El documento define los diferentes tipos de logotipos (logotipo, imagotipo, isotipo e isologo) y explica sus características. También describe los principios básicos para diseñar un buen logotipo, como que debe ser simple, memorable, atemporal y versátil. Además, explica la importancia de hacer preguntas al cliente antes de comenzar el diseño.

1. Logotipo
¿Qué es un logotipo?
Solemos utilizar la palabra logotipo para referirnos a cualquier
representación visual de una marca, sea un icono, un texto o una
mezcla de ambas. Sin embargo, esto no es del todo
correcto. “Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración,
marca o producto”. Así define la Real Academia Española este
concepto. Una definición bastante pobre y demasiado amplia.
En publicidad, se distinguen los siguientes “nombres de logotipos” o
tipos de logos: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
Logotipo
Un logotipo es la representación gráfica de una marca que está
formada únicamente por letras. Por ejemplo, el de Coca-Cola, Disney
o Canon.
Imagotipo
Es una representación gráfica que contiene un elemento pictográfico y
otro textual. Por tanto, este último es legible y el primero no. Véase el
imagotipo de la marca de impresoras Kyocera.

2. Isotipo
El isotipo es la representación visual de una marca cuando está
formada por una imagen. No se puede leer, no hay texto. Es un
distintivo que se reconoce a simple vista. El ejemplo más reconocible
es la manzana de Apple.
Isologo
El isologo es la representación gráfica de una marca que unifica el
elemento pictográfico y el textual en una misma imagen. El “logo” de
Burger King es un buen ejemplo.

3. Características principales que debe
tener un buen logotipo
Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y
de lo que debe representar. Ahora debes conocer los principios
básicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseño correcto:
Un logotipo debe ser simple

4. La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable.
Los diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar.
Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:
 Utiliza como máximo tres colores.
 Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.
 Elige una tipografía fácil de leer.
 No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el
logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún
efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de
adaptarlo más adelante, pero la versión original debe ser lo más
simple posible.
Un logotipo debe ser memorable
Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo
reconozca y lo recuerde. Consejos para que sea memorable:
 Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece
la empresa.
 Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a
eso.
 Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe
ser simple.
El logo debe ser atemporal

5. La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años,
si incluyes elementos que están de moda ahora con total seguridad
será un logo obsoleto dentro de unos años.
El logotipo debe ser versátil
Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web,
impreso en una tarjeta de visita, cosido en un polo, etc. Consejos para
conseguirlo:
 Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a
cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita
insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar
el logotipo tendrás un problema.

6.  Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los
colores.
 Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.
Un logo debe ser apropiado
Puede parecer una obviedad pero conozco diseñadores que suelen
saltarse este punto. No te pierdas lo que circula por ahí.
Para asegurarnos de que el diseño es apropiado te aconsejo:
 Pensar en el público al que va a ir dirigido.
 Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.
 Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.
 Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a alguna persona por
si ella ve algo que se te ha escapado, y mejor si esa persona no
es el cliente…
Antes de empezar a diseñar
Cuando te encargan el diseño de un logotipo es importante enfocar
correctamente el proyecto desde el principio, así optimizarás tu
tiempo, estarás más cerca de hacer un buen diseño y te evitarás
problemas posteriores con el cliente. Para que la planificación sea
eficaz hay una serie de preguntas que tu cliente debe contestar antes
de que empieces a diseñar.
En total te planteo 40 preguntas que deberías tener en cuenta, pero
eso no quiere decir que tengas que bombardear al cliente con todas

7. ellas. Elige únicamente las que consideres relevantes para cada
caso concreto.
A medida que el cliente vaya contestando preguntas te darás cuenta
de que cada vez tienes una idea más clara de lo que quiere, lo que
necesita y cómo lo vas a enfocar.
He organizado las preguntas en 5 categorías. Vamos al lío.
Las características y particularidades de la
empresa
Esta categoría te servirá para hacerte una idea general de cómo es la
empresa, en qué mercado se desenvuelve, cómo son sus
competidores y cuáles son sus ventajas competitivas.
 ¿Cuál es el nombre de tu empresa/producto?
 ¿En qué sector desarrollas tu actividad? Agricultura, industria,
software, marketing, etc.
 ¿Qué servicios proporcionas?
 ¿Qué productos vendes?
 ¿Qué antigüedad tiene la empresa? Si es de nueva creación
tendrás que diseñar el logotipo desde cero, si ya tiene una
antigüedad considerable seguramente tendrás que adaptarte a
ciertos colores o a algún elemento identificativo que ya esté
consolidado.
 ¿Número de empleados que tiene la empresa? Te ayudará a
saber el tamaño aproximado.
 ¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles eran sus objetivos?

8.  ¿Cuál es tu competidor principal?
 ¿En qué eres mejor que la competencia? ¿En qué eres más
débil?
 ¿Por qué consideras que un cliente debería elegir tu empresa
antes que a tus rivales?
 ¿Hay algún competidor al que admires? ¿Por qué?
 ¿Cómo imaginas que será tu empresa dentro de 5 años?
 ¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa?
¿Cómo surgió?
Público objetivo de la empresa (target)
No es lo mismo diseñar un logo orientado a un público de 70 años y
nivel socio-económico alto que si están intentando llegar a estudiantes
universitarios que están pelaos. Nada que ver. Con estas preguntas
sabrás hacia qué segmento de la población tienes que dirigir tu
diseño.
 ¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los
servicios o productos de la empresa? No sirve de nada si te
dicen que su target son personas de todas las edades, de nivel
económico alto aunque sin descuidar los niveles medio y bajo y
de ambos sexos… pídele que sean concretos.
 ¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Tus productos
tienen más éxito en otro público diferente al que intentas llegar?
¿Estás contento con el target al que llegas o quieres cambiar
ese público?

9.  ¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres
o mujeres? ¿Edad aproximada? ¿Lugar de residencia? ¿Nivel
económico? ¿Nivel educativo?
 ¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?
 ¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa? Publicidad en
internet, radio, prensa, boca a boca, redes sociales, etc.
El logotipo e identidad corporativa actuales
Si la empresa que te contrata ya tiene un logotipo las preguntas de
esta categoría te ayudarán a entender cómo se diseñó, lo que
pretendía transmitir y el por qué de los colores, formas y tipografía que
utiliza. Así podrás decidir si hay elementos aprovechables, elementos
que deban seguir en el nuevo diseño obligatoriamente o si por el
contrario vas a romper totalmente con el diseño actual.
 ¿Ahora mismo tienes logotipo? En caso afirmativo ¿Qué
elementos te gustaría mantener? Tipografía, colores, forma, etc.
 ¿Por qué tu logotipo actual utiliza esos colores, formas y
tipografía?
 ¿Por qué quieres rediseñar tu logotipo? ¿Está anticuado? ¿No
representa correctamente los valores de la empresa? ¿Quieres
dirigirte a otro público?
 ¿Qué representa tu logotipo actual? ¿Qué pretende transmitir?
 ¿Cuánto tiempo tiene tu logotipo actual?
 ¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?
 ¿Cuál consideras que es la palabra que mejor describe a tu
empresa? ¿Por qué?
 Si tu cliente tuviera que describir tu empresa con una sola
palabra ¿cuál sería? ¿Por qué?

10.  ¿Por qué te gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser
rápidos, solidarios, eficaces, creativos, innovadores, jóvenes,
experimentados, etc.
Preferencias sobre el estilo del logotipo
Estas preguntas te servirán para entender el punto de vista del cliente
con respecto al diseño y, en base a sus respuestas, podrás enfocar tu
trabajo para que el cliente reciba lo que espera.
 ¿Que colores te gustan para el logo? ¿Por qué?
 ¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web,
en papelería corporativa, en publicidad impresa, rotulación de
vehículos, etc.
 ¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué? Que te faciliten ejemplos
concretos.
 ¿Qué logotipos NO te gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con
ejemplos.
 ¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
 ¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
 Según tu criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo?
¿Qué características debe tener para ser un buen logotipo?
 ¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo?
dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovación, fuerza,
alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.
Presupuesto y condiciones generales

11. En la mayoría de ocasiones estas preguntas solo serán aplicables a
empresas de un tamaño considerable. Con las PYMES o autónomos
suele ser complicado recibir respuesta a algunas de estas cuestiones.
 ¿Cuántas propuestas necesitan?
 ¿Cuántas revisiones quieren hacer?
 ¿Para cuándo tiene que estar listo el logo?
 Si tuvieras que elegir ¿Qué es más importante? ¿Precio, calidad
o rapidez de entrega?
 ¿Necesitas servicios complementarios al diseño del logotipo?
Tarjetas de visita, papelería, rotulación, etc.
10 ejemplos de logos de empresa
acertados
Antes hemos visto logotipos empresariales poco apropiados; ahora te
voy a mostrar unas imágenes con logos realmente buenos y con
significado. Así podrás obtener ideas de logos y aprovecharlas para
aplicarlas a tu proyecto mediante alguno de los programas para hacer
logos online que veremos a continuación.
El Tour de Francia
El logotipo del Tour de Francia incluye la figura de un ciclista en la
palabra «Tour». Si te fijas verás que la «O» es la rueda trasera, la «U»
parte de la bicicleta o el sillín, la «R» es el cuerpo del ciclista y el
círculo amarillo representa el color del maillot del líder, además de ser
la rueda delantera de la bici.
Fórmula 1

12. El logo de la Fórmula 1 está formado por una F y unas bandas rojas
que representan la velocidad y el dinamismo de este deporte. Entre
medias se dibuja en número uno en espacio negativo.
Beats
Beats fabrica auriculares con una forma muy reconocible. Esa misma
forma se refleja en su logotipo, que representa la cabeza de una
persona de perfil (círculo rojo) con los cascos de diadema puestos.
National Geographic
National Geographic tiene un logotipo sencillo, pero muy potente y
reconocible. El rectángulo representa una puerta al mundo, al
conocimiento, a la ciencia, la naturaleza y la cultura. El color amarillo

13. representa el sol, elemento vital para todo lo que habita en el planeta
Tierra.
Continental
Continental fabrica neumáticos, y un neumático es la forma que
puedes encontrar en el espacio negativo entre la «C» y la «O».
Vaio
La primera parte del logotipo representa ondas analógicas. La
segunda representa un «1» y un «0», los números que forman el
sistema binario, es decir, una parte del logotipo representa lo
analógico y la otra lo digital.
LG

14. El logo de LG juega con las letras que componen el nombre para
formar una cara con la intención de humanizar más a la marca.
Además, han añadido un círculo para que en la forma de la cara se
distinga perfectamente la nariz y un ojo. Otra curiosidad es que si
rotas el logotipo 45 grados a la derecha y desplazas la «L» hacia la
parte exterior del logo podrás ver otra figura que seguro que
reconoces sin necesidad de comerte mucho el coco.
Amazon
Todo el mundo supone que la flecha de Amazon representa una
sonrisa, y así es, pero mucha gente no se ha fijado en que la flecha
apunta desde la «A» hasta la «Z». El mensaje de Amazon es claro, «lo
tenemos todo, de la A a la Z».
BMW
Los orígenes de lo que ahora conocemos como una marca de coches
se encuentran en la industria de la aviación. El logotipo de la marca
representa las hélices de un avión girando en el cielo azul.
Unilever

15. Unilever es un conglomerado de marcas que comercializan todo tipo
de productos. En el logotipo podemos adivinar una abeja, una
cuchara, verduras, camisetas, helados, etc. La idea es representar la
diversidad y las alternativas que ofrece la empresa en un logotipo de
apariencia compacta.
Cómo hacer un logo
Ya sabes la importancia que tiene un logotipo y todas las preguntas
que debes hacer a tu cliente para afrontar el proyecto con garantías,
así que ha llegado el momento de meternos en harina. Diseñar un
logo requiere un proceso, cada diseñador tiene el suyo así que
tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar, pero a grandes
rasgos las etapas principales son:
Búsqueda, análisis y lluvia de ideas
En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas,
debilidades, sus logotipos, colores corporativos, etc. Y empezaremos
a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este punto no hay
que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilidad
más adelante.
Fase de bocetos

16. No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel
los diseños que se nos van ocurriendo, seguramente llenarás una hoja
de garabatos pero poco a poco te irás acercando al diseño que
buscas.
Digitalización del diseño
Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos
plasmado exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a
digitalizarlo en un programa de diseño vectorial, el más utilizado en el
sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape
que te servirán igualmente.
Enviar al cliente la propuesta
Hay diseñadores que envían 2, 3 o más propuestas al cliente, yo lo
desaconsejo. El diseñador que ha pasado por todo el proceso anterior
sabe cuál es el diseño acertado y ese es el que se debería quedar el
cliente, si le damos varias posibilidades para que elija pueden pasar
varias cosas, por un lado que no se decida, por otro lado que se le
ocurran nuevas ideas y lo peor de todo, que nos pida una mezcla de
dos logotipos distintos. Para evitar todo esto yo suelo enviar un solo
logotipo, «EL» logotipo. Si por la razón que sea no le gusta ya habrá
tiempo de enviarle alguna opción más.
Revisión del diseño y retoques finales

17. Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir
los detalles o aplicar las modificaciones que nos haya podido sugerir.
Preparación y envío del material
Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf,
etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía
todo al cliente.
7 consejos para diseñar tu propio
logotipo
Diseñar un logotipo para uno mismo no es lo mismo que hacerlo
para una empresa. De repente nos volvemos más indecisos, nunca
queda a nuestro gusto y una vez acabado nos entran ganas de
cambiarlo cada semana. Lo sé porque a mí me ha pasado. Te
propongo unas pautas para diseñar tu propio logotipo y acertar a la
primera.
Consejo 1. Sigue los mismos pasos que darías con
un cliente
¿Qué sería lo primero que harías con tu cliente? Hacerle todas las
preguntas que vimos antes ¿no? Pues háztelas también a ti mismo y
sé honesto contigo mismo.
Para ilustrar esta entrada vamos a suponer que tu nombre es Carlos
Robles y que después de haberte hecho todas las preguntas que
comentábamos has sacado en conclusión que:
 Quieres un logotipo orientado a tu marca personal.
 Quieres algo minimalista pero simbólico.
 Lo vas a utilizar en web y en impresión.
 Quieres que transmita elegancia y sobriedad.
 Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales.
Estos 5 puntos son tu hoja de ruta y deberás tenerlos en mente en
todo momento de ahora en adelante. No lo olvides. Y siempre que
dudes vuelve aquí y pregúntate si lo que estás diseñando se
corresponde con tu briefing.
Consejo 2. Busca ayuda para la lluvia de ideas
Una vez que tienes el briefing bien definido es el momento de ponerte
a buscar ideas.

18. Cuando haces esta tarea para un cliente te tienes que adaptar al perfil
de su empresa y al sector en el que compite. Habrá veces que no
hayas diseñado nada para ese sector y tus ideas serán más “frescas”.
Por ejemplo, si nunca has diseñado un logo para una empresa de
construcción, seguro que tendrás más diversidad de ideas que si
afrontas tu octavo logo para una empresa de ese sector. Lógico.
¿Qué pasa cuando buscas ideas para tu logo? Pues que ya has visto
mil diseños de logotipos de otros diseñadores y todo lo que se te
ocurre son bombillas, lápices, cerebros, etc. ¿Me equivoco?
Por eso te aconsejo que busques ayuda. Pídele a alguien que te eche
una mano en la lluvia de ideas, puede que se le ocurra algo que haga
saltar la chispa.
Para nuestro ejemplo he hecho rápidamente una lluvia de ideas con
mi chica y estos son los términos que nos han salido: Árbol, fortaleza,
robustez, calma, sombra, estilo, corbata… y por supuesto bombilla,
lápiz y cerebro.
Consejo 3. Boceta con el brienfing y la lluvia de
ideas en mente
Si, ya sé que te dije más o menos lo mismo en el primer consejo pero
es que cuando nos ponemos a bocetar para nosotros mismos
olvidamos el briefing con una facilidad asombrosa.
Empezamos bien, buscando bocetos que cumplan los requisitos que
nos hemos propuesto pero de repente se nos ocurren ideas ultra
originales, empezamos a explorar líneas creativas que se alejan del
camino marcado, buscamos una vuelta de tuerca más y cuando nos
queremos dar cuenta esos bocetos ya ni se acercan a lo que en
realidad necesitamos.
Estos son algunos bocetos que se me han ocurrido para Carlos
Robles con los 5 puntos del briefing en mente y las palabras que nos
han salido de la lluvia de ideas.

19. Consejo 4. Busca una tipografía acorde
Primero pasa los dos o tres bocetos que más te gusten a formato
vectorial. Más adelante explicaré por qué he elegido estos dos y no
otros:

20. Cuando tengas los diseños “definitivos” busca la tipografía. Elígela
igual que lo harías para cualquier otro diseño, tiene que encajar con el
resto del conjunto y transmitir los mismos valores. Si quieres transmitir
elegancia y sobriedad no elijas una tipo comic, por ejemplo.
Consejo 5. Analiza si cumple con tus objetivos
El logotipo está prácticamente acabado así que llega el momento de
ver si es todo lo que esperamos. Para comprobarlo cogemos los 5
puntos fundamentales que sacamos del briefing:
 Quieres un logotipo orientado a tu marca personal. Podía
haberme decantado por otras ideas que inspiraran más
creatividad pero elegí los bocetos que elegí porque prefería que
el elemento visual tuviera que ver con el nombre o el apellido del
diseñador.
 Quieres algo minimalista pero simbólico. Había alguna idea
que me gustaba como integrar una bombilla en un roble, una
corbata-lápiz y cosas así pero al final si buscas algo minimalista,
simbólico y que refuerce la marca personal me quedo con el
roble. A secas.
 Lo vas a utilizar en web y en impresión. Como no va a ser
solo para la web lo he hecho en colores planos. Sin degradados
u otros elementos que dificulten la impresión.
 Quieres que transmita elegancia y sobriedad. He buscado
que el acabado sea limpio y elegante. La sobriedad ya la aporta
el propio árbol.
 Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes
finales. Tal vez si lo hubiera hecho pensando en ser contratado
por una agencia de diseño habría optado por incluir algún
elemento que inspirara más creatividad, o tal vez no. El caso es
que me parece un resultado bastante correcto y que transmite
mis valores al cliente que aspiro.
Con todos estos razonamientos terminas por decidir entre los bocetos
que tienes, en este ejemplo ilustrativo yo me quedaría con el del árbol.
Consejo 6. Déjalo reposar
Conoces la sensación. Estás encantado con el resultado,
completamente seguro de que has encontrado tu logotipo. Esta vez si.
De momento…
Cuando creas que el diseño está acabado déjalo tranquilo unos días.

21. Pasado un tiempo prudencial vuelve a mirarlo. ¿Te transmite lo que
pretendes? ¿Te sigue gustando tanto como el día que lo terminaste?
¿Hay algo que te chirría? Estas preguntas te ayudarán a saber si el
logo va a perdurar o si dentro de una semana vas a querer cambiarlo.
Consejo 7. Valóralo y aférrate a él
Tienes que ser consciente de una cosa. Y es importante. Si has
seguido todos estos pasos el logotipo que has diseñado es
correcto. Transmite lo que pretendes y cumple con lo que buscabas
así que si un día te entran ganas de cambiarlo no lo hagas.
Debido a tu propia naturaleza creativa te aburrirás de él, seguro.
Pero no lo cambies. Recuerda para qué sirve un logotipo. Tiene que
identificarte, hacerte reconocible, ser memorable.
Si lo cambias dentro de 6 meses perderás la identidad de marca que
hubieras ganado en ese tiempo y tendrás que empezar desde cero.
Lo realmente importante es que la gente te reconozca.
Confía en tu logotipo y crea tu identidad en torno a él. Obtendrás
mejores resultados con un logotipo correcto que te identifica durante
10 años, que con 10 logotipos excepcionales que cambias cada año.
Fuente https://www.arturogarcia.com/consejos-para-disenar-un-logotipo/