Las empresas empiezan a desarrollar productos verdes para mitigar la contaminación mundial y satisfacer la demanda de clientes preocupados por el medio ambiente. El mercadeo verde busca crear productos que no impacten negativamente al planeta mediante el uso de materiales biodegradables y un diseño que ahorre recursos. Esta estrategia representa también una oportunidad de negocio para las empresas, ya que los mercados verdes son cada vez más grandes.

1. MERCADEO VERDE
En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido
nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de
alargar la vida de este hermoso planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales
actores de esta actitud verde. Como una propuesta innovadora y que se está poniendo en
práctica a nivel global es el Mercadeo Verde también conocido bajo los términos de Mercadeo
Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico. Pero ¿Qué es este
nuevo término? ¿Qué se esconde detrás de esta nueva alternativa? ¿Cuáles son sus
planteamientos? Estas y otras interrogantes surgen en todas las personas y sobre todo entre
publicistas y expertos del mercadeo, tal y como me ha sucedido en las aulas de clase cuando
mis alumnos de clase no entienden a ciencia cierta este nuevo termino y la necesidad
imperante de amoldarnos como profesionales de la publicidad y el mercadeo hacia esta nueva
tendencia la cual se define como “El desarrollo, promoción y empaque de productos con
componentes biodegradables que protegen el medio ambiente”. Su principal premisa es la
responsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la década de los
90 como consecuencia de las exigencias de los consumidores de crear productos que
representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los
desastres naturales producto de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las
empresas y al mercado mundial a enfocar sus acciones al logro de este objetivo. Creando
conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio
ambiente. El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales
se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como
materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte mas a la creación de un
mejor ambiente y a su preservación para el beneficio de las generaciones futuras,
satisfaciendo las necesidades de sus clientes actuales y garantizándola a futuro. Para
determinar si se estamos o no entre el mercadeo verde basta con considerar lo siguiente:
Incorporar los planes ecológicos o sustentables en el Core business de la empresa. Promover
acciones de la marca en pro de políticas “verdes”, de forma ganando protagonismo en el
mercado y publicidad, Sincerar la política ambiental e involucrar a todos los que forman parte
de ello, Buscar soluciones ambientales y económicas.
Las empresas sienten su compromiso con el planeta y empiezan a desarrollar diversos
tipos de productos que satisfagan la demanda y que mitiguen la contaminación mundial;
por eso hacen mercadeo verde, que es crear y desarrollar productos que no impacten
negativamente al medio ambiente global.
Actualmente las empresas se dan cuenta que los llamados mercados verdes son grandes
oportunidades de negocio, ya que los clientes tambien buscan productos que no dañen al
planeta; el sentimiento verde se esta regando por toda la población mundial ya que se
estan notando los esstragos ambientales provocados desde hace años. por consiguiente
las empresas se han dado cuenta que lo mejor para ellos y para el planeta es hacer
productos que contaminen menos, que gasten menos energía, que sean biodegradables y
que su uso sea mayor en el tiempo, ya que cuando un producto se consume rapidamente
se vuelve a comprar y por consiguiente se hacen mas desechos.
Esta es una alternativa positiva que ayuda un poco al planeta a calmar los problemas
ambientales ya existentes.