El documento habla sobre los cambios en el panorama digital y cómo las marcas y agencias deben adaptarse. Menciona conceptos como la narrativa transmedia, el efecto de doble pantalla, y la necesidad de que las marcas se enfoquen más en el consumidor y sus necesidades en múltiples pantallas. También discute cómo las marcas pueden llegar a los consumidores de manera creativa a través de formatos como videos en Snapchat y realidad virtual.
Es importante delimitar muy bien al público objetivo al que se desea llegar, para poder detectar más efectivamente los insights.
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas.
Es importante delimitar muy bien al público objetivo al que se desea llegar, para poder detectar más efectivamente los insights.
Por: Ricardo Cárdenas Cabezas.
Todos alguna vez hemos querido tener una bola de cristal para predecir el futuro, y más cuando eres emprendedor, a continuación te compartimos algunas de las tendencias más relevantes en el mundo digital.
Las marcas tienen el reto y la oportunidad de formar parte de la vida de las personas y recuperar su confianza. A la gente le gustan y necesita las marcas, pero sólo las hará suyas si las empresas son auténticas y sinceras.
A diferencia del ATL (medios tradicionales como la prensa, la radio y la TV), el BTL se consolida como una forma de llegarle al público más personal, promoviendo una interacción experiencial, a través de una historia que se base en los valores de la marca.
Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.
Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.
Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.
Estas son las imágenes de los paneles de la exposición que Ecologistas en Acción de Salamanca pone a partir de Enero de 2018 a disposición de los centros educativos interesados, preferentemente de E. Secundaria.
Si algún centro o institución quiere exponerla y trabajarla en su centro (con Guía Didáctica y Guión de Trabajo para los alumnos), puede dirigirse a salamanca@ecologistasenaccion.org
El boletín oficialmente extraoficial de una agencia de Marketing Digital: temas que nos ponen de Data Marketing, Creatividad Digital y Estrategia & Transformación
Michaela Sulz (DFB-lizenzierte Spielervermittlerin, Business-Coach und Gründerin) und Florian Städtler (Konzeptioner, Eventregisseur und Moderator) präsentieren ein Tagesseminar unter dem Motto "Was wir von Profisportlern für unseren Arbeitsalltag lernen können."
Todos alguna vez hemos querido tener una bola de cristal para predecir el futuro, y más cuando eres emprendedor, a continuación te compartimos algunas de las tendencias más relevantes en el mundo digital.
Las marcas tienen el reto y la oportunidad de formar parte de la vida de las personas y recuperar su confianza. A la gente le gustan y necesita las marcas, pero sólo las hará suyas si las empresas son auténticas y sinceras.
A diferencia del ATL (medios tradicionales como la prensa, la radio y la TV), el BTL se consolida como una forma de llegarle al público más personal, promoviendo una interacción experiencial, a través de una historia que se base en los valores de la marca.
Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.
Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.
Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.
Estas son las imágenes de los paneles de la exposición que Ecologistas en Acción de Salamanca pone a partir de Enero de 2018 a disposición de los centros educativos interesados, preferentemente de E. Secundaria.
Si algún centro o institución quiere exponerla y trabajarla en su centro (con Guía Didáctica y Guión de Trabajo para los alumnos), puede dirigirse a salamanca@ecologistasenaccion.org
El boletín oficialmente extraoficial de una agencia de Marketing Digital: temas que nos ponen de Data Marketing, Creatividad Digital y Estrategia & Transformación
Michaela Sulz (DFB-lizenzierte Spielervermittlerin, Business-Coach und Gründerin) und Florian Städtler (Konzeptioner, Eventregisseur und Moderator) präsentieren ein Tagesseminar unter dem Motto "Was wir von Profisportlern für unseren Arbeitsalltag lernen können."
Situational Writing - Personal Email WritingGoh Bang Rui
These slides are used to illustrate the concept of personal email writing which is similar to personal letter in terms of content but different in terms of format. Email writing is part of Section B in paper 1 in the new GCE O-level syllabus for English Language.
Compartiendo algunos datos de la experiencia hondureña en proceso de Indicaciones Geográficas y Denominación de Origen en el sector cafetalero hondureño
Presentación de las licenciadas Betina Suárez y Soraya Fragueiro de Lazos, Proyecto Cisne, en el primer encuentro del Seminario de Comunicación Visual de la Moda. Martes 9 de agosto de 2011, Centro Metropolitano de Diseño.
Maestría UP - Tecnología, innovación y la evolución de las comunicacionesGustavo Ross Quaas
Universidad Panamericana - Maestría en Comunicación 2014
Desde que el Homo Sapiens superó a las demás especies humanas no ha evolucionado biológicamente, pero su acelerada evolución cultural en los últimos años lo podría llevar a la obsolescencia del conocimiento y de ahí a la singularidad tecnológica.
Los cambios sociales y en los negocios resultantes en la era post-convergencia son impredecibles. La única constante es el cambio.
Principios de comunicación y marketing digital: Un cambio de paradigmasElena Faba
Clase introductoria a los "Principios de comunicación y marketing digital", temática donde identificamos tendencias, cambios entre lo tradicional y lo digital, nuevo consumo de contenidos digitales y las reglas actuales del marketing.
Parte del curso "Comunicación de la Información en la Web" del Técnico en Diseño de Interacción de la Universidad Veritas.
Primero las personas, para encontrar los insumos suficientes para conectar a través de experiencias únicas. Con ideas relevantes que sean aplicables mas allá del medio (on-off). Marketing de conexiones.
Sin lugar a dudas, el Marketing de Contenidos es uno de los conceptos más en boga en los momentos actuales y una herramienta fundamental en cualquier estrategia de negocio y crecimiento.
Tradicionalmente, las empresas utilizaban la publicidad para atraer la atención de los clientes y comercializar sus productos y servicios. Sin embargo, con la difusión de internet, las nuevas vías de distribución y los nuevos dispositivos, las compañías han pasado a ofrecer contenidos a cambio de la atención del consumidor.
En estos momentos la mayor parte de las compañías conocen las limitaciones y problemas existentes con la publicidad tradicional: alto coste, intrusiva, no genera interacción con el cliente, etc. Frente a este tipo de marketing surge el contenido como alternativa.
En función del sector, tamaño de la compañía y la estrategia, el contenido presenta una absoluta variedad de formatos: fotografía; blogs, newsletter, video, juegos, Apps, etc. Asimismo, en función de los objetivos que se persigan este puede ser informativo, instruccional o de entretenimiento, o todos ellos con el objetivo de ofrecer una información relevante para el consumidor que atraiga su atención y permita reflejar los valores de un producto o servicio. Junto a lo anterior, uno de los elementos claves es la interacción con el consumidor y el poder viral del mismo en las redes sociales, como generador de “publicidad gratuita”.
En resumen, las ventajas del Marketing de Contenidos son:
Genera una interacción positiva de la marca con los clientes al proporcionarles algo que les interesa de forma gratuita.
No sólo se consume, sino que también se comparte, creando un efecto multiplicador para los mensajes y las marcas.
Es un activo en el balance que atrae la atención de los clientes durante un largo período de tiempo y mejora sustancialmente el posicionamiento en buscadores.
Al permitir contar historias y experiencias permite transmitir de manera efectiva el posicionamiento de marca y la generación de asociaciones que influyen en el consumidor.
Permitiendo a las Marcas…
En relación al posicionamiento de marca. Desarrollar contenidos interesantes y que generen confianza a través de la correcta orientación al contenido.
En el ámbito de la promoción de los productos. Generar anuncios personalizados, facilitar la toma de decisiones y facilitar la venta cruzada de otros productos y servicios.
En el ámbito de la interacción con sus consumidores: entender el contexto social, desarrollar funcionalidades para la difusión automatizada y, beneficiarse de contenido aportado por los usuarios.
A pesar lo anterior, esto no significa que las empresas tengan que abandonar la publicidad tradicional. Si no, simplemente integrar la estrategia de contenidos dentro de su marketing mix para lo cual se requiere de una Estrategia, un Plan de Contenidos
http://ow.ly/fIIiJ
Fashion Talk Series - El futuro de los eventos ¿cómo conectarse con el cliente? ProColombia
Tendencias globales de comportamiento del consumidor a corto, mediano y largo plazo.
Reflexiones globales de mercadeo hoy en día y nuevas maneras de comunicarnos con el cliente.
Ejemplos de la manera cómo las empresas de lujo se han acercado a su público.
¿Qué reflexiones/consideraciones podrían ser clave para las empresas colombianas?
Redefiniendo el paradigma del ingeniero industrial a travez de nuevas tecnolo...Rodolfo Salazar
Redefiniendo el paradigma del ingeniero industrial a travez de nuevas tecnologías y medio digitales - Conferencia impartida en la Universidad Nacional - Rodolfo Salazar www.ideaworksweb.com
El marketing se basaba en 4 p´s pero se olvidó de la p más importante: las personas. El marketing de hoy es un marketing de emociones y sensaciones. Hoy el marketing debe ofrecer soluciones globales a seres humanos integrales
Esta presentación es para personas que trabajan en la industria publicitaria, agencias de medios, comuniación, BTL, Direct marketing etc. Ofrece una nueva perspectiva sobre los medios publicitarios y cómo digital ha afectado positivamente su evolución.
El Informe RIP es un estudio elaborado por Contrapunto BBDO (Madrid), Contrapunto (Barcelona), junto con la participación de algunos de los principales anunciantes del sector que analiza cuáles son las claves de Comunicación de hoy en adelante.
Más info. en:
www.contrapuntobbdo.es/elinformerip
Similar a Creatividad Estratégica - MA Planner at Zink! Project (20)
3. ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES
4. LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO,
RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE
DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET
5. STORYTELLING 2.0
TRANSMEDIA STORYTELLING
definición
La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa
transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de
relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios
y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los
consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.
6.
7.
8. EL EFECTO DOBLE PANTALLA
ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA
AUMENTO DEL EGAGEMENT
12. LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE
TRANSFORMARSE DIGITALMENTE
PARA PODER DAR SERVICIOS
Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR
EN CADA UNO DE NOSOTROS
24. LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS
SINO DE LAS MALAS IDEAS
Año 2007
25. Old Spice 1982
Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso
de compra.
26. Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso
de compra.
Old Spice 2010
27. 6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios.
Aumento en las ventas de un 107%
Fuente: puromarketing.com
28. HACER COMUNICACIÓN DE
HUMANOS, PARA HUMANOS
Hombres, de 30 a 60 años de edad
Tu compañero de trabajo Miguel
Chicos y chicas de entre 18 y 25
Tu sobrinos Marta y Sergio
45. Es el momento de decir
“Adiós Publicidad y…
¡Hola Contenidos!
46. Mejorar la forma en la que las
personas interactúan con el
Mundo.
Crear valor añadido para las
personas y las organizaciones
47. FORMATOS PUBLICITARIOS
(OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)
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