El documento discute el marketing como una herramienta importante para los empresarios. Explica que todas las compañías utilizan técnicas de marketing de una u otra forma, aunque a veces no sean conscientes de ello. También presenta algunos ejemplos de compañías como Toyota y Burger King que han utilizado efectivamente diferentes estrategias de marketing, como el marketing ecológico, el marketing viral y el marketing directo, para promover sus marcas y productos.

1. 28/06/2013

2.  En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario
debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma
utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es
otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de dos
partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.

7. Se refiere al uso de las herramientas
digitales con el objetivo de planificar
y ejecutar estrategias orientadas a
conseguir los objetivos de una
organización.

8. Se orienta hacia el cambio de
actitud al interior de la
organización creando instancias
de promoción por medio de la
realización de obras sociales,
posicionando entonces la marca
como un precursor del bienestar
para la comunidad.

9. Es el que promueve productos que
han sido diseñados cuidando el
medio ambiente. Este ha sido
necesario gracias al crecimiento de
la conciencia de desarrollo
sustentable.

10. TOYOTA
Toyota, una de las compañías fabricantes de automóviles más grandes del mundo,
lanzó el modelo Prius en el 2000, y desde ese momento se ha transformado en el
vehículo híbrido más vendido de los Estados Unidos de América. Mientras que la
introducción de un automóvil híbrido es en sí una señal de que la compañía desea
atraer a los clientes interesados por el medio ambiente, Toyota también practica el
marketing ecológico para promover su imagen verde. En el 2005, invirtieron 50
millones de dólares en la campaña de publicidad del vehículo híbrido, que superó a
cualquier otro fabricante de automóviles, de acuerdo con Advertising Age. Otro
ejemplo de las acciones de marketing ecológico de Toyota surge de una publicidad
que se transmitió durante el Súper Tazón del 2007 y mostraba el "Hybrid Synergy
Drive" de Toyota. El sistema le permite al conductor verificar de manera constante
la cantidad de energía utilizada por el motor eléctrico, a diferencia del motor a gas,
menos ecológico. Toyota se relacionó con el marketing ecológico al promocionar
productos que les permiten a los consumidores conducir con conciencia respecto
del medio ambiente.

11. Utiliza los medios digitales para difundir la
marca de la forma más rápida posible,
aprovechando el efecto viral de un
mensaje estratégico tal como actúan los
virus informáticos: uno lo transmite a diez,
cada uno de esos diez lo hace a otros diez.

12. Burguer King
La empresa Burguer King es una de las grandes pioneras en la utilización de
estrategias de marketing viral. Una de las campañas que ha lanzado actualmente
permite al internauta crear su propio whopper en una web convertida en un cabaret.
La web recrea un musical y un show, en el que unas bailarinas vestidas de los
ingredientes elegidos por el usuario se colocan unas detrás de otras hasta configurar
la hamburguesa soñada por el usuario. Al finalizar el show, este puede enviar la web a
un amigo.

13. Es el arte o la ciencia de aprovechar
los conceptos fundamentales
de marketing tradicional, instaurados
para promocionar las cualidades
turísticas de una ciudad, región o país
que busquen posicionarse como un
destino atractivo para sus mercados
emisores.

14. La economía actual y la globalización han
desarrollado por medio de la tecnología en
comunicación y transporte un mercado Global
que facilita a las grandes Empresas y
Multinacionales a desarrollar campañas y
productos globalizados que admiten un
marketing común aplicado a productos de uso
masivo globalizados.

15. consiste en las conexiones directas con consumidores
individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de
obtener una respuesta inmediata y de cultivar
relaciones duraderas con los clientes.