El documento analiza los medios de comunicación masiva, definiéndolos como herramientas que influyen en la cultura a gran escala, a través de formas como la televisión, radio e internet. Estos medios tienen roles bien definidos en un proceso comunicacional donde el emisor es identificado y el receptor es generalmente anónimo y pasivo. También se abordan las características positivas y negativas de estos medios, como su capacidad de informar y manipular la información para intereses particulares.

1. IN S TITU TO S U P E R IO R P E D A G Ó G IC O
“ O S É A N TO N IO E N C IN A S Ó
J
TU M B E S
PROGRAMA NACIONAL DE FORMACION Y
CAPACITACION PERMANENTE
PRONAFCAP 2008
MÓDULO DE APRENDIZAJE
ESPECIALIADAD ACADEMICA: COMUNICACIÓN
NIVEL SECUNDARIA
GRUPO B
ITEM: 18 CONTRALMIRANTE VILLAR-TUMBES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

2. Medios de comunicación masiva, término utilizado para describir a todos los medios de comunicación que
llegan a la población en forma masiva, produciendo cambios culturales a gran escala, positivos o negativos,
como la TV, radio o internet. También Medios masivos de comunicación
Se define "masa" como una agrupación colectiva transitoria que se caracteriza por una nula o casi nula
interacción entre sus miembros, por ejemplo no están reunidos físicamente en ningún lugar, pero se
encuentran sometidos a un mismo estímulo. La reacción de las masas puede ser o no racional y es posible
que la reacción de cada uno de sus miembros ante un mismo estímulo no sea uniforme. A partir de este
concepto de "masa", es posible definir a los medios de comunicación de masas como aquellos medios de
comunicación que están dirigidos a este tipo de público en particular.
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
-Prensa: revista, magazine, periódico.
-Radio.
-Televisión
-Internet.
En la comunicación de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicación:
emisor-mensaje-canal-retroalimentación y ruido. Su diferencia con la comunicación artificial como canal
transmisor del mensaje. El proceso de comunicación masiva define y ubica los roles categóricos del
comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el proceso de
comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El emisor o fuente
en el proceso de comunicación masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite,
codifica o envía el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, según la teoría clasica, es anonimo,
heterogéneo, disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentacion o es muy
ilimitada.
Medios de comunicación masiva, término utilizado para describir a todos los medios de comunicación que
llegan a la población en forma masiva, produciendo cambios culturales a gran escala, positivos o negativos,
como la TV, radio o internet. También Medios masivos de comunicación
Se define "masa" como una agrupación colectiva transitoria que se caracteriza por una nula o casi nula
interacción entre sus miembros, por ejemplo no están reunidos físicamente en ningún lugar, pero se
encuentran sometidos a un mismo estímulo. La reacción de las masas puede ser o no racional y es posible
que la reacción de cada uno de sus miembros ante un mismo estímulo no sea uniforme. A partir de este
concepto de "masa", es posible definir a los medios de comunicación de masas como aquellos medios de
comunicación que están dirigidos a este tipo de público en particular.
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS
-Prensa: revista, magazine, periódico.
-Radio.
-Televisión
-Internet.
En la comunicación de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicación:
emisor-mensaje-canal-retroalimentación y ruido. Su diferencia con la comunicación artificial como canal
transmisor del mensaje. El proceso de comunicación masiva define y ubica los roles categóricos del

3. comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el proceso de
comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El emisor o fuente
en el proceso de comunicación masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite,
codifica o envía el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, según la teoría clásica, es anónimo,
heterogéneo, disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentación o es muy
ilimitada.
Medio de comunicación
Como medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza
el proceso comunicacional. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de
comunicación masivos (MCM), sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son
masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución, muy probablemente la primera forma
de comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria,1 los que fueron
evolucionando considerablemente hasta lograr incrementar sustancialmente la globalización.
Etimología
Los medios (el plural del “medio”) son un término que refiere a esos medios organizados de la difusión del
hecho, la opinión, etc; tales como periódicos, la publicidad, las películas de cine, radio, televisión, el World
Wide Web, los libros, los CDs, el DVDs, los videojuegos, video y otras formas de publicar. Estos son
llamados así por su finalidad que es informar y en algunos casos entretener.
Propósitos
El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de
ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, etc.
Características
Positivas
Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios
contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios,
además, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los
medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede
generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen las función de formadores de opinión.
Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el
marketing.
Negativas
Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses
propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas
personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o
grupos)

4. Tipos de Medios de Comunicación
La variedad de medios que han surgido con el avance de la tecnología ha obligado a clasificarlos de algún
modo:
Un modelo de Televisión
La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas
electromagnéticas. Este medio de comunicación es efectivo para el hombre; pues no necesita de imágenes
para poder transmitir la información. Y por su alcance electromagnético le es mucho mas fácil el poder
llegar a lugares lejanos.
Teléfono
El teléfono es un dispositivo de telecomunicación diseñado para transmitir conversación por medio de
señales eléctricas. El teléfono fue creado en conjunto por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en
1877.2 3
Libro
Un libro es una colección de uno o más trabajos escritos, usualmente impreso en papel y envuelto en tapas
para proteger y organizar el material impreso. Es uno de los medios de Comunicación más antiguos que
existen. Los hay acerca de diferentes temas
Periódico
Los periódicos son un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya principal
función consiste en presentar noticias. El periódico además puede defender diferentes posturas públicas,
proporcionar información, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cómicas, chistes y artículos
literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la publicidad.
Es calificado como el medio de comunicación más influyente en materias de opinión.
Cine
El Cine es uno de los medios de comunicación más masivos que existen. Gracias a sus variados géneros
puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores.
Televisión
La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El
término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e
informar al televidente con una gran diversidad de programas
Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por
cable. El receptor de las señales es el televisor.
Internet
Internet es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un conjunto de
protocolos denominado TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneas funcionen como una red (lógica)
única. Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexión entre
tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansión en relación a su corta edad
comparada por la extensión de este medio. Su presencia en casi todo el mundo, hace de la Internet un medio
masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los periódicos, o

5. escribir según sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio Youtube.4
Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios5 6
Críticas a los Medios de Comunicación
La subordinación de diferentes medios de comunicación a poderosos grupos empresarios da origen a los
multimedios origina plutocracia. De esta forma, de acuerdo a intereses económicos, políticos y sociales, los
multimedios son utilizados para la consecución de objetivos que trascienden la comunicación objetiva. Como
forma de contrarrestar esta subordinación han surgido redes de información autodenominados
independientes, colectivos sin fines de lucro y basados en voluntarios.
Los medios de comunicación muchas veces son manipulados como en el caso del Perú durante la época del
Fujimorismo, en el cual todos los medios informativos fueron comprados