Unidad I Empresas Sociales y Sostenibles.pdf

1. SOSTENIBILIDAD EN LA EMPRESA

2. Propósito de la materia
• Al término del curso, el estudiante desarrollará una propuesta
que integre ya sea una idea, producto o empresa de carácter
sostenible bajo la metodología de proyectos; con el propósito
de implementar, asesorar o evaluar en el ámbito profesional
empresas sostenibles, contribuyendo así a las metas del Pacto
Mundial.

3. Unidad I
Empresas Sociales y Sostenibles

4. Objetivo
• Distinguirás el modelo de negocio de una empresa social,
tradicional y filantrópica como alternativa para la solución de
problemáticas sociales o ambientales.

5. Temario
1.1 Introducción a las empresas Sociales y Sostenibles
1.2 Antecedentes del emprendimiento social
1.3 Perfil del emprendedor social
1.3 Empresas sociales
1.4 Diferencias entre emprendimiento social, los negocios
tradicionales y filantropía
1.5 Estructura legal de las empresas sociales
1.6 Tipos de emprendimiento social

6. Introducción
• Sostenibilidad y sustentabilidad son dos conceptos
que van de la mano, pues tienen el mismo objetivo
en común: proteger los recursos del planeta y el
medio ambiente.
• La sostenibilidad busca generar un cambio en
diferentes ámbitos: medioambiental, social,
económico y cultural. Por otro lado, la
sustentabilidad se enfoca exclusivamente en usar
racionalmente los recursos naturales.

7. Introducción
• La sostenibilidad se refiere a la capacidad de
mantener algo a largo plazo sin agotar sus recursos ni
dañar su entorno. En un contexto más amplio, se
aplica a la gestión equitativa y responsable de los
recursos naturales, sociales, económicos y políticas
para garantizar que las generaciones futuras también
puedan satisfacer sus necesidades.

8. • Económico: Garantizar el
crecimiento económico sin
comprometer los recursos a largo
plazo.
• Social: Promover la equidad social y
la calidad de vida para todas las
personas.
• Ambiental: Conservar y proteger los
recursos naturales y el medio
ambiente.
• Político: Capacidad de las
estructuras gubernamentales para
abordar los desafíos actuales sin
comprometer a las futuras
generaciones.

9. Introducción
• La empresa social es un concepto con el que se
definen aquellas organizaciones que buscan atender
problemáticas sociales y mejorar la calidad de vida
de grupos o poblaciones vulnerables en un
determinado entorno.
• Estas compañías poseen características similares a
las empresas tradicionales (tienen un fin de lucro) y
organizaciones de la sociedad civil (operan sin fines
de lucro ). Del Cerro J. (2016).

10. Introducción
• “El emprendimiento social es el proceso
mediante el cual los ciudadanos construyen o
transforman instituciones o sistemas para
resolver problemas sociales.
• Implica la creación de nuevos equipos y recursos
que mejoren la capacidad de la sociedad para
abordar problemas y así, maximizar el impacto
social a través de la sustentabilidad y la
sostenibilidad.”
Del Cerro J. (2016).
Bill Drayton fundó Ashoka:
una comunidad de casi
3,000 emprendedores
sociales de 70 países que
impulsa las ideas más
importantes de
transformación social..

11. Introducción
• “Un emprendedor social es una persona
que tiene tanto una idea poderosa para
causar cambio social positivo y la
creatividad, habilidades, determinación y
empuje para transformarla en realidad.
• Combinan comprensión, oportunismo,
optimismo e ingenio, pero se dedican a
perseguir cambio social en lugar de utilidad
financiera.”
David Bornstein es
cofundador de Solutions
Journalism Network, que
busca difundir la práctica del
periodismo de soluciones:
informes rigurosos que
examinan las respuestas a los
problemas sociales.
Del Cerro J. (2016).

12. Introducción
Empresas
Sociales
Empresas
Sustentables
Enfoque Ambiental
Eficiencia en el Uso de Recursos
Empresas
Sostenibles
Responsabilidad Social Corporativa
(RSC)
Enfoque Integral
Innovación y Adopción de Mejores
Prácticas

13. Antecedentes del emprendimiento social
• Mecenas: Es la persona
poderosa que brinda su apoyo
material, o protege mediante su
influencia, a artistas, literatos y
científicos para que estos
puedan realizar su obra.
• Mecenazgo es un tipo de
patrocinio que se otorga a
artistas, literatos o científicos, a
fin de permitirles desarrollar su
obra.
Cayo Mecenas (70-8 a. C.) noble romano de origen
etrusco, confidente y consejero político de Augusto.
Fue un importante impulsor de las artes, protector de
jóvenes talentos de la poesía y amigo de destacados
autores como Virgilio y Horacio. Su dedicación artística
acabó por hacer de su nombre, Mecenas, un sinónimo
de aquel que fomenta y patrocina las actividades
artísticas desinteresadamente.

19. Principales representantes
• El término empresa social comenzó a
utilizarse en los 70´s.
• Muhammad Yunus observó que en su
país Bangladesh, existía un número
importante de personas en condiciones
de pobreza.
• Creó el Banco Grameen, institución que
se enfocó en otorgar créditos a personas
cuya condición económica les negaba el
acceso a en otro tipo de bancos.

20. Principales representantes
• Posteriormente otro empresario
de nombre Bill Drayton creó
Ashoka, una red de
emprendedores sociales con
presencia en más de 70 países
• Busca proveer a las personas de
herramientas para que se
conviertan en agentes del
cambio.

21. Perfil del emprendedor social
Alto compromiso
social.
• Poseen gran
sensibilidad por
los problemas
que afectan a
otros.
Visión de negocios.
• Entienden el
potencial que
tiene atender los
problemas
sociales con
visión de
negocios.
Innovador.
• Busca e idea
nuevas formas
para atender las
problemáticas
sociales que
detecta por
medio de las
tecnologías o los
medios que se
encuentran a su
alcance.
“El Emprendedor social
combina las características
de Richard Branson y la
Madre Teresa de Calcuta.”
- Fundación Schwab
Para que pueda surgir una empresa social, es preferente que el emprendedor en cuestión
tenga ciertas características; de estas particularidades dependerá que la empresa logre
generar un producto o servicio que resuelva el problema (Del Cerro J. (s/f).

22. Empresas sociales: Casos de Éxito
• ¿Quién es?
• Historia
• ¿Qué hacen?

23. Empresas sociales: Casos de Éxito
Empresa enfocada en mejorar la situación económica de los productores de
café en Chiapas. El modelo de negocio consiste en ayudar a los pequeños
productores, que son el eslabón más vulnerable de la cadena de
comercialización del café. La idea es que los campesinos se organicen,
aprendan y completen la cadena sin depender de intermediarios, es decir,
acercarlos al consumidor final por medio de un sitio web en el que se vende
el café directamente a los clientes.
Es un portal de empleo inclusivo para personas con
discapacidad en América Latina. Empresas de todos los
sectores pueden subir sus vacantes para que personas con
algún tipo de discapacidad puedan postularse y se creen
condiciones y oportunidades laborales dignas para todas las
personas.

24. Empresas sociales
Empresas Características
•Cooperativas. Son sociedades conformadas por personas físicas que tienen un
principio eje que es la solidaridad. Las cooperativas les pertenecen a los
miembros que las conforman y se enfocan a cubrir necesidades sociales,
económicas y culturales de la comunidad.
• Sociedades
laborales.
El capital es propiedad de los trabajadores y trabajan con un contrato
que establece que todas las decisiones deben ser a través de consenso
entre los socios trabajadores.
• Centros
especiales de
empleo.
Son organizaciones enfocadas a incluir al ámbito laboral y productivo a
personas con discapacidad para lograr que tengan una remuneración
económica que les permita una vida digna.

25. Empresas sociales
Empresas Características
• Empresas de
inserción.
Son sociedades preocupadas por integrar social y laboralmente a
personas en situación de exclusión social. Buscan la rehabilitación y
reincorporación de personas a la comunidad.
• Fundaciones. Organización que realizan actividades en beneficio de grupos sociales o
causas, su enfoque es sin fines de lucro y trabajan a través de un
patronato.
• Asociaciones. Están constituidas por tres o más personas que se asocian para fines
lícitos, sin fines lucrativos. Su objetivo es un fin común de apoyo a un
grupo social con intereses particulares ya sean materiales, ambientales,
de salud, intelectuales o morales.

30. Las personas de la tercera edad la están rompiendo en
ventas
• Graciela del Ángel Morales tiene 72 años y 11
de ellos ha estado trabajando como
demostradora de alimento para mascotas. “Me
siento feliz, útil, independiente”, dice esta
mujer que es abuela de dos niñas.
• Desde hace más de una década, de jueves a
domingo, convence a los clientes del
supermercado que Ganador es la mejor
croqueta para su perro.

31. Diferencias entre emprendimiento social, los
negocios tradicionales y filantropía

32. Diferencias entre emprendimiento social, los
negocios tradicionales y filantropía
Empresa Característica Ejemplos
Empresas
privadas
Ofrecen productos y servicios cuyo principal objetivo es generar utilidad.
Utilizan herramientas administrativas y generan utilidades que
recompensan a los accionistas la inversión del capital realizado.
Instituciones
públicas
Oficinas de gobierno que tienen el objetivo de atender las necesidades
de la ciudadanía.
Organizaciones
Sin Fines de
Lucro (OSFL) /
Filantropía
Estas las podemos conocer como fundaciones, Asociaciones Civiles (AC),
Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) u Organizaciones de la
Sociedad Civil (OSCs). Su objetivo principal es resolver problemas
sociales y se caracterizan por que NO tienen fines de lucro.
Empresas
sociales.
Su principal objetivo es resolver una necesidad social y lo realizan por
medio del uso de herramientas propias de los negocios, lo cual les
permite generar un modelo de negocio sustentable, capaz de generar
utilidades que faciliten su crecimiento.

33. Estructura legal de las empresas sociales
• Las empresas tradicionales se
pueden constituir con razones
sociales como S.A. de C.V.,
S.R.L., S.A.B., entre otras.
• Las Organizaciones Sin Fines
de Lucro se constituyen como
A.C. (Asociación Civil) o como
I.A.P. (Institución de Asistencia
Privada).

34. Estructura legal de las empresas sociales
• Es muy común que las empresas sociales
se constituyan como S.A.P.I. (Sociedad
Anónima Promotora de Inversión), ya
que es un tipo de sociedad que le
permite recibir inversión externa.
• En el ámbito del emprendimiento social,
es común que existan personas y fondos
interesados en invertir en estas
empresas a cambio de un porcentaje de
la empresa.
Nota: Actualmente no existe una razón
social o estructura legal específica que
diferencie a las empresas sociales de las
empresas tradicionales.

35. Estructura legal de las empresas sociales
• Algunas características a destacar son:
1. Se insertan dentro del concepto general de
economía solidaria.
2. Los ingresos y/o excedentes de las empresas
sociales están destinados a la reinversión para
atender problemas sociales u ambientales.
3. Busca siempre la forma en que la empresa se
relaciona con su sociedad, generando beneficios
para ambas partes mediante sus proyectos.
La economía solidaria o
economía de solidaridad es una
búsqueda teórica y práctica de
formas alternativas de hacer
economía, basadas en la
solidaridad.
Razeto, L. (s.f.).

36. Tipos de emprendimiento social
Empresas Características
1. Empresas con productos o
servicios que atienden una
necesidad.
Son empresas que ofrecen un producto o servicio que en sí mismo resuelve la necesidad de un
grupo vulnerable, como la construcción de viviendas para familias en condiciones de pobreza o
hacer cirugías a bajo costo para personas de la tercera edad.
2. Empresas que incluyen en su
cadena de valor a grupos
vulnerables para mejorar su
condición económica.
Son empresas que venden productos o servicios que no resuelven una problemática, si no que su
enfoque está en incluir a personas de grupos vulnerables en la cadena de valor para mejorar sus
ingresos. Por ejemplo, una empresa que vende café gourmet hecho por productores a quienes
paga un precio justo por su trabajo.
3. Empresas que ayudan a
personas en condiciones
vulnerables a convertirse en
emprendedores.
Son empresas enfocadas en el desarrollo de habilidades en las personas con las que trabajan
para que estas puedan generar sus propias fuentes de ingresos. Como ejemplo están las
empresas que acompañan a artesanos de comunidades en pobreza a mejorar la calidad de sus
productos y a alcanzar clientes a nivel internacional.
4. Empresas que mezclan dos o
más de estos elementos.
Por ejemplo una empresa que ofrece productos básicos más baratos a familias en pobreza con un
modelo que permite a los dueños de las “tienditas” competir con grandes supermercados.

38. Conclusión
• El emprendimiento social, surge para responder a la
necesidad de crear empresas enfocadas a resolver
problemáticas sociales, para ello utilizan algunas
herramientas de negocios como mercadotecnia,
finanzas y actividades administrativas y de producción.
• En la actualidad existen diversos casos de éxito de
empresas con modelos de negocio de índole social en
México y en todo el mundo.

39. Referencias
• Del Cerro, J. (2016). ¿Qué es el emprendimiento social? Disruptivo tv.
• Vázquez, M. (2016). Las Sociedades Cooperativas, una expresión de
Economía Social Solidaria. El caso de la cooperativa de productores de
artesanías Erandi. México: UMSNH.
• ONU, Grupo de Trabajo Interinstitucional de las Naciones Unidas sobre
Economía Social y Solidaria (2014). La Economía Social y Solidaria y el Reto
del Desarrollo Sostenible. EEUU: TFSSE.