El documento habla sobre posicionamiento SEO, publicidad en Google y Facebook para marketing digital de empresas. Explica conceptos como posicionamiento orgánico, tipos de webs, optimización para motores de búsqueda, enlaces entrantes y salientes, y métricas de seguimiento. También cubre publicidad pagada en Google AdWords y Facebook Ads.

1. Posicionamiento SEO, Publicidad en Google y Facebook
Marketing digital para empresas
¿Cómo localizar, posicionar y conectar tu empresa con tus clientes?

2. http://goo.gl/lPRpJ5

3. SEO (Search Engine Optimization)
También llamado comúnmente posicionamiento web

4. ✤ ¿Qué entendíamos por posicionamiento orgánico?

5. ✤ ¿Qué es ahora el posicionamiento orgánico?
Búsqueda orgánica normal con geolocalización del término de búsqueda
Búsqueda localizada. Buscamos términos en una ciudad concreta
Búsqueda por Google Maps
Búsqueda por imágenes

6. ✤ ¿Qué es ahora el posicionamiento orgánico?
Búsqueda por vídeos
Búsqueda por noticias
Aplicaciones o webs externas. (Foursquare, TripAdvisor, Trivago,
Booking…)

7. ✤ Búsqueda orgánica normal

8. ✤ Búsqueda orgánica normal geolocalizada

9. ✤ Búsqueda localizada en una ciudad concreta

10. ✤ Búsqueda por Google Maps

11. ✤ Búsqueda por vídeos.

12. ✤ Búsqueda por noticias.

13. ✤ Aplicaciones o webs externas. TripAdvisor.

14. Tipos de Webs a nivel empresa

15. ✤ Tipos de Webs a nivel empresa
Corporativa.
Mixta, corporativa con blog o noticias.
Blog.
Tienda online o e-commerce.

16. ✤ Corporativa.

17. ✤ Mixta, corporativa con blog o noticias.

18. ✤ Blog.

19. ✤ Tienda online o e-commerce.

20. ¿Qué nos pide Google para posicionar
nuestra web de empresa?

21. Técnicamente: Tiempo de carga, actualización
del código.
Usabilidad: Webs dinámicas, frescas, con
contenido relevante, bien estructurado.
Responsive: Adaptada a todos los dispositivos
móviles.
Enlaces: Entrantes y salientes de calidad.

22. Técnicamente

23. Tiempo de carga menor de 3 seg.
Imágenes optimizadas en tamaño, nombre y
descripciones.
Gestión de cache del servidor y de tiempos de
caducidad.
Datos estructurados enriquecidos
(microformatos, Shema…)

24. Tipo de programación de la web. Flash, Html
puro, CMS (WordPress, Joomla, Dupral…)
Mapa de sitio, Sitemaps y archivo robots
configurado correctamente.
Actualización del código de la web. ¿Cada
cuanto debemos actualizarlo?
Si no se realiza ninguna actualización. Se
debería renovar la web en 2 años.

25. Usabilidad y contenido

26. ¿Qué ve el usuario?

27. ¿Qué es lo que ve Google?

28. ✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
El artículo se hace con un fin para
posicionamiento. Definir claramente la keyword
El número de caracteres óptimos es de 300

29. ✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
Resaltar lo más importante en los primeros
párrafos
Utilizar los títulos H1, H2, H3…para indicar a
Google la importancia

30. ✤ Qué y cómo tenemos que ponerlo.
Utilizar enlaces internos y externos relevantes
dentro del artículo
Utilizar categorías y etiquetas claras y bien
descritas
El título y la descripción de cada página o artículo
tiene que estar correctamente

38. ✤ Usabilidad y contenido. Qué y cómo tenemos que ponerlo.
Etiqueta “Alt”: Compromiso con Canarias”

42. ✤ ¿Cada cuánto debemos actualizar nuestro
contenido?
Entradas del blog o noticias semanales
Actualización del contenido fijo
Renovación de la imagen de la web

43. ✤ Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que
buscamos.
Si es una tienda online, tener cerca el carrito
Si es un hotel, tener cerca la opción de reservar
Si es una clínica, tener cerca el formulario de
contacto o pedir cita

44. ✤ Manejabilidad y facilidad para encontrar lo que
buscamos.
Si vendemos un producto, que se vea bien descrito o
con la posibilidad de desplegar una página alternativa
para ampliarlo en caso que lo necesitemos.
Las imágenes tienen que ser de buena calidad y que
describan claramente lo que queremos que vea
nuestro potencial cliente.

45. ¿Qué es una web responsive?

46. Que sea visualmente compatible con los portátiles, tabletas y
teléfonos móviles.

47. ✤ Web vista desde un ordenador de sobremesa

48. ✤ Web vista desde una tableta

49. ✤ Web vista desde un SmartPhone

50. ✤ ¿Qué es una web responsive para Google?.
No solo tiene que ser visualmente compatible con
los portátiles, tabletas y teléfonos móviles.
Los elementos táctiles deberían ser por lo menos
de 7mm (46 pixeles) y deberían tener espacio
adicional alrededor de ellos si estos miden menos
de 7 mm.

52. ✤ ¿Qué es una web responsive para Google?.
Los elementos enlaces o botones utilizados con
menos frecuencia pueden tener un tamaño menor
al recomendado (7 mm), pero no debería haber
otros elementos táctiles en un radio de 5 mm (32
pixeles)

53. Normativa: https://developers.google.com/
speed/docs/insights/
SizeTapTargetsAppropriately
Chequeo de nuestras páginas. Google Insight:
https://developers.google.com/speed/
pagespeed/insights

54. ✤ Si no se cumplen las normas de Google.
Estas páginas no se considerarán optimizadas para móviles y, por
tanto, no se mostrarán y clasificarán de forma adecuada para los
usuarios de SmartPhone.

55. Enlaces entrantes y salientes de calidad

56. ✤ Todos los enlaces que apuntan a nuestra web.
Atributo HTML “Follow”.
Atributo HTML “Nofollow”.

57. ✤ ¿Como podemos conseguir enlaces entrantes?
Nuestras Redes sociales. Google Plus, Twitter,
LinkedInd, Facebook, Pinterest, Instagram,
Swam, Foursquare…

58. ✤ ¿Como podemos conseguir enlaces entrantes?
Blog y webs externos o dentro de nuestro
entorno.
Link Building.

59. ✤ Enlaces salientes de calidad.
Dentro de nuestras entrada de noticias o
artículos.
Dentro de nuestras páginas fijas.

60. ✤ Enlaces internos dentro de nuestra propia web.
Ampliar información de una noticia o artículo
Enlazar a páginas menos relevantes (Formulario de
contacto).
Enlazar a otra sección de nuestra web.

61. Posicionamiento en Google My Business

63. ✤ Ventajas de estar en Google My Business
Si se configura correctamente, podemos estar
en la primera página de búsqueda, aunque la
web sea nueva.

65. ✤ Ventajas de estar en Google My Business
Visualmente es atractivo a la búsqueda
potencial de un posible cliente.
En dispositivo móvil, nos remite al cliente,
directamente al local, al estar enlazado con
Google Maps.

73. Monitorización

75. ✤ Datos más relevantes de Google Analytics.
Sesiones
Nº de páginas vistas
Duración media de la sesión

76. ✤ Datos más relevantes de Google Analytics.
Porcentaje de rebote
Porcentaje de nuevas sesiones
Procedencia por ciudad de sesiones

104. Indicadores de Salud de nuestra web

105. ✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
PageRank. Indicador de Google de 0-10.

106. ✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
MOZ. http://moz.com/
PA. Autoridad de la página 0-100
DA. Autoridad del dominio 0-100
mR. MOZ Rank o popularidad de los enlaces de 0-10
mT. MOZ Trust o confianza del enlace de 0-10

107. ✤ Indicadores de Salud de nuestra web.
Majestic SEO . https://es.majestic.com/
Citation Flow. Mide el número de enlaces a una página o dominio de 0-100.
Trust Flow. Mide el número de clics desde un conjunto de sitios de confianza de 0-100.

108. Penalizaciones de Google

109. ✤ ¿Qué es una penalización?
Una pérdida repentina del tráfico de nuestra web
Fluctuaciones en los resultados de búsqueda

110. Síntomas más comunes de una penalización
El tráfico orgánico procedente de Google se reduce
El sitio pierde visibilidad para algunas o todas las
palabras clave

111. Síntomas más comunes de una penalización
Ciertas páginas desaparecen de los resultados de
búsqueda
El dominio deja de aparecer al buscarlo por su nombre
El dominio se desindexa del buscador

112. ¿Porqué puede sancionarnos Google?
Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings
Recargar las páginas de palabras clave para aumentar la
relevancia
Llenar el pie de página de enlaces sin relación
Hacer intercambios excesivos de enlaces

113. ¿Porqué puede sancionarnos Google?
Emplear textos ocultos
Mostrar un contenido al buscador y otro diferente al
usuario
Usabilidad móvil
SEO negativo…

114. Tipos de algoritmos de Google

115. ✤ Panda - Fecha de creación en 2011
Se actualiza varias veces al año
Va dirigido a granjas de contenido

116. ✤ Panda - Fecha de creación en 2011
Contenido repetido relleno de palabras clave
Texto sin sentido
Contenido duplicado

117. Penguin / Pingüino - Fecha de creación en 2012
Se actualiza varias veces al año
Obtención de enlaces entrantes a través de medios de
pago

118. Penguin / Pingüino - Fecha de creación en 2012
Software de creación para la obtención de enlaces
automáticos
Enlaces escalables de baja calidad

119. Humningbird / Colibrí - Fecha de creación en 2013
Dirigido a las consultas de voz
Penalizaciones por búsquedas de voz automatizadas
Consultas largas
Entender el significado de las palabras

120. Pigeon / Paloma - Fecha de creación diciembre 2014
Resultado útiles, pertinentes y precisos en mapas
Búsquedas locales

121. Estrategia SEO antes de crear nuestra web

122. ✤ Definir claramente nuestro negocio
¿A qué nos dedicamos?
¿Quiénes somos?
¿Cuál es nuestra visión de cómo queremos que se nos
vea en internet?

123. ✤ Nicho de mercado
Competidores más cercanos
Locales
Insulares
Nacionales
Internacionales

124. Elegir la plataforma adecuada
Programación directa personalizada
CMS WordsPress
CMS Joomla
CMS Dupral
Magento

125. ✤ Estudiar bien el diseño
¿Qué imagen queremos dar de nuestra empresa
¿Qué diseño de programación queremos ofrecer?

126. ✤ Optimización de las páginas
Imágenes bien descritas y sin exceso de volumen.
Textos bien optimizados
Títulos, descripciones y keywords bien definidas y no
repetidas

127. ✤ Optimización de las páginas
Enlaces salientes de calidad
Enlaces internos coherentes

128. ✤ Vinculación con las redes sociales
Activar solo las redes que verdaderamente necesitamos o
podemos administrar.
Compartir páginas fijas, noticias o artículos de nuestro
blog con una estrategia de Marketing online coherente.

129. Futuro o realidad de Google

130. ✤ SEO Semántico
Concepto semántico que usan los buscadores en la
actualidad

131. No repetir la palabra claves en exceso
Las personas no buscan por palabras concretas, buscan por
termino y frases complejas
El texto tiene que ser agradable para el usuario combinado
con imágenes
Utilizar encabezamientos H2, H3… para resaltar frases
destacadas

132. SEM (Search Engine Marketing)
Marketing en motores de búsqueda

133. ✤ ¿Qué entendíamos por publicidad online?. Búsqueda por palabra clave

134. ¿Qué es ahora la publicidad online o SEM?
Google AdWords
Facebook Ads
Twitter Ads
LinkedIn Ads
En plataformas especiales de periódicos…

136. ✤ Anuncios en Google AdWords
Solo Red de búsqueda
Anuncios de Display
Anuncios en YouTube
Anuncios en Google Shopping
Anuncios específicos para Hoteles…

137. ✤ Concepto PPC
CPC o Coste por clic
CPM o Coste por mil impresiones
CPV o Coste por visualización
Nivel de Calidad del anuncio

138. ✤ Anuncios solo red de búsqueda

145. ✤ Concepto de Remarketing

146. ✤ Extensiones en Google AdWords

148. Google Shopping

152. Herramientas de planificación

156. Monitorización

164. Monitorización

167. Sorteos con Facebook Ads

169. www.japavon.com
hola@japavon.com