El documento aborda la importancia de la marca personal, definida como la gestión de la propia identidad en un mundo digital lleno de información errónea. Se identifican componentes clave para construir una marca exitosa, así como la necesidad de paciencia, perseverancia e inversión en su desarrollo. También se destaca la elaboración de un plan estratégico para definir objetivos, propósito y la audiencia a alcanzar.

1. PERSONAL BRANDING
marca personal
"No se trata de ser diferente, sino de hacer la diferencia.”
Andy Warhol

3. “Una marca es en esencia una promesa
constituida por un conjunto específico de
características, beneficios y servicios que buscan
satisfacer las necesidades y deseos de las
personas”

4. Componente
Icónico-Estético
Componente
Verbal-Naming
Componente
Simbólico
Componente
Cromático
Componente
Comercial

5. COMPONENTE ICONICO

6. COMPONENTE CROMÁTICO

7. COMPONENTE SIMBÓLICO

12. COMPONENTE VERBAL

13. Componente
Icónico-Estético
Componente
Verbal-Naming
Componente
Simbólico
Componente
Cromático
Componente
Comercial

14. Fuente: Forbes 2023
COMPONENTE COMERCIAL
2.023.000.000.000

15. • Es de largo plazo – se pega, se extiende, permanece.
• Captura el alma – es un asunto de “corazón y no de razón”.
• Cambia el juego y sube la vara.
• Tiene su propio espacio.
• Conecta con los objetivos de negocios y con las aspiraciones de
los consumidores.
• Evoluciona continuamente
UNA MARCA EXITOSA

16. Una marca
Un argumento emocional
Una argumento racional
Si fuera una persona…

18. Titanes Artistas Pioneros
Líderes

24. La “Monarquía de las redes sociales”

25. CRISTIANO RONALDO
921.154.000
Fuentes: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube (julio, 2024)

28. Tom Peters, es considerado uno de los precursores de este término, a raíz
de una publicación que realizó en 1997 llamada “The Brand Called You”

29. Desde el tiempo de los faraones hasta nuestros días siempre ha existido
una necesidad de dejar marcas personales en diferentes ámbitos

30. «La marca personal trata de la gestión de tu
nombre, aunque no tengas un negocio, en
un mundo de información errónea,
desinformación, y resultados de Google
semi permanentes. ¿Vas a una cita? Lo
más probable es que tu cita haya buscado
tu nombre en Google. ¿Vas a una
entrevista de trabajo? Exactamente lo
mismo.»
Tim Ferriss

31. «Si le gustas a la gente te escucharán, pero
si confían en ti, harán negocios contigo.»
Zig Ziglar

32. Jeff Bezos, CEO de Amazon señala que:
“tu marca personal es lo que dicen de ti
cuando tú no estás delante”.

35. ¿trabajar e
invertir en la
creación y
gestión de la
“marca”
personal?

36. Razones por las cuales no todos quieren ser una “marca”

37. Mundo digital: muy expuestos

38. Autoconcepto

39. no exento de consecuencias.

41. Consumidores
Lectores/audiencia
Potenciales empleadores
Referentes/profesional
Colegas
Empleados
Alumnos
Clientes
Opinión Pública
Diversidad: debes definir a quien quieres llegar con tu marca
personal

42. Competencia: siempre habrá alguien que se parece a ti o
quiere apropiarse de tu territorio

43. Resultados no son
inmediatos
El branding personal lleva
tiempo.
La marca personal no se
construye de la noche a la
mañana, es una carrera de
fondo que lleva su tiempo
completar.
Nunca toma menos de 1
año y medio o 2, si
empiezas completamente
desde 0.
Paciencia: para construir una marca personal se requiere
tiempo.

44. Tanto a los lectores como a
Google les gusta ver que hay
cierta regularidad de
publicaciones en tus
publicaciones (videos, fotos,
post, blog)
En el momento en el que se
comienza a escribir o
postear al menos un
artículo, video o fotos por
semana se podrá notar
algún resultado.
Pero cuando se decide
publicar todos los días (a
excepción de los fines de
semana) se podrá notar una
gran diferencia de cómo las
personas comienzan a
valorar y ver lo que escribes
y compartes.
Perseverancia
Hay estadísticas que dicen que el 95% de los bloggers
abandonan sus bitácoras en menos de un año, y la falta de
motivación es la mayor causa de abandono.

45. Resistencia: Habrá muchos haters

46. Recursos: Para construir una marca personal se debe invertir
Invertir para ganar
Fotografías (derechos)
Información
Formación
Edición
Diseño
Promoción
Pautas
Tiempo
Corrección
Suscripciones
Membresías

47. PERSONAL BRANDING
plan de marca personal
"El éxito no es un acto aislado, es un hábito.”
Aristóteles

48. Plan de marca personal

50. • ¿Por qué quieres
desarrollar tu marca
personal?
• ¿Dónde quieres estar
de aquí a cinco
años?
• ¿Cuál será el
propósito de tu
marca personal?
• ¿A qué territorios de
marca quieres que
te asocien?
Objetivos

51. ¿Cuál será tu territorio de “marca
personal”?

52. Referente: Quienes serán tus referentes para construir tu
propia “marca personal”

53. Especialidad: En qué áreas quieres especializarte y qué
servicios quieres ofrecer

54. Pensar en un plazo de tres años y definir:
Propósito de su marca personal
Plantear los objetivos

55. Asesorías Capacitaciones, talleres Negocios - Contratos
Conferencias Liderazgo Dinero
Fama Referente Red profesional

56. Pensar en un plazo de tres años y definir:
Propósito de su marca personal
Plantear los objetivos

57. 2

58. Espejito, espejito, ¿quién es el más bello de todos?

59. ¿A qué te dedicas?
¿ En qué eres bueno?
¿Qué problemas resuelves?
¿Cuál es la solución que
ofreces a esos problemas?
¿Qué te diferencia considerable
y mejor que otros?
¿Cuáles son tus conocimientos
habilidades actitudes que te
hacen bueno?
¿Qué pasa en el mundo,
qué intereses hay que se
pueden desarrollar.
Qué está pasando en el
mundo que podrías sacar
ventajas
¿Qué necesitas mejorar de tu
personalidad o
profesionalmente?
¿En qué tienes menos ventajas
que otros que hacen más o
menos lo mismo que tú.?
¿Cuáles son tus carencias y
debilidades?
¿Qué se te da mal en función
de mis objetivos?
¿ Qué te distrae?
¿Qué hace tu competencia?
¿Qué cosas pasan en el
entorno que ponen en
peligro lograr tus
objetivos?
¿ Qué está cambiando en tu
ámbito de acción y te
puede perjudicar?

60. 3

61. ¿Quién tiene el
problema que tú
resuelves?
¿Quién se
beneficia de lo
que haces?

62. Grupo de interés: a quién quieres llegar
Seguidores
Colegas
Empleadores
Alumnos Lectores
Empresas
Opinión
Pública

63. 4

64. PLAN ESTRATÉGICO
Construcción de

65. Identidad digital: ¿Qué dicen las redes de tí?,
busca tu nombre y has un análisis de la imagen que proyectas

66. Identidad digital

67. Se debe tomar la decisión y hay cuatro
caminos para la creación:
• Palabra creada,
• Palabra con significado desconocido (otro
idioma),
• Palabra re-significada y siglas con
significados.
• Nombre + Apellido + Actividad (o
combinación)
Naming: Cuál será tu marca en las redes

68. Imagen Visual: Cómo se verán tus redes

69. Biografía: ¿Cómo te describirás en tu bio de las redes?

72. Personalidad de marca

76. El inocente

86. El cuidador

93. El gobernante

94. • Tener nervios de acero y esperar para responder.
• Ser respetuoso y amable en todo momento.
• Informar con la verdad.
• No generar publicidad o comunicación engañosa,
• Responder a todos los comentarios, sin excepción.
• Se debe analizar si el tono de la respuesta debe ser a
título personal o en tercera persona
Consejos para cuidar la
reputación online de una marca
personal

95. • No atacar a la competencia directamente y no participar en
polémicas.
• PROHIBIDO ESCRIBIR TODO CON MAYÚSCULAS.
• No hablar siempre de ti, tus productos o servicios.
• Redacción y ortografía.
• Entender y seleccionar muy bien las redes que quieres
usar.
• Separar e identificar claramente los conceptos de público,
privado, personal y profesional.