El documento habla sobre la construcción de una marca personal. Explica que la marca personal o "personal branding" consiste en venderse a uno mismo como una marca mediante la autopromoción. Señala que la diferenciación es clave, destacando aquello que nos hace únicos. El objetivo es aprender a gestionar nuestras habilidades diferenciadoras y comunicarlas efectivamente para que la impresión deseada coincida con la percibida.