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Subido porJorge González Bastero
Seo en el 2020
El documento resume la evolución del SEO desde sus inicios hasta la actualidad. Comenzó enfocándose en engañar al algoritmo de Google mediante técnicas como keyword stuffing y link building, luego evolucionó a dar más importancia al contenido de calidad y la experiencia del usuario. Hoy en día, el SEO ético se centra en ofrecer valor real al usuario a través de contenidos relevantes y bien estructurados optimizados para dispositivos móviles.
Seo en el 2020
- 1. Pasado, presente yfuturo del SEO
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- 3. Hoy venimos ahablar de algo que en el 2012 decían que estaba muerto...
- 4. Erase una vezque SEO era
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- 8. Larry y Sergey Seconocen en la Uni. Crean Digital Library Project un algoritmo para la búsqueda de datos. PageRank 1995 1997 1998 1999/ 2000 2001 2002 Google imágenes - Adwords- Acceso a más de 250 millones de imágenes. Se lanza también Adwords Google.com Google registra google.com ( googol) número 1 seguido de 100 ceros. Nace DMOZ y MSM Google.es-Yahoo Google lanza las primeras versiones en otros idiomas. fr, de, it, pt, es, se, fi, no, dk Permite buscar entre + de 1.000 MM de URLS. Yahoo integra el motor de Google y aparece la primera barra de Google en navegador Google Inc. Andy Bechtolsheim Tercer socio con una inversión de 100.000 G. News y Labs - Adsense WordPress y Blogger Labs centro de prueba para nvas. tecs. Google News, lanzado con 4.000 fuentes y publicaciones. Keyword Stuffing Lycos - Webcrawler Altavista - Yahoo - infoseek % densidad de keys en contenido y Headings Nace el término SEO y el Blackhat Se hace más difícil decodificar los algoritmos. Técnica principal es Meta Tags (Title, Descrip y Keys). La era de los links aparece. Es más efectivo que los metas El anchor text es el secreto G. Florida G. Cassandra G. Esmeralda G. Boston G. Dominic El Link Building es el rey Implementación de factores para el Page Rank: Enlaces 1996 Nace Backrut El proyecto experimental de Google. Motor de búsqueda con Sistema de ordenación. Bajo google.standford.edu Ordenación Alfabética y Meta Title
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- 10. 2001 2002 Google imágenes- Adwords- Acceso a más de 250 millones de imágenes. Se lanza también Adwords G. News y Labs - Adsense WordPress y Blogger Labs centro de prueba para nvas. tecs. Google News, lanzado con 4.000 fuentes y publicaciones. La era de los links aparece. Links farms. Es más efectivo que los metas El anchor text es el secreto G. Florida G. Cassandra G. Esmeralda G. Boston G. Dominic Google Local Google Maps Se lanzá G. Local, Maps, y búsqueda para móviles. Google sale a bolsa Era del PPC 2004 2006 2007 2008/ 2009 You Tube-Android- Twitter- Live Search- Picasa Chat Gmail, Calendar, Apps 2006 Google .compra You Tube por 1.6 M $ Gmail se abre para todos los usuarios y llega Android uno de los productos centrales a nivel estratégico. La crisis .com termina Chrome- G Sites - G.Wave- Lanzan la primera versión de Chrome. Google Wave, una nueva herramienta para comunicación y colaboración. Translate se amplia a 23 idiomas. Bing sustituye a Live Search y Yahoo lo incluye Primer protocolo de Sitemap. Universal Search- Era del bloggin G. Pluto G. BigDaddy El PPC entra en juego Los algoritmos dejan de ser solo orgánicos G. Brandy G. Austin Meta Title Los enlaces resurgen como factor SEO. Inicio de la era del Page Rank Sculpting G. Caffeine G. Vince Page Rank Sculping SEO Local El Link Building es el rey 2005 Penalizaciones G. Jagger G. Bourbon G. Allegra Enlaces, anchors, contenido duplicado.. Se empieza a combatir los enlaces, pero la maquinaria SPAM tb perfecciona. El anchor text y las meta keys pierden importancia. Se empieza a tener en cuenta los contenidos duplicados. Google lanza las búsquedas personalizadas G Maps live - Urchin - Earth
- 11. El SEO, enlos inicios de Google se basaba en tratar de engañar al algoritmo. Link buildingKeyword Stuffing
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- 13. 2011 2013 S E O M O D E R N O Calidad Contenido Aparece labúsqueda semántica,. Objetivo: hacer menos- ambiguas las consultas. conociendo la intencionalidad de éstas a través de su contexto. Contexto Semántico Google Hummingbird Google Panda Google + - Zagat Google apuesta por las comunicaciones sociales y se lanza como loco a tener un hueco en el sector. Google apunta que ha añadido más de 200 nuevos factores en su algoritmo, Bing cómo Google afirman utilizar más de 1000 señales de posicionamiento. Aparece el SEO de contenidos Waze, Google Glass Dentro de los objetivos, es reforzar mundo de las Apps. La búsqueda semántica con hace referencia a la precisión y rapidez con que es interpretado el significado detrás de las palabras en una búsqueda. Aparece el Knowledge graph. Panda se enfoca en la calidad del sitio. Observa como es mostrado el contenido y si ofrece valor al usuario. 12% resultados. 2010 Content is King El contenido empieza a cobrar importancia. Aparece el término Link Baiting G. Mayday Google Buzz - Chrome Web Store Con más de 120 millones de usuarios de Chrome frente a los 40 de 2009. Yahoo adopta el motor de búsqueda de Bing 2012 Semántica Google Penguin Hangout Barack Obama lanza su primer hangout para responder preguntas de ciudadanos. La Geo-modificación de resultados y la personalización de búsqueda dan un paso adelante, no existe ya, un “número 1” everywhere. Afecta a los que intentaban manipular mediante enlaces artificiales. 2014 Organiza las búsquedas teniendo en cuenta la relevancia de la distancia y la ubicación del usuario con respecto al negocio Geo Busquedas Google Pigeon Waze, Google Glass Pigeon organiza y otorga los resultados que tengan que ver con ubicación geográfica. Tiene una visión elevada de las cosas sabe perfectamente la ubicación y la distancia.
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- 17. 2015 2017 20182019 Mobile Calidad El contenido empieza a cobrar importancia. Aparece el término Link Baiting G. Mayday EAT - WPO Medical CONTEXTO Fred Afecta a webs con contenido de baja calidad, como webs para monetizar, llenas de anuncios y banners BERTMobile Friendly La batalla por los asistentes ha empezado. El móvil es el dispositivo desde el que más búsquedas se realiza en Google. La apariencia es similar al PC pero vemos como los anuncios ocupan toda la pantalla siendo necesario deslizar hacia abajo para ver los resultados orgánicos. 4343 MM por abuso de posición dominante. En 2018 aparecen 4 ads arriba y 4 abajo, obligando muchas veces al usuario a hacer scroll para ver los resultados orgánicos. Esto hace que aunque una web aparezca en primera posición de forma natural, cada vez obtendrá menos visitas, debido a la prioridad de Google de que los usuarios hagan clic en los anuncios. Se crea la empresa madre Alphabet que albergaba las divisiones y negocios de I+D. Mobile Friendly afectaba a las búsquedas desde dispositivos móviles, con lo que las webs responsives o adaptadas a móviles se veían beneficiadas. También le daba especial importancia al wpo por las ventajas para los usuarios 2016 User Experience Rank Brain- Possum RB es un sistema de IA que aprende conforme los usuarios van realizando búsquedas, el UX en cada web influye. Google Station es un proyecto para llevar wifi a todo el mundo. Para adaptarse al móvil, Google elimina los anuncios de la derecha, añadiendo más tb en la parte inferior. Además introducen anuncios extendidos que permite poner titulares y descripciones más largas haciendo que se diferencien menos de los resultados orgánicos y sean menos visibles. Afectó a webs de temática delicada o sensible como salud, economía, finanzas, etc. sin fuentes reputadas. YMYL. Alphabet Google Station Google Assistant Discover - Multa IA, Machine Learning, Realidad Aumentada.. BERT es un sistema de redes neuronales de código abierto que procesa más eficaz ell lenguaje natural que es empleado por los usuarios en cada una de las búsquedas que realizan en la red. En otras palabras, está principalmente orientado a la interpretación del lenguaje natural (NPL) BERT ayuda a comprender y procesar las búsquedas y dá respuestas mucho más específicas, incluso preguntas más largas con un contexto sutil. G. Duplex - Lens
- 19. 2020 User, User, User JANUARY2020 CORE UPDATE Featured snippets no dará resultados duplicados. Google testea con los Favicons. Las críticas no tardaron en llegar. Usuarios de todo tipo hicieron pública su impresión de que, al poner el ícono de Anuncio en el mismo lugar y con la misma jerarquía que los favicons, Google buscaba hacer difusa la diferencia entre un resultado pago y uno orgánico. Esto, por supuesto, para generar más clics (involuntarios) en los resultados de pago. No hay nada que abordar o cambiar si tu sitio está perdiendo posicionamiento o tráfico. La clave para mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda de Google es el "contenido excelente".
- 21. Y entonces, ¿Vale lapena hacer SEO?
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- 24. ¿Qué ha cambiadorealmente?
- 25. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Los principios básicosde la búsqueda por parte de Google se han mantenido igual. ➔ Centrarse en el usuario. ➔ Brindar la información más relevante y de mayor calidad lo más rápido posible. ➔ El 15% de todos los millones de consultas son nuevas. Por ello la única forma de proporcionar una búsqueda efectiva es a través de un enfoque algorítmico. Esto ayuda a resolver todas las consultas del hoy y anticipar las del mañana. ➔ Prueba, test y corrección. Cada cambio en la Búsqueda se evalúa por experimentación y por evaluadores que utilizan estas pautas. Cada año se realizan más de 200,000 experimentos que resultaron en más de 2,400 cambios en la búsqueda.
- 26. “Nuestros avances eninteligencia artificial están respaldados por cada uno de estos, mejorando nuestra capacidad de comprender el lenguaje de formas que no eran posibles cuando Google comenzó por primera vez. Esto es increíblemente emocionante, porque hace más de 20 años cuando estudié redes neuronales en la escuela, en realidad no funcionaban muy bien ... ¡en absoluto! 3 cambios fundamentales en cómo pensamos acerca de la búsqueda:
- 27. https://www.blog.google/products/search/helping-you-along-your-search-journeys Ayudándote en tusviajes de búsqueda Tarjetas de actividades Colecciones
- 28. Google Discover Nueva informacióne inspiración sin consulta https://www.blog.google/products/search/introducing-google-discover
- 29. Contenido visual inmersivo con historias. Contenidovisual más útil en la búsqueda https://www.blog.google/products/search/making-visual-content-more-useful-search Mayor contexto alrededor de las imágenes. Vista previa visual de temas con videos destacados en la búsqueda.
- 30. LA ERA DELUSUARIO SEOAHORA ES Search Experience Optimization
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- 34. El SEO ES… SEMÁNTICA POPULARIDAD NEGOCIO TECNOLOGÍA GOOGLEBERT PERSONALIZACIÓN AUTOMATIZACIÓ N VOZ + JAVASCRIPT
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- 39. Valor del SEO ●Es el único canal donde el usuario se autosegmenta por su intención de búsqueda ● Mayor adquisición de tráfico al menor coste ● Llega a nuevos usuarios que no piensan en tu marca, alcance real
- 40. ● Perfil autodidacta,que se adapta a los cambios y busca soluciones ● Conocimientos, técnicos, analíticos y tecnológicos. Profesionalización ● El perfil SEO ha evolucionado al negocio
- 41. ● Aumentar ventasbajando inversión. ● El resto de canales pierden su cobertura orgánica (Facebook, Instagram…) Inversión ● Las búsquedas orgánicas no se pueden capitalizar en su totalidad.
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- 43. ● Debe estarintegrado con el resto de canales y trabajar en consonancia. ● Google evoluciona, debemos estar siempre en movimiento. Inversión ● El SEO debe estar presente desde el inicio de la cadena de valor de cualquier proyecto.
- 44. El SEO estrabajo, hacer marca es hacer SEO
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Notas del editor
- #4 Hoy venimos a hablar de algo que en el 2012 ya querían matar
- #7 En 1997 el término SEO fue mencionado por primera vez, en el libro Net Results, escrito por Bob Heyman, Leland Harden y Rick Bruner (EXPERTOS EN PROGRAMACIÓN) . Según ellos, el término surgió en una discusión sobre el posicionamiento del site de la banda Jefferson Starship en los buscadores con el manager del grupo. El manager les preguntó por qué la página de su grupo aparecía en 4ª posición y no en la primera. Al incluir más palabras clave con el nombre de la banda en el contenido del sitio, notaron que el sitio volvió a la primera posición. con esto, Bob y Leland llamaron esa técnica como Search Engine Optimization. Empezaron a estudiar el número de palabras y el número de veces que el nombre de la banda, los Jefferson Starship aparecían en ella y vieron que tras algunos cambios, el nombre del grupo había disminuido en sus apariciones. Tras aumentarlas, el site volvió al primer puesto. Y a esto, Harden y Bruner le llamaron la técnica SEO.
- #9 Lycos fue el primer buscador en utilizar una araña (crawler), que base de datos y una interfaz o página de resultados. Sin embargo, Webcrawler sería el primer robot de búsqueda propiamente dicho (dado que permitía introducir una búsqueda de texto escrito), que comenzaría a indexar todo el contenido de la web. Google nace de la mano como un proyecto universitario de dos estudiantes de ciencias de la computación que crearon este motor de búsqueda que revolucionó el mercado digital. Larry Page y Sergey Brin, con apenas 22 y 21 años, respectivamente, se conocen en la universidad, en 1995. 1995: Larry Page y Sergey Brin se conocen en la Universidad de Stanford, California. Brin es el encargado de mostrarle el lugar a Page. 1995: Larry y Sergey comienzan a trabajar en el "Digital Library Project" de la Universidad de Stanford. Comenzando a crear un algoritmo para la búsqueda de datos. Esa tecnología que Larry le da nombre de "PageRank" se convertiría más tarde en el "corazón" que hará funcionar a Google. 1996: Larry Page y Sergey Brin, ambos estudiantes de posgrado de Ciencias de la Computación, comienzan a trabajar conjuntamente en el desarrollo de un motor de búsqueda llamado BackRub escrito en Java y Python, y corre sobre varias máquinas. La base de datos está alojada en un ordenador Sun Ultra II con 28GB de disco duro. La plataforma comienza a funcionar en los servidores de la Universidad de Stanford.
- #11 Google Caffeine Actualización del algoritmo que mejora el rastreo e indexación de resultados Se hace relevante el contenido fresco Se penaliza el contenido estático, spameado
- #13 El artista trabajaba con desarrollos modernos, con la ayuda del conocimiento científico., más libertad creativa, gozaban de más consideración social, no solo por ser artesanos, sino que se convierten en inventores. El artista toma conciencia del individuo, al que estudia tanto psicológica como físicamente, respetando los modelos clásicos. Se desarrolló el humanismo y con esto la concepción de que el hombre era lo más importante. Se prodigan inventores y científicos.
- #14 El algoritmo de Panda fue lanzado en Estados Unidos en febrero del año 2011 y no tardó mucho en expandirse por el mundo. Con su salida, afectó a más de un 12% de los resultados de las búsquedas. Basándose en el análisis de la calidad de los sitios y penalizando aquellos con contenidos copiados, traducidos o de baja calidad que no aportaban nada a los usuarios y que estaban bien posicionados. Penguin se basa en evitar los enlaces de baja calidad. Su propuesta es sugerir que tengamos en nuestros sitios, enlaces naturales a los que el usuario también quiera ingresar y compartir. La estrategia de selección, consiste en fomentar el linkbuilding sano, usando enlaces de otros sitios que de verdad otorguen información necesaria y valor a las personas. En caso de que pagues por aparecer en otros sitios, Penguin también aconseja, que sean lugares donde el público te quiera encontrar. De lo contrario, serás penalizado. Google Hummingbird se basa en la lectura del contexto.En gran medida, las personas elaboran sus búsquedas utilizando frases que trascienden de la mera digitación de la palabra clave. Es decir, ahora Google comprende variables como dónde, qué y cómo, en compañía de una frase que no necesariamente contenga la palabra clave, sino sinónimos. A esto se le denomina: búsquedas semánticas. Google Pigeon organiza las búsquedas enfocándose en la relevancia de la geografía.
- #16 El SEO deja de ser un arte oscuro. Google ahora comunica claramente lo que está tratando de hacer. En el 20 cumpleaños del motor de búsqueda, Google dijo claramente que se estaba alejando de las consultas y se enfocaba hacia el journey y la información . El primer y más importante principio de sus próximos 20 años será enfocarse en el usuario.
- #21 Mostramos una gráfica de la evolución de la visibilidad de búsquedas locales en Google desde el año 2000 con una clara visibilidad hacia la muestra de anuncios de Adwords en detrimento de los resultados tradicionales u orgánicos.
- #26 Mostramos una gráfica de la evolución de la visibilidad de búsquedas locales en Google desde el año 2000 con una clara visibilidad hacia la muestra de anuncios de Adwords en detrimento de los resultados tradicionales u orgánicos.
- #28 Muchas búsquedas están relacionadas con sesiones más largas que abarcan varios días, y las personas vuelven a Buscar para encontrar las últimas actualizaciones sobre un tema o explorar el rango de contenido disponible. Por ejemplo, puede estar planeando un viaje y buscando información sobre un destino en el transcurso de un mes. O quizás busque regularmente "recetas fáciles de cenar" para ayudarlo a planificar sus comidas para la semana.
- #31 Si concebimos el SEO como Search Experience Optimization (en lugar de Search Engine Optimization) entonces tiene pleno sentido considerar no solamente la visibilidad sino la buscabilidad como parte del mismo ámbito de estudio o de actuación. Es una tendencia actual en relación con el SEO que implica entonces considerar aspectos como el señalado (la buscabilidad) pero también como la Experiencia de Usuario (UX) y su influencia en el posicionamiento web.