El documento habla sobre la proliferación de datos sociales y la necesidad de analizar grandes volúmenes de datos para obtener información valiosa sobre los clientes. Menciona que los directores de marketing y los gerentes de comunidades deben ser capaces de pensar analíticamente y aprovechar los datos disponibles para comprender mejor los deseos de los clientes. También discute la importancia de las métricas sociales para medir el rendimiento de los sitios web y campañas en redes sociales.