Manual 1

Manual de Identidad Corporativa
Marzo 2008

Manual de Identidad Corporativa | Top Rural

Índice

00. Presentación y normas de uso del Manual 03. Normativa para publicaciones
0.1 Uso y distribución del Manual de Identidad. 3.1 Ejemplo de composición.

01. La Marca TOP RURAL: elementos básicos de Identidad 04. Normativa para publicidad y promoción
1.1 La Marca: versión en color. 4.1 Ejemplo de aplicación en prensa.
1.2 Construcción y proporciones de la Marca. 4.2 Ejemplo de aplicación en revista color.
1.3 La Marca: versión extraordinaria. 4.3 Normativa de aplicación a publicidad exterior.
1.4 La Marca: versión en blanco y negro
1.5 Colores corporativos. 05. Normativa de señalización exterior e interior
1.6 Tamaño mínimo y área de aislamiento. 5.1 Normativa de señalización exterior.
1.7 Tipografías primaria y secundaria. 5.2 Señalización interior.

02. Normativa para material impreso
2.1 Papel de carta.
2.2 Segunda hoja.
2.3. Tarjetas de visita.
2.4. Tarjetones.
2.5 Primera hoja de fax.
2.6 Sobres generales.
2.7 Sobres bolsa.
2.8 Portadas para carpetas.
2.9. Características técnicas del papel.


00. Presentación y normas de uso del Manual 03. Normativa para publicaciones
0.1 Uso y distribución del Manual de Identidad. 3.1 Ejemplo de composición.

01. La Marca TOP RURAL: elementos básicos de Identidad 04. Normativa para publicidad y promoción
1.1 La Marca: versión en color. 4.1 Ejemplo de aplicación en prensa.
1.2 Construcción y proporciones de la Marca. 4.2 Ejemplo de aplicación en revista color.
1.3 La Marca: versión extraordinaria. 4.3 Normativa de aplicación a publicidad exterior.
1.5 Colores corporativos. 05. Normativa de señalización exterior e interior
1.6 Tamaño mínimo y área de aislamiento. 5.1 Normativa de señalización exterior.
1.7 Tipografías primaria y secundaria. 5.2 Señalización interior.

02. Normativa para material impreso
2.1 Papel de carta.
2.2 Segunda hoja.
2.3. Tarjetas de visita.
2.4. Tarjetones.
2.5 Primera hoja de fax.
2.6 Sobres generales.
2.7 Sobres bolsa.
2.8 Portadas para carpetas.
2.9. Características técnicas del papel.


00. Presentación y normas de uso del Manual | 0.1

0.1 Uso y distribución del Manual de Identidad

La estrategia establecida en el ámbito. No obstante, existirán que hayan de desarrollar sopor-
ámbito de la Identidad Corpo- aplicaciones que puede que no tes de comunicación de modo
rativa obliga a tener presentes hayan sido contempladas o cu- habitual, pero siempre contro-
en todo momento aspectos di- yas soluciones puedan suscitar lando su tenencia y posibilitan-
ferenciadores de gran trascen- dudas, por lo que es preciso es- do su devolución.
dencia. tablecer, con la máxima contun-
dencia, el siguiente principio:
Reviste una extraordinaria im-
portancia el cumplimiento ri- CUALQUIER DUDA SOBRE EL
guroso de la normativa que se PRESENTE MANUAL DEBE SER
establece, en cuanto a la aplica- CONSULTADA AL ÁREA RES-
ción de los principios básicos. PONSABLE DE LA APLICACIÓN
DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD
ESTÁ RIGUROSAMENTE PRO- CORPORATIVA DE TOP RURAL.
HIBIDO VARIAR LAS ESPECIFI-
CACIONES DEFINIDAS EN ESTE Este Manual es un elemento
MANUAL, cuyos principios bá- vivo y por tanto, en el futuro,
sicos deberán ser escrupulosa- será objeto de ajustes, rectifica-
mente respetados. ciones o ampliaciones, que po-
drían ser debidas a variaciones
El presente Manual ha sido con- en los principios o cambios en
cebido con el objetivo priorita- los soportes dentro de la disci-
rio de que sirva de guión en la plina original. Las rectificaciones
aplicación de la Identidad Cor- dimanarán siempre del área res-
porativa. Contiene, por ello, los ponsable de la Identidad.
elementos precisos para poder
desarrollar la mayoría de los so- Distribución y régimen
portes en los que pueden apli- de autorizaciones
carse los signos de identidad.
Este Manual debe ser objeto de
Ha sido elaborado para dar res- una distribución moderada, en-
puesta a la gran mayoría de las tregándose a los responsables
necesidades existentes en este internos y a los colaboradores


01. La Marca TOP RURAL: elementos básicos de Identidad | 1.1

1.1 La Marca: versión en color.
Este es la Marca TOP RURAL en
su versión en color.

El uso de esta versión de la
marca será preferente en todos
los soportes corporativos.

Para la aplicación de la Marca
se emplearán los siguientes
colores:

Pantone™ 323
Pantone™ 376
Pantone™ 123
Pantone™ 123 (60%)



Y=21X
X
X

1.2 Construcción y proporciones de la Marca.
La Marca TOP RURAL se com- 21 partes iguales por cada lado,
pone de tres elementos: el sím- que denominaremos X.
bolo (el sol y las montañas), el La relación entre X e Y es
logotipo (las palabras Top Rural) Y=21X.
y el cuadrado que las enmarca.

DEBEN RESPETARSE SIEMPRE
LAS PROPORCIONES Y COLO-
CACIÓN, TANTO DEL SÍMBOLO
COMO DEL LOGOTIPO. ESTAS
PAUTAS SON FIJAS Y NO DE-
BEN ALTERARSE NUNCA.

La Marca TOP RURAL se ha cons-
truido en base a un cuadrado,
cuya altura y base denominare-
mos Y, que a su vez se divide en



1.3 La Marca: versión extraordinaria.
su versión extraordinaria.

Está basada en la marca prin-
cipal, pero se ha sustituido el
cuadrado de fondo por una su-
perficie de borde irregular.

marca está autorizado para to-
dos los soportes.


01. La Marca TOP RURAL: elementos básicos de Identidad | 1.3b

Y=21X
X
X

Z=7X

1.3b La Marca: versión extraordinaria.
Este es la Marca TOP RURAL en lado del rectángulo, Z, está di-
su versión extraordinaria para vidido en siete partes iguales.
internet. De este modo, la relación entre
X e Y es Y=21X, y entre Y y Z es
Está basada en la marca prin- Y=3Z.
cipal, pero se han eliminado el
símbolo. La marca adopta for-
ma horizontal para tener mayor
visibilidad en la web.

Estas versiones de la marca se
restringirán a los soportes on-
line.

Para su construcción se ha uti-
lizado una rejilla similar a la de
la marca principal, en la que el



su versión en blanco y negro.

marca estará restringido a so-
portes donde por motivos de
restricción de color, economía
de costes sea necesario repro-
ducir la marca en un solo color
(prensa, fax, etc).



Estandar Pantone™:
Pantone™ 323
Pantone™ 376
Pantone™ 123
Pantone™ 123 (60%)

CMYK:
C:100 M:0 A:38 N:47
C:0 M:30 A:94 N:0
C:56 M:0 A:100 N:0
C:0 M:18 A:56 N:0

RGB:
R:0 G:107 B:110
R:253 G:184 B:39
R:125 G:194 B:66
R:255 G:210 B:130

Hexadecimal:
HEX: 006B6E
HEX: FDB827
HEX: 7DC242
HEX: FFD282

Escala de grises:
100%N
30%N
60%N
15%N

1.5 Colores corporativos.
El proceso de impresión puede porte sobre el que se imprima presión, su control es absoluta-
presentar numerosos factores (papel estucado u offset, vinilo, mente esencial.
que afecten a la reproducción tela… ):
del color (uso de tecnologías Para las pruebas de preprensa
CTP, forma y ganancia de punto, Estandar Pantone™: es 0%; para pruebas de prensa
rotación de impresión, registro Pantone™ 323 es ± 2%; para impresión con
de color, densidad de la tinta, Pantone™ 376 prensas planas comerciales es
variaciones en el color, calidad Pantone™ 123 ±4%; y para prensas rotativas es
y textura del papel, etc). Pantone™ 123 (60%) ±6%, asumiendo que la ganan-
cia de punto de los tres colores
Por eso es fundamental prestar Ganancia de punto básicos está equilibrada entre
mucha atención a los colores los colores.
de prueba de impresión para Es la cobertura de medios to-
asegurar que el resultado final nos de área específica con re-
será el más cercano posible lación al sólido de 100% de la
a los colores definidos como misma tinta. La ganancia de
corporativos, sea cual sea el so- punto afecta la calidad de im-



15 mm. 92 px.
7,5 mm.

1.6 Tamaño mínimo y área de aislamiento.
El área de aislamiento es el Se representa en esta página el
espacio mínimo de seguridad tamaño mínimo de aplicación
que debe existir alrededor de de la Marca.
la Marca, con el fin de que ésta
pueda mantener su integridad Para la versión principal de la
como expresión visual. marca su altura mínima será de
15 mm. Para la versión simplifi-
Ningún elemento gráfico po- cada, su altura será de 7,5 mm.
drá entrar en ese área. En cier-
tas aplicaciones el área de ais- En las aplicaciones para sopor-
lamiento de la Marca podría ser tes de pantalla (internet, email,
reducida para dar más énfasis a presentaciones, etc.) a 72 ppp.,
la misma, como por ejemplo su el tamaño mínimo será de 92
aplicación para la web. píxeles de ancho.



Bookman Old Style™

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
Bookman Old Style Bold™

1234567890!@#$%^&*()
Bookman Old Style Italic™

1234567890!@#$%^&*()
Arial™

1234567890!@#$%^&*()
1.7 Tipografías primaria y secundaria.
La tipografía corporativa prima- Para los soportes de comunica- Cualquier condensación o
ria corresponde a la familia Bo- ción interna o como tipografía alteración de la tipografía no
okman Old Style™. Se trata de para material preimpreso por está autorizada. Deben usar-
una tipografía moderna, sobria parte de los empleados de Top se las versiones puras de cada
y de alta legibilidad incluso en Rural se utilizará la tipografía familia. Sombras, rellenos y
tamaños reducidos. Pertenece Arial. subrayados de estas familias,
al grupo de las tipografías roma- o el uso de otras están total-
nas de transición. Es una tipografía “de sistema” mente prohibidos.
universal, atemporal, de palo
Esta familia tipográfica se utili- seco, y complementaria con la
zará en todos los soportes in- tipografía corporativa.
formáticos, gráficos, de comu-
nicación externa en apoyo a la Podrá ser utilizada en Bold para
marca principal. Podrá ser utili- los titulares y en Itálica para des-
zada en Bold para los titulares y tacar nombres propios o pala-
en Light para destacar nombres bras.
propios o palabras.

Manual 1

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Manual 1

Similar a Manual 1 (20)

Último

Último (20)

Manual 1