El documento habla sobre los briefs creativos y las sesiones de briefing. Explica que los briefs creativos sirven para inspirar la creatividad e informar sobre los objetivos de la campaña, mientras que las sesiones de briefing guían el proceso creativo. También discute conceptos como insights, single idea y tone, los cuales son elementos importantes de un brief creativo efectivo.
"Todo lo que necesitas saber sobre copywriting" es una guía rápida para emprendedores, pymes y startups.
Haciendo un trabajo de copywriting en nuestros textos, podemos aumentar las ventas de productos o servicios.
¡Escribe con textos atractivos para tus clientes!
Genera confianza, fideliza y gana visibilidad en los resultados de Google, siguiendo estas técnicas de escritura persuasiva.
El copywriting es una técnica de marketing que se utiliza para hacer más atractivos los texto y que estos ayuden a generar más ventas.
En el ámbito deportivo es utilizado por grandes marcas pero poco a poco vemos como empresas pequeñas o medianas se están ayudando de estas técnicas para mejorar su comunicación y actractivo comercial con sus potenciales clientes.
Enlace directo:
https://carloslopezmartinez.com/copywriting/
Si decides utilizar de manera pública este texto, te agradecería enormemente que me citases.
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Conecta, seduce, vende.
Presentación del taller "Técnicas de copywriting para crear textos de impacto”. Te contamos qué es el copywriting y te damos algunas técnicas para mejorar tus textos de marketing.
El Pitch - lectura para redacción publicitariaEasywork.ec
Lectura complementaria para la materia de redacción publicitaria.
Revisaremos cómo presentar una idea ante un posible cliente en una licitación entre agencias publicitarias.
“La experiencia del cliente comienza, no cuando compra, sino mucho antes. Comienza en el momento en el que se da cuenta de que necesita algo”, y desde ese momento “tenemos que hacer que su interacción sea perfecta”. Hoy en día “las empresas son bastante parecidas, y las ventajas competitivas no son tantas”. “Hay muchos antivirus en el mercado, y todos muy buenos”, ha afirmado Ana Etxebarría en el encuentro mantenido con los socios de Dircom Norte
Presentación realizada el Jueves 21 de Enero de 2010, en el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00
En julio del 2020 me invitaron a brindar un taller sobre creación de campañas de relaciones públicas 360. Hice esto durante mis primeros 8 años (y, en parte, lo sigo haciendo). Padezco un poco cuando escucho que hablan de relaciones públicas como "tener un buen contacto en prensa", "relacionarse bien", "ser portada en el diario" o "ser sociable". Hace mucho que el "PR" tiene de content, de inbound, de marketing digital. Esta presentación tiene mucho contenido respecto a una visión más 360 grados de las cosas. Además, me arriesgo a entregar un "framework" o "marco de trabajo" para organizar las cosas. A la fecha, en mis roles como cabeza de un producto y como asesor de comunicación y marketing para otras marcas, mi visión de PR 360 me ayuda a ponerle orden al caos, cuando se trata de estructurar una comunicación decente y sostenible.
This is the presentation I shared at our (space150's) Deepspace event on Modern Brand Building. Dion Hughes of Persuasion Arts & Sciences and Adrian Ho of Zeus Jones shared some excellent thoughts on this topic of well (search for their presentations here too). Campaigning isn't quite the right term for what I was trying to say, but some good discussion followed the presentation, so it wasn't totally off. I'll be working to improve this, so if you have any thoughts, please share.
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Major League Soccer partnered with SME to develop a strategic branding and communication campaign that positions the league as the North American dialect of the World’s Game. The resulting creative expression – Football. Fútbol. Soccer. – galvanises all fans, and succinctly conveys the inherent ambitions and emotional aspirations of the game.
The days of launch and leave marketing are coming to an end. As the world around us accelerates brands must become more agile.
Where once we had big-budget, set-piece campaigns we now need to think more like a newsroom; creating and curating content that allows the brand to be always-on.
Managing and measuring this new approach to participation requires a rethink about the way we run our marketing practices.
Слайды с моего выступления на Russian Internet Week 2012 в адаптированном для самостоятельного чтения виде. Основной мыслью доклада было показать, какую пользу может принести анализ социальных сетей (как социологическая методология) в исследованиях "социальных сетей" на примере столь популярных тем как "инфлюэнсеры" и "вирусное распространение".
Preparing Your Students to Secure and Succeed in a Corporate InternshipNAFCareerAcads
This workshop will discuss the processes and criteria for selecting and hiring interns at KPMG, one of the "big four" public accounting firms. During the workshop, KPMG presenters will share the firm’s resume review processes, interviewing protocols, selection indicators and hiring practices so that academy directors and advisory board members will be in a better position to prepare their academy students for these key internship positions. Tips for how to be successful on the job will be shared.
Exploring Chemical and Biological Knowledge Spaces with PubChemPaul Thiessen
My presentation for the Drug Repurposing workshop at the upcoming Bio-IT World Expo.
http://www.bio-itworldexpo.com/Bio-It_Expo_Content.aspx?id=124256
Presentation abstract:
PubChem has a wealth of chemical structure and biological activity information. In conjunction with NCBI’s other resources such as PubMed and GenBank, PubChem is a vast source of information relevant to repurposing not only of established drugs but any compounds with in vivo pharmacology and/or clinical results. The challenge is how to take advantage of this knowledge. The ability to explore not only chemical similarity but relationships between diseases and disease targets has crucial value in repurposing. While focused investigations are already possible within the existing Entrez system, navigation across these linked information spaces can be difficult to do on a large scale with current tools. We are actively developing new infrastructure to support such analyses, and pursuing new methods of exploring inter- and intra-database relationships between chemicals, targets, diseases, and patents. Progress and some future direction in these areas will be presented.
Planeación Estratégica ¿Y eso con que se come?Daniel Mejia
Clase sobre principios básicos de planning y estrategia, así como recomendaciones para construir mejores briefs para los alumnos de séptimo semestre de la UPB Medellín
¿Que tan importante es saber escuchar y cómo lo hacemos?
Todos hemos leído o escuchado que "El mejor vendedor no es el que habla más sino el que más pregunta" pero ¿cómo podemos llevar esas preguntas hacia un cierre exitoso?
Averigua, Reafirma, Toma notas y Enfoca.
Ese es el ARTE de Escuchar
Apuntes para un proceso Creativo - Evolution Day - PIMOD - 24/02/12Daniel Carranza
Sugerencias para un proceso creativo integral desde el brief hasta la evolución post-campaña. Presentado en el Evolution Day de PIMOD para transmitir aprendizajes del proceso de agencia publicitaria, aplicables a la creatividad en digital y otros formatos no tradicionales.
"Quiero que seas mi partner tecnológico". Pregunta peliagudaJorge Galindo Cruces
Si eres desarrollador de software, hazte un momento las siguientes preguntas:
- ¿Cuantos de vosotros habéis participado de un desarrollo con algún amigo?
- ¿A cuantos de vosotros les ha llegado alguien diciendo que tenía una idea y quería hacerla realidad?
- ¿Cuantos tenéis una empresa?
Los desarrolladores, sin comerlo ni beberlo estamos totalmente On Fire en el mundo empresarial y he visto importante lanzar una charla en el Betabeers sobre puntos importantes a tomar en cuenta antes de empezar a desarrollar cualquier idea en equipo.
BOOTCAMP BOOTLEG Y MINIGUÍA DE PENSAMIENTO DE DISEÑO EN ESPAÑOL
Este documento es una simple y personal adaptación de dos documentos sobre Design Thinking del d.school de la Universidad de Stanford y que nació por la necesidad de transmitirlo en el idioma español para el uso como una herramienta activa para la práctica del Design Thinking. Estos documentos son el Bootcamp bootleg, (documento original, http://dschool.stanford.edu/wp-content/uploads/2011/03/BootcampBootleg2010v2SLIM.pdf) y del Process Guide, An Introduction to Design Thinking, (http://dschool.stanford.edu/).
Esta adaptación es una selección que se realizó con criterios específicos para un proyecto en particular por lo que no expresa ni refleja todo lo que contiene cada uno de estos documentos. En consecuencia, tampoco posee todos los métodos que se encuentran en el documento Bootcamp bootleg.
Por todo esto, agradecemos por compartir y respetamos la licencia de Creative Commons. Una copia de la licencia aquí, http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/.
Si quieres contactarte con el d.school, escribe a: bootleg@dschool.stanford.edu
This document is a simple and personal edition taken from two University of Stanford´s documents that were developed at the d.school. The idea was born from the requirement to share this knowledge with Spanish speakers. The porpoise was to be able to use it as an active tool for the Design Thinking practice without any language barriers in order to let it flow more easily. In addition to this, it represents only a fraction of both documents that were selected with specific criteria for a particular project. As a consequence, it doesn´t include all the information written on them such as concepts and more specifically, it doesn´t have all methods form the Bootcamp bootleg document.
To conclude, we appreciate and thank for shearing and respecting the Creative Commons License.
12. Cual es el punto de hacer briefs?
Informar: Inspirar: Guiar:
+ Darle vida + Control de
Quién a la calidad
Que estrategia Dar foco
Para Que detonar
creatividad
13. En otras palabras
El brief creativo es el puente que
se debe construir entre el brief
del cliente y la ejecución
creativa. Un puente hecho de
pensamientos audaces, análisis
de consumidor, mercado y
cultura. Si, difícil de construir.
16. Mitos Realidades
Ud está solo frente a la gran tarea Es un ejercicio colaborativo que el planner maneja
aclarar el problema es vital
Fijarse en buscar soluciones
Ellos quieren ser parte de la creación
Los creativos solo quieren la hojita de word
El briefing y la conversación son de importancia capital
El documento es lo mas importante
es un documento vivo
Es una pieza maestra que no admite
recciones a veces puede ser super sencillo y directo
Todos los briefs tienen que ser brillantes
Thanks to Deutsch
17. Lo que no debe ser un brief
•Una rearticulación del brief del cliente
•Una OT u orden de compra
•Una forma de mostrar que tan inteligente es el planner
•Un recipiente lleno de ideas sueltas que se han tenido durante el
proyecto
•Un viaje complicado y confuso al interior de la mente del planner
•Una hoja de papel irrelevante
Thanks to Deutsch
18. Lo que debe ser un brief
•Una muestra notable pero ÚTIL de vitalidad y vigor intelectual
•Revelador y que tenga la capacidad de sorprender
•Simple y claro
•Humano
•Los creativos comienzan a botar ideas desde la sesión de entrega (briefing
•El comienzo (no el final) de algo grande
Thanks to Deutsch
19. Los Briefs Creativos son, para Creativos
• Es para los creativos no los clientes
•Debe estar escrito pensando en la gente que va a tener que crear a partir de el
26. Creative Brief
Para qué desarrollamos esta comunicación?
Cuales son los objetivos de esta campaña?
A quien le vamos a hablar y qué sabemos de ellos?
Target conceptual
Que insight podemos usar para lograr el objetivo
Single Idea
XXXXXXXX
Porqué nos van a creer?
Tone and mandatories
Deliverables
30. Cuál es la idea más sencilla y poderosa de la cual
podemos partir?
• El trampolín que nos va a ayudar a lograr los objetivos
– el estimulo para llegar allá
– si el objetivo será hacer reir, debe ser un chiste
•
El complemento del “cómo vamos a lograr lo que queremos”
– deben vivir los dos
• Un pensamiento fuerte y con energía
– No es lo que la gente debe pensar o decir después de la campaña
– No es el beneficio del consumidor
– debe ser creible, relevante
– debe provocar e inspirar no quedarse ahi, quieto en el brief
31. EJEMPLOS
El hotel tequendama tiene suites con dos habitaciones vs.....
Los que piensan en grande no duermen en cuartos pequeños
El Alpinito sabe muy bien vs.....
Los niños harían cualquier cosa por un alpinito
Petrobras es el mejor petroleo crudo vs.....
Petrobras hace ver a los demas petroleos, crudos
Vuélvase profesor vs.....
Haga algo memorable con su vida
34. ALGUNAS PREGUNTAS PARA LOS BRIEFS DE
HOY?
Entre quienes convive nuestro target?
Como podemos solucionar nuestro problema real de la mejor forma?
Porque nuetro target le hablaría a sus amigos sobre nuestra idea?
Como se podría involucrar (cocreación)?
Que hará que la conversación continúe?
39. El brief creativo y la sesión de briefing tiene
propósitos diferentes
Informar
(definición de la tarea)
Inspirar
Guiar
(quality control)
Creative Brief Creative Briefing
Thanks to Deutsch
45. Creative Brief
Para qué desarrollamos esta comunicación?
Cuales son los objetivos de esta campaña?
A quien le vamos a hablar y qué sabemos de ellos?
Target conceptual
Que insight podemos usar para lograr el objetivo
Single Idea
XXXXXXXX
Porqué nos van a creer?
Tone and mandatories
Deliverables
55. UNA VEZ SE SACAN A
LA LUZ, SE SIENTEN
OBVIOS AUNQUE NO
SON TAN OBVIOS
CUANDO UNO TRATA DE
ENCONTRARLOS
56. ELVALORDELOSINSIGHTS
• Ayudan a aclarar, simplificar y enfocar el proceso de desarrollo de publicidad
- Sin importar el medio
• Altamente valorado por clientes y agencias
• Conducen a mensajes más emocionales, engaging y efectivos
• Que es lo que hace ganar premios? Probablemente los inisghts:
- “Campaigns founded on core human values” David May… Goldman Sachs
- “These based on simple ideas focused as an insight that resonates across media
platforms and
geographies” Lynne Boles… Procter & Gamble
57. EJEMPLOS
Algunas mujeres que se miden pantalones, salen en puntas de pies
Para verse en el espejo y saber como se les vería en tacones
En las fiestas a las mujeres les gusta entrar en grupo al baño
Para evaluar la situación alrededor y los individuos que están en ella
Los individuos de la generación X buscan marcas líderes y sólidas
Porque crecieron en una epoca de incertidumbre