Este documento presenta conceptos clave sobre la microeconomía, en particular sobre la demanda y la oferta. Explica la ley de la demanda, la curva de demanda, los tipos de bienes, y los factores que afectan la demanda. También cubre la ley de la oferta, la curva de oferta, y los factores que afectan la oferta. Además, analiza el equilibrio de mercado y los efectos de controles de precios como precios máximos y mínimos.

1. MICROECONOMÍA

2. LA DEMANDA
• Cantidad demandada. Cantidad de un bien que los
compradores quieren y pueden comprar.
• Ley de la demanda. La cantidad demandada de un bien
disminuye cuando sube su precio, siempre que se mantengan
constantes los otros factores.
• Curva de demanda. Gráfico de la relación entre el precio de
un bien y su cantidad demandada.
• Bien normal. Aumenta su demanda si aumenta la renta,
manteniéndose todo lo demás constante.
• Bien inferior. Disminuye su demanda si aumenta la renta,
manteniéndose todo lo demás constante.
• Bien sustituto. Sustituye a otro bien y satisface la misma
necesidad. La subida del precio de uno de ellos provoca un
aumento de la demanda del otro.
• Bienes complementarios. Complementa a otro bien para que
sea consumido. La subida del precio de uno de ellos provoca
una disminución de la demanda del otro.

3. En un país, el precio del trigo era de S/. 8,000
la tonelada y las familias consumían 2
millones de toneladas de trigo al año.
Una vez, el precio de la tonelada bajó a
S/. 5,000 y las familias decidieron
consumer: 4 millones de toneladas.
Y cuando el precio bajó
mucho, hasta S/. 2,000, el
consumo aumentó bastante, a
10 millones de toneladas.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Precio
Q (millones de TM
trigo)
F
G
H
Demanda

4. Desplazamientos de la curva de demanda
Hacia la derecha (determinantes no basados en precio)
• Un aumento de la renta o
ingreso de los
consumidores
• Un incremento del precio
de los bienes sustitutos
• Una caída del precio de los
bienes complementarios
• Una mayor intensidad de
gustos
• Una renta o ingreso
esperado mayor que el
actual
• Un mayor número de
compradores
Se desplaza a la derecha

5. Desplazamientos de la curva de demanda
Hacia la izquierda (determinantes no basados en precio)
• Una caída de la renta o
ingreso de los
consumidores
• Un reducción del precio de
los bienes sustitutos
• Un aumento del precio de
los bienes
complementarios
• Una menor intensidad de
gustos
• Una renta o ingreso
esperado menor que el
actual
• Un menor número de
compradores
Se desplaza a la izquierda

6. La demanda representada en este gráfico resulta ser MUY
SENSIBLE a las variaciones en los precios.
Cuando el precio es P1 la cantidad demandada es Q1.
El precio baja en un 25%
y ha provocado un aumento de la demanda de 122%
En estos casos se dice que la demanda es elástica
Elasticidad de la demanda
Precio
Cantidad
demandada
Demanda elásticaDemanda elástica
P1
P2
Q1 Q2
25%
122%

7. El precio se reduce a la mitad, baja un 50%,
y ha provocado un aumento de la demanda en 25%
En este caso se dice que la demanda es RÍGIDA
o INELÁSTICA
demanda inelástica
o rígida
P1
P2
Q1 Q2
Precio
Cantidad
demanda
50%
25%

8. ¡Atención!
La elasticidad representada en un gráfico no depende sólo
de su pendiente, sino de la proximidad a los ejes.
Los mismos gráficos que acabamos de ver, serán de
elasticidad unitaria si se aproximan a uno de los ejes.
demanda
de elasticidad
unitaria
P1
P2
Q1 Q2
Precio
Cantidad
demanda
Precio
Cantidad
demanda
demanda
de elasticidad unitaria
P1
P2
Q1 Q2

9. • Elasticidad de la demanda. Mide la sensibilidad de la cantidad
demandada respecto a uno de sus determinantes.
• Elasticidad-precio de la demanda. Mide el grado en que la
cantidad demandada de un bien responde a una variación de su
precio.
Determinantes de la elasticidad-precio de la demanda
• Definición de mercado (un mercado bien definido tiene una
demanda más elástica).
• Existencia de bienes sustitutos cercanos (porque es más
fácil para los consumidores cambiarlos por otros).
• La proporción del ingreso gastado en un bien. Si mayor es la
parte del ingreso que se gasta, mayor es la elasticidad).
• Tipo de bienes (un bien necesario tiende a tener demanda
inelástica; un bien de lujo tiene demanda elástica).
• El horizonte de tiempo(si sube el precio de la gasolina, la
cantidad demandada disminuye poco en los primeros mese,
en unos años, disminuirá considerablemente).

10. Cálculo de la elasticidad-precio de la demanda
• Fórmula
Elasticidad-precio de la demanda =
Variación porcentual de la cantidad demandada
Variación porcentual del precio
Ejemplo
Si sube un 10% el precio del helado, la cantidad que compramos
de helado disminuye en 20%.
Entonces, la elasticidad-precio de la demanda será:
20% / 10% = 2
Ejemplo
Si cae un 30% el precio del helado, la cantidad que compramos
de helado aumenta en 20%.
Entonces, la elasticidad-precio de la demanda será:
20% / 30% = 0.67
Ojo: no se pone signo negativo.

11. Elasticidad-precio = 0
P1
P2
Cantidad
Precio
P1
P2
Cantidad
Precio
Elasticidad-precio < 1
P1
P2
Cantidad
Precio
Elasticidad-precio = 1
P1
P2
Cantidad
Precio
Elasticidad-precio > 1

12. Variedad de curvas de demanda
Elasticidad-precio
de la demanda (E)
Clasificación de la demanda
E = 0 Demanda perfectamente inelástica
E < 1 Demanda inelástica
E = 1 Demanda de elasticidad unitaria
E > 1 Demanda elástica
E = ∞ Demanda perfectamente elástica
• Una empresa busca evaluar el impacto de un aumento del
precio del producto sobre sus ingresos totales.
Si E = 1, aumenta el precio, el ingreso total………….
Si E > 1, aumenta el precio, el ingreso total………….
Si E < 1, aumenta el precio, el ingreso total……………

13. LA OFERTA
• Cantidad ofrecida. Cantidad de un bien que los vendedores
quieren y pueden vender
• Ley de la oferta. La cantidad ofrecida de un bien aumenta
cuando sube su precio, si se mantienen los otros factores.
• Curva de oferta. Gráfico de la relación entre el precio de un
bien y la cantidad ofrecida
• Bien sustituto en la producción. La subida del precio de uno
de ellos provoca una reducción de la oferta del otro.
Ejemplo. Carteras y zapatos
• Bien complementario en la producción. La subida del precio
de uno de ellos provoca un aumento de la oferta del otro
Ejemplo. Plata y zinc
• Factores productivos. Mano de obra, materias primas y otros.
• Avance tecnológico. La nueva técnica de producción permite
reducir costos
• Deterioro tecnológico. Una situación externa (ej, apagones
frecuentes) impiden usar la técnica de producción adecuada.

14. Cuando el precio del
trigo era muy alto,
muchos agricultores
ofrecían trigo,
pero cuando el precio
era bajo,
había muy pocos que
quisieran venderlo.
Con un precio de
S/. 8.000 la tonelada,
se ofrecían 9 millones
de TM.
Si el precio era S/. 5,000, la oferta bajaba a 8 millones de TM.
Pero, si el precio bajaba a S/. 2,000, la oferta se reducía a 5
millones deTM
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Precio
Q
J
M
Oferta
L

15. Desplazamientos de la curva de oferta
Factores que desplazan la curva hacia la derecha
Se desplaza a la derecha
• Una caída en el precio de los
bienes sustitutos en la
producción
• Un aumento en el precio de
los bienes complementarios
en la producción
• Una caída en el precio de los
factores productivos
• Un avance de la tecnología
• Un precio esperado menor
que el actual
• Un mayor número de
vendedores

16. Desplazamientos de la curva de oferta
Factores que desplazan la curva hacia la izquierda
Se desplaza a la izquierda
• Un aumento en el precio de
los bienes sustitutos en la
producción
• Una caída en el precio de los
bienes complementarios en la
producción
• Una caída en el precio de los
factores productivos
• Un deterioro de la tecnología
• Un precio esperado mayor
que el actual
• Un menor número de
vendedores

17. Una pequeña disminución del precio, hasta P2,
provocará una gran disminución de la oferta, hasta Q2.
El precio ha bajado un 30% y ha provocado una
disminución de la cantidad ofrecida superior al 50%
En este caso, se dice que la oferta es elástica
Elasticidad de la oferta
Precio
Cantidad
ofrecida
P1
P2
Q1Q2
Oferta elástica
30%
50%

18. Una gran disminución del precio, hasta P2, provocará
una pequeña disminución de la oferta, hasta Q2.
El precio se ha reducido a la mitad y sólo ha provocado una
pequeña disminución de la cantidad ofrecida inferior al 15%.
En estos casos se dice que la oferta es rígida o inelástica
Precio
Cantidad
ofrecida
P1
P2
Q1Q2
Oferta
inelástica
50%
15%

19. Cálculo de la elasticidad-precio de la oferta
Ejemplo
Si el precio de la camisa sube en10% y la cantidad que
se produce de camisas aumenta en 20%.
La elasticidad-precio de la demanda = 20% / 10% = 2
La cantidad ofrecida varía proporcionalmente el doble
de lo que varía el precio
• Fórmula
Elasticidad-precio de la oferta =
Variación porcentual de la cantidad ofrecida
Variación porcentual del precio

20. Determinantes de la elasticidad-precio de la oferta
• La flexibilidad de los vendedores para alterar la cantidad
que producen del bien.
Ejemplos
Los bienes manufacturados (vg. libros, automóviles,
televisores, etc.) → Oferta elástica
Los terrenos situado frente a la playa → Oferta inelástica
• El periodo de tiempo examinado.
Oferta a largo plazo → Elasticidad alta
Oferta a corto plazo → Elasticidad baja

21. Precio
Q
Elasticidad-precio = 0
Precio
Q
Elasticidad-precio < 1
Precio
Q
Elasticidad-precio = 1
Precio
Q
Elasticidad-precio > 1

22. Variedad de curvas de oferta
Elasticidad-precio
de la oferta (E)
Clasificación de la oferta
E = 0 Oferta perfectamente inelástica
E < 1 Oferta inelástica
E = 1 Oferta de elasticidad unitaria
E > 1 Oferta elástica
E = ∞ Oferta perfectamente elástica

23. El mejor precio del trigo es el que hace
que la cantidad ofrecida y la cantidad
demandada de trigo sean iguales.
Resulta ser S/. 3,000 y siete mil TM.
Esto se llama “punto de equilibrio”.
Si el precio es mayor al
de equilibrio, por
ejemplo, S/. 5.000, los
agricultores fabricarían
8.000 TM, y los
consumidores deman-
darían sólo 4.000 TM, y
quedarían 4.000 TM sin
vender.
Los productores de trigo
bajarían el precio para
intentar vender más.
EQUILIBRIO EN
EL MERCADO
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
P
Q
ofertademanda
E
Excedente

24. En cambio, si el precio
fuese inferior al de
equilibrio, por ejemplo,
S/. 2.000, los agricultores
fabricarían 5.000 TM, y
los consumidores
demandarían 10.000 TM,
por lo que estarían
demandando 5.000
TMmás de las
producidas,
y los productores de trigo
subirían los precios para
intentar obtener más
beneficios.1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
P
Q
ofertademanda
E
Escasez

25. ¿Qué ocurre con el precio y con la cantidad cuando
varía la oferta o la demanda?
Ninguna
variación
de la oferta
Un
aumento
de la oferta
Una
disminución
de la oferta
Ninguna
variación
de la demanda
P no varía
Q no varía
P baja
Q aumenta
P sube
Q disminuye
Un aumento
de la demanda
P sube
Q aumenta
P ambiguo
Q aumenta
P sube
Q ambiguo
Una
disminución
de la demanda
P baja
Q disminuye
P baja
Q ambiguo
P ambiguo
Q disminuye

26. Decisiones de los agentes económicos
Consumidores Productores
•Trabajo – Ocio
•Consumo – Ahorro
•Elección entre productos
sustitutos
•Elección entre bienes
nacionales o importados
•Asignación de riqueza
•Elección del sector
económico y producto
•Forma empresarial
•Tamaño de empresa
•Lugar de operación
•Tecnología de producción.
Uso intensivo de trabajo o
de capital
•Elección de fuentes de
financiamiento

27. LOS CONTROLES DE PRECIO
1. Precio máximo: precio legal más al que puede venderse un
bien.
El gobierno impone un
precio de S/. 4 el helado.
Como el precio de equilibrio
es S/. 3, y es inferior, esta
decisión no es relevante,
no tiene consecuencia.
El gobierno impone un
precio de S/. 2 el helado.
Como el precio de equilibrio
es S/. 3, y es superior, esta
decisión es relevante, y
tiene consecuencia.

28. 1. Inicialmente, el precio máximo era
irrelevante, pues era mas que el de equilibrio

29. 2. Precio mínimo: precio legal mínimo al que puede venderse un
bien (caso salario mínimo).
El gobierno impone un precio
mínimo de S/.2. Como este
es menor que precio de
equilibrio no tiene
consecuencia.
El gobierno impone un precio
mínimo de S/.4. Como este
es mayor que precio de
equilibrio si tiene
consecuencia.

30. UN IMPUESTO SOBRE LOS COMPRADORES
10090
D2
D1
S1
3.00
2.80
Precio sin
impuesto
Precio que
recibe el
vendedor
Precio que
paga el cliente
3.30
Impuesto
S/. 0.50 Q
Aunque el impuesto se establece sobre los compradores,
tanto ellos como los vendedores se reparten su carga.

31. UN IMPUESTO SOBRE LOS VENDEDORES
10090
S2
D1
S1
3.00
2.80
Precio sin
impuesto
Precio que
recibe el
vendedor
Precio que
paga el cliente
3.30
Impuesto
S/. 0.50 Q
Aunque el impuesto se establece sobre los vendedores,
tanto ellos como los vendedores se reparten su carga.

32. EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
Es la cantidad que un comprador esta dispuesto a pagar por un
bien, menos la que paga realmente.
Ej: estaba dispuesto a pagar S/. 100 por un bien, y lo encontró
en ganga, y pagó S/. 80.
EXCEDENTE DEL PRODUCTOR
Cantidad que recibe un vendedor por un bien menos el costo
de producirlo.
Ej: se ha producido un bien a un costo de S/. 70, y el cliente
está dispuesto a pagar S/. 100.
Excedente = Valor para el comprador – cantidad pagada
Excedente = Valor recibido por el vendedor – costo de
producirlo

33. Excedente del
productor

34. LA EFICIENCIA EN LA CANTIDAD DE EQUILIBRIO
En cantidad inferiores a la de equilibrio, el valor para los
compradores es superior al costo para los vendedores.
En las cantidad superiores al de equilibrio, el costo para los
vendedores es superior al valor para los compradores.

35. Se dice que una asignación de recursos que maximiza la suma
del excedente del consumidor y del productor es eficiente.
Los mercados no asignan eficientemente los recursos cuando
hay presencia de fallos del mercado (alguien tiene poder de
mercado) o de externalidades (efectos secundarios, como la
contaminación).
Eficiencia en el sentido de Pareto: cuando estamos en el
punto de equilibrio.
Eficiencia del productor: Puedo producir 100 y lo estoy
haciendo.
Eficiencia asignativa: Puedo consumir 100 y lo estoy haciendo

36. EXCEDENTE SOCIAL
¿Es el mercado competitivo eficiente?
– En la cantidad de equilibrio, el beneficio marginal es igual al
costo marginal, de manera que la cantidad es la eficiente.
– La suma del excedente del consumidor y del productor es la
máxima posible en el nivel eficiente de producción.
Las empresas tratan de absorber el excedente del consumidor
(descremar el mercado): cobrar lo que están dispuestos a
pagar mas.
Estos sucede cuando la empresa tiene monopolio.
El problema del equilibrio
La eficiencia económica no considera el ingreso de la sociedad
(principio de equidad social):
Medidas que incrementan la eficiencia económica pueden
reducir la equidad social: la decisión económica tiene impacto
en lo social

37. TEORÍA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1. RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Muestra las distintas cestas de bienes que puede permitirse el
consumidor con una renta dada. En este caso, comprar mas
Pepsi y Pizza. Si compra mas Pepsi, compra menos Pizza.

38. 2. PREFERENCIA DEL CONSUMIDOR
Las Curvas de Indiferencia muestran combinaciones de Pepsi y
Pizza que lo satisfacen por igual al consumidor.
Como él prefiere tener una mayor cantidad de un bien, prefiere
los puntos situados en una curva de indiferencia mas alta (en este
caso I2) a los puntos situados en una mas baja (I1).
La relación marginal de sustitución (RMS) muestra la relación a la
que el consumidor esta dispuesto a cambiar Pizza por Pepsi.

39. 4 propiedades de las Curvas de Indiferencia
Primera: se prefieren las curvas de indiferencia mas altas a
las bajas. El consumidor quiere mayor cantidad de un bien,
que menos.
Segunda: las curvas tienen pendiente negativa. Si el
consumidor reduce la cantidad de uno de ellos, querrá más del
otro.
Tercera: las curvas no se cortan. Como el punto A y B se
encuentran en la misma curva, reportan la misma felicidad. El
punto D reporta mayor cantidad de bienes, mas felicidad.
Cuarta: las curvas son cóncavas hacia adentro. La pendiente
de una curva es su RMS. Como el individuo está dispuesto a
intercambiar los bienes de los que tiene una cantidad
abundante y menos dispuesto a intercambiar los bienes que
tiene poca cantidad.

40. El consumidor elige el punto de su restricción presupuestaria que
se encuentra en la curva de indiferencia mas alta. En este punto,
u óptimo, la RMS es igual al precio relativo de los dos bienes.
Aquí la curva de indiferencia más alta que puede alcanzar es I2.
No puede alcanzar A, pues le falta presupuesto.
B lo puede lograr, pero se encuentra en una curva mas baja, y
por ello no lo prefiere.

41. VARIACIONES EN LA RENTA Y LA ELECCION DEL
CONSUMIDOR

42. EL MERCADO
MERCADO DE COMPETENCIA PERFECTA
a. Los bienes que se ofrecen en venta son todos iguales.
b. Muchos compradores y vendedores que ninguno puede
influir en el precio de mercado.
c. Las empresas producen bienes y/o servicios homogéneos.
d. Las empresas tienen igual acceso a los recursos.
e. Consumidores tienen información perfecta de los precios.

43. MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
1. MONOPOLIO. Tiene las características siguientes:
a.Existe un solo productor y éste fija el precio.
b.Existen barreras para la entrada de nuevas empresas.
c.El bien no debe ser fácilmente sustituible
 Monopolio legal. Ley, licencia o patente restringe entrada de
empresas.
 Monopolio natural. Solo una empresa puede ofrecer el bien
de manera rentable (tienen una ventaja tecnológica).
Costos de monopolización:
•Un monopolista puede desatender las estrategias de
reducción de costos.
•Costos de “rent seeking”: gastos excesivos realizados para
asegurar el monopolio:
Creación de barreras a la entrada; altos costos de I&D
para lograr patentes; diversas formas de acumulación de
capital, costos de lobby, campañas de publicidad etc.

44. • El monopolista puede apropiarse de parte del excedente de
los consumidores, fijando un precio superior al costo
marginal.
• Bajo ciertas circunstancias, el monopolista puede aumentar
sus ganancias extrayendo un excedente aún mayor de los
consumidores, cobrando precios distintos a diferentes
consumidores (discriminación de precios)

45. Discriminación de precios
 Una entrada al cine de miércoles a domingo versus la misma
entrada los días lunes y martes.
 Un pasaje de avión en clase económica versus un pasaje en
primera clase.
 La tarifa de llamadas por celular de un paquete básico versus
la tarifa de un paquete “ejecutivo” con 180 minutos de
llamadas libres.
 Servicios profesionales (doctores, consultores, abogados) son
ofrecidos a distintos clientes a diferentes tarifas.
¿Cuándo existe discriminación de precios?
Definición 1: Una empresa discrimina precios cuando
vende unidades del mismo bien o servicio a precios distintos.
Definición 2: Una empresa discrimina precios cuando
dos o más bienes similares se venden a precios que no guardan
proporción con sus CMgs.

46. ¿Qué se requieren para que una empresa pueda discriminar
precios?
1) Poder monopólico
2) Imposibilidad de arbitraje (reventa)
i. Transferibilidad del bien:
Costo alto para transferir el bien de un consumidor a otro
ii. Transferibilidad de la demanda:
Costo alto para transferir la demanda de un mismo
consumidor de un paquete de bienes a otro
1) Información adecuada sobre las preferencias individuales de
los consumidores
En el Perú existe una política antimonopólica: no se prohibe la
existencia, sino el abuso de la posición dominante.
La discriminación de precios que interfiere con la competencia
está dentro de las prácticas consideradas “abuso de la
posición de dominio”.

47. 1. Discriminación de primer grado o perfecta,
Tipos de discriminación
Caso donde cada consumidor compra una unidad:
 Si el consumidor desea comprar una sola unidad del producto,
pero su disposición a pagar es distinta, la curva de demanda del
mercado tendrá pendiente negativa.
 Si la empresa conoce la máxima disposición a pagar de cada
consumidor, y puede evitar las reventas, podrá cobrarle a cada
consumidor un precio diferente, según su disposición a pagar.
 La empresa vende el producto a cualquier consumidor, siempre y
cuando su disposición a pagar sea al menos igual al costo
marginal.
– La cantidad que produce un monopolista con discriminación
perfecta es idéntica a la de un productor competitivo, con la
diferencia de que todo el excedente de los consumidores
pasa a formar parte de la ganancia del monopolista.

48. CMg= c
Q
P
QC
PC
IMg
QM
PM
D
Discriminación perfecta vs monopolio simple

49. Caso donde consumidor compra más de una unidad:
Si los consumidores compran más de una unidad y la empresa
conoce la función de demanda de cada uno, la estrategia de
extracción del excedente es equivalente al cobro de una tarifa
en dos partes personalizada:
Ti = Ai + pQ
Ai es el pago fijo cobrado al consumidor i, igual a su excedente, y
p es el costo marginal.

50. Discriminación de tercer grado: señales externas
La regla de la elasticidad inversa
Consideremos a un monopolista que produce un único bien. Su
función de costos es C(Q).
El monopoplista puede dividir el mercado en m grupos de
consumidores, sobre la base de algún tipo de información
exógena (edad, género, ocupación, ubicación, nuevo comprador
o cliente habitual, etc.).
El monopolista no puede discriminar dentro de cada grupo.
El monopolista maximiza ganancias cobrando precios p1, p2, ...
pm, que cumplen la regla de la elasticidad inversa:
ii
i
p
CMgp
ε
1
=
−

51. p
Q1Q2
p1
p2
D1
D2
IMg1IMg2
c

52. Ej: Productor de autos enfrenta poca competencia local pero
significativa competencia en países extranjeros.
• Supongamos las siguientes funciones de precio para el
productor en el país de origen (O) e internacionalmente (I):
Po=30,000-50Qo
PI=25,000-70QI
• Los autos se producen a un CMg=$10,000 por auto.
• Costos de enviar autos al extranjero: $1,000 por auto.
¿Cómo se determinan las cantidades y precios óptimos para la
empresa?
– Cantidad vendida en cada mercado se determinan por la condición
de CMg=IMg:
30,000-100QO = 10,000
25,000-140QI = 11,000
→ QO = 200 mil, PO= 20,000
→ QI = 100 mil, PI = 18,000

53. Efectos sobre el bienestar
Discriminación de tercer grado
• El monopolista está mejor con discriminación de precios:
– en el peor de los casos siempre puede cobrar precios
uniformes en cada mercado.
• Los consumidores:
– en mercados con elasticidad baja están adversamente
afectados por la discriminación
– en mercados con elasticidad alta prefieren discriminación

54. Discriminación de segundo grado: autoselección
Autoselección por volumen: tarifa en dos partes
 La empresa sabe que hay dos tipos de consumidores, 1 y 2,
pero cuando aparece un potencial comprador no sabe qué tipo
es.
 La empresa puede ofrecer a dos tipos de esquemas tarifarios
en dos partes:
a) T1= A1+ p1Q
b) T2= A2+ p2Q
donde A1<A2, pero p1>p2
 Cada consumidor escoge o autoselecciona el esquema que
más le conviene

55. y y
p p
c
yd
0
yf
0
B
C
yf
0
A
yd
0
C
E
F
G
H
I
J
yd
1
yd
m
yd
2
(a) (b)
A’ B’
p1
p2
pm
Df
Dd
K
Con información incompleta sobre estas demandas, el monopolista podría
cobrar un P variable igual al CMg y un pago fijo igual a A y A+C para los
consumidores débiles y fuertes, respectivamente.
Monopolista puede aumentar π cobrando pago fijo igual (A’) y P=pm
para
consumidores débiles y pago fijo (A’+K+I+J+G+H+C) y P=c para
consumidores fuertes.

56. 2. Oligopolio. Es un mercado que tiene unos cuantos
vendedores que no siempre compiten.
a. Las decisiones de una empresa afectan significativamente
los beneficios de las demás.
Si los productores compiten entre si por ganar a los
consumidores el mercado se comportará como de libre
competencia
Ej.: Mercados de seguros, de fondos de pensiones, bancario.
4. Mercado monopolísticamente competitivo. Mercado con
muchos vendedores pero cada uno ofrece un producto algo
diferente.
3. Monopsonio. Mercado en el que existen muchos vendedores
pero un solo comprador
a. El comprador pone el precio al cual compra el bien.
b. El precio es menor que el precio de un mercado de
competencia perfecta

57. Supongamos que un pastel produce una utilidad de valor 4,
el consumo de dos pasteles produce una utilidad de valor 7
Según Jeremy
Bentham y los
utilitaristas del
siglo XIX, la
utilidad que se
obtiene al
consumir,
digamos,
un pastel, puede
medirse.
el consumo de tres pasteles produce una utilidad de valor 9
el consumo de cuatro pasteles produce una utilidad de valor 10
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Utilidad total
Q
consumida
LA UTILIDAD

58. 10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Utilidad total
Cantidad consumida
Llega un momento en el que el consumo de más
unidades no provoca aumento en la utilidad.
Incluso es posible que si siguiéramos consumiendo
más unidades, llegaríamos al hastío,
y nuestra utilidad total empezaría a disminuir

59. La utilidad marginal
es el aumento que
se produce en la
utilidad total cada
vez que el
consumo aumenta
en una unidad
El primer pastel
aumentó la utilidad
total en cuatro
el segundo en tres
el tercero en dos
el cuarto en uno
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
Utilidad total
Q consumida
3
2
1
4
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Utilidad marginal
Q consumida

60. 1 2 3 4 5 6
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Utilidad total
Q consumida
3
2
1
4
0
-1
-2
1 2 3 4 5 6
Utilidad marginal
Cantidad consumida
Esta forma de
presentar la
utilidad es
discreta,
es decir,
por unidades
“enteras”
de pastel.
Si
consideráramos
la utilidad total y
marginal de las
“migas” de
pastel,
estaríamos
considerando la
forma
contínua.

61. Cantidad de producto
costes
costes
totales
costes
variables
costes fijos
Cuando las empresas
están activas, hay
algunos costes fijos que
se incurren sea cual sea
la cantidad producida.
En cambio hay otros costes, los costes variables, que
serán mayores cuanto mayor sea la cantidad producida.
Los costes totales son el resultado de sumar los costes
fijos más los costes variables.
Por ejemplo: los intereses
de un préstamo bancario o
el alquiler del local hay que
pagarlos, aunque no
estemos produciendo nada.
LOS COSTOS

62. Para poder hacer estimaciones de precios y beneficios,
la empresa necesita saber el coste medio de cada
unidad producida.
costes
totales
medios
costes
variables
medios
Cantidad de producto
costes
Los costes variables medios son el resultado de dividir los
costes variables por el número de unidades producidas.
Los costes totales
medios son el resultado
de dividir los costes
totales entre el número
de unidades producidas.

63. Se llama coste marginal
al aumento en el coste
total que se produce por
cada unidad nueva
producida.
¡Atención! La curva de
costes marginales corta
siempre a las de costes
variables medios y costes
totales medios en sus puntos
más bajos.
costes
totales
medios
costes
marginales
costes
variables
medios
Cantidad de producto
costes
¡Atención! No se suele dibujar
zona con cantidades de
producto muy bajas, por que
carecen de sentido económico.
Cantidad de producto
costes
costes
totales
costes
variables
costes fijos

64. Ingresos
Costes
Precios
Cantidad producida
costes
totales
medios
costes
marginales
costes
variables
medios
En los mercados de libre competencia, las empresas no
pueden influir en los precios.
Lo que pueden decidir es la cantidad de producto que
ofrecerán. Esa decisión la tomarán teniendo en cuenta el
precio existente en el mercado y su estructura de costes.

65. En primer lugar, tendrán en cuenta sus costes marginales.
Si el precio de su producto en el mercado es P1
decidirán producir exactamente Q1, ni más ni menos.
Cantidad producida
costes
marginales
Q1
P1
Ingresos
Costes
Precios

66. Cantidad producida
costes
marginales
Q1
P1
Ingresos
Costes
Precios
Precio
Coste
Si produjera una unidad más, el coste de producir esa unidad
(el coste marginal) sería superior al precio que se podría
cobrar por ella.

67. Si produjera una unidad menos, estaría perdiendo la
oportunidad de obtener un ingreso mayor al coste de esa
unidad.
cantidad
producida
costes
marginales
Q1
P1
Ingresos
Costes
Precios
Precio
Coste

68. Por tanto, en los mercados en libre competencia,
la cantidad producida por la empresa es la que hace el coste
marginal igual al precio.
Cantidad producida
costes
marginales
Q1
P1
Ingresos
Costes
Precios

69. Como todas las unidades se venden al mismo precio,
el ingreso marginal es igual al ingreso medio e igual al precio.
Cantidad producida
costes
marginales
Q1
P1
Ingresos
Costes
Precios
Ingreso marginal
Ingreso medio

70. Cantidad producida
costes
marginales
Q1
P1
Los ingresos totales son el resultado de multiplicar los
ingresos medios por el número de unidades producidas.
Ingresos
Costes
Precios
Gráficamente, los
ingresos totales pueden
ser representados por el
área de este rectángulo.

71. LOS BENEFICIOS DE LA LIBRE COMPETENCIA
En los mercados en libre competencia, la cantidad producida
por la empresa es la que hace el coste marginal igual al precio.
Los ingresos totales son el resultado de multiplicar la cantidad
de unidades producidas por el precio de venta.
Costes
cantidad
Costes
totales
medios
costes
marginales
Ingresos
totales
Q1
P1

72. El coste total es el resultado de multiplicar el número de
unidades producidas por el coste medio de producción
Costes
cantidad
costes
totales
medios
costes
marginales
Ingresos totales
Q1
P1
Costes totales

73. Los beneficios extraordinarios son la diferencia entre los
ingresos totales y los costes totales.
Costes
cantidad
costes
totales
medios
costes
marginales
Ingresos totales
Q1
P1
Costes totales
Beneficios
extraordinarios

74. Pero la empresa debe tener en cuenta
también su costo marginal y los costes.
Si el precio es muy bajo, Pa, a la
empresa no le interesará producir nada,
ya que no podría cubrir ni siquiera sus
costes variables.costes
precios
Cantidad producida
costes
marginales
costes
variables
medios
Qa
Pa
AA
LA OFERTA DE
UNA EMPRESA

75. A la empresa sólo le interesará producir cuando el precio sea
superior a Pb, y pueda cubrir completamente sus costes
variables.
La curva de oferta de la empresa coincide, por tanto, con la
de costes marginales a partir del punto de corte con la de
costes variables medios.
costes
precios
Cantidad producida
costes
marginales
costes
variables
medios
Qa
Pa
AA
Qb
Pb
BB

76. Puede ocurrir que la empresa esté produciendo a pesar de tener
pérdidas. Eso ocurre cuando el precio es inferior al coste total
medio.
En esa situación se estará obteniendo lo suficiente para
cubrir todos los costes variables y parte de los costes fijos.
costes
precios
Cantidad producida
costes
marginales
costes
variables
medios
Qa
Pa
AA
Qb
Pb
Pc
BB
cc

77. Sólo a partir del precio Pd se igualará el ingreso al coste total.
En D se cubrirán exactamente todos los costes, fijos y
variables, incluyendo los costes de oportunidad, es decir, el
beneficio normal.
costes
precios
Cantidad producida
costes
marginales
costes
variables
medios
Qa
Pa
AA
Qb
Pb
Qc
Pc
BB
CC
Pd
Qd
DD

78. Cuando los precios sean más altos, la empresa obtendrá
beneficios extraordinarios.
Pero en los mercados en libre competencia eso ocurrirá poco,
ya que los beneficios extraordinarios atraerían nuevas
empresas y aumento de la oferta.
costes
precios
Cantidad producida
costes
marginales
costes
variables
medios
Qa
Pa AA
Qb
Pb
Qc
Pc
BB
CC
Pd
Qd
DD
Pe
Qe
EE

79. LA FORMA Y COMPORTAMIENTO DE LA
DEMANDA DE CONSUMO SEGÚN KEYNES
Demanda
Renta
Para explicar las ideas keynesianas vamos a
representar las relaciones entre la demanda y la renta

80. 45º
Demanda
Renta
Para ello nos será útil trazar una bisectriz en la
que todos los puntos equidistan de ambos
ejes.

81. Según Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma
Cuando la renta es muy alta el consume es inferior a la
renta porque hay ahorro
Demanda
Renta
Sa
Ya
consumo
ahorro

82. Según Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma
Las familias que reciben una renta muy baja no pueden cubrir
sus necesidades de consume por lo que deberán endeudarse
Demanda
Renta
Sa
Yb
Sb
consumo
ahorro
endeudamiento

83. Según Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma
Demanda
Renta
Sa
Sb
consumo
ahorro
endeudamiento

84. Según Keynes, la demanda de consumo tiene esta forma
Demanda
Renta
Sa
Sb
consumo

85. Demanda
Renta
consumo

86. LA PROPENSIÓN MARGINAL AL CONSUMO
Demanda
Renta
consumo

87. Demanda
Renta
consumo
Partiendo de cualquier volumen de renta un incremento de
esa renta provocará un aumento del consumo
Yj Yk
Y
Cj
Y
C

88. Demanda
Renta
consumo
Y
C
La proporción en que aumenta el consume respecto al
aumento en la renta se llama PROPENSIÓN MARGINAL
AL CONSUMO
C
Y
pmc =

89. Demanda
Renta
consumo
Y
C C
Y
pmc =

90. Keynes opinaba que la PROPENSIÓN MARGINAL AL
CONSUMO es siempre constante para cualquier incremento
de renta y cualquier nivel de renta
Esto equivale a decir que la función de consume es una
linea recta
Y
C
Y
C
Demanda
Renta
consumo
C
Y
pmc =
Y
C

91. LA DEMANDA DE INVERSIÓN
Y LA DEMANDA AGREGADA
Demanda
Renta
consumo

92. La demanda agregada es la suma de la demanda de
consumo más la demanda de inversión
Demanda
Renta
consumo
demanda
agregada
inversión

93. La demanda de inversión es una cantidad fija que no
depende del volumen de la renta
Es una decisión que toman los empresarios en función
de sus expectativas sobre el futuro
inversión
inversión
Demanda
Renta
demanda
agregada
inversión

94. Demanda
Renta
demanda
agregada

95. EL MULTIPLICADOR KEYNESIANO
Demanda
Renta
demanda
agregada
El punto en el que la demanda agregada corta a la bisectriz
es, lógicamente, el punto en el que la renta se iguala a la
demanda agregada y determina por tanto el volumen de
producción real
EYe
De
Ye

96. Demanda
Renta
demanda
agregada
Si la función de demanda se desplaza hacia arriba
E
Ye
D

97. Si la función de demanda se desplaza hacia arriba
y la renta aumentará
habrá un nuevo punto de corte con la bisectriz
Demanda
Renta
demanda
agregada
D
Y

98. Demanda
Renta
demanda
agregada
El aumento en la renta resulta ser mucho mayor
D
YY
D
que el aumento en la demanda
ese es el efecto multiplicador de la demanda

99. LA DEMANDA AGREGADA:
La demanda agregada es la suma de la demanda de
consumo privado más la demanda de inversion
más el consumo público
Demanda
Renta
C
D = C + I + G
I
G

100. El punto en el que la demanda agregada corta la bisectriz
es el punto en el que lo producido es igual a lo
demandado y por tanto determina la producción real.
Demanda
RentaYr
D = C + I + G

101. Si la producción estuviera por encima de dicho punto
habría acumulación no deseada de inventarios y la
producción tendería a disminuir
Demanda
RentaYr
D = C + I + G
producción que
no se puede
vender

102. Si la producción estuviera por debajo de dicho punto
habría demanda insatisfecha y la producción tendería a
aumentar
Demanda
RentaYr
D = C + I + G
Demanda
insatisfecha

103. Demanda
Renta
Volvamos ahora un poco hacia atrás...
Yr
D = C + I + G

104. Volvamos ahora un poco hacia atrás...
Demanda
Renta
C
D = C + I + G
I
G
Yr

105. Si no hubiera Estado que interviniera
Demanda
Renta
C
D = C + I + G
I
G
Yr
la renta o producción real sería diferente

106. Si no hubiera Estado que interviniera
Demanda
Renta
C
D = C + I
I
Yr
la renta o producción real sería diferente

107. Si no hubiera Estado que interviniera
la renta o producción real sería diferente
y podría coincidir, o no, con la producción potencial
Demanda
Renta
D = C + I
Yr Yp

108. Son las decisiones del gobierno, cuando determina los
ingresos y gastos del Presupuesto del Estado,
las que permiten ajustar la renta real exactamente a la
producción potencial
Demanda
Renta
D = C + I
Yr Yp

109. Son las decisiones del gobierno, cuando determina los
ingresos y gastos del Presupuesto del Estado, las que
permiten ajustar la renta real exactamente a la producción
potencial, acabando con el desempleo
Demanda
Renta
D = C + I
Yr Yp
G
+ G

110. EL MODELO NEOCLÁSICO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO
EL MODELO NEOCLÁSICO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO
El mercado del factor trabajo, como cualquier otro mercado,busca
el equilibrio entre precio -en este caso, salario-y cantidad , en
este caso, empleo-ofrecida y demandada
salario
empleo

111. salario
empleo
La demanda de trabajadores, como cualquier otra
demanda, es decreciente
cuanto más bajos sean los salarios, más
trabajadores se demandarán

112. salario
empleo
La oferta de trabajadores, como cualquier otra oferta,
es creciente
cuanto más altos sean los salarios,
más trabajadores se ofrecerán

113. El punto en el que la cantidad ofrecida y la
demandada se igualen determinará el
salario de equilibrio
salario
empleo

114. salario
empleo
Si, por cualquier razón se producen
desplazamientos de la demanda o de la oferta
aparecerá un nuevo equilibrio

115. En la nueva situación están empleados todos los
que quieren trabajar.
salario
empleo
Paro
voluntario
Un grupo de trabajadores habrá dejado
de trabajar voluntariamente.

116. Pero si cualquier factor externo -sindicatos, gobierno-
impide el reajuste automático de los salarios
aparecerá el fenómeno del paro involuntario
salario
empleo
Paro
voluntario
Paro
involuntario

117. EL MODELO KEYNESIANO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO
EL MODELO KEYNESIANO
DEL MERCADO DEL FACTOR TRABAJO
El modelo keynesiano del mercado de
trabajo es similar al neoclásico.
salario
empleo

118. Para Keynes, la causa del paro es la insuficiente
demanda agregada unida a la rigidez a la baja de los
salarios
salario
empleo
Paro
involuntario
Paro
involuntario