43° Media Weekly, que en esta ocasión incluye un análisis especial que busca entender la relación entre la asistencia al cine y lo que se genera en torno a las películas en el mundo digital (menciones en redes sociales, views de trailers / spots en You Tube). Por otra parte, seguimos analizando los programas más destacados en TV Abierta y agregamos una nueva sección con lanzamientos destacados.

1. Fuente: Ibope Argentina S.A
Rating Semanal de TV Abierta
(Lunes 10/06 a Domingo 16/06)
Media Weekly N° 43
/OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina
4,1
6,4 6,3
3,8
1,5
Telefe continúa liderando el ranking semanal con un promedio de 6,4
puntos de rating, 0.1 punto de diferencia por encima de El Trece.
En Telefe, el nuevo programa de “Celebrity Splash” logró el mayor
rating, tras medir 22.14 puntos, seguido por las “Eliminatorias 2014
entre Ecuador - Argentina”, con 18.9 puntos. En El Trece, el programa
destacado de la semana fue “Periodismo para todos”, con 19.07 puntos
y en el segundo puesto estuvo “Solamente Vos”, con 16.57 puntos.
Durante el fin de semana Telefe se mantuvo líder con 4.9 puntos de
rating, encabezado por “Peligro sin Codificar”, que logró 12.5 puntos,
seguido de “Los Simpsons” con 10.7 puntos. El Trece y la TV Pública le
continuaron.
2,5
4,9
4,0
2,7 3,0
Ranking – Lunes a Viernes Ranking – Fin de Semana
¿Sabías qué?

2. ¿Cómo se comportan
los mercados en
relación a Internet?
* Cine *
Por cantidad de estrenos y taquilla, julio es de los meses más
importantes para el cine. La industria juega fuerte en el mundo
digital y en base a una sólida presencia, entre otras variables,
comienza a definir que tan exitosa puede ser una película.
Este informe busca estudiar la relación entre el consumo de trailers
/ spots en plataformas digitales (Views - Likes de Youtube y
Menciones en RRSS) y la cantidad de espectadores que logran las
películas luego de sus estrenos.

3. Estrenos de la Semana pasada: Relación entre Público vs Menciones en RRSS
# Título Público
Menciones
en RRSS
1 EL HOMBRE DE ACERO 280,884 11,532
2 DESPUÉS DE LA TIERRA 68,076 963
3 EL GRAN CASAMIENTO 28,115 108
4 LA CACERIA 5,134 27
R2 = 0,981
Coef.Correlación = 0,991
La relación aparenta ser
fuerte. Obtuvimos como
resultado una fuerte correlación
estadística entre la cantidad de
personas que asistieron al cine y
la totalidad de menciones en
Redes Sociales por película.
Fuente: Youtube

4. Hipótesis:
‘La cantidad de menciones en las redes sociales se
relaciona con la venta de Tickets’.
Esta hipótesis se encuentra sustentada en un Coeficiente de
Correlación Positivo (0,991) con un r2 muy elevado (0,981). Lo que
indica que puede existir una relación muy fuerte entre las variables
analizadas.
En función de esto, buscamos analizar las conversaciones que se
están generando en las Redes Sociales en torno a los lanzamientos
más importantes para estas vacaciones de invierno, para luego
asumir cuáles pueden ser las películas más taquilleras.
Seleccionamos las películas más relevantes de los géneros de:
Acción, Ciencia Ficción, Animación y Comedia.

5. ¿Qué se está
hablando en
las RRSS
?

6. Estrenos taquilleros en las RRSS
Guerra Z Mundial fue la más mencionada, en gran motivo por encontrarse Brad
Pitt dentro de los protagonistas como un factor clave a la hora de generar impacto
social. En torno a Wolverine se generó un volumen elevado de comentarios
explicado por el fuerte peso que tiene el personaje dentro del mundo de los
Comics. En Mi Villano Favorito 2 prevalecieron declaraciones de ansiedad acerca
del lanzamiento y de cómo fue el detrás de escena. En cuanto a Titanes del
Pacífico, un gran número de conversaciones se refirieron tanto al Trailer oficial,
como así también al trailer inspirado en Minecraft, juego de construcción y
exploración en un universo a base de cubos.
88.435
241.293
279.354
283.399
Titanes del Pacífico
Mi Villano Favorito 2
The Wolverine
Guerra Z Mundial
TotalMencionesmayo–junio2013
Fuente: Antenna

7. ¿Qué pasó
a través de
?

8. Guerra Z
Mundial
3%
Mi Villano
Favorito 2
37%
The Wolverine
20%
Pacific Rim
40%
1ro. Titanes del Pacífico
Views Prom /día: 172.894*
2do. El Wolverine inmortal
Views Prom /día: 119.439*
3ro. Mi villano favorito 2
Views Prom /día: 29.591*
4to. Guerra Z Mundial
Views Prom /día: 2.092**
Views promedio por día Likes
*Reproducciones en los Canales Oficiales de las Películas
**Reproducciones en los Canales Oficiales de la Distribuidora
Fuente: Youtube / views diarios promedio
Cabe destacar que la única de las películas analizadas
que no contó con canal exclusivo de YouTube fue
‘World War Z’ (obtuvo el menor número de Views y
Likes). Sus trailers fueron comunicados a través del
canal de la Distribuidora y en cuentas individuales que
repiten contenidos.

9. Conclusiones
• Detectamos parcialmente que la variable más vinculada con la venta de tickets de cine es
‘Menciones en Redes Sociales’. El volumen de conversaciones generadas en Internet se ven
reflejadas luego en las ventas de tickets.
• Entre los indicadores que nos brinda YouTube, Views y Likes tienen una fuerte relación
entre si.
• OMD va a continuar analizando la correlación entre los indicadores analizadas para que las
conclusiones tengan mayor rigor analítico.
• Si esta relación es se comprueba, Guerra Mundial Z y Wolverine serían las películas más
vistas de las analizadas. Muy cerca quedaría Mi Villano Favorito 2 y más lejos, Pacific Rim.
• Las menciones sobre películas son impulsadas por factores cómo celebrities (caso Brad Pitt)
o peso de los personales (Wolverine).
• Entre los views en You Tube y las menciones se detecta una brecha muy grande. Es
probable que el proceso de decisión comience en Youtube, definiéndose la elección de si ir o
no al cine, en esta plataforma.
• De las películas analizadas, las que más views lograron en Youtube fueron las que tuvieron
un canal oficial.
Venta de Tickets
Menciones
Views en Youtube
Likes en YouTube
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Guerra Z Mundial Mi Villano Favorito 2 The Wolverine Pacific Rim

10. Fuente: Radian6 / Antenna
Media Weekly N° 43
/OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina
27
108
287
344
725
1.292
9.758
La caceria
El Gran
Casamiento
Despues de la
Tierra
Rapidos y
Furiosos
Scary Movie
Que Paso Ayer
El Hombre de
Acero
El Hombre de Acero. Las menciones
positivas de las personas que ya la vieron,
lo ubicaron en el primer puesto del ranking
de películas en cartelera.
Que Paso Ayer 3. Los comentarios que,
en su mayoría, manifiestan un gran deseo
por ir a verla la posicionan como la segunda
película más mencionada en redes
sociales.
TOP 3MENTIONS
Scary Movie. Registró una serie de posts
positivos y negativos acerca de la película
que lo ubicaron en la tercera posición en el
top 3 de menciones.
1#
2#
3#
CantidaddeMenciones
Las películas más mencionadas por los
argentinos en el último mes son:

11. Ink Advantage
/OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina
Ecuación simple, la nueva campaña de HP para comunicar la nueva
línea de impresoras multifunciones y cartuchos originales a bajo costo.
El foco de la campaña se centró en la comunicación del precio del
cartucho como el principal beneficio y el concepto de poder imprimir más
y pagar menos.
El objetivo, además de hacer conocer la nueva línea Ink Advantage, es
ganar Market share tanto en el segmento de impresión como en el de
cartuchos.