Este documento presenta una matriz de factores externos de McDonald's. Identifica oportunidades como expandirse a nuevos nichos de mercado, realizar nuevas asociaciones estratégicas, utilizar Internet para la promoción y aprovechar su presencia mundial. También destaca amenazas como un mayor número de competidores, empresas con precios más bajos, aumento de costos de materias primas y el riesgo de perder presencia en la mente de los consumidores. La matriz asigna pesos y calificaciones a cada factor para calcular su impact