El documento habla sobre el concepto de marca personal y la importancia de posicionarse como una marca diferenciada. Explica que una marca personal, al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida para diferenciarse y tener más éxito profesionalmente. También destaca la necesidad de analizar cómo nos queremos posicionar y promocionarnos en internet siguiendo reglas como la consistencia, relevancia y autenticidad.