Manual US

Manual de
Identidad
Corporativa

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las
definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa:
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la
imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa:
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales
crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás
entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter
específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación,
sus inmuebles…
Identidad Visual:
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera
indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa:
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el
plano del diseño.
Marca Corporativa:
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la
empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Logotipo:
El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad.
Símbolo o Anagrama:
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Tipografía Corporativa:
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con
la Imagen Corporativa.
La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad
Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de Sevilla

| 03

1

ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL
1.1 El Sello Institucional (Uso Restringido)

00

Descripción
Construcción Gráfica
Sobre la Retícula
Dimensiones. Proporciones
Tamaño mínimo de reproducción
Área de protección
Colores Corporativos
Variaciones de color

1.2 El Símbolo

00

Descripción
Sobre la Retícula
Variaciones de color
Subemisores. Acrónimos
Convivencia con otros logotipos

1.3 Tipografía Corporativa. Relación de tipos
1.4 Usos Incorrectos

2

00
00

APLICACIONES
2.1 Normativa DIN
2.2 Especificaciones papelería
2.3 Impresos

00
00
00

1ª hoja para carta genérica (Construcción gráfica)
2ª hoja para carta genérica
A4 Oficina General
Sobre genérico (Construcción gráfica)
A4 y Sobre con subemisor
Fax
Fax con subemisor
Sobre genérico (interior)
Tarjetas visita
Oficio
Formularios
Instancia
Carpeta genérica
Carpeta genérica con ventana
1ª hoja de documentos
Publicaciones
Cartelería general
Publicaciones. Folletos (Dípticos. Trípticos)

2.4
2.5
2.6
2.7
2.8

Publicaciones oficiales
Panel Prensa
Panel Jornadas
Cierre Spot y video
Web

00
00
00
00
00


| 05

06 | Manual de Identidad Corporativa de la Universidad de Sevilla

3

SEÑALÉTICA
Señalética Interior. Cotas
Señalética Exterior. Cotas
Señalética Interior. Directorio y placas
Señalética Exterior. Placa exterior y directorios
Señalética Exterior. Monoposte
Señalética. Pictogramas

4

00
00
00
00
00
00

PRENSA
Original prensa genérico vertical. Construcción gráfica
Original prensa genérico horizontal. Construcción gráfica
Disposición Organizadores y Patrocinadores
Otros formatos. 3x1
Nota de Prensa

5

00
00
00
00

OTRAS APLICACIONES
Equipaciones Deportivas
Vehículos oficiales
Sellos de caucho genéricos
Carátulas CD´s
Artículos promocionales

00
00
00
00
00


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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA
UNIVERSIDAD DE SEVILLA
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación
de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se
desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planiﬁcado, para traducir la
personalidad de la Universidad, dotándola de una imagen visual propia y bien
diferenciada.
Este manual proporciona información, normas detalladas, instrucciones y
muestras que permitirán reproducir los elementos de la Identidad Visual
Global de la Universidad de Sevilla, por lo que se sugiere leer detalladamente
todo el manual y seguir al pie de la letra las observaciones que se indican. Es
muy conveniente considerar algunos puntos importantes en el momento de
poner en práctica las indicaciones adelante detalladas:

Ante todo, si surge alguna duda, por favor, diríjase al autor de este
manual.
No cambie ninguna de las proporciones establecidas en la imagen para
la Identidad Visual de la Universidad de Sevilla.
No reproduzca las páginas impresas de este manual en forma total o
parcial sin la correspondiente autorización.

Con el adecuado uso de sus elementos se logrará un alto impacto y un
aumento del grado de recordación, es esencial aplicarlos ﬁelmente para
reforzar las labores de mercadeo y las aplicaciones publicitarias. Los casos
especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente
con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.


| 09

1

1. ELEMENTOS BÁSICOS
1.1 El Sello institucional (Uso Restringido)
Descripción
Sobre la Retícula
Variaciones de Color
1.2 El Símbolo
Descripción
Sobre la Retícula
Variaciones de Color
Subemisores. Acrónimos
Convivencia con otros logotipos
1.3 Tipografía Corporativa. Relación de tipos


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1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL


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1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. DESCRIPCIÓN USO RESTRINGIDO
Se han creado diversas variantes del logotipo
de la Universidad de Sevilla a ﬁn de cubrir las
distintas necesidades actuales y futuras:

SELLO SIMPLE A COLOR
Es un elemento de USO RESTRINGIDO. Se
aplicará EXCLUSIVAMENTE en: Comunicaciones
del Rector y/o Protocolo Institucional, siempre
en impresos en color, así como en bordados,
diplomas, banderas.

SELLO SIMPLE A UNA TINTA
Esta versión simpliﬁcada está pensada para
sustituir a la anterior en documentos que no se
impriman a todo color.


1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. SELLO + NOMBRE

Descripción: El Sello de la US constituye el máximo exponente visual corporativo
de protocolo, siendo el elemento de mayor solemnidad en la proyección exterior
de la imagen institucional. De ahí que dentro de la Imagen Visual Corporativa sea
de uso restringido para las principales acciones ceremoniales solemnes y oficiales
de relevancia, siempre que estén representadas por su máximo exponente,
presidente nato de la universidad y sus órganos: el Rector/a. Este criterio
igualmente se aplicará a los documentos escritos e interactivos donde se refleje la
presencia directa del Rector, y cuando haga uso de su rúbrica y firma: diplomas,
cartas, saludas, invitaciones, etc.
El Sello también será usado sólo y exclusivamente en las tarjetas de visitas de los
principales miembros del equipo de gobierno: Secretario-a General, Vicerrectoresas, Director-a del CICUS, Director-a del SACU, Director-a de Comunicación,
Gerente y Director de Recursos Humanos. No así para el resto de miembros y subasesores de dichas áreas, quienes usarán la Marca o Símbolo.
El Sello de la Universidad de Sevilla que data de los primeros claustros del s.
XVIII(1) viene descrito en el artículo 7 del Estatuto de 2008: Es un círculo donde se
representa a Santa María de Jesús, entre nubes, coronada por dos querubines y
situada sobre la figura de San Fernando entronizado, con San Isidoro a la derecha
y San Leandro a la izquierda. Alrededor figura la leyenda “Sigillum Universitatis
Litterariae Hispalensis” (Sello de la Universidad Literaria Hispalense). El Nombre es
el resultado de escribir Universidad de Sevilla en la tipografía Times New Roman
actuando sobre la D y la E posteriormente para conseguir una tipografía única y
representativa del nombre de la Universidad de Sevilla.

(1). Francisco Aguilar Piñal “Historia de la Universidad de Sevilla”. Secretariado de Publicaciones 1991


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1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA


1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. SOBRE LA RETÍCULA

Aquí se muestra la construcción de los elementos del logotipo sobre una trama
modular, que llamamos retícula o rejilla, a fin de asegurar la fidelidad en las
proporciones y trazado de los elementos cuando sea preciso reproducir el
conjunto a gran tamaño, y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánica o
fotográficamente.
El módulo se define como un cuadrado de lado X, y teniendo en cuenta que el sello
se encuadra en 5x5 módulos, la reproducción se reduce a aplicar una regla de tres.

x
x

El logotipo o nombre se compone de la leyenda Universidad de Sevilla en la tipografía
Times New Roman condensada al 80 % y actuando sobre la D+E generando un tipo o
letra característica resultado de la fusión de ambas.
El nombre tiene una proporción de 14x1 módulos.


| 17

1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. DIMENSIONES Y PROPORCIONES

6a

a
a

14a

Si tomamos como referencia “a” que corresponde con la altura del
LOGOTIPO o Nombre, las dimensiones de los elementos que componen la
imagen visual de la Universidad de Sevilla, queda como se muestra en esta
página.
Siendo la altura del sello de “6a” y el espacio que hay entre el sello y el
nombre de “a” la altura queda en “ 8a”, la anchura total es de “14a”.
En cualquiera de sus versiones las proporciones se mantienen idénticas.


1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. ÁREA DE PROTECCIÓN

2a

2a

El área de protección es un elemento de gran importancia, ya que protegerá
la imagen visual corporativa de la Universidad de Sevilla. Este espacio no
debe ser invadido por ningún elemento gráﬁco: textos, fotografías, dibujo,
etc.
El área queda deﬁnida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo.
El tamaño mínimo ha de ser, para todas las variantes, de “2a” siendo “a” la
altura de las letras que componen el nombre.


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1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

La reducción del sello está limitada para no
desvirtuar sus características de identidad.
Los tamaños mínimos varían según sea la versión
institucional, en la cual será mayor, o la simpliﬁcada.
Esto se debe a que la primera posee mayor número
de detalles que la segunda, y su reducción extrema
los haría difícilmente identiﬁcables.

32mm

55mm

18,2mm

32mm


1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. COLORES CORPORATIVOS

Tinta plana: PANTONE 123 C
Cuatricromía: 0C 30M 94A 0K
Web RGB: R=250 G=187 B=0

Web RGB: R=0 G=157 B=157

Web RGB: R=177 G=0 B=53

Tinta plana: PANTONE 877 (PLATA)
Web RGB: R=38 G=161 B=160

Web RGB: R=255 G=237 B=199

Tinta plana: PANTONE 872 (ORO)
Web RGB: R=167 G=140 B=72

Web RGB: R=0 G=180 B=122


| 21

1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. VARIACIONES DE COLOR

El sello institucional a color no sufrirá
ninguna variación de color sin previa
autorización expresa y por escrito de la
Universidad, ya que el propio carácter
institucional del logotipo lo restringe.
Sí, en cambio, la versión simpliﬁcada ofrece
más posibilidades que a continuación se
detallan.
1. La versión en negro, la más simple y
ordinaria, se utilizará para todos los trabajos
que no permitan más que el negro en la
impresión, fueren los motivos que fueren.

1.

2. La versión a una tinta, en color
corporativo, Pantone 201 C, se utilizará
para las impresiones a una tinta.
3. La versión a dos tintas, en colores
corporativos, Pantone 201 C y Pantone 123
C, se utilizará para las impresiones a dos
tintas.

2.

3.


1.1 EL SELLO INSTITUCIONAL. VARIACIONES DE COLOR

La versión en negativo se aplica en aquellos
casos en los que el fondo del logotipo sea tan
oscuro que no se identiﬁquen los elementos
básicos de la imagen visual o éstos se
confundan por falta de contraste.
La versión en una tinta sobre fondo oscuro se
soluciona mediante la aplicación del logotipo
calado en blanco.


| 23

1.2 EL SÍMBOLO. DESCRIPCIÓN

El 4 de julio de 2003 se aprobó la Marca (Manual de
Identidad Visual Corporativa) en Consejo de Gobierno:
símbolo por el que se identifica a la US. El objetivo de
este logotipo es servir de emblema a toda la comunidad
universitaria, en él se emplean elementos que de por sí
y también mediante sus iconos individuales posicionan
una imagen gráfica en la mente del ciudano/a: el
petroglifo de la Fama que corona el rectorado, de
gran fuerza plástica y simbólica hace referencia al
significante, esto es a la antigüedad de la institución y
al significado, el icono; el elemento de modernidad lo
aporta la U con tipografía en minúscula, más cercana,
moderna y joven; el uso del nombre de la ciudad
enfatiza la exclusividad del espacio geográfico al que
pertenece la US, eliminando cualquier posibilidad de
posicionamiento por parte de otras firmas universitarias;
todo ello en una composición espacial circular abierta,
más dinámica y cuya semiótica transmite un significado
de universidad histórica, moderna, a la vez que abierta,
gracias a los iconos que la componen y a su círculo
cuya geometría perfecta no se encuentra acotada, lo
que permite que cada elemento pueda identificarse
individualmente con la US.
Justificación del elemento iconográfico:
A partir del Renacimiento fue norma para los artistas
usar las imágenes fijadas por la tradición clásica para
cualquier representación plástica, incluidas por supuesto
las habituales representaciones de la gloria de los
poderosos. La idea de fama va asociada de forma
natural a la de gloria, ya desde el nombre (la palabra
latina fama, correspondiente al griego fêmê, se puede
muy bien traducir en griego por kléos, palabra con
visos de compartir origen con la latina gloria, y que en
primera instancia significa, como ésta, “voz pública”,
“rumor”, y de ahí “renombre”, “gloria”). Era, pues, difícil
prescindir de la Fama a la hora de plasmar la Pompa
Regia: sin embargo, su representación alegórica clásica,
tan poco favorecedora, no era aceptable para ese
propósito ni encajaba bien en los cánones estéticos del
Renacimiento. De ahí surgió esa estilización consistente
en disfrazar a la Fama de ángel que toca una trompeta.
Los símbolos a menudo lo son por accidente, y éste,
que fue primero símbolo deliberado de la supuesta gloria
de un rey (Fernando VI), es ahora símbolo casual de la
comunidad del conocimiento (que es eso, comunidad
de profesores y alumnos, lo que quiere decir la palabra
“universidad”). A los símbolos casuales suelen llenarlos
de sentido el curso de los acontecimientos, y en el
caso de nuestra Fama la propia tradición clásica de
la que surgió nos da las claves para interpretar de un
modo cabal su sentido como símbolo de la educación
universitaria en particular y de la aspiración humana al
conocimiento en general.


Para Virgilio la Fama es un terrible mal porque mezcla
la verdad con la mentira, porque enfrenta las mentes a
una amalgama de información indigesta y desvirtuada
que impide discernir lo correcto. De su origen divino,
de su madre la diosa Tierra, le viene a la Fama la
capacidad de comunicar la Verdad, pero por causa de
ese mismo origen, que es al mismo tiempo terrenal y
necesariamente en desavenencia con los dioses, la
verdad que pueda transmitir la Fama está confundida
con el barro.
En la Universidad se enseña (se aspira a enseñar)
todo el arte y toda la ciencia, pero meramente el arte
y la ciencia no parece que hagan sabios en términos
absolutos: no pasan de ser disciplinas humanas con
límites humanos. Se puede poseer técnicas y erudición,
licenciaturas y másteres, pero la sabiduría verdadera,
el conocimiento infalible de la Verdad con mayúscula, si
a alguien le es dado, trasciende con mucho la maestría
y la erudición, e incluso nos parece tan remoto de lo
humano que solemos imaginarlo en otra esfera: como
una entre mil veces dijo Platón, responsable de tan
gran parte de la tradición clásica que hemos heredado,
“no es en virtud del arte, ni de la ciencia, el hablar tú de
Homero como lo haces, sino por una inspiración y una
posesión divinas”.
El ángel de la Fama (y es muy afortunada la síntesis
para este simbolismo que sugerimos: el ángel
judeocristiano es mensajero de Dios como la Fama
pagana es mensajera de los dioses); el ángel de la
Fama, decimos, de la antigua Fábrica de Tabacos
de Sevilla, elevado tan a propósito por encima de la
Universidad, parece recordarnos que las artes y las
ciencias han ido creándose y sucediéndose en la
aspiración de la humanidad por identiﬁcarse con una
realidad más alta, pero que como producto humano
tienen que estar contaminadas por la imperfección y el
error. Umbral de la sabiduría más alta, sin embargo se
interrumpen antes de llegar a ella.
De un lado, en suma, está el conocimiento humano,
fruto de la aspiración a una Verdad que trasciende los
límites humanos, y de otro lado esa Verdad inalcanzada,
el mensaje puro de los dioses que emana de la trompeta
de la Fama soplando a pleno pulmón.


| 25

1.2 EL SÍMBOLO



Se han creado diversas variantes del
símbolo de la Universidad de Sevilla a ﬁn
de cubrir las distintas necesidades actuales
y futuras:

SÍMBOLO A COLOR
Esta marca ha sido creada para difundir
la imagen de la Universidad de Sevilla
entre la población en general, como una
Universidad actual, moderna y comunicativa
con la sociedad en la que se enmarca. Se
le añadirá el nombre SÓLO en ciertos casos
que se expondrán más adelante.

SELLO SIMPLE A UNA TINTA
Version a una tinta, proyectada para
impresiones más económicas. Se le añadirá
el nombre SÓLO en ciertos casos que se
expondrán más adelante.


| 27

1.2 EL SÍMBOLO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA


1.2 EL SÍMBOLO. SOBRE LA RETÍCULA

A la izquierda se muestra la construcción de los elementos de la marca sobre una
trama modular, que llamamos retícula o rejilla, a fin de asegurar la fidelidad en
las proporciones y trazado de los elementos cuando sea preciso reproducir el
conjunto a gran tamaño, y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánica o
fotográficamente.
El módulo se define como un cuadrado de lado X, y teniendo en cuenta que el
símbolo se encuadra en 4x4,5 módulos, la reproducción se reduce a aplicar una
regla de tres.

x
x


| 29

1.2 EL SÍMBOLO. DIMENSIONES. PROPORCIONES

6a

6,5a

Si tomamos como referencia “a” que corresponde con la altura del logotipo
o Nombre, las dimensiones de los elementos que componen la imagen
visual de la Universidad de Sevilla, queda como se muestra en esta página.


1.2 EL SÍMBOLO. ÁREA DE PROTECCIÓN

El área de protección es un elemento de gran importancia, ya que protegerá la imagen
corporativa de la Universidad de Sevilla. Este espacio no debe ser invadido por ningún
elemento gráﬁco: textos, fotografías, dibujo, etc.
El área queda deﬁnida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El tamaño
mínimo ha de ser, para todas las variantes, de “2a” siendo “a” la altura de las letras
que componen el nombre.

ÁREA DE PROTECCIÓN
2a
2a


| 31

1.2 EL SÍMBOLO. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

18,4mm

32mm

NOTA IMPORTANTE
Para la marca, hay que destacar que, en su
máxima reducción tiene que ir acompañada
por el logotipo o nombre, con las mismas
proporciones que afectan al logotipo (consultar Construcción gráﬁca).


1.2 EL SÍMBOLO. COLORES CORPORATIVOS

Los colores básicamente identiﬁcativos de la Universidad de Sevilla son:
PANTONE 123 C para el amarillo
PANTONE 201 C para el rojo
Se muestran además sus porcentajes para cuatricromía y Web RGB

Web RGB: R=250 G=187 B=0

Web RGB: R=177 G=0 B=53


| 33

1.2 EL SÍMBOLO. VARIACIONES DE COLOR

La marca no sufrirá ninguna variación de
color sin previa autorización expresa y
por escrito de la Universidad, ya que el
propio carácter institucional del logotipo lo
restringe.
1. La marca, siempre que sea posible,
deberá ser representada a dos tintas, tal
como se muestra en el ejemplo, utilizando
los colores corporativos, Pantone 201 C
para la fama y la “U” y Pantone 123 C para
el texto que la rodea.

1.

2. Cuando por limitaciones de cualquier
tipo, no sea posible el uso de dos tintas,
el color que predomina es el rojo, Pantone
201 C, que se aplicaría a la totalidad de la
Marca.
3. La marca en negro, la versión más
simple, se aplicará en toda la papelería de
oﬁcina general, como marca o símbolo de la
Universidad de Sevilla.

2.

3.


1.2 EL SÍMBOLO. VARIACIONES DE COLOR

La versión en negativo se aplica en aquellos
casos en los que el fondo del logotipo sea
un valor en el cual no se identiﬁquen los
elementos básicos de la imagen visual o éstos
se confundan por falta de contraste.
La versión en una tinta sobre fondo oscuro se
soluciona mediante la aplicación del logotipo
calado en blanco.


| 35

1.2 EL SÍMBOLO. SUBEMISORES
Cuando sea necesaria la comunicación de subemisores pertenecientes
a los diferentes servicios universitarios, deberá aparecer tal como se
representa a continuación:

FACULTAD DE DERECHO
Derecho Administrativo y Derecho Internacional
Público y Relaciones Internacionales

ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR
DE INGENIERÍA INFORMÁTICA
Ciencias de la Computación e
Inteligencia Artiﬁcial

Fuente: Arial Narrow
Fuente: Arial Narrow

FACULTAD DE DERECHO

ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR
DE INGENIERÍA INFORMÁTICA
Ciencias de la Computación e Inteligencia Artiﬁcial


1.2 EL SÍMBOLO. SUBEMISORES. VERSIONES

Versión 2 tintas color

FACULTAD DE DERECHO

Negativo sobre negro

Versión 1 tinta color

FACULTAD DE DERECHO

Negativo sobre color


| 37

1.2 EL SÍMBOLO. ACRÓNIMOS
Cuando sea necesaria la comunicación
de subemisores pertenecientes a los
diferentes servicios universitarios que
sean mejor reconocidos por su acrónimo
deberá aparecer tal como se representa a
continuación:

Fuente: Times New Roman

Fuente: Times New Roman
condensada 80%


1.2 EL SÍMBOLO. ACRÓNIMOS. VERSIONES

Versión 2 tintas color (Pantone 201 C + Pantone 123 C)

Versión 1 tinta color (Pantone 201 C)

Negativo sobre negro

Negativo sobre color


| 39

1.2 EL SÍMBOLO. CONVIVENCIA CON OTROS LOGOS
Aunque su uso es desaconsejado, la utilización de logotipos o marcas que se asocien a una escuela o centro
dependiente de la Universidad de Sevilla deberán aparecer siempre acompañadas por la marca a un nivel
superior, respetando el protocolo de jerarquía que rige sobre la marca, ya que ésta es representativa de la
Institución universitaria.


1.3 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
La Tipografía recomendada para los Titulares en prensa es la Times New Roman condensada al 80% (y todas
sus variantes, regular, negrita, cursiva y negrita cursiva).
Para el resto de los textos se utilizará Arial Regular o Arial Narrow sin condensar (con todas sus variantes,
negrita, cursiva y negrita cursiva, según los casos).

TIMES NEW ROMAN
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ARIAL REGULAR BOLD
1234567890
ARIAL NARROW
1234567890
ARIAL REGULAR
1234567890


| 41

2

2. APLICACIONES
2.1 Normativa DIN
2.2 Especificaciones papelería
2.3 Impresos
1ª hoja para carta genérica, subemisor (Construcción gráfica)
1ª hoja para carta genérica, acrónimo (Construcción gráfica)
2ª hoja para carta genérica
Oficina General
Sobre genérico (Construcción gráfica)
Fax. Subemisor
Fax, Acrónimo
Tarjetas visita
Trajeta visitante
Oficio
Formularios
Instancia
Carpeta genérica
Carpeta genérica con ventana
1ª hoja de documentos
Publicaciones Editoriales
Cartelería general
Publicaciones. Folletos (Dípticos y trípticos)

2.4
2.5
2.6
2.7
2.8

Publicaciones oficiales. BOUS. Revista Universitaria
Panel Prensa
Panel Jornadas
Cierre Spot y video
Web


| 43

2. APLICACIONES
2.1 NORMATIVA DIN

Con el objeto de conseguir la normalización y mayor
racionalización de los distintos tamaños de papel,
hemos adoptado la normativa DIN. Estas normas
nos permiten una simplificación y un ahorro
de los costes, debido a que se consigue un mejor
aprovechamiento del papel y adaptación a las
formas de envío.
Partiendo de un pliego base (DIN A0) de 841 x 1.189
mm., con una superficie de un metro cuadrado,
se va dividiendo en partes proporcionales según
muestra el gráfico de esta página, de modo que se
van obteniendo los diferentes formatos normalizados
(DIN A1, A2, A3, A4, etc.)

A0
A1
A2
A3
A4
A5
A6
A7
A8
A9
A10


841 x 1189 mm
594 x 841 mm
420 x 594 mm
297 x 420 mm
210 x 297 mm
148 x 210 mm
105 x 148 mm
74 x 105 mm
52 x 74 mm
37 x 52 mm
26 x 37 mm

2. APLICACIONES

1189 mm

2.1 NORMATIVA DIN

841 mm


| 45

2. APLICACIONES
2.2 ESPECIFICACIONES DE PAPELERÍA


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE CARTA GENÉRICA. SUBEMISOR
30 mm
105 mm
10 mm

Arial Narrow Bold 10 pt 100% negro
Arial Narrow 10 pt 100% negro

99 mm


C/ San Fernando nº 4 - 41000 - Sevilla - Tfnos.: 954.000.000 / 954.000.000 - Fax: 954.000.000 - www.us.es

22 mm
Trama
10% negro

2 mm


| 47

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE CARTA GENÉRICA. ACRÓNIMO

30 mm

105 mm

10 mm

99 mm



22 mm
Trama
10% negro


2 mm

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. 2ª HOJA DE CARTA


| 49

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. OFICINA GENERAL


99 mm




2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. SOBRE GENÉRICO

25,5 mm

Arial Narrow Bold 8 pt
Arial Narrow 8 pt

FACULTAD DE DERECHO
Departamento de Derecho Penal
C/ San Fernando nº 4 - C.P. 41001 SEVILLA
Tfn.: 954 00 00 00 Fax: 954 00 00 00

Arial Narrow 8 pt
10 mm

10 mm

45 mm

Trama 30% negro
Girada 45º


| 51

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. FAX (SUBEMISOR)

30 mm

10 mm


Arial 100 pt 20% negro


22 mm
Trama
10% negro


2 mm

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. FAX (ACRÓNIMO)

30 mm
10 mm

Arial 100 pt 20% negro


22 mm
Trama
10% negro

2 mm


| 53

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. TARJETAS DE VISITA

Tarjeta visita del Equipo de Gobierno
90 mm
16,5 mm
4 mm

Pantone 201 C

5 mm

50 mm

Arial Narrow Bold 9 pt negro
Trama 30%
Pantone 201 C

Arial Narrow 9 pt negro

Arial Narrow 8 pt negro

4 mm
33 mm

7 mm

Tarjeta visita del personal docente y no docente
35 mm
90 mm

3 mm

Trama 20% negro

Arial Narrow Bold 9 pt 100% rojo corporativo
50 mm

Arial Narrow 9 pt 100% rojo corporativo



3 mm
80 mm


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. TARJETA VISITANTE

100 mm
30 mm

70 mm

Arial Bold 48 pt 100% negro

VISITANTE


| 55

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. OFICIO

25 mm
10 mm

99 mm



15 mm
Trama
10% negro

30 mm


35 mm

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. INSTANCIA

20 mm

30 mm

10 mm


DATOS PRIMER NIVEL


EXPONE


SOLICITA


DOCUMENTOS ADJUNTOS


15 mm
Trama
10% negro


| 57

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. FORMULARIO

20 mm

30 mm

150 mm

10 mm

Times New Roman Bold 18 pt Cond. 80%

EJEMPLO DE TITULAR PRIMERO

Times New Roman Bold 14 pt Cond. 80%

EJEMPLO DE TITULAR SEGUNDO
EJEMPLO DE TITULAR TERCERO

Times New Roman 14 pt Cond. 80%

DATOS

Arial Narrow 10 pt


DATOS 1º NIVEL


DATOS 2º NIVEL


DATOS 3º NIVEL


Arial Narrow 10 pt

15 mm
Trama
10% negro


DATOS 4º NIVEL

10 mm

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. CARPETA GENÉRICA
190 mm
35 mm

20 mm

Marca Pantone 201 C

Cartulina 200 gr/m2
320 x 220 mm CERRADA
30% Pantone 123 C

Marca 50% Pantone 123 C

16 mm
Pantone 201 C
3 mm


| 59

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. CARPETA CON VENTANA
190 mm
100 mm

23 mm

50 mm

Marca 50% Pantone 123 C

16 mm
Pantone 201 C
3 mm


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. 1ª HOJA DE DOCUMENTO
30 mm

10 mm

30 mm

10 mm


| 61

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. PUBLICACIONES (Construcción Gráfica)
El objetivo de este apartado es unificar la identidad en cualquier publicación editorial producida por la Universidad. Se divide el formato en una retícula de 8x6 módulos con el fin de situar los elementos como se ilustra a
continuación. El Nombre de la Universidad de Sevilla en lugar preferente en la cubierta del libro. Además habrá
de incluirse la Marca en un lugar visible en portada, contraportada y lomo en los lugares indicados.

Marca

PUBLICACIÓN FICTICIA DE LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA

8 módulos

6 módulos

Arial Regular Bold


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. PUBLICACIONES (EJEMPLO)

Ejemplo


| 63

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. CARTELERÍA GENERAL (Construcción Gráfica)
El objetivo de este apartado es unificar la identidad en cualquier impresión de cartelería. Se divide el formato en
una retícula de 7x6 módulos con el fin de situar los elementos como se ilustra a continuación. Para tal propósito se
impone de obligado cumplimiento la utilización del Nombre de la Universidad de Sevilla en lugar preferente como
se muestra en la ilustración. Además habrá de incluirse la Marca en un lugar visible.
5 módulos

7 módulos

Nombre

VICERRECTORADO DE
ESTUDIANTES

Marca


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. CARTELERÍA (EJEMPLOS)

Ejemplo 1 (Sin patrocinadores)

Ejemplo 2 (Con patrocinadores)


| 65

2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. FOLLETO DÍPTICO (Construcción Gráfica)
El objetivo de este apartado es unificar la identifidad en cualquier impresión de folletos impresos. El formato
recomendado es el díptico A4 plegado al centro (A5). Se divide el formato en una retícula de 8x6 módulos con el
fin de situar los elementos como se ilustra a continuación.
4 módulos

6 módulos

Nombre

VICERRECTORADO DE
ESTUDIANTES

VICERRECTORADO DE
ESTUDIANTES

Marca
Arial Narrow Bold

Marca
Arial Narrow Bold

Fondo Pantone 201

Ejemplo


2. APLICACIONES
2.3 IMPRESOS. FOLLETO TRÍPTICO (Construcción Gráfica)
El objetivo de este apartado es unificar la identidad en cualquier impresión de folletos impresos. El formato
recomendado es el tríptico A4 desplegable. Se divide el formato en una retícula de 9x6 módulos con el fin de
situar los elementos como se ilustra a continuación.
Nombre

Nombre

Nombre

VICERRECTORADO DE
ESTUDIANTES

VICERRECTORADO DE
ESTUDIANTES

Marca
Arial Narrow Bold

Marca
Fondo Pantone 201

Arial Narrow Bold

Ejemplo


| 67

2. APLICACIONES
2.4 PUBLICACIONES OFICIALES (Construcción Gráfica)
El objetivo de este apartado es unificar la identidad en la publicación de boletines o revistas editadas por la
Universidad de Sevilla. El formato recomendado es el díptico A4. El esquema a seguir se basa en una retícula
de 8x6 módulos con el fin de situar los elementos como se ilustra a continuación. (ejemplo BOUS, publicación
electrónica)

MAYO 2010 nº 000

6 módulos

Arial Regular
9 pt

BOLETÍN OFICIAL DE LA UNIVERSIDAD DE SEVILLA

BOUS

Arial Bold
12 pt

8 módulos

Arial Bold
36 pt


Marca
Pantone 201

2. APLICACIONES
2.4 PUBLICACIONES OFICIALES (Ejemplo)
Ejemplo REVISTA, publicación impresa.


| 69

2. APLICACIONES
2.5 IMPRESOS. PANEL DE PRENSA (Construcción Gráﬁca)

6 módulos

Pantone 123 C

Pantone 201 C

Pantone 123 C

8 módulos

Fondo 70% Pantone 123 C

Trama modular
Pantone 123 C


2. APLICACIONES
2.5 IMPRESOS. PANEL DE PRENSA (Ejemplo)


| 71

2. APLICACIONES
2.6 PANEL DE JORNADAS (Construcción Gráﬁca)

6 módulos
70% Pantone 201 C
10% Pantone 201 C

Pantone 201 C
Arial Bold

Arial Bold

Times New Roman
Bold condensada 80%

8 módulos

Pantone 123 C

Trama modular
60% Pantone 201 C


2. APLICACIONES
2.6 PANEL DE JORNADAS (Ejemplo)


| 73

2. APLICACIONES
2.7 CIERRE SPOT Y VÍDEO (Construcción Gráﬁca)
En los anuncios o microespacios, así como en los cierres de los vídeos institucionales, el último plano será como se
representa a continuación. Un fundido a blanco al ﬁnal de la película y la marca entrando de mayor a menor tamaño hasta
quedar centrada en la pantalla, al llegar a su lugar aparecerá la leyenda www.us.es en tipografía y color corporativos.
En el segundo ejemplo se puede ver cómo conviviría con un patrocinador.

Ejemplo 1. Cierre institucional

Ejemplo 2. Cierre institucional con patrocinador

www.us.es


2. APLICACIONES
2.8 WEB (Construcción Gráﬁca)
Para la construcción de sitios web se impone de obligada utilización la Marca, en su versión de dos colores,
en la zona superior izquierda (cabecera) y siempre seguida del Nombre. Sobre un tamaño para web de
1024x794 px y siendo el módulo de 125 px, el tamaño mínimo para la Marca será de 85 px de alto por 97 px
de ancho. Para el Nombre será de 20 px de alto por 240 px de ancho. Debajo del Nombre deberá aparecer la
denominación del Centro en tipografía corporativa.
85 x 97 px

20 x 240 px

125 px
Centro: Arial Narrow
Bold

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

COLOR ROJO US
R=158 G=27 B=50
Color web= #9e1b32

COLOR AMARILLO US
R= 255 G=200 B=46
Color web= #ffc82e


| 75

3

3. SEÑALÉTICA
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5

Señalética Interior. Cotas
Señalética Interior. Construcción Gráﬁca
Señalética Exterior. Cotas
Señalética Exterior. Construcción Gráﬁca
Señalética. Pictogramas


| 77

3. SEÑALÉTICA
3.1 SEÑALÉTICA INTERIOR.COTAS
El objetivo de este apartado es unificar la identificación de cualquier espacio referente a una Facultad, un despacho,
una cafetería, o un emplazamiento concreto dentro de la comunidad universitaria. Así como unificar criterios, estéticos,
funcionales y coherentes con la nueva imagen universitaria.


3. SEÑALÉTICA
3.2 SEÑALÉTICA INTERIOR (Construcción Gráﬁca)

Arial Narrow Bold
Pantone 201 C

Times New Roman
condensada 80%
70% Negro
Arial Narrow Bold
Pantone 201 C
Fondo Pantone 123 C

8 mód.
Arial Narrow Bold
Pantone 201 C
Fondo Pantone 123 C

Times New Roman
condensada 80% Blanco
Fondo Pantone 201 C

Profesor
Dr. D. Francisco Pérez
Gutiérrez

2 mód.

SALA DE
PROYECCIONES

SECRETARÍA

| 79

3. SEÑALÉTICA
3.3 SEÑALÉTICA EXTERIOR.COTAS
El objetivo de este apartado es unificar la identificación de cualquier espacio exterior referente a una Facultad o un
emplazamiento concreto dentro de la comunidad universitaria. Así como unificar criterios, estéticos, funcionales y
coherentes con la nueva imagen universitaria.


3. SEÑALÉTICA
3.4 SEÑALÉTICA EXTERIOR. (Construcción Gráﬁca)
Placa exterior
6 mód.

3 mód.

Arial Narrow Bold
Pantone 201 C

Panel indicación
8 mód.

Times New Roman
condensada 80%
Pantone 201 C

Fondo Pantone 123 C

6 mód.


| 81

3. SEÑALÉTICA
3.4 SEÑALÉTICA EXTERIOR. (Construcción gráﬁca)
4 mód.

Monolito

Times New Roman
condensada 80%
Pantone 201 C
Arial Narrow Bold
Pantone 201 C

Arial Narrow
70% Negro

Arial Regular
Pantone 123 C


9 mód.

3. SEÑALÉTICA
3.5 PICTOGRAMAS. (Construcción Gráﬁca)

Ejemplo pictograma de localización

Fondo Pantone 123 C

Times New Roman
condensada 80%
Pantone 201 C

Ejemplos pictogramas de indicación (Salida de emergencia)

Ejemplos pictogramas de indicación (Aseos)


| 83

4. PRENSA

4

4.1 Original Genérico. Construcción Gráﬁca
4.2 Disposición de Subemisores
4.3 Formato módulos 3x2 y 3x1
4.4 Notas de Prensa


| 85

4. PRENSA
4.1 ORIGINAL GENÉRICO VERTICAL. (Construcción gráfica)
La presencia en prensa escrita debe reflejar una unanimidad de criterio que sea fácilmente identificable para todos
los medios; a continuación se expone un ejemplo de formato vertical, el diagrama basado en una medida “x”, a partir
de la cual saldrán el resto, tal y como se representa.


4. PRENSA
4.1 ORIGINAL GENÉRICO HORIZONTAL. (Construcción gráﬁca)


| 87

4. PRENSA
4.2 DISPOSICIÓN DE SUBEMISORES Y PATROCINADORES


4. PRENSA
4.3 FORMATOS. MÓDULOS 3x2
El formato mínimo recomendado corresponde a un 3x2 módulos, para que de este modo todos los elementos
tengan su lugar correspondiente guardando todas las proporciones indicadas en el apartado anterior.


| 89

4. PRENSA
4.3 FORMATOS. MÓDULOS 3x1
Sin embargo, en casos especiales puede llegar a publicarse un anuncio compuesto de 3x1 módulos que se
maquetará respetando el siguiente esquema.


| 90

4. PRENSA
4.4 NOTA DE PRENSA
Para una correcta comunicación con los medios se impone un formato especíﬁco para las notas de prensa.

210 mm

10 mm

GABINETE DE COMUNICACIÓN
FECHA
Arial Regular 10 pt
negro
ENCABEZADO 1
Arial Bold 14 pt
negro
ENCABEZADO 2
Arial Bold 12 pt
negro

CUERPO
Arial Regular 10 pt
negro

50% negro

35 mm

35 mm


| 91

5. OTRAS APLICACIONES
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5

5

Equipaciones deportivas
Vehículos oﬁciales
Sello de caucho genérico
Carátulas CD
Merchandising


| 93

5.1 EQUIPACIONES DEPORTIVAS
Para la práctica de deportes de competición en las que la Universidad de Sevilla participe frente a otras
Universidades o Instituciones, los participantes deberán ir equipados con una indumentaria que reﬂeje la imagen de
la Universidad de Sevilla. A continuación se muestra una equipación básica de fútbol.


5.1 EQUIPACIONES DEPORTIVAS
A continuación se muestra una equipación básica de baloncesto.


| 95

5.2 VEHÍCULOS OFICIALES
Los vehículos propiedad de la Universidad de Sevilla deberán guardar su relación con la imagen corporativa
mediante el color rojo corporativo en puertas sobre las que se aplicará serigrafía o vinilo de la marca calada en
blanco. En la parte posterior deberá ir el nombre de la Universidad a lo largo de toda la anchura del vehículo.


5.3 SELLO CAUCHO GENÉRICO
A continuación se muestra dos ejemplos de sello de caucho.

50 mm

70 mm

47 mm

Arial Narrow Bold
11 puntos
Arial Narrow
11 puntos


| 97

5.4 CARÁTULA CD

112 mm

Fondo
Pantone 201C
Nombre
Pantone 201C 50%

112 mm


5.5 MERCHANDISING


| 99

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