Presentación correspondiente al Webinar realizado por TasoCluster sobre las claves de un plan de comunicación y marketing ecológico eficaz. Más webinars en www.tasocluster.net/eventos

1. WEBINAR TasoCluster
SUSTENTABILIDAD Y
ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
Política de Comunicación y
Marketing Ecológico
Elena Puerta
Directora Comercial | TasoCluster

2. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Bienvenidos al Ciclo TasoCluster de Webinars que, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoClusterEcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en
el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y
explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de
interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos
prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus
servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
 Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno.
 4 Sesiones Virtuales de 4 h.
 Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
 Plataformas virtuales: Webex y Moodle.

3. TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
# Sesión 1
Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2
Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su
integración
# Sesión 3
Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4
Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la
empresa y el ecoetiquetado

4. HERMINIO PICAZO | ECOPATRIMONIO
# Director Gerente de ECOPATRIMONIO, Herminio participa activamente como miembro de varios
organismos institucionales relacionados con la biología, política territorial y medio ambiente,
además de colaborar con varias asociaciones en estrategias de desarrollo sostenible y marketing
ecológico.
# Especialista Diplomado en Ordenación del Territorio e Ingeniería Ambiental , ha llevado a cabo más
de 300 proyectos en medio natural, ordenación del territorio, medio ambiente, desarrollo
sostenible, interpretación del patrimonio y turismo sostenible.
# Comunicador y divulgador, cuenta con numerosas inserciones de artículos en prensa y revistas. En
la actualidad es columnista semanal de opinión en el periódico La Opinión de Murcia (España), y
colaborador habitual de la cadena de radio Onda Regional, además de haber desarrollado una
amplia labor como profesor de medio ambiente, patrimonio y turismo sostenible y exponer en
varios congresos.

5. Política de
comunicación y
marketing ecológico.
Elena Puerta, Directora Comercial TasoCluster
correo@tasocluster.net

6. Contenidos de la Sesión
Premisas importantes de la Política de Comunicación
Ecopublicidad

7. Premisas importantes de la Política de Comunicación

8. Premisa 1.- Conocemos que hay un potencial
mercado de consumidores/clientes ambientalmente
conscientes.

9. Actitud ECO
Ecoactividad
Ecoactivos
Ecopasivos
Tendencia
“Me involucro”
Actuar para resolver el problema
“No es mi problema”
Los demás resolverán el problema del
medio ambiente

10. Premisa 2: La empresa sabe que debe competir en
ese terreno.

11. Premisa 3: Se adapta para disponer de un producto,
línea u orientación completa de empresa, marcada
por la sostenibilidad.

12. Ejemplo: un especialista en comunicación

13. Y muchas más experiencias...

14. Ecopublicidad

15. Cápsula audiovisual:
Los Objetivos de la EcoPublicidad

16. Claves para la comunicación ecológica.

17. Ecopublicidad, clave 1
Los “actores” del proceso son un “organismo integrado”
- La empresa. Ecocultura de empresa. El
cliente interno.
-El consumidor. El cliente externo.
-El propio producto.
-La sociedad mediática.
-La “saturación de los mensajes”

18. Cápsula audiovisual:
Toyota "Hybrid Synergy Drive" HSD Spot

19. Ecopublicidad, clave 2
Los objetivos: informar y fidelizar en un contexto comprometido

20. Ecopublicidad, clave 3
Las bases de la publicidad ecológica: 4 recomendaciones
Cápsula audiovisual:
Recomendaciones para la Publicidad Ecológica

21. Ecopublicidad, clave 4
Múltiples canales: ¿Seleccionar o ir a todo?

22. “Las mejores campañas “verdes” toman en cuenta tres
factores: dinero, gente y el planeta, respondiendo a las
preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto?, ¿es bueno para mi
familia?, ¿es bueno para el planeta?”
(Howell, 2008)

23. G R A C I A S
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
Ciclo TasoCluster de Webinars, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio,
pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del
medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las
opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de
intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus
servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato:
 Máximo 5 grupos de 4-5 participantes cada uno.
 4 Sesiones Virtuales de 4 h.
 Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales.
 Plataformas virtuales: Webex y Moodle.