Presentación en la escuela de negocios Tracor para el master de Marketing Online.
Qué es la convergencia
Cómo la estamos llevando a cabo
¿Sólo debe converger la comunicación?
Las marcas deben entrar en nuestra forma de vida
Su integración horizontal
Las personas estamos más conectadas
Lo wereable
La ubicuidad
La realidad aumentada
El Big data
El periodismo de datos
La predicción de comportamientos
La smart city
La comunicación de forma integral
Marketing de contenidos
Storytelling
Transmedia
3. ¿De qué vamos a hablar?
!
Qué es la convergencia
!
Cómo la estamos llevando a cabo
!
¿Sólo debe converger la
comunicación?
!
Las marcas deben entrar en nuestra forma
de vida
!
Su integración horizontal
!
Las personas estamos más conectadas
!
Lo wereable
!
La ubicuidad
!
La realidad aumentada
!
!
El Big data
!
El periodismo de datos
!
La predicción de comportamientos
!
La smart city
!
La comunicación de forma integral
!
Marketing de contenidos
!
Storytelling
!
Transmedia
3
4. ¿New media?
!
Convivencia ente los nuevos y los antiguos
‘media’
!
La inteligencia colectiva
!
El tamaño del productor de contenidos ya no
importa
Convergencia
4
5. Cada vez más
dispositivos
• Cada nuevo dispositivo se
implanta mucho más rápido
que el anterior
!
!
!
• El uso de tablets está
canibalizando al de los PC
6. ¿SEGUNDA
PANTALLA?
El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta
frente a la segunda pantalla.
Cuando echan mano de los dispositivos
móviles mientras ven la televisión, el 70% de
los espectadores lo hace con la intención de
buscar contenido no relacionado con el
programa que está viendo en ese momento
O lo que es lo mismo… sólo el 30% se
conecta a sus smartphones y tabletas cuando
ve la televisión para buscar información
relacionada con el programa que está viendo
!
!
!
!
Millward Brown
6
9. Nuevo consumidor y
nuevo espectador
Ya no consumimos la comunicación de la misma
manera….
!
!
… de la misma manera que ya no consumimos
bienes y servicios igual
!
!
!
!
!
9
10. SOCIAL TV
Todo es posible, hasta que una marca de
refrescos tenga un canal de televisión
interactiva
26. Las marcas quieren formar parte de tu vida
• Experiencia
• Organizan, literalmente,
tu vida
• Se anticipan a tus
necesidades
• Te ayudan cuando tienes
problemas
• Multipantalla
• Interactivo, accesible y….
• Divertido
26
41. LA SMART CITY
Dentro de cinco años, las
ciudades serán soportes
interactivos de publicidad
41
42. De lo móvil y lo
weareable a la ubicuidad
El Showrooming supone la mitad de todas las
compras online y un 6% del comercio minorista
!
En España, es un fenómeno incipiente
!
En China origina el 24% de las compras totales42