Caso práctico Mango - 4 p´s Marketing Mix

1. producto, precio, plaza,
promoción
mango

2. producto

3. Producto
fashion.
Exclusividad
Diseño y
calidad.
Calidad
media-alta
Mujeres entre
18-40 años.
● Espíritu joven
● Sofisticada
● Profesional
● Independiente
Pasión por la moda
y diseñoInspirada en el
arte, el diseño y
la cultura pop.
Moda urbana
personal y
única.

4. ➔ Demanda del
mercado, se
decide lanzar
nuevas
colecciones.
➔ Objetivo de
adaptarse a los
diferentes
mercados, se
introducen
nuevos modelos
denominados
flashes.

5. ● Ropa
● Accesorios
● Zapatos
● Ropa
● Accesorios
● Zapatos
● Ropa
● Accesorios
● Zapatos

6. Casual/Sport Suit/Evening Mngjeans
líneas de producto

7. MNG Capricho
MNG Exclusive
Edition
Limited Edition

8. Todas las colecciones se combinan con diferentes
complementos:

9. Se ha creado una colección diversa:
➔ Prendas desde las más básicas a las más de moda,
que se identifican con su estilo y su personalidad.

10. El 80% de las colecciones es
universal, y luego hay un 20%
que sirve para adaptar la
colección al perfil del país,
ejemplo de globalización.

11. Los productos no se comercializan en todos los países bajo
la misma marca.
A nivel internacional existen cuatro denominaciones:
● MANGO
● MNG
● MANGO Barcelona
● MNG by MANGO

12. precio

14. VS

15. Política de precios

16. Estrategia de venta

17. Estrategia de venta

18. Influencia de Imagen global

19. Tabla comparativa

21. Plaza

22. ● Principales centros comerciales
● Locales en el centro de las ciudades
● Siete centros de distribución: España (4),
EE.UU.(Nueva Jersey), China (Hong Kong) y
Singapur.

23. Distribución física
País de
origen
Barcelona
España
País de
destino
(Tiendas)
China
Marruecos
Europa del Este

24. Tiendas mango en el mundo

25. Centro
histórico
CDMX
América
Nueva
York
África
Sudáfrica
El
Cairo
Egipto

26. Europa Medio Oriente
Hamburgo
Alemania
Parma
Italia
Kurdistán
iraquí
Erbil’s
Majidi mall
Kuwait

27. Asia
Japon
Nueva Delhi,
India
Oceanía
Melbourne,
Australia

28. promoción

29. ● Diferentes medios de comunicación.
● Revistas.
● Mupis.
● Publicity a través de eventos (Premios
Mango o Mango Party).
● Spots.
● Redes Sociales.
● Página oficial.
● Catálogos.

30. ● Aparición de celebrities en las diferentes
campañas publicitarias.(Claudia Schiffer
1992 y 1995).
● Colecciones cápsula.
● Hombres famosos.(HE).

31. ● Franquicias. (37 en total en diferentes
países).
México.
Francia