia
variedad y beneficios de uso, altamente
relevantes para la audiencia consultada
A Eliminadas en una segunda instancia, al
B ser marcas que en algunas ocasiones
son utilizadas y que poseen
C reconocimiento entre la mayoría de
D participantes
E
F Su eliminación es casi inmediata
SISTEMA G en casi la totalidad de los casos en
razón de ser marcas de baja
SOLAR H
utilización y baja cercanía
I emocional con las participantes
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