¿Es realmente efectivo el link building? En esta presentación explicaremos que SI y mostraremos casos prácticos de proyectos que con el linkbuilding han conseguido tráfico, visibilidad y primeras posiciones en los buscadores.
Descubre Oportunidades SEO con Pages de SEMrushSEMrush_es
Los avances algorítmicos de los principales buscadores permiten un mayor entendimiento del contexto e intención del usuario, mostrando referencias relevantes en las páginas de resultados que, en ocasiones, poco tienen que ver con la literalidad de nuestra búsqueda.
SEMRush ha lanzado su nueva funcionalidad "Pages" que te permite obtener, de un vistazo, una interesante visión cenital de las palabras clave que están posicionando tu proyecto y el de tu competencia. Además, nos permite conocer qué páginas son las que reciben más tráfico y por lo tanto saber nuestras fortalezas y las debilidades de nuestros oponentes.
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Conferencia impartida en el marco XIX Foro Universitario Juan Luis Vives "Comunica.t: Internet, comunico luego existo" Miércoles 9 de marzo de 2011 en Valencia
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Descubre las técnicas más usadas para Lead Generation y Lead Nurturing. Aumenta tu lista de contactos y aprende a mimarla para que pasen de suscriptores a clientes.
Charla en el Foro para Pymes organizado por Bilbao Ekintza. Se explican las opciones disponibles para medir el rtorno de la inversión de las campañas online. Se comenta los píxeles de seguimiento, etiquetado de enlaces, embudos de conversión, y modelos de atribución.
También se comenta herramientas como Google Tag Manager.
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4 ejemplos de experimentos reales y su impacto en CRO & SEO #SEOPlus19.
La charla se divide en 2 fases: una primera guiada por John Müeller (Sergio Simarro) una de las caras visibles de Google y donde nos muestra los experimentos WhiteHat.
Y una segunda, con la aparición de un malote del Black Hat (Sergio Simarro disfrazado de rapero) con aquellos experimentos más disruptivos.
Ponencia impartida dentro de SEOPlus 2019, el evento de Webpositer y Team Platino sobre SEO. Celebrado en la Universidad de Alicante el 26 de julio de 2019, con una asistencia de casi de 2.000 personas entre presencial y streaming.
Es un evento que une a los profesionales de SEO de habla hispana. Con el apoyo del equipo de Webpositer y Team Platino te abriremos las puertas al mundo digital con los mejores casos prácticos compartidos por grandes expertos y las mejores herramientas.
Guía de Linkbuilding, donde tratamos de informar de las diferentes formas de hacer el linkbuilding y que riesgo tienes de utilizar cada una de ellas, formas buenas de hacer las cosas, formas no tan buenas y formas rápidas que funcionan pero a largo plazo sabemos que tendremos problemas, ya que si hacemos las cosas mal, lo que encontraremos serán problemas y mas problemas.
Crontenidos: Técnicas de Conversión Web aplicada a los ContenidosIñaki Tovar
Presentación creada para mis ponencias en las ediciones de Social Media Day de Barcelona y Madrid. Desgrano algunas técnicas de Conversión Web aplicadas a los distintos contenidos que manejamos en un proyecto online.
ACTUALIZADA a 07/05/2015 con nuevas herramientas y recursos para el evento Quondos World Record.
CCP Convierte Como Puedas. Técnicas de Conversión para tu webIñaki Tovar
Ponencia en la que repasé los fundamentos de las 4 áreas CRO que intervienen a la hora de potenciar la conversión de una web:
-Arquitectura web
-Usabilidad
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-Persuasión
También comenté algunas técnicas nuevas con las que estoy experimentando y mostré un par de herramientas con las que cualquiera puede empezar a mejorar el CRO de su sitio.
Álex Mateo SEOPLUS 2016 - "Cómo Automatizar las Redes Sociales de tu PBN"Webpositer
Ponencia impartida por Álex Mateo, fundador de Sisube, en SEOPLUS 2016. En ella habló de formas de automatizar las redes sociales en PBNs con la ayuda de la herramienta IFTTT. com
¿El SEO ha muerto? ¿El SEO son los padres?
No, ¡el SEO son las madres!
Todo lo que mi madre me enseñó sobre SEO aplicado al proyecto https://ouipetit.com
Aún no ha llegado la era del contenido. En una batalla entre enlaces y buenos posts, los enlaces ganarían con diferencia.
¿Por qué temerle a Google Penguin? Si hacemos las cosas bien, no habrá sustos. El problema no está en si hacemos o no linkbuilding, sino en CÓMO lo hacemos.
En esta presentación, usada para mi webinar de SEMrush, analizo los aspectos más importantes a la hora de crear enlaces artificiales para evitar penalizaciones, así como ejemplos de casos reales.
Charla para Semrush sobre qué hacer una estrategia de Posicionamiento Local
Puedes ver la charla completa en https://youtu.be/dzEbxRxC584?t=9132
El posicionamiento local cada vez cobra más fuerza. La situación de pandemia por la que estamos pasando ha incentivado la búsqueda de negocios locales.
No basta con trabajar la ficha de Google Business Profile, si realmente queremos beneficiarnos del posicionamiento local debemos ir un paso más allá y adentrarnos en una estraegia de SEO local más completa.
⭐Si quieres puedes ver este post sobre SEO Local: https://luciayelseo.com/seo-local/
⭐Aprende a configurar tu ficha de Google My Business con este post: https://luciayelseo.com/google-my-business-gmb/
⭐También en este vídeo hablo de SEO local On Page: https://youtu.be/eXaMzeoY2so
En esta presentación, encontrarás una guía de 20 pasos para lleva a cabo una estrategia de link building o creación de enlaces externos hacia tu sitio web para ayudar al posicionamiento de tu página web. Es una de las más importantes y a la vez delicadas acciones de SEO.
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Link Building: Y como sobrevivir a las mascotas de Google | IdayPablo Baselice
Ponencia que dí en la 3º edición del Iday (#idayES, @iday_spain) de Alicante. Link Building, la cual demuestro como se hacía hace unos cuantos años atrás el Link Building y como se hace hoy en día 2013 después del Penguin. La charla la he titulado: Link Building: Y como sobrevivir a las mascotas de Google.
Power Point utilizado en la ponencia de SEO práctico para los alumnos del Máster Universitario en Dirección de Marketing Digital y Social de la UCA (Universidad de Cádiz). El mismo se cumplimentó con ejercicios prácticos, demostración de uso de herramientas y un excel como checklist.
Qué debemos hacer? Preocuparnos por el linkbuilding y dejar a modo simple el contenido rey? O planear una estrategia basada en el contenido con el apoyo de los enlaces?
SEO para tiendas online. Caso Real #PosicionaSEO #Posiciona20Webpositer
Charla donde Isa López, directora SEO de Webpositer explica una estrategia de SEO para un ecommerce, orientada a la definición de una nueva arquitectura de información basada en las intenciones de búsqueda de los usurios y su posterior estudio de palabras clave.
Además se explican diferentes técnicas, métodos y dashboards que usamos actualmente y que se muestran algunas partes en las diapositivas.
Enconexo Lab sobre cómo optimizar la visibilidad web de tu blog mediante la optimización del SEO, charla ofrecida por Enconexo gracias a las ponencias de Estela Franco, SEO en Atrapalo y Jesús Arias, SEO en Camaloon. Tag, etiquetas, plugins y linkbuilding son algunos de los tips que encontraréis.
Seguimos creciendo y de la mano de Siteground logramos traer a un gran referente del mundo WordPress: Fernando Tellado. ¡Vaya pasote!
Tras una edición algo técnica ;-) volvemos con temas al alcance de todos. De hecho, daremos voz a gente más joven y estrenaremos nuevo formato mucho más atractivo. ¡No tienes excusa para faltar!
El miércoles, 20 de marzo a las 18:45 tienes la oportunidad de aprender SEO. Nos veremos en el auditorio de la planta baja del BBF.
PONENCIAS
FERNANDO TELLADO https://tellado.es/ para hablar de "SEO para WordPress". Tienes la oportunidad de conocer a uno de los más influyentes de la comunidad WordPress y que más conocimiento ha aportado. Si has trasteado con el gestor de contenidos más extendido, seguro que te ha sacado de más de un apuro con su blog https://ayudawp.com/. Sí, es él.
MIKEL CID de https://www.movilesonline.com/ vuelve con "¿Qué hay después del SEO? Cómo sacar rentabilidad a tu blog o sitio web."
Si te interesa el tema de nichos, la afiliación o la monetización, no te puedes perder su charla.
LEIRE INDURAIN representará a todos los miembros de SEO Bilbao que están empezando pero que también tienen mucho que aportar. Leire aceptó de reto y nos explicará los secretos del SEO para imágenes.
PONENCIA COMUNAL: 10 miembros de Evento SEO Bilbao nos darán 10 consejos prácticos de SEO para aplicar a nuestros proyectos. Rápido y dinámico.
Después habrá networking para resolver tus dudas.
Apúntate y consigue tu plaza.
La última edición fue un éxito con 90 personas. ¿Nos ayudas a llegar a 100? Apúntate y difúndelo.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
En realidad a todo aquel interesado en aprender SEO. Te interesa tanto si te dedicas o quieres dedicarte el SEO o tienes tu propio proyecto y te gustaría juntarte con otros profesionales y compartir conocimientos. No te lo puedes perder. Se trata de aprender y unos de otros, compartir herramientas y metodologías.
DÓNDE NOS VEMOS
Con la colaboración de Init y Siteground, estaremos en el en el Auditorio en la planta baja del Bibao Berrikutza Faktoria. Puedes entrar por el BBF (calle Uribitarte 6) o por el Bar Dock (Paseo Uribitarte 3) en Bilbao.
Te espero. No olvides apuntarte.
Te invito a ver cómo fueron ediciones anteriores en:
https://enganchadoainternet.com/seo/evento-seo-bilbao/
El objetivo de una startup es crear un modelo de negocio rentable, pero ¿cómo se puede crear esto sin clientes? Aunque se tenga un producto ideal, si nadie lo ve no hay manera de que sea exitoso.
En esta charla, platico sobre algunas tecnicas que el primer "marketer" o "growth hacker" puede aprovechar para ver si existe un mercado, optimizar su sitio, hacer prospecting y outreach para que se conozca su proyecto.
Todo lo que aprendí de SEO me lo enseñó mi madre.
Caso de estudio de la web ouipetit.com, contado paso a paso en #SEOGalicia, evento celebrado el 16 de febrero en Vigo.
Gracias organizadores y patrocinadores por hacerlo posible :)
CEO de Altura Interactive. Gracias a su visión internacional ha podido desarrollar trabajos para empresas transnacionales como Shopify y Expedia.
Ha participado como ponente en conferencias importantes como Mozcon, SMX Advanced y State of Search. Además, ha tenido la oportunidad de ser publicado en algunos de los mejores blogs de la industria como Moz, RavenTools y Outspoken Media.
Zeph nos compartió en TSN la plática: "SEO para startups".
Presentación de Jorge González en el Clinic SEO del eShow Barcelona 2016 - Sobre SERP TRACKING. Como son y para que sirven diversas herramientas de contros de keywords o palabras claves.
3. Hola,
Soy Jorge, fundador y
responsable de marketing
en ADRENALINA
Jorge González
jorgegonzález.com
@kokebcn
Marketing Director
adrenalina.es
@adrenalina_bcn
5. 1994 1995 1996
199719981999
2001
2010/11/14 2006/07/09
2002 2003
2004/05
Directorios manuales
alfabéticos
Aparece Término SEO
El SEO es colocar
keywords en las web
Directorios Automatizan
crawlers y algoritmos
Optimización títulos
Nace Google
el Page Rank y los
rankings de búsqueda
Nacen los Meta tags
o meta etiquetas
Nace el Link Building
Granjas de enlaces
+ cantidad links mejor
Estructura On page
Ya no es solo keys sin
sentido
Spam se dispara
Caffeine, MayDay,
Panda, Penguin;
Hummingbird, Pigeon
Updates, updates
Historia del Seo
Keywords genéricas
+ densidad mejor
Compra Links se dispara
Google actualiza algoritmo
Nacen los blogs y + spam
Nace Seo local,
el PPC cobra relevancia
El seo cambia, no follow,
+ updates y personal searchs
Sitemaps, Rel=”canonical,
Universal search
Blogs y linkin crecen
Social Media consolida
56. Semántica, Onpage, Wpo,
Seo Mobile
CTR del usuario en Serps
Link building vivo
co-ocurrencia, co-citación,
menciones sociales.
Deep linkin, PPC
Y…
BRANDING MUCHO BRANDING
2015 …
RESUMEN
57. LA RELEVANCIA ES
EL NUEVO PR
BUEN MARKETING Y
RELACIONES PÚBLICAS
INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS
Y CONSTRUYE…
1994
Nace WebCrawler, el primer bot o spider destinado a indexar información de la Web. Ese mismo año ha hecho su aparición Lycos, que será el primer motor de búsqueda en utilizar el sistema de rastreo de páginas. Por aquel entonces, Jerry Yang y David Filo están ocupados desarrollando Yahoo!.
Si Internet es equiparable al descubrimiento del fuego, 1994 equivale a la invención de la rueda: a partir de aquí, todo va rodado ;) Pero esta tecnología está en pañales todavía, y los motores de búsqueda son más bien directorios de páginas web gestionados manualmente por los desarrolladores, y por los dueños de los dominios, que deben enviar sus peticiones de indexación de sus páginas.
1995
Yahoo! ya funciona como buscador (o más bien, como directorio), y aparece también Altavista, que incorpora algoritmos y crawlers bastante potentes para la época. MSN empieza a ofrecer servicios de email, noticias, chats… si bien todavía habrá que esperar para el lanzamiento de su propio buscador.
En esta época, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la visibilidad de los buscadores, es trabajar sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan como directorios o listas de páginas, atención, ¡ordenadas alfabéticamente! Sin embargo, empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del SEO on page.
1996
Los avances en el software de Altavista benefician también a Yahoo!, que empieza a consolidar su modelo como buscador, dejando atrás su carácter de directorio de indexación manual.
En este año empieza a desarrollarse el SEO on page, aunque ni siquiera existe un término para nombrar estos servicios. Las palabras clave genéricas funcionan, y cuanta más densidad, ¡mejor!
1997
Atención, porque este es el año en que se usa por primera vez el término SEO (Search Engine Optimization) en su sentido actual.
Todo el SEO se basa en colocar las keywords en las páginas web, y los modelos de negocio de los optimizadores va consolidándose.
Ask hace su aparición en escena, con el firme propósito de aumentar la rapidez, en un contexto en el que los procesos de consulta en los buscadores son bastante lentos.
1998
¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados.
Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales.
1999
Aparecen los meta tags, o “meta etiquetas”, que jugarán un importante papel en el SEO on page. Son elementos fácilmente legibles y clasificables por los buscadores, y fácilmente manipulables para los SEO (risilla maliciosa).
2000
El mundo no se acaba a pesar del efecto 2000 y el cambio de milenio.
Google se consolida como buscador. Tanto es así que Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para abrazar la de Google. En consecuencia, sus resultados para las consultas mejoran notablemente. El buscador californiano lanza Google Tolbar.
2001
Si el SEO on page es ya algo cotidiano para muchas plataformas y páginas web, ahora despega el SEO off page. Los links empiezan a contar para obtener mejores resultados en los rankings y mejorar el Page Rank. De hecho, los external links ahora cuentan más que los factores on page. Eso sí, no importa la calidad ni la temática de los sitios que envían los enlaces. Solo cuenta el número. Un pasado glorioso que, por cierto, no se volverá a repetir. C’est la vie!
Como puedes imaginar, aparecen las primeras granjas de enlaces, que tantos quebraderos de cabeza le darán a los googlers.
2002
En lo que respecta a las palabras clave, ya no importa únicamente su densidad, sino también su colocación estratégica dentro de una página web.
Empieza a proliferar el spam, y los buscadores se ven obligados a perseguir estas prácticas estableciendo sanciones.
Google lanza Adwords, su servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados.
2003
Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web (algunas de ellas injustificadamente). En este año hay nada menos que cinco actualizaciones del algoritmo de Google. Una de ellas, denominada “Florida”, hace auténticos estragos en noviembre.
Google lanza Adsense. También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente, las bitácoras se llenan de comentarios spam.
¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados.
Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales.
2004
Google se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia, aunque Yahoo! da un paso al frente y desarrolla su propio algoritmo de búsqueda. A principios de año, Google introduce un cambio en el algoritmo (Brandy) que incluye SEO local.
El SEO está cambiando, y ahora el protagonista es el PPC.
¡Atención! ¡Mark Zuckerberg lanza Facebook! Sobran las presentaciones…
2005
Aparece la etiqueta “nofollow” para luchar contra el spam en los comentarios de los blogs. Además, el anchor text o “texto ancla”, muy importante hasta ahora para el link building, ve ligeramente disminuida su eficacia.
Esto ocurre en el contexto de un endurecimiento de la política antispam de los buscadores. Google introduce tres cambios en su algoritmo este año. Uno de ellos, “Bourbon”, incorpora el concepto de búsquedas personalizadas.
Ah, por cierto, MSN Search pasa a llamarse Live Search.
2006
Lo más relevante en cuanto a posicionamiento web es, sin duda alguna, la adopción de XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios.
En lo que concierne al Social Media, ¡nace Twitter!, la más importante red social de microblogging, imprescindible para todo tipo de marketers.
2007
Google introduce la “Búsqueda Universal“, un nuevo concepto para los SERP’s, que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc.
Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy.
2008
Un año un poco más tranquilo, sin tantas innovaciones en el sector. Google introduce mejoras en la indexación de contenidos en Flash, y el link building continúa creciendo. Poco más.
2009
El Social Media se consolida definitivamente, y empieza la carrera por genera contenidos para compartirlos en las principales redes sociales. Bienvenidos al “link baiting”.
Los principales buscadores adoptan la nueva etiqueta rel=”canonical” para solventar los problemas con el contenido duplicado (el ejemplo más común es el de los dominios a los que se puede acceder con y sin www; la etiqueta prioriza una versión sobre la otra).
Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas.
2010
Google llevaba tiempo trabajando para priorizar el contenido de calidad en los SERP’s, y se está volviendo muy eficiente en ello.
En junio Google implanta Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Caffeine había sido probado en 2010, pero su lanzamiento se retrasó. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información.
El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail.
2011
Si estás puesto en SEO, seguro que recuerdas ese año… ¡Efectivamente! Google lanza Panda, ¡y la lía! Fue en febrero, aunque a Europa no llegaría hasta abril. La primera versión de Google Panda supone el mayor golpe a los sitios web sospechosos de emplear técnicas que Google desaprueba. Nada menos que el 12% de resultados de búsqueda se ven afectados, un porcentaje verdaderamente alarmante. Un gran número de granjas de contenidos se vienen abajo con todo el equipo. Contenido pobre, sobreoptimización de palabras clave… Estas y otras prácticas son perseguidas ahora de forma eficaz. Las reglas del SEO han cambiado para siempre.
Ese mismo año nace Google+ y su famoso botoncito +1. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento.
También introduce los atributos rel=”next” y rel=”prev” para evitar problemas con el contenido duplicado en la paginación.
2012
Por si Panda no fuera suficiente, Google lanza Penguin en abril. Se trata de una actualización del algoritmo orientada a perseguir el spam. Penaliza, entre otras cosas, el keyword stuffing, pero sobre todo, los links de baja calidad. Duro golpe al link building que se repetirá a cada nueva actualización de Penguin (y ya van unas cuantas).
Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Puede parecer mero atrezzo, pero Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras. ¡Sorprendente!
2013
Hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades. Con Hummingbird, el algoritmo es todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda.
Un algoritmo más inteligente implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y de hacerlo de forma muy natural.
A finales de 2013, Google se carga el 15% de los snippets de Authorship (pero lo peor está por llegar…).
2014
No es cuestión de rememorar aquí todas las actualizaciones del algoritmo de Google en 2014, entre otras cosas, porque ya lo hicimos hace poco en otro post. Vayamos a lo esencial.
Lo más sonado es, con toda probabilidad, ¡la muerte de Page Rank! Aunque, por otro lado, era una muerte anunciada. Pero también fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable.
Y una noticia reciente: Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar artículos de prensa en su servicio de noticias. La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles.
2015
Todavía estamos en el umbral de 2015, pero podemos hacer algunos pronósticos. ¿Cuáles serán, con toda probabilidad, las novedades para este año en el que entramos?
El SEO semántico será la mejor respuesta on page ante un algoritmo de búsqueda cada vez más inteligente.
Los enlaces para hacer link building deben ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y puede que las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia empiecen a jugar un papel destacado en el SEO off page.
La velocidad de carga de las webs en dispositivos móviles podría ganar peso a la hora de escalar posiciones en los rankings, según hemos visto anunciar por Mountain View en 2014.
Una cosa es segura: Panda y Penguin volverán, junto con otras actualizaciones, para seguir estimulando la creación de contenidos de calidad. Y los SEO, como expertos crackers de los SERP’s que somos, tendremos que ser más cautelosos a la hora de saltarnos a la torera el manual de buenas prácticas de Google.
1994
Nace WebCrawler, el primer bot o spider destinado a indexar información de la Web. Ese mismo año ha hecho su aparición Lycos, que será el primer motor de búsqueda en utilizar el sistema de rastreo de páginas. Por aquel entonces, Jerry Yang y David Filo están ocupados desarrollando Yahoo!.
Si Internet es equiparable al descubrimiento del fuego, 1994 equivale a la invención de la rueda: a partir de aquí, todo va rodado ;) Pero esta tecnología está en pañales todavía, y los motores de búsqueda son más bien directorios de páginas web gestionados manualmente por los desarrolladores, y por los dueños de los dominios, que deben enviar sus peticiones de indexación de sus páginas.
1995
Yahoo! ya funciona como buscador (o más bien, como directorio), y aparece también Altavista, que incorpora algoritmos y crawlers bastante potentes para la época. MSN empieza a ofrecer servicios de email, noticias, chats… si bien todavía habrá que esperar para el lanzamiento de su propio buscador.
Yahoo empezó a competir con los nuevos buscadores como Excite y Lycos, pero Yahoo comenzó a diferenciarse de los demás porque se dieron cuenta de que tenían que mejorar su motor de búsqueda para ofrecer una mejor calidad en los resultados de búsqueda. Empezaron a buscar el buen contenido en la web, se empezaron a fijar en la relevancia y la utilidad del contenido a la hora de conceder una posición determinada a cada pagina web.
En esta época, prácticamente la única optimización on page que se puede hacer para mejorar la visibilidad de los buscadores, es trabajar sobre el título: los buscadores, en su mayoría, todavía funcionan como directorios o listas de páginas, atención, ¡ordenadas alfabéticamente! Sin embargo, empiezan a aparecer los primeros modelos de negocio basados en la optimización, precursores claros del SEO on page.
1996
Los avances en el software de Altavista benefician también a Yahoo!, que empieza a consolidar su modelo como buscador, dejando atrás su carácter de directorio de indexación manual.
En este año empieza a desarrollarse el SEO on page, aunque ni siquiera existe un término para nombrar estos servicios. Las palabras clave genéricas funcionan, y cuanta más densidad, ¡mejor!
1997
Atención, porque este es el año en que se usa por primera vez el término SEO (Search Engine Optimization) en su sentido actual.
Todo el SEO se basa en colocar las keywords en las páginas web, y los modelos de negocio de los optimizadores va consolidándose.
Ask hace su aparición en escena, con el firme propósito de aumentar la rapidez, en un contexto en el que los procesos de consulta en los buscadores son bastante lentos.
1998
¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados.
Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales.
1999
Aparecen los meta tags, o “meta etiquetas”, que jugarán un importante papel en el SEO on page. Son elementos fácilmente legibles y clasificables por los buscadores, y fácilmente manipulables para los SEO (risilla maliciosa).
2000
El mundo no se acaba a pesar del efecto 2000 y el cambio de milenio.
Google se consolida como buscador. Tanto es así que Yahoo! abandona la tecnología de Altavista para abrazar la de Google. En consecuencia, sus resultados para las consultas mejoran notablemente. El buscador californiano lanza Google Tolbar.
2001
Si el SEO on page es ya algo cotidiano para muchas plataformas y páginas web, ahora despega el SEO off page. Los links empiezan a contar para obtener mejores resultados en los rankings y mejorar el Page Rank. De hecho, los external links ahora cuentan más que los factores on page. Eso sí, no importa la calidad ni la temática de los sitios que envían los enlaces. Solo cuenta el número. Un pasado glorioso que, por cierto, no se volverá a repetir. C’est la vie!
Como puedes imaginar, aparecen las primeras granjas de enlaces, que tantos quebraderos de cabeza le darán a los googlers.
2002
En lo que respecta a las palabras clave, ya no importa únicamente su densidad, sino también su colocación estratégica dentro de una página web.
Empieza a proliferar el spam, y los buscadores se ven obligados a perseguir estas prácticas estableciendo sanciones.
Google lanza Adwords, su servicio de publicidad basado en enlaces patrocinados.
2003
Ya existe un mercado de compraventa de enlaces, y el spam se ha convertido en un serio problema. Google emprende medidas y establece sanciones que hacen caer a muchas páginas web (algunas de ellas injustificadamente). En este año hay nada menos que cinco actualizaciones del algoritmo de Google. Una de ellas, denominada “Florida”, hace auténticos estragos en noviembre.
Google lanza Adsense. También adquiere Blogger, la plataforma de blogs gratuita. Asimismo, nace WordPress, su competidor natural en el mundo del blogging. Los blogs empiezan a ser un elemento común en las estrategias de SEO, y rápidamente, las bitácoras se llenan de comentarios spam.
¡Atención!, nace Google de la mano de Larry Page y Sergey Brin. Momento histórico donde los haya. Pero no solo eso… Con Google también nace Page Rank, y los buscadores evolucionan hacia un modelo basado en el ranking de resultados.
Es un año de novedades importantes: por un lado, MSN lanza su propio buscador (MSN Search); por otro, Goto desarrolla el primer modelo de publicidad basada en PPC (Pay Per Click) que, como sabes, es un importante campo del marketing digital del que también nos ocupamos los SEO profesionales.
2004
Google se ha convertido en el motor de búsqueda por excelencia, aunque Yahoo! da un paso al frente y desarrolla su propio algoritmo de búsqueda. A principios de año, Google introduce un cambio en el algoritmo (Brandy) que incluye SEO local.
El SEO está cambiando, y ahora el protagonista es el PPC.
¡Atención! ¡Mark Zuckerberg lanza Facebook! Sobran las presentaciones…
2005
Aparece la etiqueta “nofollow” para luchar contra el spam en los comentarios de los blogs. Además, el anchor text o “texto ancla”, muy importante hasta ahora para el link building, ve ligeramente disminuida su eficacia.
Esto ocurre en el contexto de un endurecimiento de la política antispam de los buscadores. Google introduce tres cambios en su algoritmo este año. Uno de ellos, “Bourbon”, incorpora el concepto de búsquedas personalizadas.
Ah, por cierto, MSN Search pasa a llamarse Live Search.
2006
Lo más relevante en cuanto a posicionamiento web es, sin duda alguna, la adopción de XML Sitemaps, un protocolo destinado a ayudar a los bots a rastrear e indexar las páginas de los dominios.
En lo que concierne al Social Media, ¡nace Twitter!, la más importante red social de microblogging, imprescindible para todo tipo de marketers.
2007
Google introduce la “Búsqueda Universal“, un nuevo concepto para los SERP’s, que incluye, además de enlaces a páginas web, noticias, imágenes, vídeos, mapas, etc.
Los blogs se consolidan como herramientas muy importantes para el SEO más allá de colmar las bitácoras ajenas con comentarios spam. Y así han seguido hasta hoy.
2008
Un año un poco más tranquilo, sin tantas innovaciones en el sector. Google introduce mejoras en la indexación de contenidos en Flash, y el link building continúa creciendo. Poco más.
2009
El Social Media se consolida definitivamente, y empieza la carrera por genera contenidos para compartirlos en las principales redes sociales. Bienvenidos al “link baiting”.
Los principales buscadores adoptan la nueva etiqueta rel=”canonical” para solventar los problemas con el contenido duplicado (el ejemplo más común es el de los dominios a los que se puede acceder con y sin www; la etiqueta prioriza una versión sobre la otra).
Live Search adopta el nombre de Bing, e incluye nuevos servicios en su paquete de ofertas.
2010
Google llevaba tiempo trabajando para priorizar el contenido de calidad en los SERP’s, y se está volviendo muy eficiente en ello.
En junio Google implanta Caffeine. Más que una actualización, un cambio del algoritmo con una parte importante de su infraestructura. Caffeine había sido probado en 2010, pero su lanzamiento se retrasó. Mayor velocidad y, sobre todo, mayor eficiencia rastreando e indexando información.
El mes anterior al estreno de Caffeine, Google despliega MayDay, una actualización que golpeó con fuerza a aquellas páginas web que habían sobreoptimizado sus sitios con demasiadas keywords long tail.
2011
Si estás puesto en SEO, seguro que recuerdas ese año… ¡Efectivamente! Google lanza Panda, ¡y la lía! Fue en febrero, aunque a Europa no llegaría hasta abril. La primera versión de Google Panda supone el mayor golpe a los sitios web sospechosos de emplear técnicas que Google desaprueba. Nada menos que el 12% de resultados de búsqueda se ven afectados, un porcentaje verdaderamente alarmante. Un gran número de granjas de contenidos se vienen abajo con todo el equipo. Contenido pobre, sobreoptimización de palabras clave… Estas y otras prácticas son perseguidas ahora de forma eficaz. Las reglas del SEO han cambiado para siempre.
Ese mismo año nace Google+ y su famoso botoncito +1. La red social se convierte en una herramienta de uso obligado para todos, y sus efectos se notan en el posicionamiento.
También introduce los atributos rel=”next” y rel=”prev” para evitar problemas con el contenido duplicado en la paginación.
2012
Por si Panda no fuera suficiente, Google lanza Penguin en abril. Se trata de una actualización del algoritmo orientada a perseguir el spam. Penaliza, entre otras cosas, el keyword stuffing, pero sobre todo, los links de baja calidad. Duro golpe al link building que se repetirá a cada nueva actualización de Penguin (y ya van unas cuantas).
Google lanza Knowledge Graph, que ofrece información ampliada en la parte derecha de la página de resultados, con entradas similares a las de una enciclopedia, cuando los usuarios realizan consultas sobre determinadas cosas, personas o lugares. Puede parecer mero atrezzo, pero Knowledge Graph implica que el algoritmo se ha vuelto más inteligente, y es capaz de distinguir semánticamente el significado de algunas palabras. ¡Sorprendente!
2013
Hablar de 2013 es hablar de Hummingbird, un nuevo algoritmo que utiliza partes de Caffeine, pero que introduce grandes novedades. Con Hummingbird, el algoritmo es todavía más inteligente, y con él, Google supera el paradigma de los buscadores basados en consultas, para pasar a uno que permite a los usuarios establecer una relación de pregunta/respuesta con el motor de búsqueda.
Un algoritmo más inteligente implica mayor independencia del buscador respecto a las etiquetas meta y otros factores clásicos del SEO on page, que siguen siendo importantes, pero pierden cierta relevancia. Nadie duda ya de la importancia de usar keywords long tail, y de hacerlo de forma muy natural.
A finales de 2013, Google se carga el 15% de los snippets de Authorship (pero lo peor está por llegar…).
2014
No es cuestión de rememorar aquí todas las actualizaciones del algoritmo de Google en 2014, entre otras cosas, porque ya lo hicimos hace poco en otro post. Vayamos a lo esencial.
Lo más sonado es, con toda probabilidad, ¡la muerte de Page Rank! Aunque, por otro lado, era una muerte anunciada. Pero también fue importante la desaparición definitiva del snippet de Authorship, un factor que atraía las visitas de los usuarios de forma notable.
Y una noticia reciente: Google News cierra el día 16 de diciembre, debido a las presiones de AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) materializadas en una Ley de Propiedad Intelectual que trataba de cobrar a Google por enlazar artículos de prensa en su servicio de noticias. La clausura del servicio provoca pérdidas inmediatas de entre un 10 y un 12% de las visitas a los diarios online españoles.
2015
Todavía estamos en el umbral de 2015, pero podemos hacer algunos pronósticos. ¿Cuáles serán, con toda probabilidad, las novedades para este año en el que entramos?
El SEO semántico será la mejor respuesta on page ante un algoritmo de búsqueda cada vez más inteligente.
Los enlaces para hacer link building deben ser más discretos todavía, alternando palabras clave (preferiblemente long tail) con palabras comodín. Google está tratando de quitar relevancia al anchor text, y puede que las menciones de marca sin enlace, la co-citación y la co-ocurrencia empiecen a jugar un papel destacado en el SEO off page.
La velocidad de carga de las webs en dispositivos móviles podría ganar peso a la hora de escalar posiciones en los rankings, según hemos visto anunciar por Mountain View en 2014.
Una cosa es segura: Panda y Penguin volverán, junto con otras actualizaciones, para seguir estimulando la creación de contenidos de calidad. Y los SEO, como expertos crackers de los SERP’s que somos, tendremos que ser más cautelosos a la hora de saltarnos a la torera el manual de buenas prácticas de Google.
Una forma de entenderlo es que, si para tener un nivel 0 de pagerank hace falta una “unidad de esfuerzo”, para tener un nivel 2, hacen falta 10 “unidades de esfuerzo”, para tener un nivel 3 se necesitan 100 “unidades de esfuerzo”, para tener pagerank 6 hacen falta 1.000.000 de “unidades”… y así sucesivamente.
Para los que no sois tan de ciencias y esta fórmula os suena a chino, puede servir la explicación siguiente: cada link me transmite una cantidad de PageRank. Si mi web recibe sólo tres enlaces, de páginas con pagerank 5, 2 y 1. Y esas páginas tienen respectivamente 5, 10 y 10 enlaces salientes (desde cada una de esas páginas hacia otras). Mi PageRank sería:
PageRank = 5/5 + 2/10 + 1/10 = 1 + 0,2 + 0,1 = 1,3
Las conclusiones que se desprenden de este ejemplo, para comprender mejor el PageRank son:
Cuantos más enlaces reciba, tendré más PageRank
Si las páginas que me enlazan tienen pocos enlaces salientes, me pasan más cantidad de su PageRank
Un enlace de una página relevante, con pocos enlaces salientes, vale más que muchos enlaces en páginas poco importantes o con muchos enlaces salientes. En el ejemplo anterior, el 78% de mi pagerank proviene de un sólo enlace de una web con pagerank 5 y 5 enlaces salientes. Y el resto de 2 enlaces, que me aportan muy poco en comparación con el PageRank que me pasa el otro enlace.
Resumiendo: para el PageRank importan los links de calidad, no la cantidad de links
La estructura de Internet son los enlaces
Obviamente para saber la popularidad de una web es mediante los enlaces que recibes
Os acordais de cuando se trabajaba a mano?
Os acordais de cuando se trabajaba a mano?
Muchos medios, blogs o webs tienen por norma no enlazar hacia fuera ni tan siquiera mencionan las fuentes de la información que ofrecen que sin duda ayudaría al usuario a completar su información. Muchas veces es por miedo a perder el usuario, que se marche de la web. Esas prácticas a la largo, mejor dicho a la corta lo que producen es una sensación de poco valor, ya que tienes que buscar esa información añadida la tienes que buscar por tu cuenta, es decir no te lo facilitan.
Otra es la pérdida de link juice, page rank, tu lo transmites pero no te perjudica.
Por que voy a promocionar otra web, que me pagué.
Es de bien nacido ser agradecido, si citas fuentes te darán más contenido