La marca personal describe el proceso por el cual las personas se diferencian y destacan entre los demás, identificando y promoviendo su valor único de manera consistente a través de plataformas como Internet y redes sociales. Esto les permite ganar reconocimiento como expertos en su campo y fomentar su carrera. En resumen, la marca personal es cómo nos vendemos a los demás destacando nuestro valor.

2. ¿Qué es personal branding o marca
personal?
• Puesto que la expresión “marca personal” se utiliza en los ámbitos
de las relaciones públicas, el marketing, las iniciativas
empresariales, los medios sociales y otros, han surgido numerosas
interpretaciones distintas de ella.
• La marca personal describe el proceso por el cual individuos
y empresarios se diferencian y destacan entre una multitud,
identificando y expresando su propuesta de valor único, ya
sea profesional o personal.

3. • Esa propuesta de valor la promocionan en distintas plataformas
(Internet y redes sociales) con un mensaje y una imagen
consistentes que les permita alcanzar una meta específica.
• De este modo, los individuos pueden conseguir que se los
reconozca cada vez más como expertos en su terreno, labrarse
una reputación y credibilidad y fomentar su carrera.

8. • El personal branding nos permitirá contar a nuestros clientes
o empleadores todo lo bueno que podemos aportarles,
resaltando nuestras habilidades, experiencia, conocimientos.
• El Personal Branding consiste en hacer de nosotros de forma
individual nuestra propia marca, la cual vendemos o
mercadeamos ante los demás destacando el valor del YO,
generando un nivel de percepción hacia un mercado o
audiencia objetivo.

9. • Esta audiencia o mercado puede ser nuestro grupo de amigos, nuestros
compañeros de trabajo, una persona que nos atrae, la comunidad, el
mercado laboral, posibles clientes, etc.
• Puede tener impacto tanto a nivel de nuestra persona, nombre o carrera
profesional.
• La marca personal guarda relación con lo que hemos sido, lo que somos
en la actualidad y lo que seremos en el futuro. Hemos de ser conscientes
de que toda actividad que realicemos afectará de un modo u otro a
nuestra marca.
• La marca personal no es promoverse ni echarse flores, es simplemente
hacer las cosas bien. Los demás hablaran de esas cosas bien que hagas.

12. En resumen, marca personal es cómo nos
vendemos a los demás

14. En resumen, marca personal es
cómo nos vendemos a los demás

17. Branding Personal: Un Poco de Historia

18. • El concepto de Marca Personal no es una idea nueva.
Expertos en management como Tom Peters lleva aplicando la
filosofía de “personal branding” en Estados Unidos desde
hace más de diez años.
• El concepto de Personal Branding se expandió en el mundo
después de un artículo de Tom Peters, “The Brand called You”
publicado en 1997 en la revista Fast Company.
• En su artículo, Peters afirma que la única manera de lograr
diferenciarnos como profesionales en un mundo cada vez
más competitivo es manejando nuestra carrera como las
grandes empresas manejan las marcas de sus productos.

19. Los Beneficios del Personal Branding

20. • El ponerle atención al crear y desarrollar tu marca personal, traerá
beneficios tangibles, que ayudarán a acelerar el crecimiento de tus planes:
• Hacerte visible. Vas a provocar que las personas, las empresas te vean, vas
a aparecer ante tu audiencia objetivo con la imagen que tú proyectes.
• Atraer las miradas y oportunidades. Una vez que seas visible, podrás ser
alguien atractivo para los demás y seguro buenas posibilidades llegan para
ti.
• Verte como un líder de opinión. Dependiendo de lo bien que hagas uso de
tu marca personal y de lo que compartas vas a lograr que la gente opine
que tú eres alguien con una opinión que vale la pena leer o escuchar.

25. • Aumentar las posibilidades de ser exitoso. El haber generado una
buena percepción de tu persona (o marca comercial) con los
demás va a provocar sin duda que tu camino para llegar al lugar
que quieres sea menos complicado.
• Generar credibilidad. La generación de una buena percepción hará
que las personas confíen en ti y van a querer estar y trabajar
contigo. Lo mismo ocurre con las marcas comerciales.
• Recuerda que una de las claves para ganarse al consumidor son la
confianza y la transparencia. Tu cliente necesita saber quién eres y
qué has hecho en la vida. De nada sirve que tú y tu empresa sean
excepcionales si nadie lo sabe.

26. ¿Qué significa convertirse en su propia marca?

27. • Hay que tener en mente ciertas pautas cuando queremos
construir nuestra marca. Las marcas personales de éxito deben ser
auténticas, gozar de buena reputación y ser descubiertas por la
gente adecuada.
• Nuestro entorno nos valora en función de la imagen que
desprendemos de nosotros mismos (pulgar arriba o abajo)
• La clave está en ser conscientes de la gestión de nuestra marca
personal. Ser capaces de manejarla del modo adecuado para
nuestros intereses vitales.

28. • Si miramos a nuestro alrededor, comprobaremos que las
personas más exitosas son aquellas que construyen valor
en sus marcas personales y luego lo comunican y
promocionan en sus relaciones y en la sociedad.
• En una sociedad tan globalizada y tan estandarizada como
la que nos está tocando vivir, es necesario diferenciarse
para tener éxito. Y la mejor forma es descubrir y comunicar
perfectamente nuestra marca personal.

29. La autenticidad es necesaria

30. • Ser una marca o hacer una marca significa
ser auténticos. La publicidad engañosa es
contraproducente, la gente la destierra de su
mente y le crea un mal concepto.

35. • Quienes fingen ser lo que no son, corren el riesgo de verse
desenmascarados.
• Al igual que las buenas relaciones de pareja están basadas en la
autenticidad, la sinceridad y la voluntad de ser francos desde el
principio, en los negocios sus relaciones dependen de la
autenticidad.
• La autenticidad pone de manifiesto exactamente quién es y qué
puede ofrecer. Por ejemplo, si se define como diseñador, tendrá
que demostrarlo con trabajos de calidad.
• La marca personal se basa en la honestidad.

36. Cuidado con las falsas imágenes de marca

37. • Una imagen falsa puede suponerle un éxito a corto plazo,
pero es probable que, con el tiempo, otros descubran la
verdad, o que una verificación formal de su historial durante
un proceso de contratación lo desenmascare.
• Ser autentico también supone mantener una comunicación
abierta y asumir la responsabilidad de sus acciones.
• La falta de honestidad concitará más atención que la
honestidad, y la verdad siempre acaba saliendo a la luz.

39. • Una empresa pierde la autenticidad cuando utiliza una
publicidad engañosa o su personal de ventas convence a
posibles clientes de que compren un producto que no
disfrutarán.
• Todo vendedor debe ser portador de un mensaje honesto y
verdadero.
• Ser auténtico significa ser transparente, tanto en la red como
en persona. Los engaños de Internet solo esperan ser
descubiertos.

42. La reputación de su marca puede
beneficiarlo o destruirlo

43. • Los clientes deciden comprar una u otra marca por una cuestión de
confianza y están dispuestos a pagar más por un producto y una
marca con los cuales se sientan satisfechos.
• Un desarrollo de marca eficaz general lealtad entre los clientes o
seguidores, e incluso fanatismo. Las empresas que poseen unas
marcas reputadas son más aptas para concitar y mantener la
atención de la clientela.
• Cuando una empresa tiene un dilatado historial de mal servicio y se
presenta otro contratiempo, es probable que los clientes busquen
un mejor trato en un competidor, que siempre está a la caza de
nuevos clientes.

46. Su marca solo tendrá el poder que
usted le otorgue

47. • Promocionar su marca, “boca a boca” es la mejor publicidad que
pueda hacer, pues sus contactos más destacados son sus
amigos., familiares, socios de empresa y conocidos.
• El boca a boca consiste en cómo conseguir que la gente hable de
usted, de su producto o de su empresa.
• Por lo común, las empresas triunfan o fracasan en función de las
referencias, y el boca a boca ha demostrado ser un sistema útil
de conseguir más publicidad y ganarse confianza de manera
rápida.

48. • En el mundo actual, cada vez más conectado, las personas se
hacen populares o impopulares gracias al boca a boca.
• En Internet, un único mensaje puede propagarse en cuestión de
minutos e incluso segundos.
• En Internet uno es esclavo de sus palabras, de sus post, y todo
cuanto publique puede ser utilizado sin su permiso.

55. TALENTO 2.0

56. • Debemos tener cuidado con lo que publicamos y dónde
lo publicamos. La vida da vueltas y tenemos que ser
muy cuidadosos con lo que publicamos y cómo
aparecemos en los medios virtuales.

63. • Revisemos con frecuencia lo que aparece sobre sobre nosotros en la
web. Estamos presentes lo querramos o no.
• Varios gerentes de RRHH ponen en google el nombre de la persona
que van a entrevistar, revisan sus redes y fotografías.
• Es por ello importante tener un récord impecable y consistente con su
imagen profesional.
• Mantener actualizados los perfiles.
• Estar presente en redes sociales de profesionales como Linkedin.
Llenar con cuidado la data y el currículo.

64. • Para fines de trabajo, poner como correo electrónico de contacto una
dirección seria y formal. LO contrario no deja una imagen de
profesional.
• Cuando estamos en medio de una negociación (una entrevista de
trabajo), cómo gestionemos nuestra marca personal puede ser la
diferencia competitiva para lograr nuestro objetivo.

65. ¿Cómo se articula un proceso de personal
branding?

66. • Abarca diferentes fases, pero siempre comienza
trazándose un objetivo, una meta que nos diga hacia
dónde vamos.
• Esto nos servirá para elaborar una estrategia de
dirección de nuestra marca personal o negocio. La
estrategia se apoyará con acciones en las áreas de
marketing, comunicación o imagen.

67. ¿Cómo potenciar tu imagen
por medio del personal
branding?

68. • Las mismas reglas aplicables a las marcas corporativas sirven para las
personas.
• El exitoso modelo de comercialización de su marca cuenta con la
combinación adecuada de confianza, pasión, atractivo, determinación
y concentración.
• El prestigio genera oportunidades.
• Un elemento clave es la notoriedad: esto es, mostrar claramente su
valor al mundo. Cuantas más personas lo conozcan o hayan oído
hablar de usted, mejor.
• El prestigio y el conocimiento de una marca son los elementos
primordiales para la aceptación de los clientes.

69. Tu imagen
Elige una imagen que sea consecuente con tu personalidad y que
refleje algo de tus talentos. Una vez que la tengas, inclúyela en
todas tus redes sociales. Así serás consecuente con tu imagen y
la gente comenzará a recordarte si te ve en distintas redes.
Cuida lo que publicas
A ningún futuro jefe le importará cuántas veces vas al baño. Evita
ese tipo de contenido porque es seguro que tu próxima empresa
googleará tus actividades en redes y no quieres que se
encuentre con un chiste de mal gusto. Cuidando lo que escribes,
estarás protegiendo tu imagen.

70. Divulga tus conocimientos
Si eres experto en un tema, pero jamás hablas de él, es difícil que
el mundo sepa cuánto sabes. Siempre existe una oportunidad
para compartir nuestra experiencia y nuestros talentos.
El currículum vitae en papel está pronto a desaparecer
No olvides que LinkedIn es la red de negocios más importante del
mundo. Asegúrate de completar ahí todos tus datos, señalar tus
trabajos y mostrar lo que has hecho en términos sociales. Cada
detalle cuenta, porque habla de ti.

71. Finalmente no olvides el blog
El blog sigue siendo una excelente herramienta
para que muestres lo que sabes y lo que has
hecho. Sólo tú puedes contarle al mercado cuáles
son tus talentos, no escatimes esfuerzos.