El documento explica varios términos relacionados con el diseño de marcas. Define logotipo como la parte más reconocible de una marca, e isotipo como una imagen que representa los valores de una empresa de forma sintetizada. También distingue entre monograma, anagrama, sigla, inicial, firma y pictograma como diferentes tipos de isotipos o símbolos. Finalmente, explica la diferencia entre isologo e imagotipo como variantes que combinan texto e imagen en una marca.