El documento habla sobre el color y su importancia en la publicidad. Explica que el color atrae la atención y hace que un diseño sea más atractivo, además de que la mente procesa rápidamente los colores. Luego describe las connotaciones comunes de diferentes colores como azul (confianza), verde (naturaleza), rojo (pasión) y cómo estos se pueden usar en publicidad. Finalmente, menciona conceptos como textura, direccionalidad y tamaño al estructurar una imagen.

1. TALLER PUBLICITARIO I
PUB 110

3. El Color
“Elemento no verbal clave para atraer la atención del público y
hacer que un diseño sea más o menos atractivo”
Importancia:
La buena utilización del color otorga “pistas” al usuario y
públicos de la marca para que su mente identifique y posicione
la decodificación sobre un rumbo “pregrabado” en la memoria.
El color es de los elementos visuales que más rápido se
procesan mentalmente.
Connotaciones de los diferentes colores y su uso en la
Publicidad y el mercadeo

4. Connotaciones de los diferentes colores y su uso en la
Publicidad y el mercadeo
•Azul: Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad,
honestidad y autoridad. Complementa con: Naranja
•Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.
Complementa con: Naranja
•Azul oscuro: Representa seriedad, ámbito académico, carácter
analítico. Complementa con: Naranja
•Marrón: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra,
la naturaleza, la madera y la practicidad. Complementa con: Azul

5. Amarillo: Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor.
También se asocia al optimismo y al descubrimiento. Complementa
con: Púrpura
Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la
frescura y el movimiento. Complementa con: Rojo, Rosa
Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la
espontaneidad, la pasión y la valentía. Complementa con: Verde
Naranja: Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía,
diversión, riesgo y exuberancia. Complementa con: Azul

6. ESTRUCTURA DE LA IMAGEN
TEXTURA-COLOR DIRECCIONALIDAD TAMAÑO
Plano general
Plano conjunto
Plano entero
Plano medio
Primer plano
Plano detalle
El punto
Negro: misterio
Blanco: pureza
Gris: tranquilidad
Rojo: pasión
Amarillo: alegría, luz
Verde: naturaleza,
bienestar
Naranja: calor
Azul: frescura, limpieza
La línea
La luz
Indica Posición. No tiene largo
ni ancho, ni ocupa espacio. Es
el principio y en el fin de una
línea y es donde dos líneas se
encuentran o se cruzan.
Es una sucesión de puntos
Formada por ondas que se
propagan en línea recta

8. http://creatividadnatural.blogspot.com/2008/11/concepto-de-tipografa-familia
ARENS, William. Publicidad. México. Editorial Mc Graw-Hill. 7ª Edición. 2008.
CASTILLO, Rolando. Diseño Gráfico para Relaciones Públicas. Apuntes.
Panamá. Universidad de Panamá.
RUSSELL, Thomas, Lane Ronald y Karen Whitehill. Kleppner Publicidad.
Editorial Prentice Hall.Decimosexta edición. 2005.