LEYES DE PERCEPCIÓN VISUAL
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Leyes que rigen la percepción visual de los humanos al leer o mirar publicidad o imágenes
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LEYES DE PERCEPCIÓN VISUAL
- 1. Leyes de Percepción visual David Núñez
- 2. TEORÍA DE LA GESTALT • Las formas son percibidas inmediatamente como totalidades superiores a la suma de sus partes. • Tales formas nacen de la organización, ordenación o agrupación por el sujeto de los estímulos presentes.
- 3. TEORÍA COGNOSCITIVA DEL CAMPO La palabra Gestalt carece de significado literal en español, se introduce aproximadamente por “forma -aspecto- configuración”. “El todo es más que la suma de las partes”. Sintetiza esta teoría: los objetos y los acontecimientos se perciben como un todo organizado”. la organización básica comprende una “figura” (en lo que nos concentramos) sobre un fondo.
- 4. TEORÍA DE LA GESTALT La Teoría de la Gestalt se refiere a como el ser humano percibe las figuras, palabras o representaciones que dan a entender un mensaje, esto significa como se percibe en la mente los objetos conocidos en la vida diaria. El ser humano utiliza la percepción, en el proceso del aprendizaje. Los psicólogos de la Gestalt dicen que buen parte del aprendizaje humano es por insight, esto significa que el paso de la ignorancia al conocimiento ocurre con rapidez, “de repente”.
- 5. TEORÍA DE LA GESTALT • Las principales leyes de la forma que rigen la percepción sintética de los estímulos son: • Ley de proximidad • Ley de agrupamiento o semejanza • Ley de cierre • Ley de continuidad • Ley de Figura y fondo • Ley de ambigüedad • Ley de dirección • Ley de anomalía • Ley de pregnancia • Ley de simplicidad • Ley de tensión
- 6. Ley de proximidad •La unión de las partes que constituyen la totalidad de un estímulo tiene lugar, en igualdad de condiciones, en el sentido de la mínima distancia. Los pares de líneas más cercanas se agrupan entre sí y los puntos se reúnen en sentido vertical, según el principio de la mínima distancia.
- 9. Ley de semejanza • Se tiende a agrupar los elementos de igual clase, de modo que lo semejante tiende a asociarse, mientras que la diversidad tiende a disociar. Las líneas se agrupan entre sí, los puntos negros entre sí y los blancos entre sí, pero no las líneas y los puntos negros vecinos.
- 10. Ley de semejanza
- 11. Ley de semejanza
- 12. Ley del cerramiento • Las líneas reales o imaginarias que circundan una superficie hacen que se capten los elementos encerrados por sus contornos como una unidad. Por esta ley se aíslan algunos objetos de otros, estructurando configuraciones independientes. “Cerramos” la figura y vemos un triángulo. Las líneas verticales se reúnen formando figuras separables.
- 16. Ley de continuidad • Cuando una figura de la que tenemos un dato previo se encuentra fracturada o incompleta, es completada por el observador. El dato previo nos da la pauta de que si la figura se continúa no cambiará. Los segmentos oblicuos parecen formar parte de una línea recta atravesada por tres paralelas..
- 19. Ley de figura y fondo • El ojo tiende a separar lo protagónico de lo contextual. Hablamos de figuras positivas (la forma) y negativas (el fondo). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
- 20. Ley de figura y fondo
- 21. Ley de figura y fondo
- 22. Ley de ambigüedad •Los roles de figura y fondo se confunden e intercambian. Depende del receptor seleccionar esos roles. ¿Cuáles son las figuras positivas? ¿Rombos, cuadrados, triángulos, cruces…?
- 27. Ley de dirección • Esta ley marca una orientación en cualquier discurso visual. La mirada se dirige hacia un determinado sector. La dirección de las líneas determina hacia dónde se dirige la atención.
- 28. Ley de dirección
- 29. Ley de dirección
- 30. Ley de dirección
- 31. Ley de anomalía • Se pone el acento en un elemento por diferenciarse del resto de una serie. Es a-normal en el sentido de “fuera de la norma”. El elemento que más llama la atención es el círculo negro.
- 32. Ley de anomalía
- 33. Ley de anomalía
- 34. Ley de anomalía
- 35. Ley de anomalía
- 36. Ley de pregnancia • Tienden a ser más pregnantes las formas con alto grado de simplicidad, contraste y simetría. Los elementos pregnantes llaman la atención y se fijan en la memoria con facilidad.
- 40. Ley de simplicidad • Es la ley según la cual ciertas formas, antes complejas, tienden a reducir sus rasgos morfológicos hasta quedar constituidas por pocos elementos. Al ser simplificadas, las formas tienden a asemejarse a figuras geométricas.
- 43. Ley de tensión • Sirve para provocar mayor atención. Hay tensión en el color (contrastes), las líneas quebradas y la ubicación de los objetos fuera de los ejes. Las líneas quebradas o entrecruzadas ocasionan mayor tensión que las curvas.
- 44. Ley de tensión
- 45. Ley de tensión
- 46. Ley de tensión
Notas del editor
- Aclarar q aunque aquí se distinguen claramente figura y fondo, en este caso hay otra forma de ambigüedad dada en la percepci{on acerca de si la forma representa un envase vertiendo “Hot ketchup” o una boca sacando la lengua.