Este documento describe el concepto de marca personal y cómo crear y mantener una efectiva. La marca personal surgió en los Estados Unidos en el siglo pasado como una forma de que las personas se consideren a sí mismas como una marca. El proceso incluye definir valores y objetivos, establecer un público objetivo, posicionarse, comunicarse y revisarse periódicamente. Una marca personal efectiva se basa en la autenticidad, integridad, consecuencia, especialización, autoridad, distinción, pertinencia, visibilidad y persistencia.

1. MARCA PERSONAL/
PERSONAL
BRANDING
Elaborado por: Brisey Jael Rangel Libreros

2. Antecedentes de la marca personal/ personal
branding
Surgió en
Estados Unidos en el siglo pasado, fue ideado por
Tom Peters. En su artículo The brand called you
publicado el 31 de agosto de 1997, en donde explica
que estamos a las puertas de en un mundo
completamente nuevo.
Con su famosa frase: “Debemos ser los CEOs de
nuestra propia empresa: YO, S.A.”
El significado de este término es considerarse uno
mismo como una marca que, al igual que en el caso
de las marcas comerciales.

3. Proceso para crear y cuidar la marca personal
• Definir: qué entendemos por nuestra
marca personal: establecer qué valores
nos singularizan.
• Fijar: los objetivos personales que
deseamos lograr a través de nuestra
marca.
• Establecer: cuál es nuestro público
objetivo.
• Posicionar: conocer cuál es nuestra
reputación actual y planificar las
acciones para adecuarla a nuestros
valores y objetivos.
• Comunicar: transmitir nuestra
propuesta a nuestro público objetivo.
• Revisar: las situaciones cambian,
nosotros evolucionamos. Debemos
reajustar periódicamente nuestra
comunicación personal.

4. Las cuatro P de la marca personal.
Propósito Perfil
Permanencia Profundidad

5. Ventajas de tener una marca personal
● Estimula las percepciones
significativas sobre los valores las
cualidades que representas.
● Dices a los demás: quién eres,
qué haces, qué te hace distinto,
cómo puedes crear valor para
ellos y que pueden esperar
cuando tratan contigo
● Influye en cómo te perciben los
demás.
● Crea expectativas en la mente de
otras personas sobre qué
conseguirán cuando trabajen
contigo.
● Crea una identidad a tu alrededor
que facilita que recuerden quién
eres.
● Hace que tus clientes en potencia
te vean como la única solución a
su problema.
● Te coloca por encima de la
competencia y hace que seas
único y mejor que tu competencia
en el mercado.

6. Criterios para un branding
personal efectivo y auténtico
➔ Autenticidad: Sé tu propia marca, el director de ti mismo.
Tu marca debe construirse a partir de tu verdadera
personalidad y debe reflejar tu carácter, comportamiento,
valores y visión. Por lo tanto, debería estar alineada con tu
ambición personal
➔ Integridad: Debes mantenerte fiel al código moral y de
comportamiento establecido por tu ambición personal
➔ Consecuencia: Debes ser consecuente en tu
comportamiento, lo que implica tener valor. Los demás
siempre pueden contar contigo y confiar en ti? ¿Haces cosas
consecuentes una y otra vez?
➔ Especialización: concéntrate en un área de especialización.
Sé preciso y enfócate en un único talento o habilidad. Ser
generalista, no contar con ninguna habilidad, capacidad o
talento especializados no te hará único, especial y diferente.

7. ➔ Autoridad. Esto hará que te vean como un experto reconocido en un campo determinado, con
un enorme talento, una dilatada experiencia y te perciban como a un líder eficaz.
➔ Distintividad. Differentiate a partir de tu marca. Debes expresarte de una forma única, distinta
a la de la competencia y debes añadir valor a los demás.
➔ Pertinente. Lo que representas debería conectar con lo que tu público objetivo considera
importante.
➔ Visibilidad. Debes transmitir tu mensaje una y otra vez, de forma continuada, consecuente y
repetida, hasta que esté implantado en la mente del público. La repetición y la exposición a
largo plazo son tus aliados.
➔ Persistencia. Tu marca necesita tiempo para crecer y se debería desarrollar de forma
orgánica. Debes adherirse a ella, no te rindas, cree en ti y ten paciencia.